王帥

摘 要：近年來(lái)，隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降奶岣撸胀ǖ南M(fèi)已滿足不了人們的需求。文化藝術(shù)品消費(fèi)逐漸改變居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，滿足人們的精神文化需要和審美心理訴求。文中所述的藝術(shù)消費(fèi)品是指從藝術(shù)品市場(chǎng)中購(gòu)買到的由藝術(shù)家創(chuàng)作生產(chǎn)的具有保值、增值、收藏、欣賞、研習(xí)等的視覺(jué)審美享受的一種消費(fèi)活動(dòng)。以此來(lái)區(qū)別電影、文學(xué)、戲劇等文化消費(fèi)類型。此外，文章中主要圍繞藝術(shù)品二級(jí)拍賣市場(chǎng)、畫(huà)廊等行業(yè)來(lái)探析當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)的空間價(jià)值。從不同角度分析藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展歷程以及存在的不足。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)消費(fèi)品 藝術(shù)消費(fèi)品現(xiàn)狀 消費(fèi)空間價(jià)值

如今，為了響應(yīng)國(guó)家提倡的文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，在藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展上，鼓勵(lì)繪畫(huà)創(chuàng)作，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的異軍突起，以此不斷豐富人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化生活。隨著藝術(shù)品逐漸蒙上了一層商業(yè)的面紗。由此引發(fā)了與藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)有關(guān)的其它行業(yè)的興起，例如藝術(shù)銀行、藝術(shù)品消費(fèi)信托、藝術(shù)金融、藝術(shù)品電商等。近幾年中國(guó)藝術(shù)品交易總額已名列世界三甲，與美國(guó)并駕齊驅(qū)。藝術(shù)品交易市場(chǎng)中頻頻出現(xiàn)的億元拍品已趨常態(tài)化，傳統(tǒng)收藏家的購(gòu)買力與企業(yè)家的介入并行不悖?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與藝術(shù)品市場(chǎng)的整合，中國(guó)藝術(shù)教育的普及，人們對(duì)藝術(shù)品的需求，文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展等現(xiàn)狀暗示了中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)處于一個(gè)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。但是，這些現(xiàn)象的背后仍存在著許多亂象。

1.藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)仍以拍賣業(yè)為主導(dǎo)

中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)自上世紀(jì)90年代開(kāi)始至今已有二十多年歷史了，每年的中國(guó)藝術(shù)品總成交額仍以傳統(tǒng)型的拍賣業(yè)所占比重最大，畫(huà)廊、博覽會(huì)僅次其后。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的興衰一直伴隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的態(tài)勢(shì)而跌宕起伏，期間出現(xiàn)過(guò)幾次短暫的波折。盡管如此，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以拍賣為風(fēng)向標(biāo)的總是能迅速調(diào)整不斷向前推演。在面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與國(guó)外藝術(shù)品市場(chǎng)的沖擊從而做出積極的應(yīng)對(duì)措施。一個(gè)良好的現(xiàn)象是億元拍品的屢見(jiàn)不鮮，收藏家群體的性質(zhì)發(fā)生了很大的改變，以前由針對(duì)某一種類的藝術(shù)收藏家群體，現(xiàn)在是企業(yè)家的跨入，例如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、華誼兄弟等。不僅如此，企業(yè)家的購(gòu)買力與所購(gòu)藝術(shù)品都是常人無(wú)法企及的。2016年12月4日，北京保利秋拍“中國(guó)古代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)”中，清宮舊藏元代任仁發(fā)的《五王醉歸圖》以3.036億元成交，買家為蘇寧創(chuàng)始人張桂平，作品現(xiàn)收藏于蘇寧博物館。

另一方面，中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)品的空間價(jià)值依然建立在傳統(tǒng)的拍賣市場(chǎng)上進(jìn)行，畫(huà)廊、博覽會(huì)等藝術(shù)品行業(yè)處于停滯不前的狀態(tài)。畫(huà)廊主要經(jīng)營(yíng)當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)品居多，代理的多為年輕的藝術(shù)家、高校教師、以及職業(yè)畫(huà)家的作品。當(dāng)下國(guó)內(nèi)畫(huà)廊、博覽會(huì)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其以畫(huà)廊業(yè)最為突出。目前，國(guó)內(nèi)大部分中小型畫(huà)廊紛紛關(guān)門歇業(yè)，據(jù)雅昌指數(shù)顯示，當(dāng)代書(shū)畫(huà)成交額與成交率明顯下降。原因是受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和藝術(shù)品市場(chǎng)的不景氣有關(guān)。買家因受市場(chǎng)炒作的天價(jià)當(dāng)代藝術(shù)品而引發(fā)的“投資熱”后現(xiàn)已日趨理性，在各種消費(fèi)心理的作用下冷靜選擇收藏或投資的藝術(shù)品。

2017年全球藝術(shù)品拍賣總額相較于2016年增長(zhǎng)了20%，成交額達(dá)149億美元，結(jié)束了持續(xù)兩年的下滑。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)近幾年呈平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)，2017年交易額達(dá)51億美元，比去年增長(zhǎng)了5.4%。中國(guó)藝術(shù)品交易總額雖然位居世界第一，但國(guó)內(nèi)拍賣行與國(guó)外大型拍賣行仍存在明顯差距，國(guó)外拍賣行如佳士得、蘇富比等經(jīng)營(yíng)種類的齊全，有著百年來(lái)的拍賣經(jīng)驗(yàn)。而中國(guó)的拍賣市場(chǎng)起步比較晚，拍品種類中以中國(guó)書(shū)畫(huà)占絕大部分比例，經(jīng)營(yíng)種類的單一化，各個(gè)拍賣行運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化等束縛了國(guó)內(nèi)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展。為了改變這種弊端，拍賣行首先要拓寬經(jīng)營(yíng)的品類，由主要經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品種類向國(guó)外藝術(shù)品進(jìn)發(fā)，找準(zhǔn)自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)，定位明確，2018年5月21日，在北京匡時(shí)拍賣的馬克思、恩格斯的手稿《倫敦筆記》和《軍事總匯報(bào)》分別以333.5萬(wàn)、166.75萬(wàn)元成交。這種多元化的種類才能不斷滿足消費(fèi)者需求。

2.互聯(lián)網(wǎng)模式下的消費(fèi)市場(chǎng)

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與藝術(shù)品市場(chǎng)的融合。大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買藝術(shù)品行為已大勢(shì)所趨。如今拍賣行在進(jìn)行專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)通過(guò)線上線下競(jìng)價(jià)已逐漸普遍化，消費(fèi)模式日趨多樣化，消費(fèi)者在感到便利的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的安全性問(wèn)題心存顧慮。這也反映了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍的作品價(jià)格不會(huì)太高。這源于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體制的不健全，消費(fèi)者信心指數(shù)不高，網(wǎng)絡(luò)支付，再加上藝術(shù)品運(yùn)輸?shù)睦щy，保險(xiǎn)等問(wèn)題存在，因此解決此等問(wèn)題迫在眉睫。根據(jù)以上問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)公開(kāi)透明對(duì)藝術(shù)品的來(lái)源、流傳、鑒定甚至與消費(fèi)者簽訂保真協(xié)議手續(xù)以獲取消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信心，在藝術(shù)品運(yùn)輸與保險(xiǎn)的問(wèn)題上應(yīng)該建立專門的藝術(shù)品服務(wù)和保險(xiǎn)公司，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)支付等問(wèn)題不建議一次付清，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)分期結(jié)清所欠款項(xiàng)。畫(huà)廊在面對(duì)巨大生存壓力時(shí)也要不斷拓寬業(yè)務(wù)，通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)、微薄等網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳推廣自己的品牌特色，定時(shí)推送文章。畫(huà)廊若想在藝術(shù)市場(chǎng)中占有一席之地，必須選擇持久戰(zhàn)，主要以提高經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者的綜合素養(yǎng)與文化品位，服務(wù)態(tài)度與高質(zhì)量作品并行。一些靠投機(jī)開(kāi)設(shè)的畫(huà)廊將永遠(yuǎn)被市場(chǎng)淡忘。

3.藝術(shù)教育的普及對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的重要性

藝術(shù)教育在當(dāng)下中國(guó)將愈來(lái)受到重視，現(xiàn)如今，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書(shū)記常強(qiáng)調(diào)：“教育是民族振興，社會(huì)進(jìn)步的基石，是功在當(dāng)代、利在千秋的德政工程，對(duì)提高人民綜合素質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展、增強(qiáng)中華民族創(chuàng)新創(chuàng)造活力、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有決定性意義。教育是國(guó)家之大計(jì)、黨之大計(jì)”。此番話對(duì)當(dāng)下中國(guó)教育事業(yè)無(wú)不是一種鼓舞與激勵(lì)，使得全民受教育程度的意識(shí)普遍增高，尤其是對(duì)學(xué)生從小開(kāi)始培養(yǎng)他們美育，提高他們的藝術(shù)審美鑒賞能力、創(chuàng)造力、以及實(shí)踐能力。

美育不僅是一種美學(xué)意義上的文化范疇，它更在于對(duì)提高我國(guó)國(guó)民綜合素質(zhì)等方面起到了決定作用。更有甚者，大眾美育教育程度越高，作用于國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)起到的推動(dòng)作用就越強(qiáng)，全民對(duì)藝術(shù)消費(fèi)品的需求就越高，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力在國(guó)際上日益位居榜首，中國(guó)的文化事業(yè)與此亦步亦趨，總而言之，當(dāng)藝術(shù)教育的全面普及，中國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新的春天。

參考文獻(xiàn)：

[1] 翟晶、孫中偉 《定義“藝術(shù)消費(fèi)品”：讓市場(chǎng)走向有序》，藝術(shù)市場(chǎng)，2013.

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