羅正友

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湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)SWOT分析與發(fā)展策略研究

羅正友

（湖南工業(yè)大學體育學院, 湖南 株洲 412000）

運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、態(tài)勢分析法對湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行剖析，發(fā)現(xiàn)湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)具有一定的優(yōu)勢，但在發(fā)展上存在結(jié)構不合理、市場管理體制不健全，宣傳力度不夠等問題。根據(jù)湖南省自身優(yōu)勢與國家政策結(jié)合提出四點發(fā)展策略：SO策略是根據(jù)自身優(yōu)勢抓住機遇發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)、WO策略是抓住發(fā)展機遇克服劣勢、ST策略是抓住發(fā)展機遇抵御挑戰(zhàn)、WT策略是克服劣勢，化解挑戰(zhàn)，根據(jù)湖南省目前發(fā)展現(xiàn)狀分析，應選擇SO策略，利用好湖南省資源豐富等優(yōu)勢，抓住國家政策等發(fā)展機遇，加快湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

健身休閑產(chǎn)業(yè)；SWOT；發(fā)展策略

早在20世紀80年代初，伴隨著改革開放的春風，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)悄然傳人中國[1]。健身休閑產(chǎn)業(yè)它涵蓋了生產(chǎn)、服務與消費，具有公益和商業(yè)性，在經(jīng)濟發(fā)展中占有舉足輕重的位置，在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構中也起著不可代替的作用，隨著社會公眾對健身休閑活動的熱情不斷上升，對健身休閑的需求不斷增加，極大的擴展了體育休閑產(chǎn)業(yè)的消費市場。2014年《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》以下簡稱《意見》，《意見》中提到2025年體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要達到50000億元。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標非常具體，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是動力又是非常嚴峻的挑戰(zhàn)，對于湖南省體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。因此，本文通過運用SWOT分析法對影響湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行剖析，提出發(fā)展策略，為湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考依據(jù)與借鑒。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

在中國知網(wǎng)、萬方網(wǎng)以健身休閑產(chǎn)業(yè)、SWOT、體育產(chǎn)業(yè)為關鍵字搜索學術期刊、學術論文和博士、碩士論文60篇，歸納整理后選擇8篇文獻作為參考文獻，在圖書館查閱體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)相關書籍。

1.2 數(shù)理統(tǒng)計法

在國家統(tǒng)計局、湖南省統(tǒng)計局官網(wǎng)查找健身休閑產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)，運用數(shù)理統(tǒng)計法對相關數(shù)據(jù)進行歸納與整理，并對湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)存在的問題推斷。

1.3 態(tài)勢分析法

對湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)密切關聯(lián)的優(yōu)勢（strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、挑戰(zhàn)（Threat）進行分析再將各因素相互匹配進行更深層次分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 Strengths(優(yōu)勢)

2.1.1擁有優(yōu)越的社會資源

湖南省在健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源上有著得天獨厚的優(yōu)勢，從山地極限運動到水上運動等健身休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上具有優(yōu)勢，例如張家界景區(qū)、長沙世界之窗、常德柳葉湖、等都具有先天的優(yōu)勢。2016年人口普查數(shù)據(jù)湖南省擁有6568.37萬人口，在全國人口排名第七，《湖南省貫徹落實〈“健康中國2030”規(guī)劃綱要〉實施方案》中強調(diào)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)要從2015年的2372萬人到2030年的3200萬人，這一舉措鼓舞了湖南群眾參與體育鍛煉的積極性，參與體育鍛煉人數(shù)的增多，健身休閑消費人口也隨著增多。從經(jīng)濟學角度來看，消費人口是拉動消費市場發(fā)展的前提，是促進健身休閑產(chǎn)業(yè)消費、擴大內(nèi)需促進健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。優(yōu)越的社會資源是健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的基礎保障，是湖南省體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

2.1.2 健身休閑價值不斷凸顯

健身休閑產(chǎn)業(yè)是休閑體育服務產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，健身休閑產(chǎn)業(yè)作為一項橫跨生產(chǎn)、服務與消費，兼容公益性與商業(yè)性，既具有強大的經(jīng)濟功能，又能夠產(chǎn)生巨大社會效益，是國際公認的最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)[3]。健身休閑具有健身、社交、娛樂、經(jīng)濟等一系列功能，伴隨經(jīng)濟發(fā)展、生活水平不斷提高，健身休閑的價值不斷凸顯。社會不斷發(fā)展，人們工作生活的壓力也直線上升，人們對于個人的身體健康更為重視，空閑時間參與體育鍛煉的意識不斷增強，對健身休閑運動的認識更加全面。健身休閑的價值不斷被人們所挖掘，如早晨和傍晚公園等地方跳廣場舞、打太極拳等體育鍛煉項目參與的人數(shù)不斷增多。人們對健身休閑消費的觀念也逐漸有所轉(zhuǎn)變，健身鍛煉的思想逐漸達到新的維度。

2.2 Weaknesses(劣勢)

2.2.1健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

當前，湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡具體表現(xiàn)在區(qū)域、布局和項目開發(fā)上。在區(qū)域上，湖南省各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展存在不平衡，健身休閑產(chǎn)業(yè)也受地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的限制，具體表現(xiàn)在健身休閑基礎設施等建設上存在明顯的差異。在布局上，城市與農(nóng)村以及城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)缺乏健身休閑設施與經(jīng)營單位，農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重受阻，不利于全面小康的建設。在健身休閑項目上，健身休閑產(chǎn)品差異度不高，缺乏經(jīng)營特色，在國家經(jīng)濟由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的同時，社會各階層的貧富差距問題也日益突出。社會資源也出現(xiàn)向上層聚集的趨勢，矛盾不斷增多，不利于健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于地區(qū)差異、經(jīng)濟水平、基礎設施建設等原因，湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在地區(qū)上呈現(xiàn)發(fā)展不均衡。

2.2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏活力

由2007-2015年湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值的發(fā)展速度（表1），可看出2007-2015年湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值雖穩(wěn)重有進，但增長速度較為緩慢，其中第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的增長速度有所下滑，第三產(chǎn)業(yè)的增速趨于穩(wěn)定，湖南省人均生產(chǎn)總值的增速逐年下滑，這些現(xiàn)象都表明湖南省產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動力活力。同時，也說明了湖南省體育產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?。與此同時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏活力的弊端就是經(jīng)濟發(fā)展的速度緩慢，最終導致湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就達不到要求，從而影響國民經(jīng)濟的發(fā)展。

表1 湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值發(fā)展速度（以上年為100，單位%）

年份地區(qū)生產(chǎn)總值第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)人均生產(chǎn)總值 2007115.0103.9118.6115.7114.7 2008113.9105.3115.2115.5123.8 2009113.7105.0118.9111.3113.2 2010114.6104.3120.0111.7112.9 2011112.8104.2117.0111.0111.2 2012111.3103.0112.8112.2110.7 2013110.1102.7110.9111.3109.3 2014109.5104.5109.3111.0108.7 2015108.5103.6107.3111.2107.8

注：來源于湖南省統(tǒng)計年鑒

2.2.3缺乏專項資金

地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多缺乏“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”，導致無法通過政府資本產(chǎn)生資金杠桿效應從而有效吸引社會資源積極投入[4]。起步晚是整個國內(nèi)健身休閑產(chǎn)業(yè)的通病，國內(nèi)對于健身休閑產(chǎn)業(yè)仍處于探索階段，對于健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金投入相對較少，對于健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個難題。湖南省位于中國中部地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對于沿海地區(qū)而言較為落,，經(jīng)濟落后限制了湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導致消費市場發(fā)展落后，經(jīng)濟是決定一個城市發(fā)展水平的重要因素，因此湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路仍是任重而道遠。

2.3 Opportunities(機會)

2.3.1健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

十九大報告明確指出要加快體育強國建設，廣泛開展全民健身運動。拉動體育用品制造業(yè)、體育服務業(yè)等相關健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。李克強總理在2016年夏季達沃斯論壇上致辭時指出：服務業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢不斷增大，特別是在體育、文化等五大幸福產(chǎn)業(yè)上。隨著體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構性改革，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的比重越來越大，健身休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢更加明顯。湖南省作為經(jīng)濟發(fā)展的大省，近年全省工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)趨穩(wěn)回升，轉(zhuǎn)型升級效果顯著，結(jié)構不斷優(yōu)化的良好發(fā)展態(tài)勢。國民體質(zhì)健康下降的危機、素質(zhì)教育缺失的危險、休閑時代來臨的挑戰(zhàn)，使得全民健身在國家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位得到提升使得體育健身休閑成為越來越多人們的選擇。如果說體育是我們每一個人都想要的活躍健康的生活方式的話，那么體育產(chǎn)業(yè)則是運營和構建活躍健康生活方式的生產(chǎn)經(jīng)營活動[5]。

2.3.2 國家相關政策的支持

表2 國家體育產(chǎn)業(yè)相關政策及政策內(nèi)容

資源來源：根據(jù)國務院發(fā)布的相關政策自行整理得出

國家體育總局發(fā)布的《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》中，體育產(chǎn)業(yè)被賦予了拉動消費、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構和擴大就業(yè)職能，2013年來國家出臺了很多健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與相關扶持政策，圍繞著推動第三產(chǎn)業(yè)到體育產(chǎn)業(yè)及健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些規(guī)劃和政策極大程度的促進了體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，不斷提高人民健康意識、完善公共體育基礎設施、豐富人民的生活，建設運動特色小鎮(zhèn)、樹立體育特色品牌等從宏觀上對健身休閑進行引導。以政策為動力科學、快速的帶動健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快湖南省供給側(cè)改革，為湖南省經(jīng)濟結(jié)構改革提供堅實的基礎，提升人民生活質(zhì)量，改善人民精神面貌，維護社會穩(wěn)定，促進湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從表2可以看出，相關政策對健身休閑產(chǎn)業(yè)做出了明確規(guī)劃與宏觀指導，對體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)據(jù)自己發(fā)展的條件制定相關的實施方案，從理論的角度對健身休閑產(chǎn)業(yè)進行合理的建設規(guī)劃，科學的引導各地方健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定的發(fā)展。

2.4 Threat(威脅)

2.4.1經(jīng)濟全球化導致市場競爭加劇

隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化已經(jīng)是發(fā)展趨勢，經(jīng)濟全球化打破中國經(jīng)濟發(fā)展的平衡，加劇中國市場的競爭，經(jīng)濟全球化對中國的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)和市場將造成一定的沖擊。經(jīng)濟全球化把中國的國內(nèi)市場和國際市場聯(lián)結(jié)為一體,通過封閉市場來保護中國產(chǎn)業(yè)的做法越來越不可能。隨著外國商品的大量涌入,中國的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)將面臨外國競爭力的沖擊[6]。中國作為最大發(fā)展中國家，與發(fā)達國家間經(jīng)濟發(fā)展存在一定的差距，經(jīng)濟全球化加大了對健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展打擊，健身休閑產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)起步的時間較晚，在國內(nèi)的市場還未站穩(wěn)根基，國外健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展已處于領先位置，在市場中具有較強的競爭力。

2.4.2專業(yè)人才缺失

隨著科技創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場對人才的需求更為迫切。據(jù)統(tǒng)計，在29個專業(yè)技術系列中,全國具有副高以上職稱的人員共有157.3萬，只占技術人員總數(shù)的5.5%。家底非?？蓱z，遠遠不能滿足現(xiàn)代化建設的需要,更不能適應知識經(jīng)濟發(fā)展的需要[7]。湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展與轉(zhuǎn)型的特殊時期，健身休閑產(chǎn)業(yè)仍然是處于弱勢地位的新興產(chǎn)業(yè)，需要投入更多的人力物力，更需要政府財政進行扶持引導，引進人才提升發(fā)展動力，才能更好地帶動社會資本進入體育產(chǎn)業(yè)領域，帶動健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表3 湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)SWOT分析矩陣

3 湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

隨著健身休閑產(chǎn)業(yè)的進一步的推進以及相關政策的支持下，湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)將朝著大眾化、健全化、快速化、結(jié)構化趨勢發(fā)展。根據(jù)以上SWOT分析得出分析矩陣框架表（見表3）。

根據(jù)SWOT方法“發(fā)揮優(yōu)勢，克服弱點，利用機會，化解威脅；考慮過去，立足當前，著眼未來”的戰(zhàn)略制定原則，構建SO 策略、WO 策略、ST 策略和WT 策略四種發(fā)展策略組合如圖1所示。

圖1 健身休閑產(chǎn)業(yè)SWOT分析發(fā)展類型

（1）SO策略是發(fā)揮湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)社會資源、健身休閑功能價值凸顯的內(nèi)部優(yōu)勢，借助健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、國家政策支持等機會，實現(xiàn)湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。湖南省地處中部地區(qū)，交通較為便利，而自然資源豐富是實現(xiàn)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基礎。利用湖南省資源優(yōu)勢，抓住國家政策支持等機遇加快湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）WO策略是利用健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、國家政策支持的外部機會，克服發(fā)展不均衡、缺乏活力的劣勢。隨著國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的優(yōu)勢不斷凸顯，需抓住國家相關政策等發(fā)展機遇，克服區(qū)域發(fā)展不平衡、缺乏活力等劣勢，提高湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。

（3）ST策略是根據(jù)湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部優(yōu)勢抵抗外部帶來的威脅與挑戰(zhàn)。根據(jù)湖南省得天獨厚的自然資源等優(yōu)勢，抵抗經(jīng)濟全球化競爭加劇、專業(yè)人才的缺失等外部挑戰(zhàn)，推動湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

（4）WT策略是通過克服目前湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)存在的內(nèi)部劣勢，以應對或避免外部的挑戰(zhàn)。湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中應克服發(fā)展不平衡、缺乏活力等內(nèi)部劣勢，應對經(jīng)濟全球化、專業(yè)人才缺失帶來的挑戰(zhàn)，推動湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)布局更為合理。

3.2 湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略選擇

根據(jù)湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)SWOT分析，湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應選擇SO策略，發(fā)揮湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)社會資源、健身休閑功能價值凸顯的內(nèi)部優(yōu)勢，湖南省有生態(tài)環(huán)境優(yōu)美外在，又有湖湘歷史文化的底蘊，借助國家政策支持等外部機會，實現(xiàn)湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)加速。發(fā)展F.M.謝勒在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構、戰(zhàn)略與公共政策》中提到，想要獲得理想的市場績效，必須通過公共政策來直接干預盲目的市場行為、改善不合理的市場結(jié)構。政策在對改良市場結(jié)構干預盲目的市場行為上做出了較大的貢獻。人們的休閑健身由城市向鄉(xiāng)村、優(yōu)美的自然環(huán)境和旅游勝地轉(zhuǎn)移成為趨勢[8]。俗話說：酒香不怕巷子深，但今天信息時代變化萬千，消費者面臨太多的選擇，香酒太多無下手，靜等顧客上門的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應時代的發(fā)展，雖然起步較晚但宣傳、質(zhì)量工作還是做足，所以還需加大線上線下的宣傳，抓住湖南湖湘文化與健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合的共同優(yōu)勢，努力帶動健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構的不斷完善。

4 小結(jié)

湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)存在國家政策支持等優(yōu)勢、經(jīng)濟全球化競爭壓力增大等挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與發(fā)展機遇較為突出，同時產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需新陳代謝，這樣才能保證產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。深入供給側(cè)結(jié)構性改革，加快健身休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動，加快湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構優(yōu)化，充分發(fā)揮湖南省的經(jīng)濟的優(yōu)勢，開展與湖南省本土相結(jié)合的健身休閑產(chǎn)業(yè)，巧借《健康中國2030發(fā)展綱要》等政策的東風，結(jié)合湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與機會促進湖南省健身產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，助力健康中國戰(zhàn)略的實施。體育強則精氣足，精氣足則文化盛。發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，促進湖南省健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進全民健身勢在必行。

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SWOT Analysis of thee Fitness and Leisure Industry in Hunan Province and the Development Strategy to It

LUO Zhengyou

(Hunan University of Technology, Zhuzhou 412000, Hunan, China)

羅正友（1995—），碩士生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。