阮 威

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大型體育賽事對(duì)城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究——以南京市為例*

阮 威

（南京體育學(xué)院,江蘇 南京 210014）

大型體育賽事對(duì)舉辦城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。以南京市為例，運(yùn)用查閱文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、專家訪談法等方法，調(diào)查分析南京市2015-2017年南京市馬拉松賽對(duì)南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。結(jié)果表明，南京市馬拉松賽事對(duì)南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極推動(dòng)作用。此外，理清大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的相互作用機(jī)制，為南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

體育賽事；體育旅游產(chǎn)業(yè)；南京市

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它也與體育賽事密不可分。體育旅游依托體育資源，將健身、娛樂、休閑等服務(wù)產(chǎn)品化，以旅游商品的形式提供給游客，體育旅游的發(fā)展也推動(dòng)了傳媒、餐飲、廣告業(yè)等行業(yè)的發(fā)展[1]。2014 年 10 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記在《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求[2]?！妒糯髨?bào)告》提出“全民健身和競(jìng)技體育全面發(fā)展”。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)發(fā)展的必然選擇。體育賽事是城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)組成部分，也是展現(xiàn)城市魅力的重要渠道，大型體育賽事不僅可以促進(jìn)城市體育設(shè)施建設(shè)，還有助于吸引旅游人口，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。通過(guò)研究南京國(guó)際馬拉松賽對(duì)南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響，理清大型體育賽事與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系，制訂合理的發(fā)展規(guī)劃，為南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

選取南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對(duì)象，研究南京市馬拉松賽事對(duì)南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)南京體育學(xué)院數(shù)字圖書館、中國(guó)知網(wǎng)全文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、南京體育學(xué)術(shù)紙質(zhì)圖書館等途徑查閱文獻(xiàn)，同時(shí)也通過(guò)南京市馬拉松賽事官網(wǎng)、南京市統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)、江蘇省旅游局官網(wǎng)收集相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。

1.2.2專家訪談法

選取南京馬拉松賽事組織委員會(huì)成員、南京體育學(xué)院休閑體育專業(yè)研究專家、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)研究所專家進(jìn)行訪談，了解體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和南京國(guó)際馬拉松賽對(duì)南京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

1.2.3問卷調(diào)查法

向南京市民和馬拉松賽事參與者發(fā)放了500份問卷，填寫完畢后即刻回收問卷，回收問卷491份，問卷實(shí)際回收率98.2%，回收有效問卷466份，有效率94.9%。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用excel和SPSS20.0軟件對(duì)整理所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。

2 結(jié)果與分析

體育旅游是與大型體育賽事密切相關(guān)的，依托大型體育賽事，基于體育設(shè)施和體育資源，將健身、娛樂、休閑等服務(wù)旅游產(chǎn)品化，提供給游客的一項(xiàng)新興體育產(chǎn)業(yè)[4]。大型體育賽事是舉辦城市展現(xiàn)城市魅力的重要途徑，能夠提升城市文化影響力。此外，它還能促進(jìn)城市體育設(shè)施建設(shè)、招徠觀賽游客和賽事參與者、拉動(dòng)體育消費(fèi)，帶動(dòng)交通、傳媒、旅游、餐飲、通訊、建筑、廣告等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。南京歷史文化悠久，大型體育賽事的舉辦更為城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇[5]。

2.1 南京馬拉松賽基本情況

南京馬拉松賽事自2015年舉辦至今已有3年時(shí)間，賽事給南京的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。南京國(guó)際馬拉松比賽路線幾乎覆蓋了南京的代表性景區(qū)，起于南京奧體中心，路經(jīng)大報(bào)恩寺、中華門、瞻園路（瞻園、夫子廟），新街口、1912民國(guó)街區(qū)、長(zhǎng)江路（國(guó)民大會(huì)堂）、南京總統(tǒng)府、南京博物院、中山門、植物園路（法國(guó)梧桐樹）、前湖、琵琶湖、明城墻、玄武湖、古林公園、青奧雙子塔等等，南京美景盡覽無(wú)余。

南京馬拉松參賽人數(shù)也由2015年的1.6萬(wàn)人增加至2017年的2.8萬(wàn)人，由于賽事運(yùn)作和賽事保障服務(wù)愈發(fā)完善，參賽和觀光人數(shù)持續(xù)上升，給南京帶來(lái)人流量和經(jīng)濟(jì)收益。

由圖1可見，江蘇省2012年至2016年旅游總投入連年上升，持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)投入對(duì)于江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

圖1 2012-2016年江蘇省旅游總投入（億元）

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于江蘇省旅游局2016年度旅游報(bào)告

如圖2，南京市旅游收入呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)，2014年青奧會(huì)舉辦給南京市旅游極大推動(dòng)作用，2015年南京馬拉松賽開始舉辦，推動(dòng)了南京旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年南京國(guó)際馬拉松賽共創(chuàng)造了4.65億元的經(jīng)濟(jì)效益和近2億元的媒體傳播價(jià)值，在最近公布的“2018中國(guó)最具贊助價(jià)值馬拉松賽事TOP 100”統(tǒng)計(jì)中，南京馬拉松居第12位。

圖2 2012-2016年南京市旅游總收入（億元）

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于江蘇省旅游局2016年度旅游報(bào)告

2.2 南京馬拉松賽對(duì)南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響

南京馬拉松賽對(duì)南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響是多方位的，兩者緊密相關(guān)。賽事舉辦提升了旅游人口，促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)公共服務(wù)體系建設(shè)，豐富了旅游資源，促進(jìn)了文化交流，提升了城市旅游文化影響力[6]。

2.2.1城市旅游結(jié)構(gòu)

當(dāng)今城市旅游發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)趨同，其吸引力也日漸下降，體驗(yàn)式的旅游活動(dòng)漸受追捧。大型體育賽事為城市旅游業(yè)注入了新鮮血液，豐富了城市旅游內(nèi)涵，提升了城市旅游吸引力[7]。傳統(tǒng)旅游旺季多與節(jié)假日緊密相關(guān)，而大型體育賽事一般在旅游淡季舉辦，賽事的舉辦調(diào)整了城市旅游淡旺季結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了城市旅游資源的季節(jié)分配[8]。

圖3 2012-2016年南京市旅游總?cè)藬?shù)（萬(wàn)人）

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于江蘇省旅游局2016年度旅游報(bào)告

如圖3所示，南京市旅游人口逐年遞增，2014年青奧會(huì)舉辦給南京市旅游人口增長(zhǎng)到達(dá)高峰。2015年和2016年以馬拉松為主的大型體育賽事開展起來(lái)，南京市旅游人口持續(xù)增長(zhǎng)。

2.2.2旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為保證賽事的圓滿舉辦，在賽事舉辦前期政府會(huì)加大賽事相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，為保證賽事參與者的城市旅游體驗(yàn)，政府也加大了酒店、餐飲和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等配套服務(wù)設(shè)施的改造?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)也保證了賽事的順利舉辦，提升了參賽人員的城市體驗(yàn)[9]。

表1 南京馬拉松賽事對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)影響情況

人數(shù)百分比 改善道路等基礎(chǔ)設(shè)施40587.4 改善城市環(huán)境38583.5 改善康樂設(shè)施36879.6 其他38082.3

如表1 所示，市民普遍認(rèn)為南京馬拉松等大型賽事的舉辦能夠改善城市道路等基礎(chǔ)設(shè)施，改善城市環(huán)境，改善城市康樂設(shè)施等。

2.2.3旅游服務(wù)水平

城市旅游服務(wù)水平是城市旅游名片，良好的服務(wù)水平能夠滿足游客的精神需求，這也無(wú)形中推廣了城市旅游。大型體育賽事對(duì)舉辦城市旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提升有明顯的促進(jìn)作用[10]。南京國(guó)際馬拉松賽的舉辦能加快南京旅游企業(yè)的服務(wù)水平提升，同時(shí)提高旅游服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平、加強(qiáng)服務(wù)型人才培養(yǎng)，從而提高企業(yè)旅游服務(wù)的質(zhì)量，促進(jìn)南京旅游服務(wù)水品提升。

受訪者中有27%的人認(rèn)為南馬能極大改善城市旅游服務(wù)水平，44%的人認(rèn)為南馬能在一定程度上改善城市旅游服務(wù)水平，12%的人認(rèn)為這種作用不大，剩下的人則認(rèn)為沒有作用。

2.2.4城市旅游形象

南京國(guó)際馬拉松賽作為國(guó)際性的大型賽事，前期進(jìn)行了大量的賽事宣傳和推廣工作。這極大的提升了南京的城市知名度。前期宣傳極大增加了城市曝光度，這不僅吸引了大量賽事參與者，還招徠了大量賽事志愿者、賽事參觀者和游客，為南京增加了大量旅游客源。南馬條理賽事組織、井然的賽場(chǎng)秩序、周到的配套服務(wù)極大提升了南京市的旅游形象，打造了全新的旅游品牌，豐富了南京城市形象，增強(qiáng)了南京旅游號(hào)召力。

受訪者中有14%的人認(rèn)為南馬能極大提升南京城市旅游形象，41%的人認(rèn)為南馬能在一定程度上改觀南京城市旅游形象，29%的人認(rèn)為這種作用不大，剩下的人則認(rèn)為沒有作用。

2.2.5文化交流

南京馬拉松參賽者除參賽運(yùn)動(dòng)員之外，還有大量的技術(shù)官員、志愿者、醫(yī)務(wù)人員、游客等。這些人來(lái)自五湖四海，不同城市、不同民族、不同國(guó)家、不同文化背景的人齊聚南京，這也為文化交流提供了契機(jī)。賽事舉辦期間的文化宣傳活動(dòng)促進(jìn)了不同地域人之間的文化交流，有利于提升南京城市文化底蘊(yùn)，提升南京馬拉松賽事文化內(nèi)涵。

2.2.6帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

南京馬拉松賽事舉辦，帶來(lái)了大量的旅游客源，促進(jìn)了城市旅游、餐飲、住宿、體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。南京馬拉松賽帶動(dòng)了南京及其周邊地區(qū)的消費(fèi)，使之成為舉辦賽事收入的重要來(lái)源。

3 大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制探討

大型體育賽事和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)是密不可分的，兩者互相影響、互相支持[11]。大型體育賽事能夠推動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為大型體育賽事的舉辦提供支持。

圖4 大型體育賽賽事對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)影響機(jī)制[12]

大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)相互依存，互利共生的。出臺(tái)對(duì)大型體育賽事和城市旅游的各項(xiàng)扶持政策，激勵(lì)大型體育賽事開發(fā)旅游產(chǎn)品、營(yíng)造體驗(yàn)式旅游，打造具有城市特色的品牌體育賽事，推動(dòng)城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13]。制訂和完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步完善促進(jìn)大型體育賽事和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障，促使大型體育賽事和城市旅游的融合與互動(dòng)發(fā)展。

4 結(jié)論

大型體育賽事與體育城市旅游產(chǎn)業(yè)兩者在發(fā)展過(guò)程中關(guān)系密不可分，兩者具有很多的內(nèi)在聯(lián)系。當(dāng)前我國(guó)出臺(tái)了許多相關(guān)政策，助推體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合和協(xié)同發(fā)展。這順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。大型體育賽事的舉辦為舉辦城市帶來(lái)大量的客源，提高了舉辦城市的知名度、提升了城市體育旅游服務(wù)水平、改善了舉辦城市體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提高了舉辦城市的體育旅游營(yíng)銷和管理水平、改善了舉辦城市旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)、促進(jìn)了不同地域旅游文化的交流。體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)與繁榮也為大型體育賽事的舉辦提供了基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)等多種支持;城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)在一定程度上為大型體育賽事的舉辦提供了客源保障;城市旅游發(fā)展程度越高，目標(biāo)客源對(duì)新興的大型體育賽事這一新興的旅游形式的接受度和參與度也更高;體育場(chǎng)館旅游線路、賽事主題旅游產(chǎn)品等的相繼開發(fā)與日益走俏，推動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為保證大型體育賽事和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同快速發(fā)展，政府相關(guān)職能部門應(yīng)高度重視、深化合作。體育賽事主管部門、旅游管理部門等各部門要充分發(fā)揮各自職能，促進(jìn)大型體育賽事與城市體育旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，與此同時(shí)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)與區(qū)域整合。加大城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，確立大型體育賽事在城市體育旅游產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略地位，借助媒體加強(qiáng)城市體育旅游產(chǎn)品宣傳和促銷，依托企業(yè)擴(kuò)大城市體育旅游的影響力，促進(jìn)南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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On the Impact of Large Sports Eventson on the Development of Urban Sports Tourism Industry——A Case Study on Nanjing City

RUAN Wei

(Nanjing Sport College, Nanjing 210014, Jiangsu, China)

江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助（批準(zhǔn)號(hào)：2014SJB215）；江蘇省體育局局管課題資助（批準(zhǔn)號(hào)：ST14400202）；江蘇省高?！扒嗨{(lán)工程”項(xiàng)目資助。

阮威（1987 —），碩士，講師，研究方向：體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)。