郭盼盼，戴興青

前言

《全民健身計劃(2016-2020年)》中明確指出：到2020年，城鄉(xiāng)居民體育健身意識進(jìn)一步增強，參加體育鍛煉的人數(shù)顯著增加，身體素質(zhì)明顯提高，形成覆蓋城鄉(xiāng)比較健全的全民健身公共服務(wù)體系。堅持“請進(jìn)來、走出去”，拓展全民健身理論、項目、人才、設(shè)備等國際交流渠道，推動全民健身向更高層次發(fā)展[1]。以上文件無疑將城鄉(xiāng)居民的體育健身意識放在首要的位置，意識是行動的伊始，從眾多對農(nóng)村體育的研究中可以梳理出，農(nóng)村體育人口較少主要的一個原因是農(nóng)村居民的健身意識較差，然而體育健身意識較差最根本的原因是由于宣傳的效率不高所導(dǎo)致，因此通過對江蘇省農(nóng)村居民體育健身宣傳狀況進(jìn)行調(diào)查研究，揭示江蘇省農(nóng)村居民體育健身宣傳存在問題并進(jìn)行改善，對江蘇省農(nóng)村居民體育健身意識的增長起到動力作用。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

查閱農(nóng)村體育相關(guān)研究，對相關(guān)研究進(jìn)行梳理分析。

1.2 問卷調(diào)查法

對江蘇省的南京、蘇州、常州、徐州等13個市的農(nóng)村居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，參照13個城市農(nóng)村人口比例發(fā)放調(diào)查問卷，依據(jù)隨機原則，每個市抽取6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取3個行政村。以16歲以上的農(nóng)村居民為樣本，進(jìn)行發(fā)放問卷，共發(fā)放問卷3000份，回收2932份，其中有效問卷2885，有效問卷率為98.4%，對調(diào)查問卷進(jìn)行效度和信度檢驗，符合本課題的要求。

1.3 實地訪談法

走訪了部分村委會、健身房、民間體育協(xié)會等相關(guān)人員，咨詢相關(guān)問題。

1.4 數(shù)理統(tǒng)計法

運用SPSS對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計。

2 結(jié)果與分析

2.1 江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳現(xiàn)狀

2.1.1 江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳主體現(xiàn)狀

宣傳主體是宣傳工作的組織者和實施者，對宣傳內(nèi)容和宣傳方式起著選擇性作用，全民體育健身的宣傳主體包含了國家體育行政部分、學(xué)校體育部門、非營利性的體育組織、營利性體育組織以及社區(qū)(村)居民委員會。將以上五大宣傳主體作為調(diào)查內(nèi)容，對江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳主體實施調(diào)查，通過對江蘇省農(nóng)村居民“你獲得的體育健身類知識是來自哪個組織”的調(diào)查，選擇國家體育行政部門占總?cè)藬?shù)86.37%，在訪談過程中，他們之所以選擇這一項主要是由于他們獲得的信息都是通過由國家體育行政部門所組織的體育健身類電視節(jié)目所獲得的。選擇學(xué)校體育部門占總?cè)藬?shù)61.63%，他們中部分人看過大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生在三下鄉(xiāng)活動中表演的舞龍舞獅等武術(shù)類節(jié)目，以及聽子女講述過學(xué)校的體育健身活動。選擇民間體育協(xié)會占總?cè)藬?shù)的47.28%，調(diào)查中只有部分人從民間的武術(shù)協(xié)會、羽毛球協(xié)會等這些非營利性組織中獲取相關(guān)體育健身類信息。選擇健身俱樂部、游泳館等這些營利性體育組織占總?cè)藬?shù)的67.25%，尤其在蘇南較發(fā)達(dá)地區(qū)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中會有健身俱樂部、游泳館等，有些居民經(jīng)常在健身俱樂部中獲得相關(guān)的體育健身信息。選擇村居民委員會的占總?cè)藬?shù)49.60%，在社區(qū)(村)居委會中舉行的棋牌比賽、籃球比賽中常常獲得全民健身類信息。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)的整體構(gòu)成看，江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳主體仍然是國家體育行政部門，學(xué)校體育部門和營利性體育組織也占據(jù)了一定的比例，而非營利性體育組織和村居委會所起的作用則相對較小。

2.1.2 江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳方式現(xiàn)狀

全民健身信息是通過一定的宣傳方式傳遞給農(nóng)村居民，全民健身宣傳方式包含以視頻傳遞信息的電視、電腦和手機，以紙質(zhì)傳遞信息的報刊、書籍和宣傳園地，以實踐活動傳遞信息的體育節(jié)。對以上宣傳方式進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明，選擇從電視中獲得全民健身信息的有96.42%，居民通過觀看休閑類體育類節(jié)目、體育賽事等獲得相關(guān)的全民健身類知識，例如在觀看羽毛球比賽中，逐漸掌握羽毛球的一些基本的技戰(zhàn)術(shù)以比賽規(guī)則。選擇通過閱讀體育類報刊而獲得全民健身信息的有30.76%，從全民健身宣傳園地中獲得信息的占14.44%，從網(wǎng)絡(luò)中獲得全民健身信息的占67.66%，通過參加體育節(jié)而活動的全民健身信息的占34.30%，閱讀體育知識書籍的占9.57%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前電視仍是實施農(nóng)村全民健身宣傳的最主要方式，其次是網(wǎng)絡(luò)，而全民健身宣傳園地以及閱讀體育類書籍相對較少，這也說明了對于農(nóng)村體育健身的宣傳方式目前主要以視頻媒介為主。同時對“你最喜歡哪種宣傳方式”的調(diào)查中顯示，年齡在40歲以上的選擇賞析全民健身宣傳園地達(dá)97.68%，其次是免費發(fā)放全民健身手冊比例達(dá)到95.34%,而選擇閱讀體育健身報刊和通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳相對較少。40歲以下的選擇通過網(wǎng)絡(luò)活動獲得全民健身信息的達(dá)到97.45%，上述農(nóng)村居民所選擇的獲得健身信息的宣傳方式形成對比，年齡較長農(nóng)村居民對于視頻類的宣傳方式處于一種被動的接受，而他們傾向去選擇以紙質(zhì)為主要的宣傳方式，年齡較小農(nóng)村居民更傾向于視頻類的宣傳方式。這充分說明了，不同的農(nóng)村人群對于全民健身宣傳方式具有各個群體的偏好，應(yīng)根據(jù)不同群體選擇不同的宣傳方式。

2.1.3 江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳內(nèi)容現(xiàn)狀

全民健身宣傳內(nèi)容是宣傳主體通過宣傳方式最終呈現(xiàn)給農(nóng)村居民終端信息，農(nóng)村居民對于這些信息的獲得能夠有效地激發(fā)農(nóng)村居民體育健身意識。從調(diào)查結(jié)果看，農(nóng)村居民了解體育法人數(shù)比例只有9.72%，在“您是否了解全面健身計劃”這一項中選擇比例只有13.22%，“您是否知道全民健身日”這一項選擇比例為12.36%，“您是否知道全民健身日主題口號”這一項選擇比例為10.73%，“您是否了解全民健身項目”這一項選擇比例為11.42%，“您是否了解全面健身條例”這一項的選擇比例為9.23%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，江蘇省農(nóng)村居民對于全民健身相關(guān)的政策了解甚少，這說明了江蘇省全民健身宣傳內(nèi)容普及性未能有效地引導(dǎo)農(nóng)民積極的了解全面健身計劃，積極參與全民健身計劃。

2.2 江蘇省農(nóng)村全民健身宣傳發(fā)展策略

2.2.1 增強宣傳主體的多元化，改善宣傳主體結(jié)構(gòu)

江蘇省農(nóng)村體育的宣傳主體目前仍然是以國家體育行政部門為核心，而民間的非營利性的宣傳主體仍處于次要的地位。非營利性體育組織是農(nóng)村居民接觸最頻繁的體育組織，它是民間自發(fā)組建的，具有一定的群眾基礎(chǔ)，因此應(yīng)當(dāng)積極鼓勵、引導(dǎo)非營利性體育組織參與到全民體育健身宣傳中，積極組織非營利性體育組織的建設(shè)和運行，將宣傳核心轉(zhuǎn)向非營利性體育組織。同時對于營利性體育組織進(jìn)行規(guī)范管理，合理引導(dǎo)，運用經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行合法的全面健身的宣傳。除此之外，還有與農(nóng)村居民關(guān)系最為密切的村居委會，而目前的村居委會對全面健身的宣傳所起的作用微乎其微，可以在選聘村官時增加一些體育專業(yè)的學(xué)生進(jìn)入村委會，提升村委會體育方面的人力資源，為農(nóng)村全民建設(shè)提供人才支撐。

2.2.2 增加宣傳方式多樣化，提升宣傳方式的實用性

目前江蘇省農(nóng)村體育的宣傳方式主要是電視宣傳，由于電視宣傳存在著時間性的限制，農(nóng)村居民只有在特定的時間里才能看到相關(guān)的全民健身的相關(guān)節(jié)目，因此這樣的宣傳不具有隨時性。另外，從江蘇農(nóng)村居民喜歡的體育宣傳方式調(diào)查可以看出，居民選擇的是他們喜歡的宣傳方式，因此江蘇農(nóng)村全民健身宣傳中應(yīng)考慮宣傳的多樣化，實用于不同的群體。體育行政部門可以通過印發(fā)相關(guān)的全民健身手冊，以免費的方式或者象征性的收費方式發(fā)放給農(nóng)村居民。村委會可以建立一些與體育健身相關(guān)的俗語、漫畫等為內(nèi)容的宣傳園地進(jìn)行宣傳，讓農(nóng)村居民隨時隨地的都可以了解到全民健身相關(guān)知識。醫(yī)院可以開設(shè)體育鍛煉宣傳欄，讓農(nóng)村居民在治病的同時明白通過體育鍛煉可以增進(jìn)健康，疾病應(yīng)以預(yù)防為主以治療為輔的道理。

2.2.3 增強宣傳內(nèi)容可接受性，提高宣傳內(nèi)容的普及性

宣傳內(nèi)容的可接受性直接影響宣傳的受眾程度，宣傳內(nèi)容有趣，簡單易懂，科學(xué)使用，則會大大增加宣傳的效率。由于農(nóng)村居民的文化程度的限制，往往有些居民對所宣傳內(nèi)容無法理解，因此在宣傳內(nèi)容的選擇上應(yīng)對先有的相關(guān)文件進(jìn)行改編。從調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分農(nóng)村居民對全民健身常識根本不了解，這讓農(nóng)村居民無法對全民健身的認(rèn)識達(dá)到一定水準(zhǔn)，從而也就很難從觀念上扭轉(zhuǎn)農(nóng)村居民狹隘和相對落后的健身觀。農(nóng)村體育宣傳內(nèi)容是農(nóng)村體育宣傳過程的核心環(huán)節(jié)，宣傳內(nèi)容包括體育與健康、體育與生活、體育健身方法等相關(guān)知識，還包括《全民健身計劃》等國家所頒發(fā)的政策性文件，將這些內(nèi)容以易懂的宣傳方式嵌入農(nóng)村居民文化，讓其了解、熟悉全民體育健身相關(guān)知識。