農(nóng)產(chǎn)品品牌要脫虛向?qū)?/h1>

2018-12-05 03:34:14

農(nóng)家參謀訂閱 2018年11期 收藏

關(guān)鍵詞：陽澄湖品牌化農(nóng)產(chǎn)品

牢記質(zhì)量、安全，更好地滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。

一提到特色農(nóng)產(chǎn)品，人人都要夸家鄉(xiāng)的這個好那個好?？绝喭饨估锬郏徟杭?xì)膩粉滑……說不盡，道不完。但大多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品藏在深山不為更多的消費者所熟悉。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化生產(chǎn)和營銷就成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的共識。

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營過程中，急功近利出現(xiàn)了，泥沙俱下出現(xiàn)了，良莠不齊出現(xiàn)了，突出表現(xiàn)為“虛”。一種虛，是虛構(gòu)無形資產(chǎn)。一山區(qū)一種新近比較有名的屬地化野茶，因為受到消費者追捧，就開始出現(xiàn)了第多少代“傳人”；一山區(qū)一種名茶，就出現(xiàn)了由市場包裝出來的各種花樣翻新的“大師”。種種名頭，精美地印刷在介質(zhì)上，光鮮地包裝在視頻里。消費者云里霧里難以相信，“傳人們”“大師們”又何以自信？特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷本身就難，如此脫實向虛，更增加了特色農(nóng)產(chǎn)品營銷難度。

另外一種“虛”，是以假冒真、以次充好。陽澄湖的大閘蟹賣得好，有人就冒充陽澄湖大閘蟹；五常稻花香大米在市場上走俏，有人就冒充五常大米。直接冒充風(fēng)險大，有人就弄一些螃蟹，在陽澄湖里泡上幾天，當(dāng)著游客的面，從水里直接撈出來，現(xiàn)場蒸煮，你信還是不信？有人從五常直接發(fā)貨稻花香大米，你信還是不信？

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，必須堅持問題導(dǎo)向，脫虛向?qū)崱?/p>

實，要“實”在打造無公害農(nóng)產(chǎn)品。致力于生產(chǎn)無污染、無毒害、安全的食品，產(chǎn)地環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量要符合國家普通加工食品相關(guān)衛(wèi)生質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求。要“實”在打造綠色食品。更加突出食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，致力于生產(chǎn)無污染、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)食品。要“實”在打造有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)原則，生產(chǎn)過程絕對禁止使用人工合成的農(nóng)藥、化肥、色素等化學(xué)物質(zhì)，采用對環(huán)境無害的方式生產(chǎn)、銷售，其過程受專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)全程監(jiān)控。

實，還要“實”在提升農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的競爭力。農(nóng)產(chǎn)品有獨特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式；產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素；產(chǎn)品有限定的生產(chǎn)區(qū)域范圍；產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量符合國家強(qiáng)制性技術(shù)規(guī)范要求。

全國消費者一天要吃多少糧食、肉、蔬菜、水果和其他食品？這肯定是個非常龐大的數(shù)字。消費需求大，市場潛力大，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)責(zé)任重大。

品牌的背后，始終是質(zhì)量。今年是我國第一個農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)。牢記質(zhì)量、安全，更好地滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求，是農(nóng)產(chǎn)品品牌脫虛向?qū)嵉氖姑妥非蟆?/p>

猜你喜歡

陽澄湖品牌化農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店遭“打假”敲詐 價值19.9元農(nóng)產(chǎn)品竟被敲詐千元

今日農(nóng)業(yè)(2022年16期)2022-11-09 23:18:44

陽澄湖的品質(zhì)！看“秋螯”大閘蟹品牌的十年成長路

當(dāng)代水產(chǎn)(2022年6期)2022-06-29 01:12:38

打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最先一公里”

今日農(nóng)業(yè)(2021年7期)2021-07-28 07:07:10

山西省功能農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化

今日農(nóng)業(yè)(2020年16期)2020-09-25 03:04:04

各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難信息（二）

農(nóng)產(chǎn)品市場周刊(2020年8期)2020-07-24 16:30:43

陽澄湖大閘蟹的前世今生

海峽姐妹(2019年10期)2019-11-23 08:20:32

“半島騎遇”，5月陽澄湖半島上演最歡樂騎行記

中國自行車(2018年7期)2018-08-14 01:52:58

陽澄湖三十六個傷病員的由來

解放軍健康(2017年5期)2017-08-01 06:27:42

體育賽事品牌化發(fā)展研究

體育科技(2016年2期)2016-02-28 17:06:12

農(nóng)產(chǎn)品爭奇斗艷

農(nóng)產(chǎn)品市場周刊(2014年42期)2014-12-19 13:30:30

農(nóng)家參謀2018年11期

農(nóng)家參謀的其它文章

生食食材安全隱患多

幽默驛站

黃永玉十二生肖
——“羊羊”得意

烘柿

大場院上放電影

喊你回家吃飯的人