金海濤

【摘 要】社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)文化的傳播，電視晚會(huì)作為一種形式多樣、內(nèi)容豐富的文化傳播方式，極大滿足了人們的精神需求，受到了人們的歡迎。電視晚會(huì)節(jié)目的策劃，在日益發(fā)展的電視文化背景下，凸顯著越來(lái)越重要的作用。本文就大型晚會(huì)的策劃、具體實(shí)施，及目前存在的問(wèn)題進(jìn)行淺析和研究。

【關(guān)鍵詞】大型晚會(huì) 策劃 創(chuàng)意 內(nèi)容

電視晚會(huì)作為電視文化傳播的重要方式和載體，在日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，極大地滿足了人們對(duì)文化和精神的需求。大型晚會(huì)有著較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)性，其綜合性、豐富性、多樣性，也是其他電視節(jié)目形式所不能比擬的，其整體策劃，對(duì)于電視晚會(huì)而言尤為重要，是電視晚會(huì)好與否的核心和關(guān)鍵。

一、大型晚會(huì)的策劃及創(chuàng)新

隨著電視及新媒體的日益發(fā)展，人們對(duì)晚會(huì)的藝術(shù)性和可觀性的要求也越來(lái)越高。為使晚會(huì)具有更高的可視性、藝術(shù)性和社會(huì)性，晚會(huì)的策劃尤為重要，將直接影響整臺(tái)晚會(huì)的成功與否、精彩與否。

1.晚會(huì)的主題定位。晚會(huì)主題，對(duì)于一臺(tái)晚會(huì)來(lái)說(shuō)，是晚會(huì)的脊髓，是靈魂。晚會(huì)主題的定位及確立，是策劃晚會(huì)的首要問(wèn)題。沒(méi)有主題及定位的晚會(huì)，就如一盤(pán)散沙，東拼西湊，雜亂無(wú)章。進(jìn)行晚會(huì)策劃之前，晚會(huì)主題及定位，對(duì)節(jié)目編排表演，具有重要意義。

以《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》為例，晚會(huì)圍繞“新時(shí)代 新沈陽(yáng)”為主題，薈萃名家與經(jīng)典，以音樂(lè)、舞蹈及戲曲作品為載體，向觀眾展示沈陽(yáng)最頂尖的藝術(shù)作品和藝術(shù)人才，讓觀眾品味歡樂(lè)、溫暖、沈陽(yáng)味兒濃郁的春節(jié)文化大餐的同時(shí)，展現(xiàn)了如今沈陽(yáng)的變化和發(fā)展，以及人們對(duì)美好生活的追求和向往。主題明了，定位準(zhǔn)確。

2.晚會(huì)策劃的內(nèi)容創(chuàng)新。晚會(huì)策劃內(nèi)容不僅包含節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式，還包括舞美燈光等運(yùn)用，這里先說(shuō)說(shuō)晚會(huì)策劃的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式。隨著科技的發(fā)展，晚會(huì)的藝術(shù)性和可視性得到了質(zhì)的飛躍，這也給晚會(huì)創(chuàng)作內(nèi)容提供了更廣闊的空間?，F(xiàn)代晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，也變得多種多樣。有的是歌頌?zāi)骋欢螝v史事件，有的是為了紀(jì)念某一個(gè)特殊的日子等。《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》在主題上的方向就是歡喜、熱鬧、開(kāi)心的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，它的節(jié)目設(shè)置偏向喜慶的、開(kāi)心的為主；而一些慈善義演的文藝晚會(huì)在主題上的方向就應(yīng)該是溫情、感人、真實(shí)的為主。

對(duì)于文藝晚會(huì)節(jié)目上的編排，絕不僅僅只是將優(yōu)秀作品羅列疊加，不僅要做到“張弛有度”，還得在編排中體現(xiàn)新意和不斷創(chuàng)新?！缎聲r(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》在節(jié)目編排上對(duì)經(jīng)典節(jié)目進(jìn)行了改編、融合，保留最為經(jīng)典和代表性的作品同時(shí)，也注入沈陽(yáng)地域特色，將“新時(shí)代 新沈陽(yáng)”的主題，進(jìn)行了很好的詮釋。

文藝晚會(huì)中對(duì)于多媒體技術(shù)的廣泛使用，徹底地改變了文藝晚會(huì)上傳統(tǒng)的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)形式，不但在文藝晚會(huì)中舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)觀念有了新的變化，也給文藝晚會(huì)在節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中在形式上的變動(dòng)。文藝晚會(huì)上對(duì)于多媒體數(shù)字燈這一實(shí)際物品的采用，讓舞臺(tái)美術(shù)在文藝晚會(huì)中的設(shè)計(jì)可以出乎意料地為晚會(huì)中的觀眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴，在文藝晚會(huì)中更好地展示出了主題想要表達(dá)出的內(nèi)容，增強(qiáng)了文藝晚會(huì)中的節(jié)目形式色調(diào)，創(chuàng)造了很好的舞臺(tái)效果，而且在很大程度上對(duì)于晚會(huì)觀眾的想象力有極大的擴(kuò)展。

二、晚會(huì)的困境及改革措施

1.晚會(huì)的困境及原因剖析。首先，面臨全媒體時(shí)代新的挑戰(zhàn)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，電視業(yè)行業(yè)生態(tài)隨著地方強(qiáng)勢(shì)媒體的崛起而發(fā)生變化。近幾年，各地省級(jí)衛(wèi)視也紛紛推出自己的春節(jié)晚會(huì)。在全媒體環(huán)境下，由于娛樂(lè)和文藝產(chǎn)品的多樣化、全民娛樂(lè)總時(shí)間分配格局的重新調(diào)整，春晚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位也面臨著挑戰(zhàn)。不僅如此，從傳媒業(yè)發(fā)展變革的總體趨勢(shì)來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，電視本身在媒介生態(tài)中的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位也遭到挑戰(zhàn)。尤其是隨著媒體融合和全媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)日益加速，春晚所依賴的傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)形態(tài)及其作為第一大媒體渠道的傳播優(yōu)勢(shì)已被削弱。面臨這樣的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)已經(jīng)發(fā)生變化的傳媒生態(tài)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和技術(shù)形態(tài)上跟上甚至超越已經(jīng)發(fā)生巨大變化的觀眾需求，成為晚會(huì)能夠持續(xù)贏得觀眾的關(guān)鍵。

其次，晚會(huì)形態(tài)和節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有新意。作為晚會(huì)而言，大多數(shù)形態(tài)，以歌、舞、語(yǔ)言類節(jié)目為主，從央視春晚到地方晚會(huì)，都無(wú)不例外。觀眾已經(jīng)形成視聽(tīng)疲勞。近幾年，語(yǔ)言類、雜技節(jié)目在晚會(huì)中的比重相應(yīng)增加，增強(qiáng)節(jié)目的視聽(tīng)性，然而，歌舞類節(jié)目，依然是晚會(huì)主要表現(xiàn)形式。如何創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾，這是一個(gè)晚會(huì)組長(zhǎng)期要研究的課題。

2.晚會(huì)的改革措施。一方面，晚會(huì)要搭建百姓舞臺(tái)，雅俗共賞。央視和地方臺(tái)，現(xiàn)在都在增加百姓的參與度。如《我要上春晚》節(jié)目的選拔，為百姓提供了上晚會(huì)的機(jī)會(huì)。讓節(jié)目貼地氣，讓百姓能參與?！缎聲r(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》不僅邀請(qǐng)和選用了頂尖的藝術(shù)家和藝術(shù)作品，向觀眾展示出沈陽(yáng)文藝的最高水準(zhǔn)、沈陽(yáng)的文化發(fā)展的最新成果，如著名的京劇表演藝術(shù)家常東等；同時(shí)，也讓更多文化系統(tǒng)職工參與其中，增加百姓參與度與文化凝聚力。

另一方面，晚會(huì)必須適應(yīng)全媒體時(shí)代文藝多元發(fā)展以及大眾文化消費(fèi)方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)型的基本現(xiàn)實(shí)。這不僅要求春晚擺脫傳統(tǒng)的“電視晚會(huì)”定位，從技術(shù)呈現(xiàn)方式上徹底轉(zhuǎn)型為全媒體視聽(tīng)文化產(chǎn)品，同時(shí)還要求它必須積極適應(yīng)被動(dòng)觀眾向積極用戶乃至生產(chǎn)消費(fèi)合一者轉(zhuǎn)變的新傳播生態(tài)。就前者而言，應(yīng)當(dāng)積極探索將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、多場(chǎng)景、多屏互動(dòng)等新媒體技術(shù)融入節(jié)目中，不斷拓展視聽(tīng)節(jié)目的感官邊界，豐富用戶的視聽(tīng)感受和情感共鳴。就后者而言，則應(yīng)當(dāng)積極融入更多具有高度真實(shí)性的參與互動(dòng)元素，以開(kāi)放、包容的心態(tài)，將不同的觀眾群體納入節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)以觀眾為中心。如何迅速捕捉最新的媒體技術(shù)，將其納入節(jié)目生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為晚會(huì)自我革新的一個(gè)重要突破口。隨著媒體智能化發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，晚會(huì)應(yīng)當(dāng)探索通過(guò)智能語(yǔ)音、視覺(jué)識(shí)別、多場(chǎng)景交互等手段深化與觀眾的互動(dòng)水平，增強(qiáng)觀眾黏度和忠誠(chéng)度。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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