王嘉欣 何芳

【摘要】文章通過(guò)文獻(xiàn)分析法、案例分析法和統(tǒng)計(jì)分析法等研究方法，對(duì)新貿(mào)易保護(hù)主義的概念、特點(diǎn)及我國(guó)體育產(chǎn)品制造業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)階段遭遇貿(mào)易保護(hù)壁壘現(xiàn)狀的闡述，分析了新貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)品制造業(yè)的影響，為我國(guó)體育產(chǎn)品出口的方向提供了理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新貿(mào)易保護(hù)主義 體育產(chǎn)品 出口結(jié)構(gòu) 品牌戰(zhàn)略

一、新貿(mào)易保護(hù)主義概述

（一）新貿(mào)易保護(hù)主義的概念

隨著時(shí)代的發(fā)展，貿(mào)易保護(hù)主義除了傳統(tǒng)的通過(guò)關(guān)稅作為壁壘進(jìn)行貿(mào)易保護(hù)的方式，還發(fā)展出了一種全新的通過(guò)技術(shù)壁壘來(lái)隔斷商品流動(dòng)的全新貿(mào)易保護(hù)主義，一般稱為超貿(mào)易保護(hù)主義。20世紀(jì)中期后，西方主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)都大為受挫，工業(yè)發(fā)展速度大幅減緩，失業(yè)率不斷上升，通貨膨脹日益嚴(yán)重，貿(mào)易逆差明顯加劇。為推動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，西方各國(guó)作為新貿(mào)易保護(hù)主義的發(fā)源地，并通過(guò)一系列措施保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)。在這一時(shí)期內(nèi)，歐美各國(guó)開(kāi)始偷偷實(shí)行起貿(mào)易保護(hù)政策，不斷地提出各種貿(mào)易壁壘，不再奉行貿(mào)易自由政策。西方的發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)利用各式各樣的手段比如反補(bǔ)貼、反傾銷、技術(shù)壁壘、勞工標(biāo)準(zhǔn)、有序銷售安排等等方式搭建貿(mào)易壁壘，并在一定程度上妨礙了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，但其實(shí)搭建貿(mào)易壁壘的原因，還是為了保障本國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益不受侵犯，規(guī)避與他國(guó)的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，因此，這就是催生全新貿(mào)易保護(hù)主義的緣由。

（二）新貿(mào)易保護(hù)主義的特點(diǎn)

（1）波及范圍不斷擴(kuò)大。在2008年的全球性經(jīng)濟(jì)大危機(jī)機(jī)程度不斷加大以來(lái)，各國(guó)都出臺(tái)了更深層次的貿(mào)易保護(hù)措施。由簡(jiǎn)單的商品銷售領(lǐng)域逐步拓展到商品生產(chǎn)、人力資源開(kāi)發(fā)與管理、金融投資等各領(lǐng)域。甚至有一些國(guó)家開(kāi)始限制外籍勞動(dòng)者，部分國(guó)家為穩(wěn)定本國(guó)經(jīng)濟(jì)而從國(guó)外經(jīng)濟(jì)體撤資，這樣將全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都變得嚴(yán)峻起來(lái)，而且新興市場(chǎng)也將遭遇嚴(yán)重的打擊，波及范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

（2）日趨制度化、法律化。為保障本國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益，歐美各國(guó)奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)。在明面上都提出應(yīng)當(dāng)自由貿(mào)易，暗地里卻一直在進(jìn)行著貿(mào)易保護(hù)的勾當(dāng)。此刻，西方國(guó)家開(kāi)始通過(guò)行政干預(yù)或立法司法等方式進(jìn)入到商業(yè)這一行業(yè)當(dāng)中，并通過(guò)削弱自由度來(lái)達(dá)到商業(yè)保護(hù)，比如，政府會(huì)通過(guò)削減經(jīng)濟(jì)支持等方式來(lái)限制商品的入口，來(lái)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易保護(hù)的目的。2018年1月，特朗普政府率先挑起“中美貿(mào)易戰(zhàn)”，就是一個(gè)鮮明又?jǐn)[在眼前的例子。

（3）日趨多樣化。發(fā)展起來(lái)的新貿(mào)易主義為了保護(hù)本國(guó)利益、維持傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，還將觸角伸及到知識(shí)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等等新興產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行了一定的措施、自從2008年，新興服務(wù)業(yè)悄然興起，進(jìn)而一步步在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位提高。就整個(gè)國(guó)際形勢(shì)而言，發(fā)達(dá)國(guó)家在新興服務(wù)業(yè)上是處于主導(dǎo)地位的。為了保障自己的地位不被取代，利益不被瓜分，發(fā)達(dá)國(guó)家將更加加大程度在新興服務(wù)上的干預(yù)。高技術(shù)是一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力發(fā)展的動(dòng)力所在，所以歐美國(guó)家將極力地限制高新技術(shù)的出口。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，由于發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)實(shí)力不成熟，所以絕大部分的資源都是在發(fā)達(dá)國(guó)家的手中的，而發(fā)展中國(guó)家只能依靠對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的購(gòu)買來(lái)提升自己國(guó)家的高新技術(shù)水平。

（4）具有隱蔽性。傳統(tǒng)貿(mào)易保護(hù)較新貿(mào)易保護(hù)主義而言，更加公開(kāi)，讓發(fā)展中國(guó)家更好把握和應(yīng)對(duì)。以新貿(mào)易壁壘中的綠色壁壘為例，其理論依據(jù)就是國(guó)際環(huán)境公約，這樣一來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)常以保護(hù)環(huán)境為借口，打擊發(fā)展中國(guó)家的出口貿(mào)易。以藍(lán)色貿(mào)易壁壘為例，能更好的將體育產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，歐美國(guó)家擁有更好的體育用品品牌、技術(shù)以及設(shè)計(jì)，但在加工生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，歐美國(guó)家的勞動(dòng)力成本太高，所以歐美國(guó)家會(huì)將勞動(dòng)力密集的制造業(yè)轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力成本較低的發(fā)展中國(guó)家，以賺取高額的利潤(rùn)。

二、體育產(chǎn)品概念、特點(diǎn)及現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)品的概念

“體育用品”這一定義是法國(guó)的社會(huì)學(xué)家皮埃爾在她的一篇論文當(dāng)中率先進(jìn)行定義的，該篇論文的創(chuàng)作目的就是幫助法國(guó)的社會(huì)體育這一學(xué)科奠定基礎(chǔ)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的理念當(dāng)中，產(chǎn)品的定義是指能夠進(jìn)駐市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)提供有有需要的人們，不僅僅指代一些實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品，也包括了服務(wù)等等無(wú)形的產(chǎn)品。而體育產(chǎn)業(yè)是基于體育產(chǎn)品之上建立起來(lái)的，它是實(shí)行體育活動(dòng)的最基本要素，從本質(zhì)上就區(qū)分了其他產(chǎn)業(yè)。

（二）體育產(chǎn)品的特點(diǎn)

（1）體育產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)。體育產(chǎn)品與體育和運(yùn)動(dòng)是緊密聯(lián)系的，不同的體育特色專項(xiàng)不同的體育活動(dòng)都有其相對(duì)應(yīng)的體育產(chǎn)品，因此由此可以看出，體育產(chǎn)品的出現(xiàn)是讓體育運(yùn)動(dòng)、體育休閑、體育健身和體育教學(xué)等活動(dòng)展開(kāi)的一個(gè)最基本。

（2）體育產(chǎn)品的商品屬性特殊。體育產(chǎn)品在整個(gè)生產(chǎn)生活自來(lái)來(lái)定義的話，必須是歸屬于生活消費(fèi)資料這一類的產(chǎn)物的，但它并不是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦栌闷?，而是屬于人們追求更高生活層次的一種生活用品，只有在滿足一定條件的生活質(zhì)量基礎(chǔ)之上才可以有所需求的用品，總而言之，體育產(chǎn)品是一種享受和發(fā)展型的生活消費(fèi)資料用品，因此隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提升，大眾對(duì)于體育產(chǎn)品所帶來(lái)的服務(wù)需求也越來(lái)越高。

（3）體育產(chǎn)品要求較高。不同的體育競(jìng)技、體育運(yùn)動(dòng)和相應(yīng)的技術(shù)性要求都會(huì)對(duì)體育產(chǎn)品提出具象化的要求，因此在生產(chǎn)制造體育用品的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)從材料、規(guī)格、質(zhì)量和手藝等方面進(jìn)行細(xì)致的確定，而且，不同類型的體育用品由于使用目的不一致，因此在具體的使用過(guò)程中，也是需要使用者配備相應(yīng)的技術(shù)性水平。

（三）我國(guó)體育產(chǎn)品的現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化、體育用品及器材專門(mén)零售商品出口額數(shù)據(jù)圖（圖一）如下。在2009年出口額達(dá)到1.75億元，2010年達(dá)到2.42億元，2011年達(dá)到3.97億元，2012年達(dá)到4.24億元；2013年達(dá)到4.21億元，2014年達(dá)到5.75億元，2015年達(dá)到4.92億元，2016年達(dá)到6.13億元。

由圖一可知，文化、體育用品及器材出口額總體處于上升趨勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)文化、體育用品及器材出口額一直在穩(wěn)步上升。在大環(huán)境不變的條件下，可以推論近幾年我國(guó)的文化、體育用品及器材專門(mén)零售商品出口額的趨勢(shì)是向上增長(zhǎng)的。

其中，體育用品零售商品出口額不斷變化，在每一年的出口額之中，體育產(chǎn)品出口額占據(jù)的分類也有所變動(dòng)，2011年是0.78億元，2012年是0.28億元，2013年是0.19億元，2014年是0.1億元，2015年是0.54億元，2016年是0.43億元。

由以上數(shù)據(jù)可知體育產(chǎn)品的出口額有平緩下降趨勢(shì)。雖然2015年出口額較2014年有所提高，但是整體還是處于一個(gè)下降趨勢(shì)。 其中，我國(guó)體育用品出口結(jié)構(gòu)中，加工貿(mào)易處于主導(dǎo)地位。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品的出口方式所占據(jù)的比例也是不盡一致，加工貿(mào)易方式的占了56.8%，一般貿(mào)易方式的占了38.18%，而其他類型的貿(mào)易方式僅僅占了5.02%。由以上數(shù)據(jù)可知國(guó)內(nèi)的體育用品貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)失衡依舊，且貿(mào)易方式的使用程度也呈現(xiàn)不合理。

三、新貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)品出口的影響

（一）積極影響

（1）加快了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)。當(dāng)各國(guó)開(kāi)始實(shí)行新貿(mào)易保護(hù)主義時(shí)，中國(guó)的體育產(chǎn)品出口舉步維艱，使得我國(guó)不得不加快體育產(chǎn)業(yè)調(diào)整及升級(jí)。提高體育產(chǎn)品的附加值，如提升產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和售后價(jià)值，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)能力，有利于由勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，突出體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，從而提高出口競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革也是可以成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途經(jīng)。在2018年的紐約秋冬時(shí)裝周之上，中國(guó)李寧就憑借融合了中國(guó)傳統(tǒng)民族精神的“悟道”，將時(shí)尚和中華民族優(yōu)秀文化融合在了一起，形象地對(duì)整個(gè)世界呈現(xiàn)了中華民族的“自省、自悟、自創(chuàng)”的優(yōu)良民族精神，并在符合時(shí)尚潮流之中融合了復(fù)古、使用和未來(lái)等多元素，讓中國(guó)李寧的招牌傳到了全世界之中，展示了國(guó)產(chǎn)時(shí)尚的態(tài)度和精神，這也代表著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌躋身世界潮流的一個(gè)里程碑，將中國(guó)傳統(tǒng)文化理念的潮流設(shè)計(jì)傳到了全世界。

（2）有利于我國(guó)體育產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。我國(guó)體育用品的起點(diǎn)較低，初期既沒(méi)有生產(chǎn)體育產(chǎn)品的廠家，又沒(méi)有銷售體育產(chǎn)品的門(mén)店，到了20世紀(jì)才開(kāi)始催生了一批民族體育用品企業(yè)，并在改革開(kāi)放戰(zhàn)略實(shí)施之后，體育產(chǎn)品這一行業(yè)才真正有所發(fā)展起來(lái)。但是，由于我國(guó)體育用品行業(yè)起步晚，發(fā)展低，擁有自主產(chǎn)權(quán)的民族品牌就非常少，只能作為國(guó)外高端產(chǎn)品的加工商存活，在出口額的組成上更能體現(xiàn)。然而我國(guó)在2010年提出了“中國(guó)品牌影響力提升計(jì)劃”；2016年，央視提出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。而新貿(mào)易保護(hù)主義的限制，更加能夠有利于我國(guó)體育產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)建屬于國(guó)民的品牌，提升自身的品牌綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。

（二）消極影響

（1）企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)加大。我國(guó)的體育產(chǎn)品一般會(huì)與美國(guó)、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易進(jìn)口的往來(lái)，但是這些發(fā)達(dá)國(guó)家普遍會(huì)采用新貿(mào)易保護(hù)主義的方式維護(hù)本國(guó)利益，因此導(dǎo)致我國(guó)的出口產(chǎn)品投入增添，隨著生產(chǎn)成本一旦提高，產(chǎn)品便沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)品出口形成了很大的阻礙。同時(shí)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)體育產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)失衡依舊，加工貿(mào)易的方式是主流，因此國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品依然只能憑借低廉的勞動(dòng)力來(lái)賺取優(yōu)勢(shì)，迫使企業(yè)強(qiáng)勢(shì)提升出口量來(lái)賺取利潤(rùn)，所以一旦新貿(mào)易保護(hù)主義的范圍不斷加大，企業(yè)的出口風(fēng)險(xiǎn)將不可避免的提升。

（2）導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)品出口行業(yè)失業(yè)率上升。當(dāng)前世界性的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一個(gè)衰落的趨勢(shì)，而歐債危機(jī)、次貸危機(jī)等也證明這一點(diǎn)，因此這些國(guó)家為了極力維護(hù)本國(guó)利益不要跌入谷底，會(huì)采取更為強(qiáng)硬的貿(mào)易保護(hù)主義來(lái)減少貿(mào)易進(jìn)出口，而由于這些國(guó)家本身對(duì)于產(chǎn)品的需求量就不高，因此國(guó)內(nèi)一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易額呈指數(shù)型的下降，促使大批工人失業(yè)以及企業(yè)的倒逼等等，而中國(guó)只有通過(guò)所推出的4萬(wàn)億投資經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略才能力挽狂瀾、避免大型經(jīng)濟(jì)災(zāi)難的發(fā)生。

四、結(jié)論

（1）在金融危機(jī)之后，西方國(guó)家都是竭盡所能來(lái)復(fù)蘇本國(guó)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)打著各種旗號(hào)各種借口來(lái)偷偷實(shí)行新貿(mào)易保護(hù)主義，從而來(lái)達(dá)到保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的目的。

（2）國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品貿(mào)易方式還是主要以加工貿(mào)易為主的現(xiàn)狀。

（3）國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品企業(yè)在新一輪貿(mào)易保護(hù)措施之下，只能根據(jù)形勢(shì)采取最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)方式，主動(dòng)融入到貿(mào)易保護(hù)主義之中，并通過(guò)各種舉措來(lái)規(guī)避體育產(chǎn)品出口的劣勢(shì)所在，并反過(guò)來(lái)利用貿(mào)易保護(hù)主義來(lái)提升體育產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易額。

（4）我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)注重體育產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，不僅要做好經(jīng)濟(jì)扶持等經(jīng)濟(jì)政策，還要主動(dòng)打造一個(gè)具有世界級(jí)影響力的體育產(chǎn)品品牌，并提升一般貿(mào)易方式的比例，讓國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品的出口額持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

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