穆昕

【摘要】隨著體驗經(jīng)濟的到來和我國綜合國際競爭力的不斷加強，具有中國特色的化妝品已成為見證國家友好往來的情感載物，在知今化妝品已具有一定的代表性和象征意義。注重情感體驗設(shè)計不僅滿足消費者日益增長的需求，更是對地域、文化、民族、歷史等各個領(lǐng)域通過多重感官，將人們的心理共鳴凝結(jié)在一起。本文以化妝品包裝設(shè)計為核心，運用情感體驗等理論為基礎(chǔ)進行了研究。

【關(guān)鍵詞】化妝品包裝 情感體驗 情感體驗

隨著體驗經(jīng)濟的到來和物質(zhì)化社會到非物質(zhì)化的轉(zhuǎn)變，近年來被譽為“美麗經(jīng)濟”的化妝品市場逐漸出現(xiàn)在我們的日常生活中。對于化妝品人們不再滿足于簡單的功能需求，而是更多地注重情感的共鳴、精神的愉悅和自我個性的展現(xiàn)?；瘖y品包裝中融入情感設(shè)計，是社會發(fā)展的趨勢所在。

一、情感體驗

“情感是人對一定事物或一定的現(xiàn)象形成的情緒態(tài)度”，是人們對世界的主觀反映和內(nèi)心需求等綜合感受。情感作為人類活動中眾多體驗的一種，是自身與體驗對象之間關(guān)系的反應(yīng)，是對真實或虛擬的事件、行為、品質(zhì)的深層綜合評價中而產(chǎn)生的精神與身體生物性反應(yīng)過程，也是由多感官綜合產(chǎn)生。“這些信號不論強弱、想要或不想要、明確或隱蔽，都創(chuàng)造了情感?！闭\如這位德國設(shè)計師拉姆斯所說，情感一直存在與我們的生活中，我們每時每刻也在被情感所左右，安詳?shù)?、快樂的或者焦慮的、恐懼的情緒不斷刺激著我們的體驗，生活也因此而豐富。

二、國外情感體驗式化妝品包裝設(shè)計分析

（1）本能層感官分析。阿恩海姆曾經(jīng)在《現(xiàn)覺思維》《藝術(shù)與視知覺》中提出“視知覺”也稱視覺思維的概念，從而將視覺與情感的理論提升到一個新的高度。而另一位直接通過情緒體驗角度來分析藝術(shù)的抽象派藝術(shù)家康定斯基，曾在《論藝術(shù)的精神》中指出：”.二情感總是在尋求表現(xiàn)手段，即尋求一種物質(zhì)形式，一種能喚起感受的形式?！?，他也曾多次用這一觀點揭示了帶有藝術(shù)性質(zhì)的作品（包含藝術(shù)設(shè)計）作為創(chuàng)作者，以及觀眾在情感體驗中產(chǎn)生共鳴的基本過程。因此，通俗的說，化妝品包裝本能層的體現(xiàn)主要來自于消費者對于視覺信息的感受，其他觸、嗅、聽、味覺等“四覺”對于消費者情感上的體驗起到輔助視覺的作用。

視覺感官是人類最直觀的本能層情感體驗，這一層通過視覺刺激讓消費者本身產(chǎn)生難以抗拒的情感反應(yīng)。因此在化妝品包裝設(shè)計時，合理搭配視覺層面的設(shè)計元素，并通過這些元素正確的傳達出化妝品產(chǎn)品信息是否符合消費者購買需要，營造屬于自身化妝品特色的產(chǎn)品情感氛圍，吸引消費者注意并產(chǎn)生情感認(rèn)可和體驗共鳴，是化妝品包裝設(shè)計在視覺感官設(shè)計中十分重要的環(huán)節(jié)。化妝品包裝是先于化妝品功效，第一時間引起消費者注意的部分。成功的化妝品包裝是一種無聲的導(dǎo)購。消費者通過視覺層首先得到刺激，本能性的產(chǎn)生反饋，產(chǎn)生對此化妝品的感受，由此拉近或推遠(yuǎn)與產(chǎn)品的距離，從而直接的影響判斷，這也是為什么視覺層面如此重要的原因。在視覺層面，歐舒丹、悅詩風(fēng)吟和佰草集這三款化妝品包裝中出現(xiàn)了三種主要的視覺元素——文字、色彩、圖形和造型。

（2）行為層感官分析?；貧w包裝的初衷，其含義是容納和保護產(chǎn)品。隨著科技進步，各個品牌選用保護化妝品包裝的材質(zhì)也越來越豐富，越來越多樣化?；瘖y品對于“本能層”的需求也達到飽和，消費者也不僅僅滿足于最簡單的使用要求，更加注重使用過程的感受。如果本能層只是簡單地吸引消費者，那么行為層中使用層是產(chǎn)品與消費者最直接的“交流”與“互動”。產(chǎn)品自身的使用方式具有引導(dǎo)作用，是消費者進一步了解商品，反饋信息和體驗情感的過程。例如佰草集的太極系列，創(chuàng)新的將化妝品功能用產(chǎn)品造型表現(xiàn)出來。除了外觀上吸引入也引導(dǎo)人們正確的使用，并且從形狀中給予人以太極陰陽之道養(yǎng)膚護膚的心理暗示。

（3）反思層感官分析?，F(xiàn)如今，化妝品設(shè)計不僅僅是化妝品本身功效和使用便利的功能性質(zhì)的集合，更重要的價值是可以滿足消費者更高層次的情感需求，而其中最終要的情感需求就是建立自我形象和社會地位。正如工業(yè)設(shè)計師德爾科茨在其著作中《手表不只是顯示時間》里解釋道：“光是從一塊手表（或是其他產(chǎn)品）的設(shè)計就能想象出它的佩戴者的年齡，性別和外表?！倍此紝恿硪环N特殊的觸動情感的元素，來自回憶與社會屬性的共鳴。在米哈里·賽克斯哈利和尤金。羅奇伯格·霍爾頓所著的《物品的意義》一書中研究到是什么因素讓一些平凡的事物與眾不同，其中得出“一些事物之所以與眾不同，是因為他們承載了回憶或聯(lián)想，這些幫助了人們喚醒特別的情感?！比藗冊敢馐詹?，是因為其承載著愉悅的情感記憶，而一旦具有收藏意義，那么這份包裝就是永久值得珍藏的“廣告宣傳”，這也是包裝在宣傳產(chǎn)品中終極意義的實現(xiàn)。

三、國內(nèi)化妝品包裝中的情感體驗特征詞匯的應(yīng)用情境

（1）日常生活?；瘖y品按功效分為護膚類和彩妝類。概括來說護膚類化妝品是將皮膚質(zhì)量維護的更好，具有保護和提升的作用，而彩妝類化妝品則是注重顏色和質(zhì)感對外貌的修飾，是一種加強和美化相貌特征的藝術(shù)手法。因此在護膚類和彩妝類的包裝設(shè)計中，更要注重包裝整體對于產(chǎn)品功效的特性體現(xiàn)。

（2）紀(jì)念意義。圍繞節(jié)日、紀(jì)念日、事件或者自身品牌的周年紀(jì)念日等元素設(shè)計的化妝品包裝是近幾年國內(nèi)外的主流，并且隨著各國之間文化互相滲透，許多中西方節(jié)日也不分界線，節(jié)日全球化也日趨明顯。據(jù)筆者統(tǒng)計103種主流品牌中，每款品牌都會有圍繞圣誕節(jié)、新年和情人節(jié)的節(jié)日包裝。其他節(jié)日如兒童節(jié)、母親節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)日也受到約有43種品牌的青睞。除此之外，國外品牌也十分看好我國特有的十二生肖新年慶祝氛圍，如阿瑪尼在2016年和2017年為了迎合中國市場的新年氣氛，將十二生肖中“猴”與“雞”的形象融入在包裝中。

（3）概念革新?；瘖y品包裝的每一次改變和創(chuàng)新，其實都是生活理念的轉(zhuǎn)變，在這之中包含了一種消費文化的創(chuàng)造。消費在如今已經(jīng)不僅僅是簡單的占有商品的一種方式，商品在市場中也不僅僅發(fā)揮的是商品屬性。消費文化更多的是物質(zhì)消費與精神消費的綜合體現(xiàn)。由于受消費者受到生活環(huán)境、價值取向、行為習(xí)慣等的影響和約束，在消費的過程中更偏好于豐富并滿足自我感受的一種趨勢，有時候選擇一款化妝品，更是在選擇一種生活方式。所以企業(yè)品牌也會更注重對美、對品味、對個性化的追求。

四、結(jié)語

本文根據(jù)情感體驗等理論分析并探索其在化妝品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)方式和重要性。根據(jù)國外的情感體驗式化妝品包裝設(shè)計分析，有針對性的在國內(nèi)提出了日常生活、紀(jì)念意義和概念革新等三種應(yīng)用情境。

參考文獻：

[1]郝秀梅.基于情感表達的體驗式包裝設(shè)計研究[J].包裝工程，2014，（14）.