胡延薇

【摘 要】在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體若想得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須要緊跟時(shí)代潮流，尋求一條與新興媒體融合發(fā)展之路。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展并非一蹴而就，在這一過(guò)程中仍舊面臨著許多困境。本文主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路作出了一些思考，提出了幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合發(fā)展

新興媒體的出現(xiàn)，是現(xiàn)代媒體時(shí)代發(fā)展的重要標(biāo)志。雖然傳統(tǒng)媒體和新興媒體互有區(qū)別，但卻又互相依存。若想實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展，最好的途徑是走一條傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特征及優(yōu)勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程是具有固定的模式、機(jī)構(gòu)及管理的，其無(wú)論是信息采編、信息審核抑或信息發(fā)布，都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，這是為了確保發(fā)布的信息的真實(shí)性和有效性，而避免虛假和不良信息的傳播。傳統(tǒng)媒體具有悠久的發(fā)展歷史，因此也具有龐大而專業(yè)的媒體隊(duì)伍。從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員，都是經(jīng)過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)和考核的人才，具有過(guò)硬的素質(zhì)和能力，也具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。所以，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是社會(huì)影響力和公信力強(qiáng)。

2.新興媒體。新興媒體是在各種新技術(shù)的推動(dòng)發(fā)展下形成的一種新興媒體形態(tài)，它不但改變了媒體行業(yè)，更改變了時(shí)代。新興媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于：一是信息傳播迅速，不必像傳統(tǒng)媒體那樣需經(jīng)嚴(yán)格審核與后期制作后才能夠發(fā)布，而只需利用電腦、手機(jī)、平板等即可快速發(fā)布；二是信息交流頻繁，不必像傳統(tǒng)媒體般在信息交流時(shí)受時(shí)間與空間的限制，而隨時(shí)隨地都可以利用電腦、手機(jī)、平板等進(jìn)行信息交流；三是信息形式和內(nèi)容豐富，不再局限于文字，還包括了圖像、音頻、視頻等形式，更涵蓋了天南海北的海量信息內(nèi)容。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的困境

1.管理體制不完善。雖然傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，在管理體制及管理工作等方面都形成了十分嚴(yán)格的制度和風(fēng)格，但也正因如此，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在人力資源配置上顯得不夠靈活性和高效。而且，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在人員考核及薪資福利等方面也存在較多不合理之處。新興媒體則不同，其人力資源配置非常靈活，甚至任何人都可以成為新媒體的發(fā)言人，但同時(shí)，這也使得新興媒體的人力資源配置顯得非常不成熟和不穩(wěn)定。

歸根結(jié)底，是因?yàn)檎麄€(gè)新興媒體行業(yè)的管理制度不健全，因此也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出了嚴(yán)重的管理體制不完善問(wèn)題。特別是現(xiàn)有制度沒(méi)有明確規(guī)定信息的優(yōu)先發(fā)布權(quán)在哪方，這極大地阻礙了兩者的融合發(fā)展。

2.缺乏專業(yè)的人才。人力資源是第一資源，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)亦然。媒體行業(yè)的快速發(fā)展需要依托于高素質(zhì)的媒體人才，但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我國(guó)目前尚且缺乏同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)能力和新興媒體業(yè)務(wù)能力的人才。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)有人才雖然媒體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，也具備一些新興媒體知識(shí)，但卻對(duì)新興媒體的實(shí)際業(yè)務(wù)了解不深，不能滿足新興媒體行業(yè)的需求。而新興媒體行業(yè)的現(xiàn)有人才雖然對(duì)新興媒體行業(yè)的發(fā)展了解較深，但大多數(shù)本身是信息技術(shù)專業(yè)出身，并非媒體專業(yè)出身，所以也不能滿足實(shí)際工作需求。人才的缺乏，是阻礙傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要因素。

3.缺乏有效的規(guī)劃。雖然新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，但是我國(guó)由于實(shí)際國(guó)情的原因，傳統(tǒng)媒體仍然是主流媒體，國(guó)家對(duì)于傳統(tǒng)媒體的規(guī)劃、發(fā)展及約束也一直非常重視。而反觀新興媒體，則相對(duì)缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，因此在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)一些矛盾而得不到及時(shí)有效的調(diào)解，從而導(dǎo)致媒體的融合顯得急功近利。

三、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的途徑

1.轉(zhuǎn)變媒體行業(yè)發(fā)展觀念。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)的一場(chǎng)重大變革，而變革的前提是觀念的改變。所以，當(dāng)代媒體行業(yè)從業(yè)人員必須要認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，從思想觀念上認(rèn)識(shí)到推動(dòng)媒體融合發(fā)展的必要性與緊迫性，并明確自己肩上所承擔(dān)的責(zé)任，嚴(yán)格按照《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的相關(guān)內(nèi)容不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，堅(jiān)持抓重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使二者實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

2.營(yíng)造和諧融合發(fā)展氛圍。如今隨著新興媒體覆蓋范圍的日益廣泛，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，例如許多網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容都是抄襲的或者虛假的，但由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速，所以導(dǎo)致這些內(nèi)容被迅速傳播擴(kuò)散，原創(chuàng)者的勞動(dòng)成果或者真實(shí)的消息反而遭到大眾的忽略。這些現(xiàn)象，無(wú)疑大大阻礙了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。而若想改善這一問(wèn)題，首先必須要營(yíng)造一個(gè)和諧的媒體融合發(fā)展氛圍，有效保護(hù)各類媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性，無(wú)論是侵權(quán)行為還是造謠行為都要給予嚴(yán)厲打擊，這樣才能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。因此，政府應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大力度開展“凈網(wǎng)”活動(dòng)，并不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，還給媒體行業(yè)一個(gè)干凈的發(fā)展環(huán)境。

3.充分挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。隨著新興媒體的迅速發(fā)展，人們已經(jīng)看到了它的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)卻遭到了忽視。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體在信息的采集、核實(shí)、解讀及分析等方面的優(yōu)勢(shì)也是十分顯著的，因此在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并最大限度地將之發(fā)揮出來(lái)，用以延伸到新興媒體身上，從而使二者的優(yōu)勢(shì)相加、短缺互補(bǔ)，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，如今新興媒體的發(fā)展正勢(shì)不可擋，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體若想進(jìn)一步發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變固有思想和意識(shí)形態(tài)，積極與新興媒體尋求融合發(fā)展。只有如此，方能夠避免傳統(tǒng)媒體被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，可以使傳統(tǒng)媒體以一副全新的面貌出現(xiàn)在人們面前，而同時(shí)新興媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與信息真實(shí)性等特點(diǎn)來(lái)提高管理的規(guī)范化和社會(huì)公信力?？梢?，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的意義在于可以使傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)雙贏。

（作者單位：同煤日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]叢龍慧.對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究，2016，2（07）：93+103；[2]李從軍.關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的思考[J].時(shí)事報(bào)告（黨委中心組學(xué)習(xí)），2015（01）：119-133；[3]史良偉.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路的若干思考[J].新聞傳播，2014（12）：167.