（新晚報(bào)ZAKER哈爾濱，哈爾濱 150000）

時(shí)下，H5技術(shù)被廣泛地被應(yīng)用到新媒體新聞傳播領(lǐng)域，H5產(chǎn)品因其圖文并茂、聲像兼具而滿足著人們的視聽需求；更因其還具有采集、統(tǒng)計(jì)等功能，并兼容視頻音頻等立體、橫縱向等多維表達(dá)空間，對(duì)新形勢(shì)下的融媒體的新聞報(bào)道和傳播起著極大的促進(jìn)作用。在新聞報(bào)道過程中，如何恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用H5技術(shù)，能使得這種交互性極強(qiáng)的產(chǎn)品可以錦上添花，與報(bào)道主體相得益彰，是很有必要掌握的。

一、選擇適合應(yīng)用H5的報(bào)道題材

隨著媒體融合的推進(jìn)，新聞媒體開始著眼于將H5產(chǎn)品應(yīng)用于動(dòng)態(tài)新聞的制作，利用文字與動(dòng)畫、視頻等結(jié)合在一起制作新聞專題。H5新聞產(chǎn)品兼容性強(qiáng)，應(yīng)用靈活，方便分發(fā)，用戶體驗(yàn)甚至優(yōu)于一些專業(yè)平臺(tái)的App，所以利用H5制作新聞成為業(yè)界的新寵。適合用此技術(shù)的報(bào)道題材還是有一定規(guī)律可循的。

1.曾經(jīng)顯得枯燥難懂的大型政務(wù)報(bào)道應(yīng)用H5可以起到軟化簡(jiǎn)化、通俗貼近、傳播效果成倍疊增的作用。

政務(wù)報(bào)道原本在受眾印象里枯燥刻板，可讀性差，更談不上互動(dòng)和體驗(yàn)。而如今，有了H5技術(shù)使政務(wù)報(bào)道搖身一變成為報(bào)道創(chuàng)新的富礦,讓人對(duì)這類政務(wù)新聞產(chǎn)生全新的認(rèn)知，這種嘗試尤其在近年的全國(guó)及地方兩會(huì)期間大行其道,已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)越來越多的“爆款”新媒體報(bào)道。

自2017年兩會(huì)期間，就出現(xiàn)了一些新媒體產(chǎn)品的爆款，比如：模仿微信聊天的H5“兩會(huì)喊你加入群聊”、每一位體驗(yàn)者點(diǎn)開頁面，都可以與國(guó)家級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人在一個(gè)微信群里，平等地聊天、對(duì)話……場(chǎng)景的仿真度、語言的親和性，傳遞信息的實(shí)用性均是傳統(tǒng)報(bào)道模式無法比擬的?！赌阌幸粋€(gè)總理發(fā)的紅包》將政策的惠民性順暢地傳播推廣到民間，也不失為現(xiàn)象級(jí)H5產(chǎn)品的典范。

2017年十九大召開做政府報(bào)告的第一個(gè)晚上，哈爾濱日?qǐng)?bào)集團(tuán)即在ZAKER哈爾濱推出了一款新媒體產(chǎn)品 《十九大學(xué)習(xí)筆記》，編輯將政府工作報(bào)告的核心內(nèi)容整理成試題庫，通過用戶觀閱、填選和轉(zhuǎn)發(fā)，而寓學(xué)習(xí)于游戲中，形式新穎，活潑有趣，所以一舉收獲了1800余萬人次參與的爆炸式傳播效果，覆蓋全國(guó)，成為十九大學(xué)習(xí)期間非常經(jīng)典的爆款H5作品之一。

2.一些節(jié)假日、特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道，應(yīng)用H5表達(dá)可以更直觀、更具原創(chuàng)性，而且增強(qiáng)參與感和采集數(shù)據(jù)的功能。

母親節(jié)說出心里的感恩、情人節(jié)的表白、端午節(jié)踏青、讀書日……在蹭特殊節(jié)日、時(shí)令熱點(diǎn)的時(shí)候，H5產(chǎn)品既可以把新聞的時(shí)效性、傳播信息的貼近性表現(xiàn)出來，也可以讓受眾借此完成表達(dá)訴求，并完成分享動(dòng)作，這既是受眾的表達(dá)意愿，也是媒體的制作希望達(dá)到的意愿。

有了H5產(chǎn)品，許多媒體的新聞產(chǎn)品變得親民，如同鄰家的朋友，拉家常，訴心愿，無疑拉近了產(chǎn)品與受眾間的距離，更利用時(shí)下幾乎任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都離不開的社交屬性，而策動(dòng)著霸占了朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)，成為一種朋友間、親人間、師生間等各種社會(huì)關(guān)系之間表達(dá)心聲意愿的紐帶。幾何效應(yīng)勢(shì)必讓傳播的內(nèi)容效果倍增。

二、運(yùn)用H5進(jìn)行新聞報(bào)道需要選好時(shí)機(jī)

同樣一款H5產(chǎn)品，不同的時(shí)機(jī)上線，會(huì)收到完全不一樣的效果。

ZAKER曾設(shè)計(jì)了一款 “我上頭條（封面）”的H5模板，供各個(gè)合作城市分站使用，當(dāng)其他城應(yīng)用時(shí)成績(jī)未見波瀾，基本上是數(shù)千的點(diǎn)擊、分享量的常態(tài)。當(dāng)新晚報(bào)ZAKER哈爾濱團(tuán)隊(duì)經(jīng)過謹(jǐn)慎擇時(shí)，選擇在國(guó)慶節(jié)伊始，利用該模板進(jìn)行動(dòng)員市民為祖國(guó)送祝福的上 “新晚報(bào)封面”活動(dòng)，出乎意料，產(chǎn)品一經(jīng)上線推出，即呈現(xiàn)出爆炸式的分發(fā)態(tài)勢(shì)，最終以1600余萬的點(diǎn)擊分享量成為這款產(chǎn)品的現(xiàn)象級(jí)傳奇。連ZAKER總部也為此做調(diào)研，以分析為何同款產(chǎn)品，在不同的城市上線后，效果差異如此之大。

經(jīng)新晚報(bào)ZAKER哈爾濱的認(rèn)真復(fù)盤分析，認(rèn)為這款產(chǎn)品主要贏在了時(shí)機(jī)的選擇上，國(guó)慶節(jié)假日期間，當(dāng)祖國(guó)迎來生日，民眾歡欣，自豪感倍增，為祖國(guó)送祝福加上自己照片可以在模擬的本地第一平面紙媒封面亮相，疊加的節(jié)慶喜悅使得用戶紛紛試用并進(jìn)行曬照轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這當(dāng)然也與產(chǎn)品落地的主流媒體公信力和影響力大為相關(guān)。另外在分發(fā)渠道上，在全網(wǎng)的平臺(tái)上受到了某些大V或垂直通道的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，也是助力這次產(chǎn)品成為爆款的原因之一。

三、H5產(chǎn)品應(yīng)用到新聞報(bào)道時(shí)仍然要內(nèi)容為王

雖然H5技術(shù)因具有圖、文、動(dòng)畫、視頻、音頻均可以組合著應(yīng)用，而吸引了廣大受眾青睞，突破了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播形式的局限，為了讓展示的媒體產(chǎn)品更生動(dòng)、易讀、有趣味性、有交互性，H5已成為時(shí)下倍受寵愛的報(bào)道形式，并引發(fā)了各個(gè)傳新轉(zhuǎn)型的融媒體調(diào)動(dòng)新老技術(shù)一起爭(zhēng)著來分這杯羹。但是我們無論走了多遠(yuǎn)，都不應(yīng)忘記自己為何出發(fā)。

往往有些媒體人會(huì)浮躁地過多關(guān)注閱讀量、用戶量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，或是為了以H5生產(chǎn)為標(biāo)榜自己的媒體新銳風(fēng)格，誠(chéng)然富有創(chuàng)意、制作精良的H5產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)有上佳的傳播效果，帶來巨大的流量。但永遠(yuǎn)不要忽略比流量、效果重要的是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，是否符合新聞規(guī)律，是否為受眾所用，而不要為了H5而H5。比如全國(guó)兩會(huì)期間，媒體都認(rèn)識(shí)到了應(yīng)用H5產(chǎn)品來傳播會(huì)議精神是很時(shí)興的潮流，遂生硬地套用一些網(wǎng)絡(luò)游戲的H5模板來加入新媒體傳播熱潮，事實(shí)上這樣的應(yīng)用可能只會(huì)讓用戶對(duì)游戲更感興趣，而非你想傳播的信息本身。

在海量信息的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從來不會(huì)缺乏熱點(diǎn)話題和新鮮資訊，受眾的注意力成為真正的稀缺資源，成為各種媒體爭(zhēng)搶的目標(biāo)。在這樣的傳播環(huán)境里，唯有立足用戶真正的需求，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用H5新技術(shù)來包裝內(nèi)容，才能用真正具有價(jià)值的信息激發(fā)用戶的注意力。知識(shí)增量與閱讀興趣并非矛盾的兩極，而一旦借力更新穎的傳播技術(shù)與手段，即可以期待更多有價(jià)值、多元化的爆款產(chǎn)品?！?/p>