張蕓蕓

摘要：信息技術的發(fā)展帶給人們的是藝術表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換，進而影響到視覺信息的傳遞。當前，動態(tài)圖像逐漸成為了商業(yè)宣傳和文化發(fā)展的主要途徑。本文，主要以動態(tài)圖形的發(fā)展過程作為切入點，詳細地介紹了動態(tài)圖形特殊信息的傳遞形式，并指出了新型的動態(tài)圖形在設計方面的信息傳播模式，隨著時代的發(fā)展，動態(tài)圖形設計需要更多的擴展空間，除了視覺上的震撼外，更多應注重其情感上的互溶，為當代視覺傳達設計的轉(zhuǎn)型與發(fā)展指明了方向。

關鍵詞：信息技術 動態(tài)圖形 圖形設計 信息傳播

引言

數(shù)字媒體的出現(xiàn)成為了各大行業(yè)爭搶的焦點，促進了科技的創(chuàng)新和行業(yè)間的融合，也為視覺圖像的拓展方式提供了新思路。簡單的靜態(tài)圖形已無法滿足藝術的發(fā)展，新型的動態(tài)圖形逐漸出現(xiàn)，其融合了多個領域的不同元素，將動態(tài)圖形變得更加生動、更加貼切人們的生活。動態(tài)圖形的出現(xiàn)并非偶然，而是在數(shù)字媒體的基礎上，結合多種藝術元素，逐漸形成的一種新型的藝術形式，為了適應各類移動端的需求，其也在不斷變化、不斷更新。

在信息傳遞過程中，動態(tài)圖形給觀眾帶來巨大的視覺沖擊力，使人們能在第一時間感受到設計者內(nèi)心的情感，與觀眾形成心靈上的互通，加強藝術的渲染力。另外，動態(tài)圖形簡化了信息傳遞方式，信息內(nèi)容從本質(zhì)上變得更加趣味性，讓觀眾感覺到了除視覺效果以外的另類感受。這種動態(tài)圖形的藝術表現(xiàn)形式所展現(xiàn)的審美價值和社會價值正是當前時代所需要的，也是人們內(nèi)心所向往的內(nèi)容，深受廣大觀眾的喜愛。

一、對動態(tài)圖形的基本介紹

動態(tài)圖形的特點是變化，這個變化是基于時間的動態(tài)改變。目前，動態(tài)圖像在電影、動畫作品中廣泛使用，給觀眾帶來視覺上震撼。常見的動態(tài)圖形模式往往融合了多個行業(yè)的元素，包括平面設計元素、動畫內(nèi)容元素以及語言元素等，豐富的表現(xiàn)形式為藝術的進一步發(fā)展帶了無限的可能性，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設計領域也基本被動態(tài)廣告占領。我們所謂的動態(tài)圖形其內(nèi)容并不是僅僅代表圖形，生活中的平面圖像和網(wǎng)絡中的3D圖像也屬于動態(tài)圖形的范疇，它可以是簡單的一維模式，也可以是普通的二維模式，甚至是復雜的三維模式或者四維模式。動態(tài)圖形的發(fā)展來源于靜態(tài)圖像的結合，把無數(shù)靜態(tài)圖形結合起來，再引入部分復雜的其他元素就形成了獨特的動態(tài)圖形，與靜態(tài)圖形相比，其包含了更多的空間信息和情感信息，實現(xiàn)了觀眾與設計者在心靈上的互通。從另一角度來看，動態(tài)圖形就是靜態(tài)圖形的集合，把一系列靜態(tài)圖形有規(guī)律地排在一起就成了我們看到的動態(tài)圖形。由此可見，動態(tài)圖形的本質(zhì)就是靜態(tài)圖形。

二、動態(tài)圖形的產(chǎn)生與發(fā)展

第一欠提出動態(tài)圖形的專家是約瑟夫，他在一次偶然的機會發(fā)現(xiàn)的靜態(tài)的圖形一旦旋轉(zhuǎn)就會產(chǎn)生不一樣的特殊效果，后來把這個動態(tài)效果稱之為動態(tài)影像。20世紀屬于經(jīng)濟和技術飛速發(fā)展的時期，在這一時期，人們開始探索物體在時間和空間上的變化，并為此設計出了一系列新型的藝術形式和表現(xiàn)手法，其最為常見的就是動態(tài)圖形和視頻動畫，這一技術的發(fā)展再次推動了藝術的發(fā)展。1930年，俄羅斯著名的專家亞歷山大發(fā)明了震驚世界的針幕。雷恩則用將底片轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?，彌補了照片不清晰的缺陷。在1960年，美國常年從事動畫行業(yè)的專家約翰提出了Motion Graphics這一專業(yè)術語，并在之后的實踐中廣泛使用，他還為特定的影視節(jié)目制訂針對性的動畫方案。

動態(tài)圖形的出現(xiàn)帶動了電視行業(yè)的發(fā)展，美國收視率最高的三大電視臺ABC、CBS和NBC也因此打破了收視率的極限。80年代后期，電視機和網(wǎng)絡逐漸成為日常生活的一部分，隨后便出現(xiàn)了各式各樣的電視頻道，這一階段，動態(tài)圖像便成了廣大電視頻道競爭的渠道。此后，電子游戲和各類音頻、視頻硬件進入了百姓家庭，再次激發(fā)了設計者們對動態(tài)圖形的設計和創(chuàng)新動力，成為了圖片發(fā)展的主流方向?？萍嫉倪M步促使著靜態(tài)圖形向動態(tài)圖像的轉(zhuǎn)換，近年來也有了創(chuàng)造性地成果，動態(tài)圖像與網(wǎng)絡的結合產(chǎn)生了電子媒介，動態(tài)圖像在網(wǎng)絡的幫助下變得越來越完善，而網(wǎng)絡也因動態(tài)圖像的加入變得越來越受青睞。

三、動態(tài)圖形特殊的信息傳遞形式

（一）動態(tài)圖形與簡單圖像間的信息交流

圖像是動畫的核心，也是動態(tài)圖像的基礎，它好比是大海里的一滴水、稻田里的一粒米，只有圖像間的相互作用才會形成各式各樣的動態(tài)圖像，由此可見，信息在圖像間的交流是多么的重要。對于單獨的圖像來說，其也可以向觀眾傳遞信息，但由于多方面因素的限制，它傳遞的信息往往比較簡單，內(nèi)容也比較淺顯。動態(tài)圖像在保持靜態(tài)圖像特點的基礎上，縣備了其他的屬性，這些屬性與其引入的藝術元素有關。另外，動態(tài)圖像與靜態(tài)圖像相比，其具有高效的傳輸速度以及完美的視覺體驗。（如圖1）所示，動態(tài)圖像更能清晰地傳遞設計者的藝術情感，給觀眾帶來極強的視覺藝術感染力。

（二）動態(tài)圖形與日常語言文字之間的信息交流

動態(tài)圖像的基礎是靜態(tài)圖像，靜態(tài)圖像的元素是語言文字。因此，在“靜”的前提下，語言文字的表現(xiàn)形式是多樣化的，其既可以呈現(xiàn)出標準的書寫藝術形式，也可以呈現(xiàn)為復雜的重疊、模糊形式，但無論以何種形式出現(xiàn)，其最主要的核心是文字間的信息交流。文字復雜的形式之下所代表的含義卻是簡單易懂。

但動態(tài)圖像的文字結合也存在一定的局限性，這個局限性表現(xiàn)在時間上的局限性和空間上的局限性，在時間上，兩者是緊密聯(lián)系的，觀眾可能因為觀賞時間較短內(nèi)容未看清就消失了，在空間上，觀賞者與設計者因所處環(huán)境不在一個平面上而無法實現(xiàn)情感上的互通。運動性質(zhì)的信息傳遞和視覺性質(zhì)的信息傳遞在目的上存在著差異。常見動態(tài)圖形所傳遞的信息一般有兩種：第一種是文字形式的信息傳遞，即通過文字間的差異來分辨信息的類型和內(nèi)容；第二種是非文字形式的信息傳遞，即不需要文字信息來判斷信息類型，而是通過縹緲的三維以及四維信息來傳達情感。正因如此，動態(tài)圖像既要保持“靜”的屬性，也要保持“動”的狀態(tài)，動靜結合才能敘述一個完美的故事。

（三）動態(tài)圖形與生活具體聲音素材的信息交流

從嚴格的角度區(qū)分，聲音的本質(zhì)并不屬于圖形的信息，但是從信息傳遞角度來講，其又是信息傳遞不可缺少的一部分。近年來，用聲音作為信息傳遞途徑的實例數(shù)不勝數(shù)，聲音也慢慢成為了信息傳遞的核心要素。一般來說，動態(tài)信息的聲音表現(xiàn)形式有三種，即聲音的類型、聲音的音效以及音樂。其中，作為核心內(nèi)容的音樂又可分為源音樂和配樂兩個元素。源音樂是時間背景下基礎音樂，配樂是根據(jù)源音樂的不同而搭配的音樂。新媒體《The voice》的宣傳動畫，設計師將人的聲音和時間結合到一起，并引入了粉嫩的色彩元素來渲染氣氛，讓觀眾感受什么是絢麗的音樂。這個作品從整體上帶給人們炫酷的情感，把“Thevoice”的主題表現(xiàn)得淋漓盡致（如圖2）。

四、動態(tài)圖形在設計方面的信息傳播模式

視覺傳播對信息的收集主要靠視覺的感知，將收集到的信息上傳至大腦，并在大腦中進行情感交流。視覺傳遞的根本目的是加強情感交流，讓更多的觀眾記住所傳遞的信息，或者被更多的人認可信息的內(nèi)容，從而實現(xiàn)信息傳遞的價值。當前，最為常見的信息一般以抽象的狀態(tài)存在，需要人們深入了解信息內(nèi)容才能理解信息的本質(zhì)，這種方式可以調(diào)動觀眾的思維，實現(xiàn)對信息的深入解讀。視覺傳播最大的特點是生動性，其借助場景的設置向人們展示了一幅幅生動想象的情感畫面，給觀眾的心靈上帶來了巨大的震撼。視覺的傳播形式是多樣性的，其也在結合多種形式組合為一種實用的多媒體傳播模式，其中包含了視覺角度、聽覺角度、感覺角度等。動態(tài)視覺所傳遞的信息一般以畫面為主，另外通過添加部分語音元素來提升作品的震撼力，使得作品聲形具備，更具有視覺效果。動態(tài)圖把自身的元素進行了詳細統(tǒng)一的分類和梳理，讓作品所展現(xiàn)的情感具體而生動。近年來，動態(tài)圖廣受觀眾的喜愛，其也是推動動態(tài)圖發(fā)展的主要因素。

動態(tài)圖形引入影視作品不僅提升了影視作品的視覺效果，更重要的是加強了自身的拓展和發(fā)展。動態(tài)圖形的設計元素涉及廣泛，一般包含絢麗的色彩、明亮的光、溫馨的布局以及生動的故事情節(jié)，這種設計方式可以激發(fā)觀眾心中的熱情，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴。影視宣傳作品也采用這種模式，讓動畫作品更貼近群眾，加強影視作品的親和力，作品本身也變得更有意義。在設計過程中，動態(tài)圖形可以根據(jù)自己的喜好進行電腦設計，也可另外添加聲音、色彩等元素，把動態(tài)效果變得更加有感染力。

網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)極大促進了人們的信息交流，多數(shù)人開始使用網(wǎng)絡信息進行遠程交流。此時，人機交互效果便成為了人們選擇的重點，舒適的人機交互平臺可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)信息的交流，加強用戶對網(wǎng)絡的認可度，另外，趣味性的人機平臺還可以增強用戶間的信息交流。因此，動態(tài)圖形的出現(xiàn)促進了行業(yè)領域的融合，使得網(wǎng)站建設更加完善、電競游戲更加流暢、多媒體服務更加豐富。另外，三維造型由于動態(tài)圖形的加入也變得更加真實，給人們帶來了全方位、立體化的感官體驗。設計師對創(chuàng)作手法的革新把動態(tài)圖像帶入了新的領域，用靜態(tài)的圖形表示動態(tài)的變化，用動態(tài)的變化隱藏靜態(tài)的圖像，動態(tài)與靜態(tài)相融合提升作品的文化氣息，從視覺上提升產(chǎn)品的價值。

結語

隨著人們接觸新媒體的機會越來越大，動態(tài)圖形設計逐漸滲入到人們生活的方方面面，各類新媒體對動態(tài)圖形設計的需求大大增多，傳統(tǒng)的圖形設計已無法跟上現(xiàn)代技術的發(fā)展進度，動態(tài)圖形通過其特有的動態(tài)屬性把枯燥乏味的信息變得更加生動，使其成為了一項非語言化的語言。其次，動態(tài)圖形幫助人們篩選那些不重要的信息，進而有效地捕捉和記錄重要信息，以此來提升人們的工作效率，這也正是當前社會發(fā)展必不可少的屬性。此外，隨著時代的發(fā)展，動態(tài)圖形設計需要更多擴展自己的生存空間，其也會促進更多的行業(yè)交流，創(chuàng)造出更符合時代要求、更深入觀眾內(nèi)心、更優(yōu)秀的作品。筆者對這一部分仍舊充滿著信心，并相信視覺藝術帶給人們的不僅僅是視覺震撼，更重要的是情感上的互溶，這部分內(nèi)容需要后期繼續(xù)研究。