楊竹

南充市是四川省第二人口大市，《南充晚報》曾獲中國地方都市報最具影響力十強、四川報業(yè)廣告投放價值排行榜十強和四川報業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)新媒體十強等成績，是一張融時政、經(jīng)濟、文化、生活于一體的都市報、市民報。2016年9月，南充晚報官方微信正式上線，截至2018年9月，粉絲已經(jīng)接近十萬，清博指數(shù)當?shù)孛襟w官微WCI穩(wěn)居前三。

南充晚報微信目前的十萬粉絲量，在當?shù)毓傥⒅幸咽且粋€龐大的群體，如何持續(xù)保持影響力，更好地融入到市民生活中，小編們做過多種嘗試。下面，淺談一些成功的經(jīng)驗。

準確定位 將主流媒體的優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)移到微信公眾號

《南充晚報》的定位是服務于生活，生活版、熱線版、市民版、社區(qū)版都是非常成熟的版面，都有固定的讀者群，南充晚報微信的原始吸粉，也是從報紙開始的，所以，南充晚報微信的定位也是從“更多、更全、更快的生活資訊”開始的，利用自身主流媒體的采訪資源和權威性，發(fā)布第一手信息，引起粉絲的重點關注。比如：2018年5月2日推送的《擴散！南充市中心醫(yī)院尋找乳腺癌患者，最高可獲20萬的免費治療》首日閱讀量為13572；2018年6月25日封面推送信息《注意了，南充這7條路專盯開車不系安全帶、抽煙、打手機……》，首日閱讀量為15742；2018年7月12的推送信息《最新！本報記者直擊洪峰過境，嘉陵江南充主城區(qū)段水位已超警戒線0.4米》首日閱讀量為17750。

《南充晚報》創(chuàng)刊18年，立足于本地，已經(jīng)建立起了成熟的采訪體系，記者可以挖掘到更多爆點的本地社會新聞，是及時準確的獨家新聞，這也是南充晚報微信的獨特優(yōu)勢。比如：2018年7月1日推送的《南充9名退休老人自駕甘肅尕扎那，誤入無人區(qū)汽油耗盡遭狼群威脅……》，首日閱讀量為9944；2018年7月9日推送的《最新最全！南充消防車“怒懟”亂停私家車，剛剛被撞車主已深表歉意》首日閱讀量為12065；2018年8月15日《今天凌晨5點，17歲女孩不幸沉入江中，73歲大爺目睹全過程……》首日閱讀量為13572。這些信息的及時發(fā)布，讓粉絲大呼過癮，從一些微信群、朋友圈看到的只言片語，得到了官方渠道的報道，更加全面的了解到了新聞事件的真相。

內(nèi)容生動有趣 標題直戳讀者關注點

“誰不說咱家鄉(xiāng)好”，《南充晚報》作為當?shù)刂髁髅襟w，密切關注南充建設和經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)，自然是不可或缺的一部分要聞信息。微信公眾號利用自身新媒體的特點，再將這些要聞動態(tài)進行加工，圖文并茂、生動有趣地再次傳播，加上一些標題的制作，直戳讀者關注點。比如：2018年5月25日推送的《定了！南充入選中央重大試點，戶口在這里的要發(fā)了！南充人快來支持你家鄉(xiāng)！》，首日閱讀量為24175；2018年5月29日推送的《厲害了！我的大南充，躋身中國城市品牌（地級市）百強》，首日閱讀量為15352；2018年7月15日推送的《南充至上海高鐵終于來了！13小時到魔都，這一路好耍慘了…》首日閱讀量為10540。這些信息的延伸閱讀部分，將城市發(fā)展和市民生活聯(lián)系起來，不僅讓粉絲有點擊閱讀的沖動，還會有分享朋友圈多次傳播的價值。

線上線下良勢互動 發(fā)揮紙媒品牌更大影響力

微信公眾號作為新媒體的后起之秀，不像紙媒的一板一眼，他最大的優(yōu)勢就是互動。南充晚報微信自上線以來，借助《南充晚報》的品牌影響力開展了很多活動，經(jīng)濟收益和吸粉效果都非常顯著，達到了線上線下的良性推動。

今年高考前夕，《南充晚報》發(fā)起愛心考車倡議，考生和愛心司機通過南充晚報微信報名，并成立了南充晚報愛心車隊微信群。

窗體頂端

今年暑假，《南充晚報》攜手CCTV-7開展寒門學子公益行動，為南充九縣（市）區(qū)尋找品學兼優(yōu)卻無力支付學費的應屆農(nóng)村戶籍高考寒門學子籌集資金，共有30余寒門學子通過南充晚報微信掃描二維碼，在線填寫、提交了《CCTV-7寒門學子公益項目資助學費申請表》，其中8名寒門學子先后通過了央視審查，分別獲得8000元資助。

南充晚報微信和《南充晚報》近幾年開展的這些活動，讓讀者感受到了《南充晚報》在新媒體強勢沖擊下的自身活力。新媒體來了，紙媒并沒有死，而是借助新媒體的優(yōu)勢，給自己“白紙黑字”一副新的模樣。當讀者掃描二維碼關注《南充晚報》另一張面孔后，隨即也為自己打開一扇新的窗戶，晚報還是那張晚報，內(nèi)容卻是不一樣的“樣子”，滿足了不同群體的口味。

做好主流媒體的微信公眾號，從編輯到小編，新的角度，新的態(tài)度。在媒體融合發(fā)展的這條路上，《南充晚報》和南充晚報微信的腳步從未停止，讀者喜歡，就是努力的方向。