文 南辰

公安部交通管理局近日下發(fā)通知，決定自10月1日起至2019年底在全國(guó)農(nóng)村地區(qū)組織開(kāi)展以“暢行安全路幸福奔小康”為主題的交通安全進(jìn)村入戶(hù)宣傳活動(dòng)。在筆者看來(lái)，這一行動(dòng)有助于深入挖掘交通安全扶貧的潛力，堵住農(nóng)村交通安全長(zhǎng)期以來(lái)存在的盲區(qū)、死角，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興有積極作用。

農(nóng)村交通安全宣傳有自身特點(diǎn)，在宣傳渠道、宣傳方式、宣傳重點(diǎn)等方面都與大城市交通安全宣傳有一定差異。筆者建議，搞好“暢行安全路 幸福奔小康”宣傳活動(dòng)，一定要重視“一句入心”的力量，充分借助室外醒目的交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)，讓交通安全和交通文明理念入腦入心，助推活動(dòng)取得更大成功。

在農(nóng)村，經(jīng)常能看到刷在墻上或者被制作成紅色橫幅懸掛的各種標(biāo)語(yǔ)：“要想富，少生孩子多種樹(shù)”“掙金山，掙銀山，交通安全是靠山”等等，涵蓋計(jì)劃生育、綠化護(hù)林、交通安全等方方面面。這種宣傳方式在農(nóng)村大行其道，首先是因?yàn)槠湫麄鞒杀咀畹?，其次是因?yàn)樾麄餍Ч苯?，用一句大白?huà)將心比心說(shuō)道理，沒(méi)那么些彎彎繞，容易入腦入心。

從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，農(nóng)村交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)屬于政府部門(mén)利用非強(qiáng)制力量，引導(dǎo)交通參與者進(jìn)行理性選擇的助推行為。因此，標(biāo)語(yǔ)的主題一定要切中要害，緊緊圍繞農(nóng)村交通安全的薄弱環(huán)節(jié)，如超速超載、酒駕醉駕、貨車(chē)違法載人、疲勞無(wú)證駕駛、不系安全帶、不戴安全頭盔等等。在這方面，可以發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村交通事故的原因進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，以更準(zhǔn)確地確定階段、地區(qū)宣傳主題。

主題確定后，交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)還要煉字、煉句、煉意，既要同文章的好標(biāo)題一樣凝練，也要同翻譯的“信達(dá)雅”一樣精致實(shí)屬不易。在這方面，筆者聯(lián)想到一個(gè)掌故：在公安部交通管理科學(xué)研究所，保存著一張20世紀(jì)80年代北京市公安交通管理局印發(fā)的《外地來(lái)京人員交通安全須知》，封面上印著這樣一條交通安全標(biāo)語(yǔ)——“為了您和他人的幸福，請(qǐng)注意交通安全”。這條看似普通的交通安全標(biāo)語(yǔ)，卻體現(xiàn)了交通安全標(biāo)語(yǔ)從命令型、警告型、呵斥型向平等關(guān)愛(ài)語(yǔ)氣轉(zhuǎn)變的時(shí)代進(jìn)步，這一看似“微不足道”的標(biāo)語(yǔ)改革曾經(jīng)引發(fā)《人民日?qǐng)?bào)》三次評(píng)論，從標(biāo)語(yǔ)的煉字、煉意過(guò)程中，不難看出好的交通安全標(biāo)語(yǔ)不是拍腦袋得到的，而是基于對(duì)群眾的熱愛(ài)和為人民服務(wù)的熱忱，由心發(fā)出、帶著溫度的交通安全信息傳播。

好的交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)，一定要注重宣傳實(shí)效，不能搞形式主義，不能只管刷墻不管刷心。因此，標(biāo)語(yǔ)既要朗朗上口，又要詼諧幽默，要能夠在短短數(shù)秒的過(guò)目時(shí)間里，讓大道至簡(jiǎn)的認(rèn)同和震撼留存人心。舉例來(lái)說(shuō)，健身房經(jīng)常有人使用完啞鈴不歸位亂扔一地，面對(duì)這一頑疾，最多的是警告、命令式宣傳語(yǔ)：用完啞鈴請(qǐng)歸位！效果往往不是很理想。然而，也有健身房貼出這樣的標(biāo)語(yǔ)：世界上最難練的動(dòng)作就是啞鈴歸位。一句入心、笑著領(lǐng)悟、會(huì)心認(rèn)同大概就是這樣的效果。交通安全領(lǐng)域好的例子也有很多，例如“車(chē)可修復(fù)，人無(wú)來(lái)生”“醉（罪）在酒中，毀（悔）在杯中”等等。從傳播學(xué)的角度分析，好的交通安全標(biāo)語(yǔ)能夠融合數(shù)分鐘公益廣告的功效，簡(jiǎn)短但不簡(jiǎn)單。

農(nóng)村交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)，尤其要防止語(yǔ)氣、包袱設(shè)置不當(dāng)變成雷語(yǔ)?！凹睆澆豁懤?，遲早會(huì)掉下巴”“開(kāi)車(chē)不系安全帶，牛頭馬面在等待”“頭上有一帽，安全有一套”“你若酒駕，我就改嫁”“酒駕或者超速前，請(qǐng)將銀行賬戶(hù)密碼告訴家人”等都存在類(lèi)似問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這類(lèi)雷語(yǔ)極易造成不良傳播效果，往往好心辦壞事。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，農(nóng)村交通安全宣傳標(biāo)語(yǔ)也要處理好刷墻與刷屏的關(guān)系。應(yīng)當(dāng)充分借助抖音、快手等新媒體傳播平臺(tái)，把群眾認(rèn)同的刷墻標(biāo)語(yǔ)制作成新媒體形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋更多目標(biāo)人群，真正實(shí)現(xiàn)交通安全理念刷心的效果。