盧 睿，張其琦

通信產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈，促進了手機媒體的飛速發(fā)展，其便攜性、方便性等優(yōu)勢在傳媒市場脫穎而出，獲得了較高的占有率。特別是4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，使得手機媒體再一次迎來了發(fā)展時機。手機媒體不再只是靜態(tài)的信息，而是一種聲圖并茂的動態(tài)、互動共享的信息，信息傳播范圍更廣泛，傳播速度更快。手機媒體與體育傳媒的融合，更是極大地影響了體育鍛煉的意識，有效帶動了全民健身事業(yè)的發(fā)展。

1 手機媒體與體育傳媒的傳播特點

時至今日，科技的飛速發(fā)展在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，也促進傳媒行業(yè)不斷更新傳播手段。體育傳媒作為傳媒業(yè)重要的分支之一，受傳媒業(yè)整體環(huán)境的引導(dǎo)與制約，呈現(xiàn)出以下特點：

1.1 提高了體育新聞的閱讀性

手機媒體之所以在傳媒行業(yè)脫穎而出，主要是因為其便攜性是其他傳播設(shè)備所不具備的優(yōu)勢，人們能夠利用手機隨時隨地獲取自己需要的和體育相關(guān)的信息。同時，體育新聞也可以通過手機媒體高效、快速傳播到廣大體育愛好者的身邊，提高體育新聞的閱讀性。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，體育傳媒還可以利用大數(shù)據(jù)制定個性化的體育傳播信息，在特定的時間發(fā)送給特定的用戶，使得用戶在大量的數(shù)據(jù)信息中直接閱讀所需，節(jié)約人們挑選體育傳媒信息的時間。

1.2 促進了體育信息的多元化發(fā)展

在以前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展還較為閉塞時期，媒體信息基本以短信的形式傳播，但由于訂閱信息需要付費且數(shù)量有限，導(dǎo)致手機媒體的閱讀性并不高，導(dǎo)致許多雜志社處于尷尬境地。4G網(wǎng)絡(luò)普及后健身軟件迅猛發(fā)展，手機媒體和體育傳媒的趨勢日漸加強，全民健身事業(yè)、體育信息的發(fā)展速度越來越快，極大地調(diào)動了人們了解體育信息、參與體育運動的積極性和熱情。一些網(wǎng)絡(luò)信息平臺以及雜志社與出版社等為了在激烈的競爭中獲勝，開始在不斷的發(fā)展中改革創(chuàng)新、提升自我，以多元化的方式傳播體育信息。在即時的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，人們也可以在一些體育信息健康的平臺上學(xué)習(xí)一些體育知識，從而幫助人們緩解工作和生活中的各種壓力。同時一些手機媒體還為一些體育比賽的提供了信息評論平臺，人們可以在這個平臺上發(fā)表自己對體育比賽、體育信息的看法。

1.3 提高了獲取體育信息的便捷性

通過手機媒體與體育傳媒的融入，不僅為人們提供了極大的便利，也促進了體育信息的傳播。現(xiàn)在用戶能夠通過手機觀看任何一個國家、任何一場比賽的有關(guān)信息，滿足人們的需求。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，手機媒體的現(xiàn)場氣氛和視覺沖擊是傳統(tǒng)媒體難以比擬的，更加具有直觀性。特別是對于運動員來說，他們可以在時間、條件允許的情況下與觀眾進行互動，通過手機媒體平臺發(fā)表自己的感受和想法，使人們最大限度地感受現(xiàn)場的氣氛，給其帶來身心的愉悅。手機媒體與體育傳媒融合發(fā)展形式，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，只要用戶連上網(wǎng)就可以隨時隨地觀看自己想看想聽的頻道，體育信息能夠快速準(zhǔn)確的傳播。

2 手機媒體與體育傳媒的融合策略

2.1 建立健全手機媒體與體育傳媒融合的規(guī)范體系

隨著我國社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，體育傳媒行業(yè)也得以快速發(fā)展，并形成巨大的體育傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，在傳媒市場中具有較強的競爭力。智能手機的廣泛應(yīng)用，給各領(lǐng)域、各行業(yè)都提供了極大地便利，體育傳媒與手機媒體的融合，也大大提高了體育傳媒的競爭力。二者融合后，將縮小觀眾和比賽之間的距離，增加比賽的真實性和畫面感，使觀眾能夠在第一時間通過手機傳媒觀看體育信息，進行合理想象。這在一定程度上促進有關(guān)行業(yè)的進一步發(fā)展。為使手機媒體與體育傳媒健康發(fā)展，國家相關(guān)部門必須建立健全手機媒體與體育傳媒融合的規(guī)范體系，從完善法律法規(guī)著手，這樣才能從根本上規(guī)范手機媒體與體育傳媒的健康發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式更加多元化，人們不僅可以通過QQ上網(wǎng)，還可以通過微信、微博、知乎、快手等應(yīng)用程度了解信息。多元化的信息傳播方式給人們帶來便利的同時，也給不法分子帶來了可乘之機，開始不擇手段來搶占市場先機。因此，政府相關(guān)職能部門應(yīng)加大對傳媒行業(yè)的管理力度和打擊力度，增加不法分子的違法犯罪成本，這樣才能促進收集媒體與體育傳媒健康穩(wěn)定的融合與發(fā)展。

2.2 進一步完善市場競爭機制

雖然手機媒體與體育傳媒在一定程度上得以融合，但由于其發(fā)展尚處于發(fā)展階段，如何使手機媒體與體育傳媒更好地融合，整合并利用自身的資源優(yōu)勢，參與到市場競爭中仍是二者面臨的重要問題。據(jù)筆者了解，目前沒有一個能夠起帶頭作用的體育傳媒，不能起到很好的典型示范作用。隨著市場競爭環(huán)境越來越激烈，體育傳媒行業(yè)的壓力越來越大，若不在這樣的環(huán)境下壯大自己，就是失去了發(fā)展的機遇，面臨被市場競爭淘汰的風(fēng)險。因此，體育傳媒要在激烈的競爭中取勝，就必須在當(dāng)前的環(huán)境下加強與其他行業(yè)的合作，不斷完善自身、擴大自身的規(guī)模，積極探索自身的競爭優(yōu)勢，不斷地將體育信息傳播給觀眾，這樣才能感染更多觀眾的情緒，提振觀眾的體育精神和激情，使得體育媒體在激烈的市場競爭得以健康發(fā)展。同時，政府相關(guān)部門應(yīng)加強宏觀調(diào)控，避免手機媒體與體育傳媒過度自由發(fā)展，盡可能地規(guī)避惡意競爭。

2.3 注重傳播理念的融合與變革

手機媒體和體育傳媒融合市場的迅速拓展，是媒體發(fā)展的重要特征。新媒體與傳統(tǒng)媒體的沖擊、碰撞，促使多元媒介融合方式涌現(xiàn)，甚至掀起了一場媒介融合革命。豐富的傳播渠道模糊了各種媒介之間的界限，但體育傳媒的傳播理念并沒有發(fā)生本質(zhì)改變。因此，手機媒體和體育傳媒融合需要傳播理念的轉(zhuǎn)變，并非硬件設(shè)施層面的簡單結(jié)合，而是全新傳媒思維的導(dǎo)入與革新。無論是手機媒體，還是傳統(tǒng)的體育傳媒，都隱含著信息需求的個體性和信息傳播的互動性兩大特點。信息最大限度地滿足觀眾需求，才具有信息傳播的價值。然而，在紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境，傳媒業(yè)很難滿足觀眾的個性化需求，有些傳媒產(chǎn)業(yè)為了追逐盈利，放棄了觀眾的個性化需求。例如:在體育電視中，觀眾要想觀看完整的比賽必須接受插播的廣告，完全處于被動的信息灌輸狀態(tài)，信息需求與盈利的矛盾日益激烈。

3 結(jié)論

在智能手機高度普及的情況下，手機媒體與體育傳媒融合是大勢所趨。體育傳媒可以利用手機媒體的便攜性，將體育新聞、體育賽事等信息及時向大眾傳播。但是其需要注意的是，體育信息的傳達要及時、準(zhǔn)確?？傊?，手機媒體與體育傳媒之間要想實現(xiàn)更好的融合，需要傳播理念的引導(dǎo)與重塑，應(yīng)回歸到關(guān)注受眾個性化需求的本質(zhì)上，通過手機媒體平臺進一步加強與群眾的互動，這樣才能大大提高體育信息的趣味性，吸引更多的觀眾來關(guān)注體育賽事、體育信息，縮小體育信息傳播者與觀眾之間的距離，以提高手機媒體傳播體育信息的影響力和競爭力，進而實現(xiàn)徹底的媒介融合與革新。

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