（哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，哈爾濱 150018）

在當(dāng)前新媒體碎片信息無孔不入的大背景下，紙媒唯有向?qū)I(yè)深度方向延伸來獲得市場空間,做好深度報(bào)道對于飽受新媒體沖擊的紙媒來說，是揚(yáng)長避短提高輿論影響力、應(yīng)對沖擊的有效手段。

一、深度報(bào)道是紙媒核心競爭力

科技的進(jìn)步讓閱讀載體從新聞紙轉(zhuǎn)向平板、手機(jī)屏幕。短、平、快成為新媒體新聞稿件的典型特征。此外，圖片、視頻等全媒體手段的表達(dá)方式正在很大程度上替代并弱化文字的表現(xiàn)力。這些新媒體時(shí)代新聞作品的新特征對傳統(tǒng)紙媒形成了巨大的沖擊。但新媒體碎片化信息卻不能替代傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道。深度報(bào)道是對人們普遍關(guān)注的重要新聞事實(shí)的全方位、多維度的深度剖析和展示，是新聞背后的新聞。每一篇深度報(bào)道背后都要求記者做大量的采訪、調(diào)查和取證工作。其權(quán)威性是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢，同時(shí)這也是新興網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢。因此，在如今傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大環(huán)境下，深度報(bào)道正是傳統(tǒng)紙媒發(fā)揮核心競爭力拓展品牌和市場的重要突破口。近年來，國內(nèi)一些較有影響力的報(bào)紙和電視臺等紛紛加強(qiáng)了深度報(bào)道。以哈爾濱市委機(jī)關(guān)報(bào)《哈爾濱日報(bào)》為例，近年來，在版面縮減的大背景下，不定期在頭版等重要位置推出系列深度報(bào)道。比如，每當(dāng)在哈爾濱市兩會(huì)召開期間推出系列深度報(bào)道，全方位解讀哈爾濱經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展路徑，及時(shí)傳遞了黨和政府的聲音，對于正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向起到了積極作用。

二、紙媒深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型路徑

1.在閱讀體驗(yàn)上，紙媒深度報(bào)道要瘦身

傳統(tǒng)紙媒特稿篇幅半個(gè)版甚至一個(gè)整版的屢見不鮮。如《南方周末》及《中國青年報(bào)》的特稿,這些業(yè)界極具影響力的報(bào)道都以大篇幅為主。而在手機(jī)和平叛電腦的閱讀時(shí)代里，人們的閱讀時(shí)間往往是上班途中的車上或者等待地鐵時(shí)的零星時(shí)間，這就要求紙媒的深度報(bào)道必須瘦身，契合新時(shí)代年輕人的閱讀場景。如 《哈爾濱日報(bào)》2018年3月25日刊發(fā)的深度報(bào)道 《馬鈴薯進(jìn)軍中國主食陣營》，在紙媒端見報(bào)篇幅接近3000字，而在其手機(jī)端ZAKER哈爾濱平臺刊發(fā)時(shí)只有約2000字。充分考慮了年輕人手機(jī)端閱讀習(xí)慣。但篇幅瘦身并不意味著內(nèi)容瘦身,記者在紙媒版本基礎(chǔ)上通過對新聞事實(shí)高強(qiáng)度提純，在保留新聞主體的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端版本的大幅瘦身。

2.運(yùn)用全媒體手段豐富表現(xiàn)形式

除了對新聞事實(shí)的高度提純，充分運(yùn)用視頻、圖片、音頻等全媒體手段來替代文字也是傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道轉(zhuǎn)型升級的一條重要路徑。由于報(bào)紙的載體功能比較單一，文字是內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式，對于信息量巨大的深度報(bào)道而言，自然需要巨大的文字篇幅來呈現(xiàn)，而新媒體時(shí)代，視頻、圖片等傳播手段可以有機(jī)地嵌入文章當(dāng)中，在功能上替代文字，在實(shí)現(xiàn)文章瘦身的同時(shí)并不會(huì)讓內(nèi)容打折。相反，會(huì)更具感染力和表現(xiàn)力。同樣，以哈爾濱日報(bào)集團(tuán)旗下的新媒體平臺ZAKER哈爾濱為例，其刊發(fā)的很多深度報(bào)道都是視頻和文字結(jié)合的形式推出，中間還嵌入很多新聞圖片，內(nèi)容比紙媒更為豐富，而且更適合年輕人閱讀場景。再比如，央視新聞客戶端，其刊發(fā)的有關(guān)食品安全、消費(fèi)維權(quán)等重量級深度報(bào)道時(shí)均會(huì)配以視頻，比傳統(tǒng)電視播放形式更易于通過微信、微博等現(xiàn)代媒體傳播擴(kuò)散。

3.注重與受眾的交流與互動(dòng)

與傳統(tǒng)紙媒不同，新媒體時(shí)代深度報(bào)道除了揭示新聞背后的新聞外，更多了一個(gè)屬性，那就是與受眾的互動(dòng)交流。技術(shù)的進(jìn)步讓讀者與作者間的互動(dòng)成為可能，為了增加受眾黏性，做足用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)紙媒的深度報(bào)道要充分體現(xiàn)與讀者的互動(dòng)性。比如，《紐約時(shí)報(bào)》在做颶風(fēng)深度報(bào)道時(shí)，其官網(wǎng)專門為受眾提供了一個(gè)互動(dòng)地圖，讀者可將當(dāng)?shù)仫Z風(fēng)襲來的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，采編人員再把這些上傳的照片整合到一幅動(dòng)態(tài)地圖上供讀者查看，這就相當(dāng)于通過與受眾的互動(dòng)對颶風(fēng)進(jìn)行了一場圖片互動(dòng)直播。

4.選題上向新媒體受眾傾斜

從受眾層面上看，紙媒深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級要從選題立意和角度把控上向新媒體主要受眾人群傾斜。傳統(tǒng)紙媒的受眾群體以中老年人為主，而在新媒體時(shí)代，年輕人看報(bào)紙的習(xí)慣越來越少，取而代之的是各種網(wǎng)絡(luò)終端成為其獲取資訊的主要媒介。這就要求紙媒深度報(bào)道在策劃選題上更加貼近年輕人生活。2018年2月18日，哈爾濱日報(bào)官微刊發(fā)一篇題為《獨(dú)一代夫妻在外打拼，這個(gè)春節(jié)到底該去誰家過……》的深度報(bào)道，這篇稿件是記者專為哈爾濱日報(bào)旗下新媒體所采寫的專供稿件。文章一經(jīng)哈報(bào)官微信發(fā)布便引起了80后、90后廣大獨(dú)生子女一代的共鳴，在微信朋友圈已經(jīng)ZAKER哈爾濱等新媒體平臺被大量點(diǎn)擊，廣泛傳播。短時(shí)間內(nèi)形成到了城市熱門話題。

這篇深度報(bào)道與傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道最大的不同是，在選題立意上針對新媒體受眾人群80后、90后的人群進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，同時(shí)設(shè)立開放式主題、不下結(jié)論而是以探討性的方式行文，在新媒體上推送，從而達(dá)到精準(zhǔn)對接用戶的效果。

5.盡量做到新聞視角獨(dú)家

新媒體時(shí)代的深度報(bào)道要做到角度獨(dú)家、觀點(diǎn)獨(dú)家。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊高度發(fā)達(dá)，信息壁壘被徹底打破，任何一家媒體想在內(nèi)容上做出獨(dú)家深度新聞幾乎已經(jīng)成為一種奢望，這就意味著獨(dú)家新聞的競爭實(shí)際上已經(jīng)從內(nèi)容上的獨(dú)家轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劷嵌?、新聞思想上的競爭。每?dāng)面對重大新聞事件，無論是傳統(tǒng)紙媒、電視還是新興的今日頭條等媒體都會(huì)介入，深度報(bào)道的同題競爭幾乎無處不在，紙媒依托于專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，從策劃上入手,采取新的寫作手法,選取新的視角、提出新觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級。

比如，2015年母親節(jié)期間，當(dāng)其他媒體都在報(bào)道孩子如何為母親過節(jié)的新聞時(shí)，《哈爾濱日報(bào)》獨(dú)家策劃推出整版深度報(bào)道《冰城母親“失獨(dú)語錄”》，從另一個(gè)角度詮釋了母愛的偉大，同時(shí)在寫作手法上采用第一人稱主訴的形式敘事，讓母愛的偉大與失獨(dú)的痛苦更加入木三分。每一個(gè)文字都像一發(fā)催淚彈,敲擊著受眾的心靈，在同城媒體同題競爭中完勝?！?/p>