陳平

【摘要】插畫一詞源于拉丁文，意指照亮之意，即插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫是一種有著悠久歷史的藝術(shù)表達(dá)形式，每個(gè)國(guó)家都有其不同的發(fā)展歷程，插畫從單純的圖形表達(dá)，到后期融入抽象理念，形式多種多樣的風(fēng)格，而插畫的作用也單純的應(yīng)用于書籍報(bào)刊，演變成一種趣味性和應(yīng)用性強(qiáng)的藝術(shù)語(yǔ)言，插畫以其直觀的形象性和視覺(jué)美的感染力，以及對(duì)情緒的感染能力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要地位，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用的視覺(jué)傳達(dá)形式，現(xiàn)在插畫已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域。

【關(guān)鍵詞】插畫 設(shè)計(jì) 應(yīng)用 趨勢(shì)

大廣賽（大學(xué)生廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽）是近十多年來(lái)舉辦的針對(duì)在校大學(xué)生所舉辦的大型廣告藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，現(xiàn)已經(jīng)舉辦了10屆，從原來(lái)的2年一次改為1年一次。每屆大廣賽參都會(huì)有一些企業(yè)入駐，加過(guò)的品牌包括如雀巢咖啡、OPPO手機(jī)、海天醬油、好想你紅棗等著名品牌。也有一些具有較大潛力的年輕品牌入駐。作為品牌企業(yè)，他們必定有著自己成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為什么企業(yè)愿意花費(fèi)大量的時(shí)間精力和財(cái)力參與到賽事中，并且是針對(duì)大學(xué)生群體而不是包括社會(huì)人群在內(nèi)？賽事舉辦方、品牌入駐方可以說(shuō)把很大希望寄托在大學(xué)生人群之上，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的籌備、征稿、初賽、復(fù)賽等流程，最終從大學(xué)生投稿的幾萬(wàn)份作品中，層層篩選出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品為企業(yè)所用。

之所以針對(duì)大學(xué)生范圍，是因?yàn)榇髮W(xué)生具有活躍的思維能力和宣傳能力，是市場(chǎng)消費(fèi)的主要人群之一，有著巨大的潛在市場(chǎng)，如何能抓住這個(gè)部分人群的眼睛，反過(guò)來(lái)說(shuō)就是由這部分人說(shuō)的算，所以如何以更符合年輕人群喜好的形式展示商品，可能不是企業(yè)內(nèi)有限的設(shè)計(jì)時(shí)能夠擁有的能量，所以，通過(guò)舉辦大廣賽，品牌企業(yè)可以吸取全國(guó)優(yōu)秀的新鮮的、年輕的、時(shí)尚的、新銳的設(shè)計(jì)思路和理念，所設(shè)計(jì)的作品也是符合年輕的消費(fèi)人群的設(shè)計(jì)形式。

通過(guò)對(duì)大廣賽各屆獲獎(jiǎng)作品的分析歸納，發(fā)現(xiàn)作品的表現(xiàn)形式隨著時(shí)代的發(fā)展，在慢慢地進(jìn)行改變。通過(guò)分析，早期的獲獎(jiǎng)作品多以創(chuàng)意結(jié)合軟件特效進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是重技法，炫特效是早期的表現(xiàn)手法。而隨著一屆一屆的大廣賽舉辦，從第7屆左右開(kāi)始，在獲獎(jiǎng)作品中出現(xiàn)了非常明顯的插畫風(fēng)格，而且越是大品牌，插畫形式的廣告獲獎(jiǎng)的幾率就會(huì)越高。插畫的風(fēng)格也開(kāi)始呈現(xiàn)非常明顯的風(fēng)格感，有細(xì)膩的、粗獷的，有卡通的，也有寫實(shí)的，有簡(jiǎn)潔的，也有繁復(fù)的，圖文之間進(jìn)行或巧妙或大膽的組合，使畫面呈現(xiàn)出芬彩各異的效果，帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，更符合現(xiàn)代年輕人的審美和心理訴求，進(jìn)而為品牌市場(chǎng)帶來(lái)更大的可能性。為什么在軟件和技術(shù)非常發(fā)達(dá)的今天，特效的制作在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)開(kāi)始慢慢的減弱，而插畫風(fēng)格的使用缺悄然的成為一種設(shè)計(jì)潮流？

插畫最先是在十九世紀(jì)初隨著報(bào)刊、圖書的變遷發(fā)展起來(lái)的，早期的插畫以手繪形式為主，具有明顯的繪畫色彩，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。插畫界的畫家們也不再局限于某一風(fēng)格，不再單一使用一種材料的方式，廣泛地運(yùn)用各種手段，尤其是20世紀(jì)90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的新銳作者涌現(xiàn)，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無(wú)限的可能，創(chuàng)作出格調(diào)更高雅、想法更獨(dú)特、感染力更強(qiáng)的現(xiàn)代插畫作品。現(xiàn)代插畫具有更強(qiáng)的藝術(shù)性及獨(dú)立的欣賞價(jià)值，概念也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇，涉及到更多的領(lǐng)域，尤其是在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

將傳統(tǒng)意義的插畫與現(xiàn)代插畫作比較，傳統(tǒng)形式的藝術(shù)插畫往往作為文字的補(bǔ)充使用，表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀，傳統(tǒng)的藝術(shù)插畫往往具有很強(qiáng)的視覺(jué)美感，通常以具象的，優(yōu)美的，故事情節(jié)性的進(jìn)行表現(xiàn)，畫面具有明顯的可讀性，讓人們?cè)谟^看的時(shí)候得到感性認(rèn)識(shí)的滿足，傳統(tǒng)意義的藝術(shù)插畫更適用于書刊或讀物類的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。現(xiàn)代插畫除了具有傳統(tǒng)意義插畫應(yīng)有的一些特征外，商業(yè)功能功性非常強(qiáng)?，F(xiàn)代插畫能夠通過(guò)圖形語(yǔ)言展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地將信息明確、清晰地傳遞給觀眾，并在視覺(jué)審視的過(guò)程中接受宣傳的內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。

現(xiàn)代插畫可以使用任何素材作為題材，包括人物、動(dòng)物、植物、場(chǎng)景、虛構(gòu)、幾何元素、字體元素等，通過(guò)不同的表現(xiàn)手法，借助不同的材質(zhì)特點(diǎn)，形成不同的插畫風(fēng)格。同時(shí)現(xiàn)代插畫在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)的范圍非常廣，包括書籍裝幀、封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)插畫設(shè)計(jì)、招商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、貼設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳單、電視廣告、標(biāo)志、企業(yè)形象（吉祥物）、包裝設(shè)計(jì)、游戲人物形象設(shè)計(jì)、場(chǎng)景涉及、漫畫、卡通、動(dòng)畫原畫設(shè)定等，所以插畫與平面設(shè)計(jì)有著不可分割的關(guān)系，平面設(shè)計(jì)給插畫提供了更寬廣的平臺(tái)，二插畫豐富了平面設(shè)計(jì)的畫面感，二者之間相輔相成。

當(dāng)今市場(chǎng)，80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，其共同特點(diǎn)是在不斷地接受各種各樣的新鮮事物和信息，而讀圖時(shí)代、信息可視化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，圖形所表達(dá)的語(yǔ)言量和含義，在某種意義上已經(jīng)超越文字的商業(yè)作用。同時(shí)青年群體對(duì)于繪畫藝術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)也在批判性的進(jìn)行選擇和接受。尤其是在消費(fèi)活動(dòng)中，對(duì)于外在表現(xiàn)的引導(dǎo)性消費(fèi)有很大的接受能力。有時(shí)候，一個(gè)好的廣告或包裝，在視覺(jué)上會(huì)引起很大的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生極大的認(rèn)可和向往，從而激勵(lì)消費(fèi)行為，這也是插畫設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)年輕化、時(shí)尚化語(yǔ)言一個(gè)必然結(jié)果，也會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流，更好的服務(wù)于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。