郭丹

[關(guān)鍵詞]電視新聞；掌上新聞；競(jìng)合關(guān)系

伴隨著我國(guó)以5G為代表的通信技術(shù)高速發(fā)展，以智能手機(jī)為代表的掌上媒體客戶端也迎來(lái)春天，一時(shí)間，電視媒體遭受的沖擊可以說(shuō)是前所未有的。由于新聞本身所強(qiáng)調(diào)的就是時(shí)效性，掌上新聞的優(yōu)勢(shì)也就不言而喻。電視新聞在這樣的環(huán)境下勢(shì)必要向掌上客戶端延伸：一邊是被掌上新聞猛烈沖擊，一邊還要向其進(jìn)軍。競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)謀求合作，合作里還要時(shí)刻不忘競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞工作者們正在打的是一場(chǎng)要和對(duì)手共贏的全新戰(zhàn)爭(zhēng)。人類花了幾千萬(wàn)年站上了食物鏈的頂端，幾百萬(wàn)年進(jìn)化，幾萬(wàn)年創(chuàng)造文明，幾千年農(nóng)業(yè)耕作，幾百年工業(yè)建設(shè)，可信息時(shí)代只用了幾十年，掌上客戶端的爆炸式發(fā)展、繁榮，只用了幾年。尤其是在我國(guó)，很多發(fā)展是跳躍的，甚至可以說(shuō)是飛躍的。中國(guó)的發(fā)展正在加速度，從前我們可以參考國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。但現(xiàn)在我們要勇敢走在前面，開(kāi)辟道路了。

一、認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，及時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短

電視新聞的誕生時(shí)間明顯早于新媒新聞，發(fā)展時(shí)間更充分，在過(guò)去的“戰(zhàn)斗”中，不斷吸取了其他傳統(tǒng)媒體新聞的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是技術(shù)設(shè)備的成熟，從業(yè)者的專業(yè)程度還是畫(huà)面的考究、聲音的規(guī)范、內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)，都遙遙領(lǐng)先。這是電視新聞的長(zhǎng)處，也是電視新聞目前并且在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)，能夠在新聞界保持領(lǐng)袖地位的根本原因。可是正如石碑曾經(jīng)呈現(xiàn)了文明的記載，如今只能陳列在博物館一樣。石碑記錄文字比紙張恒久，但紙張的便捷與廉價(jià)更能滿足人類的需求。電視新聞固然“正統(tǒng)”，但生活在快節(jié)奏時(shí)代的人們，更愿意在碎片時(shí)間里，迅速獲取新聞。那些雨后春筍般崛起的新媒平臺(tái)，各種新聞APP、公眾號(hào)甚至自媒體，他們沒(méi)有沉重的設(shè)備，不需要精準(zhǔn)的調(diào)試，拋棄了轉(zhuǎn)播車(chē)和導(dǎo)播間，甚至不需要出鏡記者，一個(gè)人，一部智能手機(jī)，哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里有新聞，哪里就可以是直播的現(xiàn)場(chǎng)。前年春節(jié)假期，黑龍江省內(nèi)多條高速公路因降雪發(fā)生多起連環(huán)事故，現(xiàn)場(chǎng)視頻第一時(shí)間在手機(jī)上迅速傳播，一時(shí)間，事故現(xiàn)場(chǎng)的情況牽動(dòng)著許多人的心。高速已經(jīng)封閉，新聞車(chē)無(wú)法立即到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但在事故現(xiàn)場(chǎng)的人們，憑借著自己手里的手機(jī)，與外界保持著聯(lián)系，把事故現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛撞得慘不忍睹但人員安好，大家彼此幫忙的畫(huà)面，都及時(shí)傳送出來(lái)，龍視《幫忙》公眾號(hào)將視頻匯總，第一時(shí)間發(fā)布了既權(quán)威、準(zhǔn)確，又時(shí)效性極強(qiáng)的報(bào)道。這在傳統(tǒng)電視媒體，需要幾個(gè)小時(shí)甚至更多的時(shí)間，而在掌上媒體，只要幾十分鐘，甚至更短。

二、掌上新媒體新聞浪潮下的暗涌

以智能手機(jī)為代表的掌上新媒體新聞也存在可能足以致命的硬傷，靈活快速高效的同時(shí)。過(guò)于自由，過(guò)分的自由，導(dǎo)致謠言肆虐。良莠不齊的新媒人，很容易為了流量不惜將底線一再放低。目前優(yōu)質(zhì)的掌上新媒體新聞還很少，制作一條精良的新媒體新聞勢(shì)必需要更多的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間投入。而隨意生產(chǎn)的“快餐式”新聞則投入少，見(jiàn)效快。這樣的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如果缺乏媒體政策的及時(shí)監(jiān)管和干預(yù)，很可能造成“爛新聞”逼死“好新聞”的局面，當(dāng)新媒里“好新聞”被剿滅，受眾會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)，自己花時(shí)間看的。都是粗制濫造的雜耍。比如，朋友圈被越來(lái)越多的微商占領(lǐng)后，很多人開(kāi)始“逃離”，就是新媒體新聞的前車(chē)之鑒?？傮w來(lái)說(shuō)，電視新聞具備嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威、發(fā)展成熟、制作精良等優(yōu)勢(shì)，但時(shí)效性受限，客戶端還需要一臺(tái)“笨重”的電視。掌上新媒體新聞則具備設(shè)備簡(jiǎn)單、時(shí)效性極強(qiáng)、不受時(shí)間、地點(diǎn)限制等優(yōu)勢(shì)，缺點(diǎn)是制作隨意粗糙，假新聞眾多等。

三、立足新聞傳播的核心點(diǎn)，將電視與新媒體都視為傳播的半徑，彼此相加畫(huà)出更大的圓

1.揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。去年開(kāi)始，央視已經(jīng)率先開(kāi)始了用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道電視新聞的試水，不僅令觀眾耳目一新，也讓電視新聞工作者看到了未來(lái)新聞發(fā)展的趨勢(shì)。轉(zhuǎn)播車(chē)、高清攝像機(jī)與插上了通信技術(shù)高度發(fā)展翅膀的智能手機(jī)、單反相機(jī)并存，二者靈活結(jié)合，使電視新聞既保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)又提高傳播效率。制作方式多元化，權(quán)威性與時(shí)效性協(xié)調(diào)起來(lái)，電視新聞甚至可以不局限于電視、受眾手中的手機(jī)，任何媒介，只要可以播出視頻。都可以被我們看作是一個(gè)又一個(gè)的“小電視”。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞所擁有的一支龐大的新聞工作者大軍，只要及時(shí)吸取新媒體制作方式的機(jī)動(dòng)打法，加上我們多年積累的新聞專業(yè)精神和純熟技術(shù)，想要贏，并不是難事。

2.改變思維模式，讀懂受眾心理。電視新聞工作者的目的不是打倒對(duì)手，而是與那些看不見(jiàn)的所謂“對(duì)手”一起開(kāi)拓掌上新媒體的廣闊天地。以前我們對(duì)受眾的劃分，習(xí)慣按照受眾的年齡、職業(yè)、性別和愛(ài)好等，因此電視頻道劃分越來(lái)越細(xì)致，電視新聞也發(fā)展出新聞聯(lián)播、省級(jí)新聞聯(lián)播、民生新聞、新聞專題、新聞訪談等等，但“電視”這個(gè)概念卻被我們僵化了，難道電視就只能是受眾家里的電視機(jī)？不可以是電腦的顯示器，投影在墻上的屏幕，平板電腦和手機(jī)？手機(jī)新聞難道不是新聞？電視新聞必須是在電視機(jī)上看到的新聞？那些在新媒體平臺(tái)上發(fā)布各種新聞報(bào)道的人們，難道不能成為我們的信息來(lái)源？我們難道不可以成為掌上新媒體新聞的升級(jí)制作者？我們對(duì)受眾的劃分，可以是對(duì)受眾時(shí)間的劃分，讓受眾在碎片時(shí)間通過(guò)掌上的客戶端看新聞，用相對(duì)固定的時(shí)間看電視。電視傳媒和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相信會(huì)給新聞傳播帶來(lái)更好的未來(lái)。