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        我國農(nóng)村消費(fèi)市場空間等級體系研究

        2018-12-05 09:30:18王強(qiáng)蘭艷林
        商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年22期

        王強(qiáng) 蘭艷林

        內(nèi)容摘要:近年來,我國農(nóng)村縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口日益集中,規(guī)模不斷擴(kuò)大,傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村也因?yàn)橥獬鰟?wù)工人員增多而規(guī)模逐漸縮小,這些變化帶來農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場容量和商業(yè)中心的改變。本文基于全國22個(gè)省市區(qū)300份農(nóng)村市場和商業(yè)中心地的調(diào)查問卷數(shù)據(jù),分析了我國農(nóng)村地區(qū)市場空間等級特征和消費(fèi)者空間選擇行為的特征、規(guī)律和變化,對開展農(nóng)村地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃、消費(fèi)設(shè)施建設(shè)以及企業(yè)開拓農(nóng)村市場有一定指導(dǎo)意義。

        關(guān)鍵詞:農(nóng)村消費(fèi)市場 商業(yè)空間 中心地 位序-規(guī)模法則

        近年來,我國農(nóng)村消費(fèi)市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢,農(nóng)村居民的消費(fèi)行為、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生較大變化。同時(shí),城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的加快,縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口日益集中,規(guī)模不斷擴(kuò)大,傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村也因?yàn)橥獬鰟?wù)工人員增多而規(guī)模逐漸縮小。這些變化帶來農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場容量和商業(yè)中心的改變,呈現(xiàn)出新的特征。在進(jìn)行農(nóng)村地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃、消費(fèi)設(shè)施建設(shè)以及企業(yè)開拓農(nóng)村市場時(shí),迫切需要對農(nóng)村消費(fèi)市場空間等級特征和消費(fèi)者空間選擇行為的規(guī)律進(jìn)行研究。

        文獻(xiàn)綜述

        對消費(fèi)和商業(yè)等級體系、商業(yè)中心空間特征的研究,源于1933年德國克里斯塔勒(Walter Christaller)的“中心地理論”。該理論假設(shè)存在均質(zhì)平原,平原上的自然環(huán)境、人口、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平等完全一致,商品或服務(wù)可以在平原上自由流動(dòng),消費(fèi)者是理性的,最終都會趨向中心地購買商品或是接受服務(wù)。在中心地的經(jīng)營活動(dòng)需要獲得最低收入,使得經(jīng)營活動(dòng)能夠持續(xù)下去,即為“門檻”,通常用一定的顧客數(shù)量“門檻人口”進(jìn)行衡量。中心地因職能和規(guī)模的不同而形成等級結(jié)構(gòu),其市場地域同樣存在著等級體系。廖什(Losch)等將中心地理論發(fā)展成為市場區(qū)位理論,后代學(xué)者如Berry(1958、1988)、Rushton(1969)又從消費(fèi)者行為、消費(fèi)支出、效用、周期市場、人口規(guī)模、交通發(fā)生量等多個(gè)角度進(jìn)行拓展。

        對城市規(guī)模分布的研究,源于1913年德國奧爾巴克(F.AueRbacli)基于位序-規(guī)模理論對歐洲與美國城市人口的研究,捷夫(Zipf,1949)提出在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家里,一體化的城市規(guī)模分布可以簡單表示為:Pr=P1/R,其中Pr表示第R位的城市人口;P1表示最大規(guī)模城市的人口;R是Pr城市的排名位序。Beckmann(1958、1970)把現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為引入中心地模型之后,位序-規(guī)模關(guān)系也適用于銷售量、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、交通等級水平等變量。陳彥光(2001、2010)深入討論了城市位序-規(guī)模法則的數(shù)理本質(zhì),認(rèn)為城市人口、商業(yè)規(guī)模、顆粒(如沙子)大小、河流長度、個(gè)人財(cái)富以及詞匯使用頻率等都服從位序-規(guī)模法則,廣義地,凡是服從Zipf定律、Pareto分布以及Yule分布的冪律現(xiàn)象,都屬于位序-規(guī)模法則描述的對象。

        研究設(shè)計(jì)

        綜合已有實(shí)證研究和我國現(xiàn)實(shí)情況,農(nóng)村消費(fèi)市場具有明顯的等級結(jié)構(gòu),基本上遵循著“中心村-中心鎮(zhèn)-縣城”的次序(李伯華等,2011)。本研究也以中心地理論為前提,按行政級別,對村、鎮(zhèn)、縣城三級商業(yè)中心和居民進(jìn)行調(diào)查組織和問卷設(shè)計(jì)。

        本文數(shù)據(jù)來源于向各省市農(nóng)村地區(qū)發(fā)放并回收的《農(nóng)村居民購物與消費(fèi)調(diào)查問卷表》以及《調(diào)查地點(diǎn)信息表》調(diào)查數(shù)據(jù)。該調(diào)查問卷發(fā)放經(jīng)過了預(yù)調(diào)查和正式調(diào)查兩個(gè)階段,正式調(diào)查問卷分為消費(fèi)者個(gè)人信息、服務(wù)性消費(fèi)的日常消費(fèi)情況以及綜合性調(diào)查三部分。其中個(gè)人信息包括家庭所在地、性別、婚否、年齡、文化程度、家庭人口數(shù)、職業(yè)、主要收入來源以及個(gè)人和家庭收入情況;服務(wù)性消費(fèi)的日常消費(fèi)情況涉及十二個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)金額、外地消費(fèi)比例、新建設(shè)施需求三方面;綜合性調(diào)查反映消費(fèi)者最需要的消費(fèi)項(xiàng)目。

        正式調(diào)查由課題組在2014-2016年期間,組織中國人民大學(xué)學(xué)生志愿者79人利用寒假和暑假,在全國東、中、西部22個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū))發(fā)放了300份調(diào)查地點(diǎn)信息表和1500份農(nóng)村居民消費(fèi)調(diào)查問卷表,其中返還198份調(diào)查地點(diǎn)信息表、1063份農(nóng)村居民消費(fèi)調(diào)查問卷表;剔除無效問卷后,得到了181份調(diào)查地點(diǎn)信息表、965份農(nóng)村居民消費(fèi)調(diào)查問卷表,調(diào)查地點(diǎn)信息問卷和農(nóng)村居民消費(fèi)問卷有效率均在90%以上。

        在全國181份調(diào)查地點(diǎn)信息表中,村莊問卷88份、鄉(xiāng)鎮(zhèn)問卷68份、縣城問卷25份;965份農(nóng)村居民消費(fèi)調(diào)查問卷表中,村莊居民問卷463份、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民問卷302份、縣城居民問卷200份。本文內(nèi)容是基于調(diào)查地點(diǎn)信息問卷數(shù)據(jù)做出的分析,該問卷內(nèi)容包括兩個(gè)方面,首先是調(diào)查地點(diǎn)基本信息:居民所在地、當(dāng)?shù)厝司杖胨?、常住人口和戶籍人口?shù);其次是調(diào)查地點(diǎn)27種商業(yè)服務(wù)設(shè)施的數(shù)量和面積,能夠反映出我國農(nóng)村消費(fèi)市場空間布局特征。本次調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)將在下文詳細(xì)論述。

        農(nóng)村中心地職能類型和職能單位的基本特征

        商業(yè)和服務(wù)業(yè)在時(shí)空分布上遵循著一定的規(guī)律,中心地理論是解釋這些規(guī)律的基礎(chǔ)理論。中心地具有明顯的等級性,不同級別的等級序列在一個(gè)空間體系中相互聯(lián)系,相互作用,形成整個(gè)中心地的市場范圍。本文將中心地劃分為村、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、縣三個(gè)等級,每個(gè)等級都會有自己的商業(yè)服務(wù)職能類型,對應(yīng)一系列的商業(yè)職能單位。職能類型和職能單位的區(qū)別在于一個(gè)村莊可能會有若干個(gè)雜貨店,這是一種職能類型,但卻有多個(gè)職能單位。

        職能類型和職能單位均會隨著中心地等級的提高而增加,但是增長速度存在一定差異。Berry(1962)對美國衣阿華州西南部中心地系統(tǒng)的實(shí)證分析表明,中心地的職能數(shù)和職能單位數(shù)之間是對數(shù)線性關(guān)系,但是不同等級的斜率不同,表現(xiàn)為隨著中心地等級的提高,職能單位數(shù)量比職能類型數(shù)量增加的要快。

        本研究針對181份地點(diǎn)調(diào)查問卷,結(jié)合地點(diǎn)信息的實(shí)際情況剔除了部分異常值問卷,得到175份商業(yè)和服務(wù)職能類型和職能單位數(shù)量的有效問卷,采用對職能類型和職能單位同時(shí)取對數(shù)的方法,這樣可以使得它們的關(guān)系更加平穩(wěn),同時(shí)也降低一些離群點(diǎn)的影響。二者之間的關(guān)系如圖1所示,lnd表示對中心地商業(yè)和服務(wù)職能類型數(shù)量取對數(shù),lnt表示對中心地商業(yè)和服務(wù)職能單位數(shù)量取對數(shù)。

        本文的研究證實(shí)了Berry(1962)的結(jié)論,中心地職能類型和中心地職能單位之間是一種對數(shù)線性關(guān)系。農(nóng)村地區(qū)級別的差異主要體現(xiàn)在不同數(shù)量的商業(yè)和服務(wù)職能單位,從村到鎮(zhèn)隨著中心地等級的提高,職能類型和職能單位同樣呈現(xiàn)出增長趨勢,區(qū)別在于職能單位數(shù)量是以更快的速度增長,即從村到鎮(zhèn)(鄉(xiāng)),職能類型可能有少量增加,但職能單位數(shù)量會大幅增加。這表明我國農(nóng)村消費(fèi)市場商業(yè)和服務(wù)職能類型和職能單位數(shù)量相對基本合理,形成了有序的等級體系分布。

        不同等級中心地的職能、業(yè)態(tài)與消費(fèi)分布

        第一,從不同等級中心地的職能分布情況看,根據(jù)中心地理論,在城市的發(fā)展過程中會形成不同等級的中心地,然后向居住在該中心地周圍區(qū)域的居民提供各種商品和服務(wù)。具體表現(xiàn)為在一個(gè)較高等級的中心地會形成一個(gè)核心的市場區(qū)域,在該區(qū)域的外圍會有一系列較低等級的中心地分布其中。這樣的分布規(guī)律體現(xiàn)了城市形成——鄉(xiāng)村、鎮(zhèn)、城市(縣城)和中心城市——的層次,不同的等級中心形成了滿足人們不同購物需求的商業(yè)中心區(qū)。

        按照這一規(guī)律,本研究截取我國農(nóng)村消費(fèi)市場部分,分為村、鎮(zhèn)、縣三個(gè)級別,中心地職能類型共計(jì)27種,比較不同等級零售和服務(wù)設(shè)施的擁有量,可以得出我國農(nóng)村消費(fèi)市場的商業(yè)和服務(wù)職能類型和職能單位數(shù)量分布狀況。

        由表1可以看出,隨著中心地等級的提高,中心地商業(yè)和服務(wù)職能數(shù)量和職能單位數(shù)量相應(yīng)增加,職能單位數(shù)量比職能類型數(shù)量增加更快,這一基本規(guī)律與之前結(jié)論相一致。隨著中心地等級的提高,它的數(shù)量越來越少,規(guī)模越來越大,輻射范圍也更大。但是,由于人們對購物時(shí)間和距離的要求,在較高等級的中心地之外,分布著較低等級的中心區(qū)域,滿足人們低等級的消費(fèi)需求,從而形成了不同等級的商業(yè)中心區(qū),這些商業(yè)中心區(qū)的集聚形成了高等級中心地的最大輻射范圍。

        落后的交通條件將會增加距離的摩擦作用,從而促進(jìn)各個(gè)級別中心地的發(fā)展(Berry,1988),這與我國農(nóng)村消費(fèi)市場不同等級中心地職能分布相符合。隨著交通條件的改善,低等級中心地的重要性將會降低,人們消費(fèi)的空間轉(zhuǎn)移會促進(jìn)較高等級中心地的發(fā)展。

        第二,從主要零售和服務(wù)業(yè)態(tài)的職能分布情況看,也體現(xiàn)出中心地的等級性特征,較高等級的中心地在同一種商業(yè)和服務(wù)職能類型中擁有更多職能單位數(shù)量,為更加廣闊的市場區(qū)域消費(fèi)者提供商品和服務(wù)。根據(jù)表2可以看出,從村、鎮(zhèn)到縣,幾種主要零售和服務(wù)業(yè)態(tài)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量隨著中心地等級提高而增加,這是對表1基本規(guī)律的證明和延伸。其次,表2還反映了不同等級中心地內(nèi)商業(yè)和服務(wù)職能類型的差異。電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了物流快遞網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)的下沉,鎮(zhèn)這一級別的物流快遞網(wǎng)點(diǎn)平均擁有量為6個(gè),少數(shù)中心村也出現(xiàn)了此服務(wù)職能。

        第三,從農(nóng)村居民在主要零售和服務(wù)業(yè)態(tài)的消費(fèi)分布情況看,農(nóng)村居民購物行為呈現(xiàn)出與農(nóng)村商業(yè)類型相似特征,從村、鎮(zhèn)到縣城表現(xiàn)出一定的等級性,如表3所示。村莊地區(qū)居民在雜貨店、集貿(mào)市場的單次購買金額均高于平均水平,而在超市、專業(yè)店、專賣店和網(wǎng)絡(luò)的購買金額低于平均水平;縣城地區(qū)則是與村莊相反的趨勢。具體來看,從村、鎮(zhèn)到縣,居民雜貨店、集貿(mào)市場的單次購買金額依次遞減;而超市、專業(yè)店、專賣店和網(wǎng)絡(luò)的單次購買金額依次遞增。這表明隨著中心地等級的提高,商業(yè)職能種類越多,消費(fèi)者選擇方式更多,更加傾向于選擇新興業(yè)態(tài)的購物方式,雜貨店、集貿(mào)市場的功能逐漸被其他業(yè)態(tài)替代,從需求角度進(jìn)一步印證了表2的分布規(guī)律。

        第四,從全部商業(yè)職能在不同等級中心地的分布差異情況看,本文根據(jù)181份有效調(diào)查地點(diǎn)問卷,按照村、鎮(zhèn)、縣不同等級分別統(tǒng)計(jì)各自商業(yè)和服務(wù)職能單位數(shù)量,從而得出不同等級主要的職能類型分布。結(jié)果顯示,雜貨店在各級中心地都占據(jù)著絕對優(yōu)勢地位,雜貨店銷售的是一般生活消費(fèi)品,直接服務(wù)于農(nóng)村居民的日常生活。在我國廣大的農(nóng)村地區(qū),雜貨店歷史悠久,成本低廉。雜貨店在不同等級中心都普遍存在的現(xiàn)象也反映出這樣一種規(guī)律,即同一等級職能會由不同等級的中心地提供(Rushton,1971),消費(fèi)者或許愿意到更遠(yuǎn)的中心地去實(shí)現(xiàn)該職能,進(jìn)而在距離和效用之間進(jìn)行權(quán)衡。這種情況被稱為顯示性空間偏好選擇,這種場所的偏好比傳統(tǒng)的客觀區(qū)位對消費(fèi)者的影響更大。

        村級中心地,主要是滿足居民的日常性消費(fèi)需求,在村級中心地商業(yè)類型數(shù)量居于前六位的是雜貨店、餐館、美容美發(fā)、洗衣店、醫(yī)院和藥店及保健場所、超市以及食品飲料類專業(yè)店。從內(nèi)容上來看,這些商業(yè)設(shè)施提供的都是人們?nèi)粘I钏匦璧纳唐泛头?wù),主要是食品、日用品以及醫(yī)療、美發(fā)等;從消費(fèi)特點(diǎn)來看,通常表現(xiàn)為購買量小但頻繁,需求具有剛性和便利性特點(diǎn)。

        鎮(zhèn)級中心地,雜貨店、餐館、美容美發(fā)、洗衣店、醫(yī)院和藥店及保健場所、便利店、服裝類專業(yè)店、集貿(mào)市場的平均擁有量居于前八位。與村級中心地相比,鎮(zhèn)級中心地職能類型有所增加,表現(xiàn)為便利店、服裝類專業(yè)店、集貿(mào)市場,其他仍然是滿足居民日常消費(fèi)需求的雜貨店、超市、美發(fā)店、醫(yī)療服務(wù)等。即除了村莊所提供的商業(yè)服務(wù)職能外,提供的其他職能服務(wù)其存在的原因是它們比村莊提供的服務(wù)具有更高的“門檻”,是屬于較高等級的服務(wù)。鎮(zhèn)級中心地人口規(guī)模和輻射范圍更大,能夠滿足具有較高“門檻值”服務(wù)的準(zhǔn)入條件,服裝類專業(yè)店在鎮(zhèn)級中心地的出現(xiàn)就是因?yàn)殒?zhèn)比村能夠吸引更遠(yuǎn)的消費(fèi)者。集貿(mào)市場是指以一定時(shí)間間隔,在一定地點(diǎn),周邊城鄉(xiāng)居民聚集進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費(fèi)品等現(xiàn)貨商品交易的場所,集貿(mào)市場在鎮(zhèn)的大范圍出現(xiàn)體現(xiàn)出了鎮(zhèn)古老而持久的商品集散功能。

        縣級中心地,雜貨店、餐館、服裝類專業(yè)店、便利店、食品飲料類專業(yè)店、品牌服裝專業(yè)店居于前六位。即包含了較低等級鎮(zhèn)的商業(yè)職能和服務(wù),居于前列的仍然是雜貨店和餐館。不同之處在于,它提供了更多的專業(yè)性服務(wù),除了基本的生活、醫(yī)療等服務(wù)之外,網(wǎng)吧、電玩、游戲廳和KTV、酒吧、茶館等娛樂性服務(wù)設(shè)施也有所增多,表明縣級中心地能夠提供更加全面的商業(yè)服務(wù)。

        總之,通過對不同等級中心地職能分布的分析,可以將我國農(nóng)村消費(fèi)市場中的“村級職能”歸納為食品、日常生活消費(fèi)品和生活性服務(wù),體現(xiàn)為“便利商品和服務(wù)”。對于首先出現(xiàn)在村級中心地的商品和服務(wù),所有等級的中心地都會提供這種商品和服務(wù),只是市場服務(wù)范圍會隨著中心地等級的提高而擴(kuò)大。鎮(zhèn)(鄉(xiāng))級職能開始提供專業(yè)化商品和服務(wù),消費(fèi)結(jié)構(gòu)涵蓋生存和發(fā)展兩個(gè)等級,并且開始出現(xiàn)較低等級的享受型服務(wù)設(shè)施,如電影院、茶館、網(wǎng)吧等;專業(yè)性商品和服務(wù)表現(xiàn)為各種服裝、家用電器、化妝品等專賣店。縣級職能包含了生存、發(fā)展和享受三個(gè)等級的消費(fèi)結(jié)構(gòu),各種專業(yè)店和專賣店比較成熟,同時(shí)具有購物中心、百貨店等業(yè)態(tài)功能,各種文化和娛樂設(shè)施更加齊全。

        中心地商業(yè)設(shè)施數(shù)量與中心地人口規(guī)模

        中心地的規(guī)模反映了其所有商品和服務(wù)的市場服務(wù)范圍,中心地的市場范圍隨著中心地人口密度的下降而增加,但是門檻較高的職能并不一定會上移到更高等級的中心地。即一定數(shù)量的消費(fèi)者由一定數(shù)量的商業(yè)設(shè)施提供各種服務(wù),同時(shí),一定數(shù)量的商業(yè)設(shè)施所創(chuàng)造的就業(yè)崗位將支持一定規(guī)模的中心地人口,商業(yè)設(shè)施的增長和中心地人口規(guī)模的增長成正比。一個(gè)中心地的人口規(guī)模需要由一定的商業(yè)職能來支持,不同職能對于消費(fèi)者的需求會產(chǎn)生不同的反應(yīng),表現(xiàn)為職能類型的增加和職能單位數(shù)量的增加。比如,一些商店僅僅在規(guī)模上有所擴(kuò)大,增加商品種類,其他一些商店可能會以相同的規(guī)模成倍擴(kuò)展,開展連鎖化經(jīng)營,還有一些商店會以全新的方式提供更專業(yè)化商品和服務(wù)。

        在175份有效調(diào)查地點(diǎn)信息問卷的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步剔出了地區(qū)人均收入缺失問卷,得到了172份人口規(guī)模、地區(qū)人均收入和商業(yè)設(shè)施數(shù)量齊全的有效問卷。如圖2所示,中心地商業(yè)服務(wù)設(shè)施數(shù)量和人口規(guī)模之間是一種線性對數(shù)關(guān)系,證實(shí)了Berry(1988)的結(jié)論。其中,Lnp表示對人口規(guī)模取對數(shù);Lnt表示對商業(yè)設(shè)施總量取對數(shù)。

        人口規(guī)模作為商業(yè)職能的準(zhǔn)入門檻,與中心地商業(yè)設(shè)施數(shù)量具有較強(qiáng)的正相關(guān)性;居民收入作為消費(fèi)的基礎(chǔ),同樣會對中心地商業(yè)設(shè)施數(shù)量產(chǎn)生影響。本文通過對中心地商業(yè)設(shè)施總量、人口規(guī)模、人均收入水平的回歸,得到結(jié)果如圖3所示,中心地人口規(guī)模和地區(qū)人均收入在5%的顯著性水平上都與中心地商業(yè)服務(wù)設(shè)施總量相關(guān)。

        上述基本關(guān)系可以表示為:Lnt=14.971+0.721lnp+ 0.2801lni,系數(shù)含義為中心地人口每增加1個(gè)百分點(diǎn),商業(yè)設(shè)施數(shù)量增加0.721個(gè)百分點(diǎn);中心地人均收入水平每增加1個(gè)百分點(diǎn),商業(yè)設(shè)施數(shù)量增加0.28個(gè)百分點(diǎn)。

        基于位序-規(guī)模分析的不同等級中心地商業(yè)設(shè)施規(guī)模分布

        關(guān)于中心地規(guī)模的研究,Beckman(1958)引入了隨機(jī)因素,這些隨機(jī)因素反映出人們所期望的中心地模型的變形,解釋了城市體系中非中心地元素的影響。Beckman的“位序-規(guī)模分布”的中心地模式表示為

        其中uR是R位序的中心地人口規(guī)模,u1是第一位序中心地的人口規(guī)模,α表示斜率,當(dāng)α=1時(shí),是捷夫模式的變形,表示R位序的中心地人口是最大中心地人口的R分之一,因?yàn)橹行牡氐暮芏嗵卣鞫寂c人口密度相關(guān),所以,位序-規(guī)模分布也可以用于銷售量、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、交通等因素的分析。

        本文基于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的位序-規(guī)模分析,可以得到不同等級中心地商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布情況。

        對公式(1)取對數(shù),可以得到:

        此時(shí),-α為斜率,當(dāng)α=1時(shí),“位序-規(guī)模分布”圖是向左上方傾斜的直線;隨著α的增大,直線更加陡峭,說明上下級中心地間的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量之比更大,上級中心地的集聚效應(yīng)和影響力愈強(qiáng);隨著α的變小,直線趨于平緩,上下級中心地的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量之比較小,上級中心地的集聚力和輻射力減小,具有區(qū)域核心地位的中心地還沒有發(fā)育成熟。

        將公式(2)變換為,以縣級中心地為第一位序,鎮(zhèn)級中心地為第二位序,村級中心地為第三位序;再以鎮(zhèn)級中心地為第一位序,村級中心地為第二位序,計(jì)算不同等級中心地的商業(yè)設(shè)施總量和幾種主要零售和服務(wù)業(yè)態(tài)店鋪數(shù)量的α值,如表4所示。

        從總體來看,我國農(nóng)村消費(fèi)市場的中心地體系層次分明,當(dāng)縣為第一位序時(shí),第二位序(鄉(xiāng)、鎮(zhèn))的α值為2.37,即縣城與鎮(zhèn)(鄉(xiāng))的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模之比為5.2;第三位序(村)的α值為3.32,即縣城與村莊的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模之比為38.4;當(dāng)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))為第一位序時(shí),第二位序(村)的α值為2.9,即鎮(zhèn)(鄉(xiāng))與村的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模之比為7.5;不同等級的α值在2.4-3.4之間,波動(dòng)較小,表明各等級中心地之間商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布相對合理。

        具體來看,比較特殊的是集貿(mào)市場和物流快遞網(wǎng)點(diǎn),α值在這兩者之間波動(dòng)相對較大。集貿(mào)市場是鎮(zhèn)區(qū)別于村比較突出的一個(gè)方面,通常是在鎮(zhèn)這一等級中心地開始出現(xiàn),因此鎮(zhèn)和村之間集貿(mào)市場規(guī)模相差比較大;集貿(mào)市場在鎮(zhèn)級中心地發(fā)展比較成熟,進(jìn)而降低了它與縣城之間的規(guī)模差距,因此會出現(xiàn)鎮(zhèn)與村相比α值最大,達(dá)到4.07,即鎮(zhèn)集貿(mào)市場規(guī)模是村莊的16.8倍,縣與鎮(zhèn)α值較小,僅為0.4,即縣城集貿(mào)市場規(guī)模是鎮(zhèn)的1.3倍。物流快遞網(wǎng)點(diǎn)是伴隨著網(wǎng)上購物的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)在較低等級中心地,它的目的是解決農(nóng)村地區(qū)最后一公里的問題,主要服務(wù)對象是居住在中心地周圍的地區(qū),因此縣城和鎮(zhèn)級中心地在物流快遞網(wǎng)點(diǎn)的規(guī)模上相差比較?。淮迩f雖然更接近消費(fèi)者,但是由于它的人口規(guī)模較小,低于這種服務(wù)的最低“門檻”,使得物流快遞網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)出現(xiàn)在鎮(zhèn)級中心地或是少量的中心村內(nèi)。物流快遞服務(wù)的特殊性導(dǎo)致了它的規(guī)模分布特殊性,即縣城規(guī)模是鎮(zhèn)的2.15倍,鎮(zhèn)的規(guī)模是村莊的24.42倍。

        村莊作為第二位序的α值普遍高于鎮(zhèn)作為第二位序時(shí)的α值,表明縣城和鎮(zhèn)的中心地職能不斷強(qiáng)化,這與我國目前城鎮(zhèn)化進(jìn)程是相一致的。城鎮(zhèn)的發(fā)展使得它的吸引力不斷增強(qiáng),吸引更多的農(nóng)村居民流入,進(jìn)一步強(qiáng)化了城鎮(zhèn)的中心地位。

        結(jié)論與建議

        三級中心的職能分化,“門檻”值有較強(qiáng)約束性。我國農(nóng)村消費(fèi)市場“村-鎮(zhèn)(鄉(xiāng))-縣”三級結(jié)構(gòu)下,每個(gè)等級的職能都出現(xiàn)明顯分化,村莊級別主要是提供日常生活商品和服務(wù),強(qiáng)調(diào)便利性特點(diǎn);鎮(zhèn)(鄉(xiāng))級中心地能滿足消費(fèi)者生存和發(fā)展層次的需求,并且出現(xiàn)享受型需求的娛樂設(shè)施;縣級中心地出現(xiàn)了百貨店、購物中心等購物業(yè)態(tài),涵蓋了生存、發(fā)展到享受型多個(gè)層次的消費(fèi)需求。這是農(nóng)村商業(yè)進(jìn)行選址規(guī)劃的基礎(chǔ)。同時(shí),中心地商業(yè)設(shè)施數(shù)量受到“門檻”值的約束,即要使該項(xiàng)商品或服務(wù)能夠持續(xù)經(jīng)營并且盈利;通過實(shí)證分析驗(yàn)證人口規(guī)模、人均收入水平作為門檻值都會影響中心地商業(yè)設(shè)施數(shù)量。

        三級中心的地位分化,鎮(zhèn)(鄉(xiāng))級是未來發(fā)展重點(diǎn)。運(yùn)用“位序-規(guī)模分布”對不同等級商業(yè)設(shè)施數(shù)量進(jìn)行分析,不同等級的α值在2.4-3.4之間,波動(dòng)較小,表明各等級中心地之間商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布相對合理。村莊作為第二位序的α值普遍高于鎮(zhèn)作為第二位序時(shí)的α值,表明縣城和鎮(zhèn)的中心地位比較強(qiáng),城鎮(zhèn)的發(fā)展使得它的吸引力不斷增強(qiáng),吸引更多的農(nóng)村居民流入,進(jìn)一步強(qiáng)化了城鎮(zhèn)的中心地位,未來可能的發(fā)展趨勢是村莊的中心地職能會弱化,而鎮(zhèn)和縣城中心地的地位不斷上升,這也給商業(yè)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場提供了方向,鎮(zhèn)作為第二等級的中心地將成為農(nóng)村市場新的增長點(diǎn)。

        合理規(guī)劃商業(yè)布局和市場開拓的重點(diǎn)。在農(nóng)村地區(qū)商業(yè)規(guī)劃中,要充分考慮隨著交通條件的改善,較低等級的村級中心地的重要性逐漸降低,縣級中心地和鎮(zhèn)(級)中心地之間的規(guī)模差異在縮小,未來鎮(zhèn)(鄉(xiāng))級中心地職能會不斷增強(qiáng)。城鎮(zhèn)化過程會進(jìn)一步擴(kuò)大小城鎮(zhèn)的規(guī)模,吸引更多的村莊居民向此流動(dòng),規(guī)劃中需要重點(diǎn)關(guān)注小城鎮(zhèn)的商業(yè)等級體系,完善職能分布,根據(jù)中心地的人口規(guī)模、收入水平等進(jìn)行合理的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局。

        未來開拓農(nóng)村市場應(yīng)該以主要縣級中心地為依托,在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立不同商品類型的連鎖分店,零售企業(yè)進(jìn)入縣級中心地之后,可以連鎖經(jīng)營方式逐漸向鎮(zhèn)級中心地下沉,輻射整個(gè)農(nóng)村市場。

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