2018年9月1日，是全國(guó)各中小學(xué)開(kāi)學(xué)的日子，也是央視一套《開(kāi)學(xué)第一課》每年和大家見(jiàn)面的日子。但今年，《開(kāi)學(xué)第一課》因插播商業(yè)廣告過(guò)多、節(jié)目不守時(shí)等問(wèn)題引起了眾多家長(zhǎng)及學(xué)生的不滿，被質(zhì)疑為“廣告第一課”。

據(jù)悉，《開(kāi)學(xué)第一課》是教育部與中央電視臺(tái)聯(lián)合推出的大型公益節(jié)目。自2008年起，于每年新學(xué)年開(kāi)學(xué)之際播出，至今已經(jīng)播出了十一期。8月22日，教育部辦公廳特別發(fā)文通知，要求全國(guó)各地中小學(xué)要及時(shí)把《開(kāi)學(xué)第一課》播出時(shí)間及頻道通知到每一位學(xué)生，讓其在家與家長(zhǎng)共同觀看。然而播出當(dāng)晚，原定20：00開(kāi)始的節(jié)目，卻延遲了十幾分鐘，其間全部播放廣告。

9月2日，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布公告，就此事公開(kāi)道歉。公告稱，9月1日晚，央視綜合頻道《開(kāi)學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看，“謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表達(dá)誠(chéng)摯的歉意！感謝您的關(guān)心！我們將不斷改進(jìn)工作，更好地為觀眾服務(wù)”。

《開(kāi)學(xué)第一課》不該淪為“廣告第一課”

2018年秋季的《開(kāi)學(xué)第一課》演變成了一場(chǎng)鬧劇，本該是備受歡迎的一堂課，卻遭遇“滑鐵盧”，引來(lái)吐槽無(wú)數(shù)，最終央視廣告部不得不公開(kāi)道歉。

教育無(wú)小事，凡是涉及教育孩子的事情，都必須慎重。從小的方面來(lái)說(shuō)，這關(guān)系到千千萬(wàn)萬(wàn)戶家庭；從大的方面來(lái)說(shuō)，這關(guān)系到祖國(guó)的未來(lái)、民族的前途。何況《開(kāi)學(xué)第一課》這事兒可不小。教育部以紅頭文件的形式，要求全國(guó)中小學(xué)生準(zhǔn)時(shí)收看。各地教育局層層加碼，要求家長(zhǎng)陪同觀看。因此，這無(wú)疑是教育中的一件大事。如此大事，操辦者又是中國(guó)最權(quán)威的電視媒體，本不應(yīng)該出現(xiàn)任何差錯(cuò)。

在學(xué)生的課本中，有一篇課文叫《陳太丘與友期》。在課堂上，我們把陳太丘的友人當(dāng)作不守時(shí)的典型來(lái)教育孩子，告訴他們，守時(shí)就是誠(chéng)信，是對(duì)人最大的禮貌。而現(xiàn)在，央視卻成了陳太丘的友人，學(xué)生們會(huì)怎么想呢？

當(dāng)然，作為教育部與央視合作打造的優(yōu)秀節(jié)目，《開(kāi)學(xué)第一課》的重要性毋庸置疑，對(duì)學(xué)生的影響巨大。然而，正是因?yàn)槠溆绊懥Υ?，所以才更不該淪為“廣告第一課”。正所謂“愛(ài)之深，責(zé)之切”，希望節(jié)目制作方能夠慎重考慮，認(rèn)真制作，為廣大學(xué)生制作出真正高質(zhì)量的好節(jié)目。

《開(kāi)學(xué)第一課》廣告緣何被吐槽

如果只是普通的商業(yè)性電視節(jié)目，“廣告多”原本并不是什么值得大驚小怪的新鮮事，但像《開(kāi)學(xué)第一課》這樣的由教育部和央視聯(lián)合制作的大型公益電視節(jié)目，在教育部專(zhuān)門(mén)發(fā)文“要求學(xué)校通知到每一位學(xué)生及其家長(zhǎng)，讓其在家與家長(zhǎng)共同觀看”的背景下，也出現(xiàn)大量密集冗長(zhǎng)的廣告，顯然就很不應(yīng)該了。

《開(kāi)學(xué)第一課》播出前的廣告中，還充斥著諸如“在線輔導(dǎo)”之類(lèi)的教輔機(jī)構(gòu)商業(yè)廣告，無(wú)疑顯得更加不合乎時(shí)宜。不僅與《開(kāi)學(xué)第一課》的公益性質(zhì)定位顯得格格不入，也與此前教育部門(mén)要求的“整頓規(guī)范校外培訓(xùn)，切實(shí)減輕中小學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)”相抵牾。

如果進(jìn)一步嚴(yán)格深究，此次《開(kāi)學(xué)第一課》廣告太多的問(wèn)題之所以會(huì)引發(fā)許多家長(zhǎng)和學(xué)生的不滿，在道德觀感層面上來(lái)說(shuō)，這種“廣告太多”的現(xiàn)象與教育公益節(jié)目在畫(huà)風(fēng)上顯得很不和諧，進(jìn)一步從法律角度看，其中的廣告問(wèn)題還涉嫌違法。因?yàn)獒槍?duì)涉及未成年人的廣告，我國(guó)相關(guān)法規(guī)中是含有許多明確禁令的。而回看今年《開(kāi)學(xué)第一課》開(kāi)播前所播放廣告，不僅數(shù)量多、時(shí)間長(zhǎng)，而且還包括許多“未成人不宜”的違法內(nèi)容，如其中涉及多條酒類(lèi)廣告和藥品保健食品廣告。因此，網(wǎng)友和家長(zhǎng)們的吐槽，就更顯得合情合理、言辭鑿鑿了。