隋友華

農(nóng)業(yè)傳播是指農(nóng)業(yè)傳播者利用各種傳播媒介進行農(nóng)業(yè)相關政策和技術傳遞的活動。農(nóng)業(yè)科技傳播作為農(nóng)業(yè)傳播的重要部分，是傳播學最早關注的領域之一。農(nóng)業(yè)科技傳播主要是通過傳播農(nóng)業(yè)類科技信息和知識，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展以及農(nóng)村社會經(jīng)濟的進步。根據(jù)傳播學相關理論可知，任何一個完整的傳播過程都包含5個基本要素，即傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋，農(nóng)業(yè)科技傳播也不例外。因此，本文通過大量調(diào)研和查閱相關資料，從傳播過程的五個基本要素人手，對當前我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀以及存在的問題進行分析與總結，探討促進與完善我國農(nóng)業(yè)科技傳播的有效對策。

1傳播現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)農(nóng)技推廣機構服務方面

農(nóng)業(yè)技術推廣服務體系作為覆蓋全國的農(nóng)業(yè)科技傳播經(jīng)典形式，是最常見也是最有效的農(nóng)業(yè)技術推廣方式，在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著政府主導作用。根據(jù)《中國農(nóng)業(yè)年鑒2016》資料顯示，截至2015年底，全國共設立國家農(nóng)技推廣機構7.9萬個，共核定批準人員編制60萬個，實有農(nóng)技人員58萬人。全國絕大多數(shù)農(nóng)技推廣機構已實現(xiàn)全額撥款，人員工資納入財政預算。2012～2015年，中央財政每年投入26億元，用于全國2550個農(nóng)業(yè)縣開展基層農(nóng)技推廣體系改革與建設工作，帶動地方財政投入約100億元支持農(nóng)技推廣工作。各級農(nóng)技推廣機構成為公益性推廣服務的主要力量，責任農(nóng)技員和包村聯(lián)戶是主要工作方式。在效益比較好、附加值較高的園藝、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、涉農(nóng)企業(yè)等社會組織逐漸成為農(nóng)技推廣的重要力量。農(nóng)業(yè)科研院校作為成果和技術的源頭，通過承擔農(nóng)技推廣項目、建設試驗示范基地、深入基層從事科技成果轉化與技術指導，在農(nóng)技推廣服務中發(fā)揮越來越重要的作用。

1.2現(xiàn)代農(nóng)技傳播模式創(chuàng)新方面

我國農(nóng)業(yè)科技傳播歷史悠久，目前也取得了很大的成效，各地通過實踐探索形成了諸多有效創(chuàng)新模式。例如，浙江衡州以農(nóng)業(yè)專家為依托的“農(nóng)業(yè)技術110”模式，湖南雙峰以新興農(nóng)村專業(yè)合作組織為依托的“農(nóng)村科技合作社”模式，河北省以企業(yè)和農(nóng)村專業(yè)合作組織為依托的“農(nóng)業(yè)科技傳播站”模式，山西省以經(jīng)濟技術承包為依托的“農(nóng)村經(jīng)濟技術承包”模式，陜西寶雞以專家和龍頭企業(yè)為依托的“農(nóng)業(yè)科技專家大院”模式，北京市以綜合性公共科技服務平臺為依托的“農(nóng)村科技服務港”模式，福建南平以農(nóng)業(yè)科技特派員為依托的“農(nóng)業(yè)科技特派員”模式等。

1.3農(nóng)業(yè)科技人才培育方面

農(nóng)業(yè)部聯(lián)合中組部開展農(nóng)村實用人才帶頭人和大學生村官示范培訓，2015年培訓1.8萬多人，規(guī)模比2014年增長56%；農(nóng)業(yè)部聯(lián)合財政部實施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，2015年培育人數(shù)突破100萬人；農(nóng)業(yè)部聯(lián)合教育部、團中央啟動“現(xiàn)代青年農(nóng)場主培養(yǎng)計劃”，通過為期3年的培養(yǎng)計劃，吸引農(nóng)村青年務農(nóng)創(chuàng)業(yè)，其中2015年培養(yǎng)1.3萬多人。目前，一批文化程度相對較高、年齡相對年輕的高素質(zhì)農(nóng)民正在成為新型職業(yè)農(nóng)民隊伍的主體力量。

1.4農(nóng)業(yè)科技傳播媒介方面

以電視、廣播、報紙、雜志和圖書等為代表的傳統(tǒng)媒介是普及傳播農(nóng)業(yè)科技的重要手段，在農(nóng)技傳播媒介中占據(jù)主導地位。同時，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新型媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中也發(fā)揮著越來越重要的作用，不僅擴展了傳統(tǒng)媒介的傳播方式和服務功能，而且增強了傳統(tǒng)媒介的互動性。

2存在問題

2.1傳播者方面

首先，傳播者的“本位思想”依然存在，習慣采取單向的、灌輸式的傳播方式，其傳播內(nèi)容多以農(nóng)業(yè)科學知識為主，忽略了科學方法、科學思想、科學精神等的培養(yǎng)。其次，近年來雖然經(jīng)過改革調(diào)整，農(nóng)技隊伍的學歷水平和素質(zhì)普遍提高，但知識老化現(xiàn)象亟待解決。再次，農(nóng)業(yè)科技傳播的各類主體、各種資源和各個要素缺乏有效整合，整體優(yōu)勢發(fā)揮不明顯。

2.2受傳者方面

首先，農(nóng)民整體素質(zhì)仍然偏低，近年來，我國雖然加強了對農(nóng)民的技術教育和職業(yè)技能培訓，取得了一些成效，但農(nóng)民的科技文化素質(zhì)整體依舊偏低。其次，農(nóng)民學習、應用農(nóng)業(yè)科技的主動性不夠，對新產(chǎn)品、新技術等接受難度較大，仍然習慣依靠傳統(tǒng)技術進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2.3訊息方面

我國農(nóng)業(yè)科技成果供需脫節(jié)，雖然我國農(nóng)業(yè)科技信息的總量激增，但能真正能運用于生產(chǎn)實踐、產(chǎn)生實際經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)科技信息卻相對較少。

2.4媒介方面

目前電視電臺的農(nóng)業(yè)頻道和節(jié)目仍很少，大多數(shù)農(nóng)業(yè)節(jié)目播出時間短、頻次少、邊緣化現(xiàn)象嚴重，需要政府加大政策扶持和資金投入。另外互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒介在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒介的“把門人”作用，其傳播內(nèi)容及來源缺少審核，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，需進一步規(guī)范和完善。

2.5反饋方面

由于農(nóng)業(yè)科技傳播供需脫節(jié)，造成農(nóng)民朋友對科技信息的認可度和熱情降低。再有傳播者和受傳者之間互動不暢，一方面農(nóng)業(yè)科技傳播者較少深入基層，不能準確把握農(nóng)民的具體需求，不能及時了解傳播；另一方面農(nóng)民缺少自下而上的、自覺表達自身需求以及反饋傳播效果的主動性。

3傳播對策與建議

3.1傳播者方面

大力培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科技傳播者，加強農(nóng)業(yè)科技傳播者的職業(yè)道德和精神的培養(yǎng)。只有發(fā)自內(nèi)心地愛農(nóng)村、愛農(nóng)民，才能自覺地深入基層，真正做到急農(nóng)民之所急，想農(nóng)民之所想。加大農(nóng)業(yè)科技傳播的政策與資金支持。制定相關優(yōu)惠政策，吸收社會力量投資農(nóng)業(yè)科技服務事業(yè)，拓寬農(nóng)業(yè)科技服務投資渠道。扶持和規(guī)范新興農(nóng)業(yè)科技傳播主體，在整合傳統(tǒng)傳播主體的基礎上，形成農(nóng)業(yè)科技傳播的“合力”，打出“組合拳”。

3.2訊息方面

首先，增強信息的實用性，提高信息的可靠性，加強信息的針對性。其次，農(nóng)業(yè)科技信息傳播的方式要接地，要結合農(nóng)民的閱讀習慣和文化知識水平，將已經(jīng)篩選出來的信息加工成農(nóng)民易于接受的信息。避免使用太過專業(yè)化、術語化的語言。

3.3媒介方面

加大傳統(tǒng)媒介的投入與建設，加大資金投入與政策支持力度，轉變傳統(tǒng)媒介的發(fā)展觀念，鼓勵多制作農(nóng)民喜愛的欄目和節(jié)目，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介“基礎好、成本低、范圍廣”等優(yōu)勢。加強新媒介推廣，在通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒介傳播農(nóng)業(yè)科技信息的時候，要特別重視傳播內(nèi)容的真實性、實用性。杜絕虛假信息對農(nóng)民生產(chǎn)生活造成不良影響，樹立新媒介在農(nóng)民心目中的權威性和公信力。

3.4受眾方面

進一步提高農(nóng)民科學素質(zhì)，農(nóng)民是農(nóng)村社會的主體，要進一步加強農(nóng)民的教育培訓。引導農(nóng)民打破傳統(tǒng)的耕作模式和務農(nóng)方式，克服惰性和依賴性等心理，努力提高自身文化水平，提高科技消費意識，增強市場經(jīng)濟觀念，爭做科技帶頭人或科技示范戶等。農(nóng)民是涉農(nóng)科技信息的消費者，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播中要樹立“受眾本位”意識。要尊重農(nóng)民、了解農(nóng)民、服務農(nóng)民，注重傳播能夠滿足農(nóng)民切實技術需求的信息，并要積極鼓勵農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)科技傳播過程，及時反饋意見和建議。

3.5反饋方面

高效傳播渠道的一個重要特征是能夠保證信息回流，科技信息不僅要傳下去，農(nóng)民對信息的意見和建議也要能夠及時地收上來，這樣在開展下一輪傳播活動時才能做到有的放矢。因此，要不斷提高傳播者對“三農(nóng)”的認識，增加農(nóng)村工作的理論和方法學習，讓傳播者從慣性思維中跳出來。要真實了解農(nóng)民意愿，以便更好地做好農(nóng)業(yè)科技傳播工作。同時，也要不斷暢通和完善傳播者和農(nóng)民直接交流的渠道，特別是要增強農(nóng)民的創(chuàng)新思維和能動性。樹立起“科技興農(nóng)，科技致富”的觀念，讓農(nóng)民愿意與傳播者合作，愿意表達自己的科技需求和反饋應用效果。只有這樣，農(nóng)業(yè)科技傳播的目的和作用才能真正發(fā)揮出來，也才能最終促進農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展和農(nóng)村社會經(jīng)濟的進步。