賀旭晶，成民鐸

1 體育消費(fèi)的出現(xiàn)及影響因素

體育消費(fèi)是指人們在生活中為了滿足自身需求參與體育賽事、體育健身、體育培訓(xùn)，用于體育信息、體育器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的一些行為。居民體育消費(fèi)水平受到年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、地域、收入等因素的顯著影響。體育消費(fèi)活動(dòng)的出現(xiàn)，需要具備消費(fèi)者、消費(fèi)資料、消費(fèi)環(huán)境三個(gè)因素，而研究體育消費(fèi)最主要的是處理體育消費(fèi)資料和體育消費(fèi)環(huán)境對消費(fèi)者的影響。消費(fèi)者受到體育消費(fèi)資料的吸引或周圍環(huán)境的熏染，產(chǎn)生消費(fèi)欲望，做出主觀選擇，形成體育消費(fèi)行為。體育消費(fèi)行為的發(fā)展，會(huì)隨著消費(fèi)者自身滿意程度的起落而不斷地發(fā)展變化，在最初的階段，消費(fèi)者選擇一些初級的產(chǎn)品就可以滿足自身的需求，例如球類運(yùn)動(dòng)，隨著自身技術(shù)的嫻熟，慢慢的會(huì)對運(yùn)動(dòng)裝備的要求越來越高，以匹配自身的技術(shù)水平，體育消費(fèi)的水平也越來越高，因此，運(yùn)動(dòng)裝備的使用往往是一個(gè)人運(yùn)動(dòng)水平的體現(xiàn)。在體育消費(fèi)行為產(chǎn)生后，由于自身的消費(fèi)習(xí)慣，對某些品牌會(huì)產(chǎn)生信賴，在體育消費(fèi)行為發(fā)展的后期會(huì)變得長期、穩(wěn)定。

2 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們消費(fèi)各種體育產(chǎn)品或者是體育服務(wù)的數(shù)量和總體的比例，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展是隨著人們生活水平的發(fā)展變化的，在人們生活水平尚處于解決溫飽階段時(shí)，體育消費(fèi)無從談起，在當(dāng)今物質(zhì)生活極大豐富的時(shí)代，生活更加幸福，科技創(chuàng)新日新月異，人們用于休閑的時(shí)間越來越多，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷地優(yōu)化。研究體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，可以清楚地知道當(dāng)今人們的體育消費(fèi)情況。影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素如體育產(chǎn)業(yè)化市場化程度、體育場館基礎(chǔ)設(shè)施狀況、人們的體育消費(fèi)習(xí)慣等。當(dāng)前體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)按其存在形式可以劃分為實(shí)物性消費(fèi)、勞務(wù)或服務(wù)性消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)。實(shí)物性消費(fèi)是指人們在進(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)購買的運(yùn)動(dòng)裝備，滿足運(yùn)動(dòng)的基本需求；勞務(wù)消費(fèi)是人們在參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，由于自身技能的缺乏，或者是為了提高技術(shù)水平，出資請教練，這類的消費(fèi)稱為勞務(wù)消費(fèi)；觀賞性體育消費(fèi)，比如各類聯(lián)賽，尤其是籃球足球，由于主場因素的存在，球迷往往自掏腰包，為了給喜歡的球隊(duì)加油助威，選擇到現(xiàn)場觀看比賽或表演，這類型的體育消費(fèi)稱為觀賞性體育消費(fèi)。我國當(dāng)前由于人們的意識尚未到達(dá)發(fā)達(dá)國家的程度，在選擇運(yùn)動(dòng)裝備方面，大多數(shù)人不會(huì)有很高的實(shí)物性體育消費(fèi)水平。當(dāng)前我國國民幸福指數(shù)不斷升高，對于身體鍛煉的意識不斷增強(qiáng)，在中等收入的階層，大多數(shù)的人會(huì)去選擇去環(huán)境比較好的健身房鍛煉，選擇自己感興趣的培訓(xùn)班來促進(jìn)自己的健康，收入較低的人，一般會(huì)選擇籃球羽毛球等傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來鍛煉，這類的體育消費(fèi)水平比較低。對于觀賞性體育消費(fèi)來說，需要完善的制度和專業(yè)的運(yùn)營機(jī)制，由于我國當(dāng)前賽事運(yùn)營大多是以官方運(yùn)營為主，為政府主導(dǎo)項(xiàng)目，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力相對于發(fā)達(dá)國家來說比較低，尚處于發(fā)展完善階段。

3 體育消費(fèi)市場的發(fā)展

體育消費(fèi)市場是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于體育消費(fèi)市場的成熟程度，當(dāng)前影響我國體育消費(fèi)市場的主導(dǎo)因素主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、意識方面。

3.1 政治因素對體育消費(fèi)的影響

政策是國家發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，國家出臺的政策主要是為了扶持當(dāng)前我國需要且欠缺發(fā)展的項(xiàng)目，體育消費(fèi)市場的發(fā)展需要順應(yīng)政策，在國家大政方針下才能健康發(fā)展成為符合我國國情和滿足國民需要的民生產(chǎn)業(yè)。

3.2 經(jīng)濟(jì)對體育消費(fèi)市場的影響

體育消費(fèi)市場是中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的一部分，當(dāng)前我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展與國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢比較相對滯后，這主要是由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較快，而體育消費(fèi)市場的出現(xiàn)需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，體育消費(fèi)市場的出現(xiàn)相對較晚，需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，國家市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對體育經(jīng)濟(jì)有直接的影響，體育消費(fèi)市場的發(fā)展對國家經(jīng)濟(jì)的增長也有著重要的貢獻(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)不斷發(fā)展成為國家支柱產(chǎn)業(yè)。

3.3 意識對體育消費(fèi)市場的影響

體育消費(fèi)意識及周圍體育消費(fèi)環(huán)境對體育消費(fèi)的影響是潛移默化的，當(dāng)物質(zhì)生活得到滿足之后，人們會(huì)尋找更高層次的精神滿足，體育剛好符合這個(gè)特質(zhì)，隨著越來越多的人投身于體育鍛煉，人們對于維護(hù)健康的意識變得越強(qiáng)烈，體育消費(fèi)的投入就會(huì)越來越多，體育消費(fèi)意識還需要各大媒體對體育產(chǎn)品的正確宣傳，引導(dǎo)人們樹立正確的體育消費(fèi)觀念，不盲目攀比，理性消費(fèi)。

小結(jié)

體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，根據(jù)我國當(dāng)前居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，我國體育消費(fèi)的發(fā)展相對落后，想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要國家、社會(huì)、個(gè)人共同的努力，營造良好的體育消費(fèi)氛圍和健康的消費(fèi)環(huán)境，我國人口基數(shù)大，所以在體育消費(fèi)不斷地發(fā)展過程中必將會(huì)給整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)做出重大貢獻(xiàn)。