田磊磊

摘要：近年來，我國信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展十分迅速，越來越多的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也逐漸的應(yīng)用到了經(jīng)濟(jì)市場中，這也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的市場營銷模式也受到了很大的影響，需要其進(jìn)行積極地轉(zhuǎn)變才能滿足時(shí)代發(fā)展的需求，這也是企業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢，下面，本文就針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷變化進(jìn)行分析，進(jìn)而提出一定的市場營銷模式轉(zhuǎn)變策略，希望為新時(shí)期的企業(yè)發(fā)展提高一定的幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 企業(yè)發(fā)展 市場營銷

前言：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場營銷模式受到了很大的沖擊。市場營銷對企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。其是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益獲取的主要途徑。也是企業(yè)競爭力提升的主要體現(xiàn)，因此，這就需要企業(yè)做好對市場營銷模式的轉(zhuǎn)變。為了企業(yè)市場營銷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，企業(yè)需要充分了解新時(shí)期背景下的市場營銷環(huán)境。進(jìn)而采取有效的措施針對性進(jìn)行市場營銷模式的轉(zhuǎn)變，這也是企業(yè)發(fā)展中需要特別關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對企業(yè)市場營銷的影響

（一）市場營銷更加突出消費(fèi)者的需求和地位

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境中.傳統(tǒng)的企業(yè)銷售營銷模式逐漸的顯露出諸多的弊端，已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代企業(yè)營銷的需求，在現(xiàn)階段?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展十分迅速，消費(fèi)者在進(jìn)行商品的購買中占據(jù)了主動(dòng)權(quán)與選擇權(quán)，并且消費(fèi)也朝著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。消費(fèi)者可以使用相應(yīng)的平臺(tái)終端就可以獲取購買的需求，企業(yè)也可以根據(jù)消費(fèi)者的需求在相應(yīng)的平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品的展示.讓其進(jìn)行購買。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的市場營銷需要其能夠有效的掌握消費(fèi)者的具體消費(fèi)意向，同時(shí)還要注重消費(fèi)個(gè)體的差異，保證其市場營銷方案精細(xì)化。

（二）企業(yè)營銷信息更加公開透明化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，信息的傳播速度十分迅速。企業(yè)的市場營銷相關(guān)信息也呈現(xiàn)出公開化和透明化的特點(diǎn)。產(chǎn)品和商品的價(jià)格主要是通過市場進(jìn)行決定。價(jià)格的競爭方面企業(yè)逐漸的失去了主動(dòng)權(quán)，比如，消費(fèi)者在淘寶平臺(tái)上對某一家店的商品信息進(jìn)行了解時(shí)，則網(wǎng)絡(luò)中就會(huì)自動(dòng)的生成出一系列的相關(guān)產(chǎn)品定價(jià)的情況。同時(shí)消費(fèi)者還能夠參考其他的客戶對產(chǎn)品的評(píng)價(jià)來進(jìn)行品質(zhì)的對比，而選擇人為性價(jià)比更好的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷也更加重視互動(dòng)和交流。市場營銷需要企業(yè)在開展工作的過程中一定要做好和消費(fèi)者的交流.并且還需要其做好企業(yè)內(nèi)部的交流.從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷轉(zhuǎn)變

（一）改善市場營銷方式

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)市場營銷的方式需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，企業(yè)首先就需要做好信息的收集工作，對消費(fèi)者的要求進(jìn)行掌握，將消費(fèi)者所需求的產(chǎn)品進(jìn)行研究。進(jìn)而投入到設(shè)計(jì)中，或者對相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行合理化的改進(jìn)，這樣企業(yè)才能生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，消費(fèi)者也能對企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可。促進(jìn)其產(chǎn)品銷量的增加，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益，然后，企業(yè)還需要對產(chǎn)品的定價(jià)進(jìn)行有效的測試，保證價(jià)格的合理性，企業(yè)在營銷的過程中，產(chǎn)品的定價(jià)很大程度的就影響了產(chǎn)品的營銷效果，同時(shí)也影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)需要充分的利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來產(chǎn)品的價(jià)格有效的測評(píng)和測試，確定消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際需求情況和意見。

（二）擴(kuò)展市場營銷渠道

企業(yè)市場營銷想要有效的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的趨勢，就需要其進(jìn)行市場營銷模式的轉(zhuǎn)變。針對性的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場營銷渠道的拓展。從而來提高企業(yè)的市場營銷綜合能力。企業(yè)可以構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。這也是新時(shí)期企業(yè)市場營銷需要重視的建設(shè)內(nèi)容，其能夠有效的提升消費(fèi)者對企業(yè)信息和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與了解，同時(shí)還能對消費(fèi)者的實(shí)際需求情況進(jìn)行了解和掌握，加強(qiáng)了企業(yè)和用戶間的互動(dòng)和交流，這樣就可以根據(jù)用戶需求來對產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位，另外，企業(yè)還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造和實(shí)際貼近的市場營銷渠道，這種市場營銷的渠道能夠促進(jìn)企業(yè)更好的進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，企業(yè)還可以將網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體進(jìn)行結(jié)合來實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)企業(yè)間的合作

企業(yè)在進(jìn)行自身核心的競爭力擴(kuò)展的時(shí)候.還需要樹立長遠(yuǎn)高端的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)，在其市場營銷中可以加強(qiáng)和同行企業(yè)的協(xié)作合作，拓展發(fā)展的市場，從而建立其企業(yè)核心的競爭優(yōu)勢。并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，騰訊企業(yè)的發(fā)展中，在其騰訊體育功能模塊中，為了拓展其市場，吸引更多的消費(fèi)者，其就和一些體育賽事簽訂了一些版權(quán)協(xié)議，包括NBA、歐冠、英超等這些具有影響力的賽事，從而吸引了一大部分的觀眾使用騰訊體育。這也增加了騰訊企業(yè)的影響力。

結(jié)語：綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場營銷面臨著一定的沖擊。為了更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。就需要企業(yè)采取有效的措施來進(jìn)行市場營銷的改善和轉(zhuǎn)變，這對企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展也具有重要意義。