管月

【摘 要】在網(wǎng)絡文化背景下，亞文化的發(fā)展也出現(xiàn)了一些新跡象，粉絲現(xiàn)象就是眾多的亞文化中的一種，自2005年超級女聲等選秀節(jié)目的興起，偶像成為眾多受眾的追捧對象，粉絲現(xiàn)象逐漸興起，隨之而來的是一系列粉絲經(jīng)濟等現(xiàn)象的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，粉絲群體也依附于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了一些正面與消極影響。本文將以粉絲群體為研究對象，淺析在互聯(lián)網(wǎng)大背景下粉絲群體的特性與產(chǎn)生的影響，并最終以更加理性的思維看待粉絲群體的發(fā)展。

【關鍵詞】粉絲現(xiàn)象 互聯(lián)網(wǎng) 粉絲經(jīng)濟

一、粉絲現(xiàn)象的定義

粉絲現(xiàn)象是依附于大眾文化滋生的一種文化形式。粉絲現(xiàn)象首先是由粉絲群體產(chǎn)生的文化形式，是指一個個體或者群體由于對自己內(nèi)心虛擬的對象或者是現(xiàn)實存在的一個對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費并由此生發(fā)的為了自己喜愛的對象過度消費和付出無償勞動時間的一種綜合性的文化傳媒以及社會文化現(xiàn)象的總和。

粉絲現(xiàn)象屬于商業(yè)文化的一種，從目前的發(fā)展來看粉絲群體極其依賴于新媒體技術的發(fā)展，新媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為他們的生存與集聚提供了強大的場域。粉絲群體也屬于一種亞文化現(xiàn)象，與主流文化相比，粉絲的組成成員大部分是青年群體，不同的粉絲群體有自己獨特的管理方式、群體規(guī)范等，所以粉絲群體總體上來說屬于一種非主流的、局部的文化現(xiàn)象。粉絲群體也是在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展之下的產(chǎn)物，粉絲群體已經(jīng)逐漸成為一種新型的經(jīng)濟生產(chǎn)方式。

二、粉絲群體在網(wǎng)絡中的特性

粉絲群體雖由來已久，但在互聯(lián)網(wǎng)的強大平臺下，粉絲群體向更多形式、更自由的方向轉(zhuǎn)變，并由此形成了在互聯(lián)網(wǎng)背景下的獨特現(xiàn)象。

1.網(wǎng)絡為粉絲提供交互的場域

在網(wǎng)絡環(huán)境下，人與人之間的傳播互動行為更加容易與簡單了，網(wǎng)絡中傳受雙方的界限變得模糊，網(wǎng)絡受眾可以既成為信息的傳播者也可以成為接收者，傳受雙方的互動性更加明顯了，而粉絲這一群體由于是屬于大眾自發(fā)的且因某種共同的需求而集聚的群體，粉絲群體之間的溝通主要是依靠網(wǎng)上互動實現(xiàn)的，網(wǎng)絡為粉絲提供了話語主導權，在一個粉絲群體內(nèi)部，如偶像的電視劇宣傳、新歌發(fā)行等活動，粉絲群體中的意見領袖首先通過網(wǎng)絡向粉絲內(nèi)部成員傳播宣傳口號、宣傳形式，成員在接收到信息后依據(jù)意見領袖的旨意開始對偶像的電視劇等作品進行宣傳，這是一個粉絲群體內(nèi)部的網(wǎng)絡交互活動。還有就是不同粉絲群體之間的交互活動，比如，不同偶像通過電視劇等方式成為朋友，兩家粉絲群體也會互動交流，在百度貼吧中不同粉絲群體會進行友好訪問以幫助自家偶像宣傳、拉粉，這些是不同粉絲群體之間的網(wǎng)絡互動行為。

在傳統(tǒng)的粉絲活動中，粉絲的線下交流以及活動組織難度大、時間久，可是依托網(wǎng)絡平臺，粉絲領袖通過網(wǎng)絡便利形成強大的號召力，這種方式既可以在網(wǎng)上形成線上宣傳活動，也可以演變?yōu)榫€下的粉絲友好交流會。網(wǎng)絡的出現(xiàn)為粉絲提供了線上與線下的交流點與匯集點，在互聯(lián)網(wǎng)的無形支持下，粉絲群體逐漸壯大與強大。

2.粉絲群體交流的多樣化

百度貼吧、論壇、QQ、微博、微信等各種社交平臺的出現(xiàn)為粉絲提供了交流的渠道。在網(wǎng)絡中粉絲群體的交流更加多樣化，不同的社交平臺有不同的互動方式，如在百度貼吧里，粉絲通過提問蓋樓的方式詢問與偶像相關的內(nèi)容，在QQ、微信里，粉絲群體自發(fā)開通粉絲交流群，在微博中，粉絲在偶像微博賬號下評論、互動。這些都是互聯(lián)網(wǎng)為粉絲群體提供的交流平臺，交流方式日益多樣化，微博、QQ、微信等自媒體平臺成為豐富粉絲交流的場域。多樣化的交流方式也使得粉絲群體帶有了網(wǎng)絡特性，如粉絲群體的具體文字表現(xiàn)形式會帶有網(wǎng)絡用語符號，不同粉絲群體擁有獨特的交流用語等。這一切都是在互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)符號滲透到了粉絲群體領域。

網(wǎng)絡平臺有助于粉絲們發(fā)現(xiàn)和編織一種“互文性的網(wǎng)絡”，并且給了粉絲前所未有的互動可能。

3.網(wǎng)絡擴張了粉絲的“生產(chǎn)”行為

在粉絲群體下衍生出來一系列的商業(yè)等經(jīng)濟行為，如粉絲經(jīng)濟的出現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)上購物逐漸興起，淘寶、天貓等平臺直接方便了粉絲群體購買偶像周邊產(chǎn)品，網(wǎng)絡無意間擴張了粉絲的購買行為，粉絲對偶像的支持由線上支持轉(zhuǎn)向了實質(zhì)性的經(jīng)濟消費，網(wǎng)絡平臺在無意中擴張了粉絲的“生產(chǎn)”行為，彰顯了粉絲的購買能力。

網(wǎng)絡也為粉絲的“文本生產(chǎn)”和“文本交換”提供了充分的資源與傳播平臺，有別于傳統(tǒng)追星族時代的明星創(chuàng)造粉絲，在互聯(lián)網(wǎng)時代甚至出現(xiàn)粉絲創(chuàng)造明星的方式，2005年的超級女聲等隨后發(fā)展的一系列選秀類節(jié)目，就是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下出現(xiàn)的粉絲創(chuàng)造明星現(xiàn)象，粉絲群體可以根據(jù)自己的喜好親自為偶像投票，幫助偶像取得獎項。在如今，對于各種明星的獎項殊榮都會有線上粉絲投票環(huán)節(jié)，粉絲會利用互聯(lián)網(wǎng)不遺余力地為偶像投票，這些活動一旦脫離互聯(lián)網(wǎng)便很難開展，因此，網(wǎng)絡的出現(xiàn)與發(fā)展改變了以往粉絲與明星的固定關系，在網(wǎng)絡時代粉絲擁有較強的“生產(chǎn)”能力，粉絲也可以創(chuàng)造明星。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下粉絲群體產(chǎn)生的影響

1.積極影響

①促進文化的繁榮，有利于粉絲群體人際關系的發(fā)展。在網(wǎng)絡中粉絲群體的交流互動，打破了現(xiàn)實環(huán)境社會階層人員的固化，互聯(lián)網(wǎng)為每個人提供了平等的網(wǎng)絡身份即用戶，這就使不同社會階層的人可以加強交流互動，人人都可以在特定范圍內(nèi)暢所欲言，即使處于不同社會階層人們也可以成為一個粉絲群體。同時，網(wǎng)絡匿名化的特點使粉絲擁有更多發(fā)言的自由與空間，在一定情況下線上的互動關系甚至會發(fā)展到現(xiàn)實生活中，有利于粉絲發(fā)展個人的人際關系。粉絲群體的發(fā)展產(chǎn)生了粉絲經(jīng)濟，盡管現(xiàn)如今有人批評粉絲經(jīng)濟存在盲目性、非理性等現(xiàn)象，但是不可否認粉絲經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)成為促進經(jīng)濟發(fā)展的一個重要組成部分，粉絲群體的出現(xiàn)豐富了文化的內(nèi)容，粉絲群體出現(xiàn)的應援文化對國內(nèi)電影行業(yè)、藝術行業(yè)都有很大的促進作用，粉絲為應援偶像會包場看電影、看演唱會等，這些都有利于我國藝術文化的發(fā)展，促進文化繁榮。

②培養(yǎng)粉絲群體的團隊精神。粉絲是一群積極主動聚集的群體，他們有共同的追捧目標，并會為追捧目標無私地奉獻個人的時間、精力甚至財力。在網(wǎng)絡平臺中，由于言論相對自由的環(huán)境會使得多種不同的聲音出現(xiàn)，這時候粉絲群體會進行有組織有目的的“反擊活動”，形成一種強大的團隊合作精神與敢于挑戰(zhàn)的“PK精神”?！皥F隊精神”是今天的粉絲群體的首要特質(zhì)，也是其有別于以前粉絲現(xiàn)象的一個重要方面，而分散的粉絲能形成團隊或群體，無疑得益于網(wǎng)絡，網(wǎng)絡聚集粉絲，培養(yǎng)了粉絲的團隊精神。

2.消極影響

①造成群體極化現(xiàn)象。隨著粉絲群體的發(fā)展，粉絲成為衡量明星發(fā)展的一個重要指標，于是個別草根明星以及想要出名的人開始通過炒作等方式吸睛拉粉絲。在網(wǎng)絡上粉絲群體的極化現(xiàn)象也尤為嚴重，匿名化、法不責眾為他們提供了保護外衣，粉絲群體的盲目性、排他性、敏感性等特點直接導致網(wǎng)絡罵戰(zhàn)的發(fā)生，粉絲群體有時為維護自家偶像不惜展開罵戰(zhàn)，這種現(xiàn)象不利于互聯(lián)網(wǎng)和諧環(huán)境的發(fā)展。

②營造盲目跟從的非理智行為。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺網(wǎng)絡直播也成為一種熱門現(xiàn)象，粉絲在攀比心理的慫恿下會為偶像盲目地刷禮物、買周邊產(chǎn)品，甚至會花費超越自己經(jīng)濟范圍內(nèi)的費用。粉絲中的青年群體會以此為炫耀，在網(wǎng)絡上形成一種非理智的、不健康的消費習慣，導致青少年群體不理智地跟從。因此，粉絲群體在互聯(lián)網(wǎng)開放的環(huán)境下助長了這種不良之風，造成了負面影響，我們不提倡這種盲目的追星行為。

四、總結

粉絲群體作為亞文化中一種較為熱議的文化現(xiàn)象，在各種聲音之中不斷壯大，讓粉絲群體傳播更多的正能量，幫助青少年樹立正確的價值觀、世界觀，是我們現(xiàn)在正要處理的問題?？傊鳛榉劢z群體中的大多數(shù)青少年群體而言，保持理性追星，不盲目跟從，友好交流，那么粉絲群體就能給他們帶來意想不到的正面效果！

（作者單位：西北民族大學）

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