（黑龍江廣播電視臺(tái),哈爾濱 150001）

看過(guò)劉慈欣的小說(shuō)《三體》的人一定對(duì)“降維打擊”一詞非常熟悉。所謂“降維打擊”，是指高等文明通過(guò)“降維”的方式打擊太陽(yáng)系文明，從“三維”降維到“二維”，原來(lái)生活在三維世界的地球文明必將滅亡。而近年來(lái)，媒體業(yè)也遭遇來(lái)自多個(gè)“外星文明”的“降維打擊”:“技術(shù)”重塑了媒介生產(chǎn)和傳播，讓傳統(tǒng)媒介權(quán)力無(wú)限下放至終端和用戶(hù);“共享經(jīng)濟(jì)”改變媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)模式，組織崩潰、平臺(tái)崛起;“資本”的入侵則讓媒體卷入金錢(qián)博弈，在裹挾中前進(jìn)。媒體是俯首、適應(yīng)還是被“滅亡”?不論如何應(yīng)對(duì)，有一點(diǎn)毋庸置疑:媒體業(yè)已經(jīng)進(jìn)入生存新紀(jì)元。

一、全媒體時(shí)代新聞傳播的現(xiàn)狀

2015年，科技巨頭們堪稱(chēng) “花樣進(jìn)軍”媒體業(yè)。2015年5月，F(xiàn)acebook宣布推出 “Instant Articles媒體平臺(tái);進(jìn)入6月，蘋(píng)果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上也推出了新一代蘋(píng)果新聞應(yīng)用“News”;9月，Google和Twitter兩家公司宣布將聯(lián)合推出移動(dòng)即時(shí)新聞應(yīng)用“Instant Articles”……仿佛一夜之間，全球科技巨頭都開(kāi)始“圍剿收割”新聞業(yè)。

實(shí)際上，科技公司覬覦內(nèi)容版圖由來(lái)已久。憑借算法、流量、平臺(tái)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)公司的內(nèi)容之路看起來(lái)“一往無(wú)前”。傳統(tǒng)媒體卻再一次站上了十字路口:左手對(duì)抗，右手合力。對(duì)比國(guó)外的全媒體和我國(guó)的現(xiàn)狀分析，全媒體是多樣化結(jié)合的結(jié)果，是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達(dá)聲音上的聽(tīng)覺(jué)和展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)圖像的表現(xiàn)。全媒體新聞傳播是移動(dòng)媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結(jié)合所出現(xiàn)的傳播形式。

二、全媒體時(shí)代新聞傳播的變化

（一）傳播方式由單向變?yōu)殡p向

傳統(tǒng)的新聞傳播方式可以說(shuō)是大眾傳播，其方式是將信息直接傳遞給廣大群眾，屬于單向傳播。傳統(tǒng)的傳播有很高的傳播能力，但是群眾基礎(chǔ)也比較多，無(wú)法準(zhǔn)確找到傳播對(duì)象，不能對(duì)受眾的喜愛(ài)有所了解，也不知道受眾的感受,只是從收視率中找到受眾的需求然后由傳播領(lǐng)導(dǎo)選擇內(nèi)容，這樣就無(wú)法體現(xiàn)受眾者的個(gè)性化?；诖耍瑔蜗騻鞑ヒ呀?jīng)無(wú)法適應(yīng)傳播的需求所以要改變這種傳播方式。

廣電里面的全媒體使用的是雙向互動(dòng)傳播，該種傳播方式是說(shuō)傳播者和受眾的角色在整個(gè)傳播過(guò)程可以進(jìn)行互換,讓傳統(tǒng)的受眾開(kāi)始有主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán),這樣能夠滿(mǎn)足傳統(tǒng)受眾的需求還可以達(dá)到點(diǎn)對(duì)面的傳播方式。受眾和傳播者的關(guān)系慢慢開(kāi)始出現(xiàn)模糊的情況,受眾在生活里收到的信息可以是非常專(zhuān)業(yè)地傳遞出來(lái)，也可以是受眾者之間的交流將傳授的兩方看成比較平等的個(gè)體。全媒體可以提供不同意見(jiàn)的交流平臺(tái),在該平臺(tái)里面,受眾者可以說(shuō)出自己的想法，并且和其他受眾進(jìn)行交流和分享，傳統(tǒng)媒體也可以參與到其中，這樣能夠了解其需求。因?yàn)槭请p方之間進(jìn)行傳播，受眾可以向媒體提出合理的要求，這樣媒體就能知道受眾的想法，了解其感興趣的地方，能夠幫助受眾提出更加精彩的信息。

當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)狀是：尚未實(shí)現(xiàn)組織機(jī)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)和資本方面的全面融合；大部分媒體只是將內(nèi)容平移到了新媒體平臺(tái)上、各新媒體產(chǎn)品之間缺乏必要的聯(lián)系和整合；尚未建立具有強(qiáng)大號(hào)召力和影響力的行業(yè)傳播平臺(tái)；還沒(méi)形成清晰的整合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策與盈利模式。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)處于在實(shí)踐中探索新媒體融合之路的階段。新聞的傳播方向由過(guò)去的單向傳播、被動(dòng)收看，向借力新媒體技術(shù)和傳播渠道、與新媒體共融發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型定位也要從市場(chǎng)、功能、技術(shù)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)等相互影響的四個(gè)方面來(lái)綜合思考決策。

（二）傳播秩序由線性變?yōu)槎嘣?/h3>

全媒體時(shí)代，是一個(gè)全新的時(shí)代，也是一個(gè)變革的時(shí)代。傳統(tǒng)意義上的媒體“邊界”逐漸消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)孵化出的新媒體極大地占有了人們的注意力，改變了信息傳播和消費(fèi)的方式，也改變了人們的生活方式。然而必須看到，過(guò)度互聯(lián)會(huì)讓人們喪失與生俱來(lái)的能力，如何規(guī)避媒介與設(shè)備對(duì)人類(lèi)的裹脅、“信息繭房”效應(yīng)，如何挖掘用戶(hù)真實(shí)的心理訴求，捕捉并利用數(shù)據(jù)背后的人性，應(yīng)成為新媒體研究者必須關(guān)注的方向。

線性秩序是指以時(shí)間的排序?yàn)橹饕膫鞑ブ刃?，就是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體所播放的內(nèi)容沒(méi)有辦法再次收回，也無(wú)法進(jìn)行回放。同時(shí)，該線性秩序是通過(guò)傳播者做決定。在整個(gè)過(guò)程中，受眾只可以根據(jù)傳播者的排序進(jìn)行查看和收聽(tīng)，沒(méi)有辦法自己做決定，所以也就無(wú)法看到自己喜歡的內(nèi)容。受眾只能每天等著固定的時(shí)間段收看自己感興趣的內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程會(huì)花費(fèi)很多的精力和時(shí)間來(lái)觀看一些受眾不喜歡的信息,或是如果受眾錯(cuò)過(guò)了喜歡的信息就只可以收看重播。這種情況受眾是被動(dòng)的狀態(tài)。全媒體時(shí)代利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的技術(shù)相結(jié)合，形成了新的傳播方式。新的傳播方法有以下幾種特點(diǎn):首先，非線性。受眾可以不需要在固定的時(shí)間觀看自己感興趣的新聞，時(shí)間調(diào)控性強(qiáng)。其次，連帶性。受眾可以搜索到自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看，平臺(tái)也會(huì)依照用戶(hù)每次查看新聞的特點(diǎn)幫助推送相近的內(nèi)容。最后，目標(biāo)性。在全媒體所建立的資源中，受眾可以在里面輸入關(guān)鍵詞語(yǔ)找到喜歡的新聞進(jìn)行觀看。

（三）服務(wù)對(duì)象從受眾變?yōu)橛脩?hù)

在全媒體時(shí)代，傳播對(duì)象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從對(duì)受眾進(jìn)行服務(wù)變成服務(wù)用戶(hù)。兩者的區(qū)別是:首先，受眾沒(méi)有主動(dòng)權(quán)而用戶(hù)有一定的主動(dòng)權(quán)。全媒體時(shí)代，用戶(hù)能夠自己選擇想要了解的新聞收看，還可以公開(kāi)對(duì)其評(píng)論。愿意的話還可以對(duì)新聞進(jìn)行加工進(jìn)行二次傳播。主動(dòng)權(quán)掌握在用戶(hù)手中。其次，受眾創(chuàng)造的是比較間接的價(jià)值，而用戶(hù)能夠直接創(chuàng)造價(jià)值。傳統(tǒng)的新聞傳播是利用比較好的內(nèi)容吸引受眾，當(dāng)受眾達(dá)到一定龐大的數(shù)量才會(huì)轉(zhuǎn)化為資源，然后再把資源賣(mài)給廣告商從而產(chǎn)生相應(yīng)的利益。全媒體時(shí)代可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)的需求進(jìn)行分析，并且能給用戶(hù)提供比較個(gè)性化的服務(wù)，這些服務(wù)和內(nèi)容需要花費(fèi)一些費(fèi)用，這樣就可以產(chǎn)生直接價(jià)值。

三、新聞的發(fā)展趨勢(shì)

在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要打通不同類(lèi)別媒體之間的界限和隔閡、組織架構(gòu)上要整合設(shè)置并統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理。在整個(gè)生產(chǎn)流程上需要有一個(gè)重構(gòu)、再造的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

全媒體時(shí)代的出現(xiàn),讓人們更加個(gè)性化，能夠根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的內(nèi)容。這種改變深深地吸引著用戶(hù)，讓用戶(hù)不斷地增加，從而給全媒體創(chuàng)造更多的利益。全媒體帶來(lái)的好處有目共睹。所以，相關(guān)部門(mén)還要對(duì)其進(jìn)行不斷研究，讓全媒體有更好的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>