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        直播:禮物換來快感 符號照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

        2018-11-29 10:22:44楊皓
        檢察風(fēng)云 2018年22期
        關(guān)鍵詞:羅軍斗魚女主播

        楊皓

        網(wǎng)絡(luò)直播,早已是一個不算新鮮的名詞,被大眾所熟知的同時,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍然在互聯(lián)網(wǎng)的高速公路上飛馳,形勢一片大好。中娛智庫發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報告》顯示,2017年我國直播行業(yè)市場整體營收規(guī)模超過300 億元,相比2016年增長了39%。這300億元中的相當(dāng)一部分來自網(wǎng)友打賞。在斗魚直播上,如果想要成為一名能夠以轟轟烈烈姿態(tài)入場的貴族皇帝,需要支付每月10萬元“月費(fèi)”,最便宜的貴族是游俠——76元一個月。但這還不包括女主播們收到的各式禮品:一輛皇家馬車價值166魚翅,也就是人民幣166元;一座引人注目的黃金超級火箭則價值2000元……

        視頻直播行業(yè)衍生的直播打賞行為,在近兩年成了頗多爭議的話題。挪用公款打賞、未成年人隱瞞父母花光家里積蓄打賞、背上一身互聯(lián)網(wǎng)小額貸款打賞等等駭人聽聞的事件屢見不鮮。伴隨著直播行業(yè)內(nèi)諸多或桃色或陰暗的爆料,一時間,網(wǎng)絡(luò)直播、直播打賞、女主播等相關(guān)名詞似乎帶有著某種原罪,宛如一朵新時代的“惡之花”。

        誰在打賞

        既然網(wǎng)絡(luò)直播有著如此的魔力,那么究竟是哪些人在觀看直播并且給主播打賞呢?

        來自溫州的羅軍(化名)是一名30歲的男性,已婚,自己從事水產(chǎn)相關(guān)生意。羅軍很早就開始觀看網(wǎng)絡(luò)直播,他最喜愛的主播來自斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺,是一位英雄聯(lián)盟(網(wǎng)絡(luò)游戲)的女主播。

        “英雄聯(lián)盟這個游戲我很早就開始玩了,然后直播就開始火了起來,就有人開始在斗魚上直播這個游戲。我最早上斗魚看直播就是為了看人家高手怎么玩這個游戲,單純就是想學(xué)點(diǎn)技術(shù)?!绷_軍向《檢察風(fēng)云》記者表示,“后來一個偶然的機(jī)會,進(jìn)了這個女主播的直播間,發(fā)現(xiàn)這女孩子玩得也不錯,然后長相聲音啥的都挺吸引我,慢慢就開始關(guān)注她了。”

        自從發(fā)現(xiàn)這位女主播,羅軍幾乎每天都會進(jìn)入她的直播間觀看,慢慢地羅軍不再滿足于只做一個看客?!斑@個里面大家都能發(fā)言么,但是你不發(fā)禮物啥的,主播就幾乎不會理會你的發(fā)言,我就開始嘗試給主播送禮物。一開始還好,幾十幾十地往平臺里充錢,后來送的禮物越來越高級,就幾百上千的充值了。到現(xiàn)在一年多來,粗略估計大概花了兩萬多了。”羅軍表示。

        羅軍的水產(chǎn)生意經(jīng)營得還不錯,兩萬多元只占到他年利潤的二十分之一左右。當(dāng)記者問及花那么多錢在虛無的網(wǎng)絡(luò)空間是否有一絲后悔時,羅軍說道,“其實(shí)也還好。說實(shí)話這個錢一來我也負(fù)擔(dān)得起,二來我覺得主播唱歌跳舞表演啥的很賣力,也很ok的話,我就會給她一些鼓勵,這其實(shí)和去電影院看電影沒什么兩樣,反正就挺正常的?!?/p>

        羅軍所喜愛的主播有一個粉絲互動QQ群,在羅軍的幫助之下,記者順利加入了這個QQ群。經(jīng)過多日的觀察,記者發(fā)現(xiàn)群內(nèi)多以收入較高的經(jīng)商人士為主,他們在直播間刷禮物時也相對出手闊綽。群內(nèi)還有一部分男性IT工作者,Eric便是其中之一。

        Eric告訴記者,“我們程序員看這類直播的其實(shí)挺多的,工作壓力比較大,而且說實(shí)話暫時也沒有女朋友,看看美女也未嘗不可。我們一般也會打賞的,但肯定沒有那些老板多,畢竟我們收入也比不上他們。要說為什么打賞,也就是覺得女主播一個人一直在說話表演挺辛苦的,當(dāng)然也有一部分原因希望得到她的關(guān)注和她互動,人之常情嘛?!?/p>

        從羅軍和Eric的講述來看,我們并不能對直播這一行業(yè)多加微詞,打賞行為也遵照著自愿適度的模式在運(yùn)行。但混跡直播圈多年的魯云帶來的爆料就沒有如此和諧了。

        魯云告訴記者,“直播打賞的主要問題有兩大類,第一類是打賞目的不純:相信你也聽說過,很多人給主播打賞,特別是女主播,就是為了和女主播建立聯(lián)系,說得直白一點(diǎn),打賞成了一種變相的色情交易。說實(shí)話這樣的情況不是少數(shù),而且由于這是一個主播與粉絲的長期互動行為,在法律上還很難定性。打賞目的不純還有另一個表現(xiàn)就是炒作。很多主播為了讓自己的人氣上去,就雇人給自己打賞炒作,這樣可以提高自己的熱度,而且很多人會覺得那么多人在打賞自己也送點(diǎn)東西理所當(dāng)然;直播打賞的第二類問題是主播一味尋求更多獎勵,忽略其中的道德風(fēng)險。從做生意的角度來說,當(dāng)然主播花同樣的時間賺越多的錢越好,但是網(wǎng)絡(luò)直播有其特殊性,而且看網(wǎng)絡(luò)直播往往會給人造成那種欲罷不能的感覺,打賞主播亦是如此。自制能力差的觀眾耗費(fèi)過多時間、耗費(fèi)過多金錢在上面的事也不是少數(shù),有的甚至引發(fā)各類犯罪行為,因?yàn)樗麄儧]有經(jīng)濟(jì)實(shí)力匹配他們打賞的欲望?!?/p>

        欲望何來

        對大多數(shù)觀看直播的受眾來說,觀看直播與觀看電影其實(shí)并沒有什么本質(zhì)區(qū)別,只是一個簡單的購買獲得模型。稍有區(qū)別的是,觀眾在觀看電影之前就得為這部電影的電影票買單,而直播往往不然,觀眾可以在觀看一定時間的直播過后再選擇,是否為主播的表演付賬。觀眾購買主播提供的信號節(jié)目,獲得精神上的愉悅和享受,模型清晰且容易理解。

        觀眾在接觸到自己喜歡的主播或觀看到自己喜愛的表演時,給予在鏡頭前表演的主播一定的經(jīng)濟(jì)獎勵,這是一個無可厚非的過程,但一旦超過了自己的承受能力,欲望吞噬了正常的生活,問題便隨之而來。那么直播打賞緣何會有如此的魔力以至于被欲望吞噬的事件時有發(fā)生呢?這強(qiáng)大的欲望究竟從何而來呢?

        為了解答上述問題,我們先了解一下美國社會學(xué)家柯林斯提出的互動儀式鏈理論。林斯認(rèn)為,互動儀式是人類最基本的活動,包括正式的典禮,如宗教儀式、政治儀式,也包括沒有模式化程序的自然儀式,如談話、肢體的觸碰等。個體正是通過互動體驗(yàn)而被社會化的,逐步從一個“自然人”成為“社會人”。其運(yùn)作的核心機(jī)制是主體間高度的相互關(guān)注和高度的情感連帶,處于互動儀式鏈中的個體通過情感上的共鳴,形成與認(rèn)知符號相關(guān)聯(lián)的成員身份感。

        網(wǎng)絡(luò)直播行為中觀眾與主播之間的諸多行為,正是一種典型的互動儀式。

        首先,每一個選擇自己喜愛的主播觀看的觀眾,潛意識就進(jìn)入了一個直播間是“我(觀眾本人)”與“你(主播)”的互動溝通平臺。為了在溝通中得到主播更多更熱情的回應(yīng),最便捷也是最有效的方法便是給主播送出價值不菲的禮物。簡單歸納之下,送禮物只是一個手段,真正的目的在于引起主播的注意、與主播建立更深一層的感情、獲得主播的私人微信號等等。艾瑞咨詢 2017 年發(fā)布的《中國泛娛樂直播用戶白皮書》的調(diào)查結(jié)果印證了上述觀點(diǎn),被調(diào)查的網(wǎng)民中,超過70%的付費(fèi)用戶只打賞1到3位主播,而且,高達(dá)69.8%的付費(fèi)用戶曾通過非官方渠道進(jìn)行私下打賞,微信紅包及支付寶紅包是私下打賞主要渠道之一。換言之,與某一位主播建立長期且深層次的關(guān)系,才是大多數(shù)網(wǎng)友打賞的主要原因。

        其次,互動市場中的另一種關(guān)鍵資源是成員身份符號。擁有非常豐富的成員身份符號有利于促進(jìn)后續(xù)的互動儀式。當(dāng)幾個個體重視同樣的集體符號時,他們很容易在互動儀式中借助該符號達(dá)成高度的相互關(guān)注。該符號提供了談?wù)摰膬?nèi)容或行動的關(guān)注點(diǎn),集體符號往往在條件完備的群體互動儀式鏈中被重復(fù)使用,從而會被重新賦予團(tuán)結(jié)感;符號與互動隨著時間的推移被聯(lián)系在一起。此一觀點(diǎn)在直播互動中同樣有著明顯的體現(xiàn):通過觀察不難發(fā)現(xiàn),每一個人氣較高的直播間內(nèi),觀眾所發(fā)的彈幕存在極高的重復(fù)性,且很大一部分彈幕是所謂的“黑話”“?!?,這種“黑話”或“梗”難以被不常觀看該直播間內(nèi)容的觀眾所理解,說這些特定語言本身就有著某種身份昭示,仿佛告訴直播間內(nèi)的所有人:我是這里的局內(nèi)人,你看得懂,我們就是自己人;如果你看不懂,你就是局外人。

        “黑話”成了有著身份意指的符號,而且這一次,在直播間內(nèi),符號照進(jìn)現(xiàn)實(shí),符號超越現(xiàn)實(shí)。成為自己人局內(nèi)人是門檻,屏幕上劃過“×××送出黃金超級火箭”的字樣,則是你我都能看懂的權(quán)威符號。記者不禁陷入迷思,難道跨過門檻,我們都需要一個權(quán)威符號來對自己再做高低之分?答案應(yīng)該是肯定的,因?yàn)橹辈バ袠I(yè)內(nèi)的真金實(shí)銀給出了答案,人的虛榮同樣給出了答案。

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