呂 平，先正炎

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下手機客戶端體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣模式研究

呂 平1，先正炎2

進入21世紀以來，信息技術(shù)的發(fā)展突飛猛進，我國也迎來了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，使得各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，極大地提高了人們的生活水平。近年來，我國體育事業(yè)迅速發(fā)展，人們對體育運動的重視程度也不斷提高，手機客戶端體育APP便應(yīng)運而生，在傳遞體育時訊新聞的同時提高了人們進行體育鍛煉的積極性，在推動全民運動方面功不可沒。文章采用文獻資料法等，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為前提，詳細分析了手機客戶端體育APP的發(fā)展現(xiàn)狀與推廣方式，旨為促進手機客戶端體育APP的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+ ；手機客戶端；體育APP；推廣模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，即“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通信技術(shù)，使得傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，創(chuàng)造新的發(fā)展形態(tài)的大趨勢。而手機客戶端體育APP的誕生不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+體育+傳媒”的結(jié)果，也是傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合、重新塑造的結(jié)果。手機客戶端體育APP，即將手機終端作為傳播載體，其可以利用傳媒的形式向廣大手機用戶推送體育新聞、視頻、圖片、廣播等信息，或者作為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺為大眾提供關(guān)于體育運動溝通交流機會的應(yīng)用程序。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下手機客戶端體育APP的發(fā)展特點

手機客戶端體育APP作為時代的產(chǎn)物，極大地提高了人們對體育運動的熱情，在推動我國體育事業(yè)和新媒體的發(fā)展方面起著至關(guān)重要的作用。目前，手機客戶端體育APP主要分為兩種，一種是新聞類體育APP，另一種是服務(wù)娛樂類APP。新聞類體育APP主要有：“騰訊體育”、“新浪體育”、“虎撲體育”、“暴風(fēng)體育”、“雷速體育”等等，其功能是專門向手機用戶傳遞體育時訊信息，滿足其對體育賽事的需求；而服務(wù)娛樂類APP主要有：“咕咚”、“微信運動”、“樂運動”、“運動健康”、“體育圈子”、“莫比健身”等等，其功能是專門為廣大手機用戶提供運動教學(xué)、運動場地搜索、專業(yè)運動等服務(wù)，以滿足人們運動健身所產(chǎn)生的一系列需求。體育APP的發(fā)展功能是多種多樣的，并且具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點，不僅信息量傳播巨大，而且信息傳播時效性高，形式多樣，互動性較強，因此推廣十分迅速。但是，不能否認，手機客戶端體育APP的推廣與應(yīng)用依然存在嚴重的問題亟待解決，如何完善體育APP的功能、提高其服務(wù)質(zhì)量還有待深入探討。

2 當前手機客戶端體育APP發(fā)展存在的問題

2.1 信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

據(jù)調(diào)查研究顯示，目前我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的手機客戶端體育APP發(fā)展雖然迅速，但是內(nèi)容同質(zhì)化程度卻十分嚴重，信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，千篇一律，直接抄襲的也大有人在，使得信息質(zhì)量嚴重下降，并給廣大用戶帶來了視覺的“盲區(qū)”。有很多手機用戶反映，有時候想更多的了解一下體育新聞動態(tài)，因此，會從不同的體育APP查詢信息，但是發(fā)現(xiàn)很多體育APP發(fā)布的新聞都是一樣的，毫無新鮮感。還有一些體育APP官方網(wǎng)站反應(yīng)自己的創(chuàng)意被直接嫁接到其他體育APP上應(yīng)用中程序上，使得產(chǎn)品差異逐漸消失。

2.2 功能應(yīng)用偏重女性

目前，在我國很多的體育APP客戶端的功能應(yīng)用設(shè)計中，都過多的偏重于年輕的女性，關(guān)于女性塑形減脂、美容養(yǎng)顏、健身教學(xué)等應(yīng)用的體育APP充斥著下載榜單，卻忽視了對于中老年人的健身、青少年鍛煉、運動損傷康復(fù)等相關(guān)的社會群體的需要，這樣會造成手機用戶的單一化。這樣的發(fā)展趨勢，極不利于體育APP的健康長遠發(fā)展。

2.3 功能應(yīng)用有待完善

客觀來講，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下手機客戶端體育APP的功能還比較單一，應(yīng)用程序有待進一步完善。首先，體育APP運動數(shù)據(jù)采集不夠精準，比如微信運動中計步器只能記錄與手機運動頻率一致的步數(shù)，這使得步數(shù)的記錄存在巨大的誤差。而且，僅僅依據(jù)所走的步數(shù)來計算消耗的卡路里是錯誤的，完全忽略了身體機能其他方面的消耗。其次，很多體育APP的功能應(yīng)用對手機的型號有嚴格的要求，比如：微信運動就有很多手機的型號不支持，這使得很多手機用戶無法使用這種功能，不利于其進一步推廣與應(yīng)用。此外，我國很多體育APP只是作為高級計步器使用，而對于其他的運動方式，比如：瑜伽、舉杠鈴、平板支撐等等無法進行記錄分析。與此同時，我國體育APP硬件技術(shù)也有待進一步提高，比如與體育APP相搭配的智能手環(huán)、手表等可穿戴的設(shè)備，雖然可以相應(yīng)的完善體育APP的功能應(yīng)用，但是作為一種新型的科技產(chǎn)品，價格昂貴，推廣應(yīng)用比較困難。

2.4 缺乏完善監(jiān)管體系

目前，我國體育APP發(fā)展迅速，但是由于缺乏完善的監(jiān)管體系，使得很多體育APP存在內(nèi)容虛假、欺詐客戶等問題。據(jù)調(diào)查研究顯示，目前有很多體育APP客戶端將低分應(yīng)用改名重新上架，或者刷評價，嚴重的影響了體育APP產(chǎn)品的整體質(zhì)量，并且對手機用戶的選擇應(yīng)用造成了困擾，難以分辨優(yōu)劣。而且，我國也有很多運營商利用體育APP來牟取暴利，通過廣告來吹捧自身應(yīng)用程序的健全，使得很多用戶付費下載，但是下載后用戶并沒有得到很好的服務(wù)。甚至有很多用戶反映，有些不法運營商打著體育APP的幌子傳遞一些色情、暴力信息，嚴重影響了社會秩序。因此，很多手機用戶反應(yīng)國家應(yīng)該針對體育APP的推廣應(yīng)用出臺相關(guān)的額法律法規(guī)來保障廣大手機用戶的權(quán)益。

3 完善手機客戶端體育APP推廣模式的具體措施

3.1 提高創(chuàng)新能力

我國體育APP在發(fā)展過程中應(yīng)該不斷地提高自身的創(chuàng)新能力，尤其是在運營模式與內(nèi)容方面。首先，體育APP運營商應(yīng)該堅持“人無我有，人有我優(yōu)”的原則，在信息內(nèi)容的編撰方面做到不抄襲、不模仿。同時，體育APP應(yīng)該不斷地豐富信息內(nèi)容，堅持時效性，從而形成自身獨特的產(chǎn)品文化。其次，體育APP運營商應(yīng)該堅持運營機制的創(chuàng)新，深入挖掘潛在客戶群，不斷地擴大市場，提高經(jīng)濟效益。比如，體育APP針對青少年可以推送一些與“陽光運動”相關(guān)的新聞，提高學(xué)生運動的熱情；針對老年人則可以設(shè)立專欄推送一些關(guān)于保健、養(yǎng)生的信息，為老年人提供更科學(xué)的生活方式；針對青年人，可以有專門針對女性的塑形養(yǎng)顏、也可以有針對男性的健身運動，積極推廣騎行、馬拉松、攀巖等時尚運動。這樣，不僅有利于優(yōu)化體育APP的用戶結(jié)構(gòu)，還可以促進其長遠健康發(fā)展。

3.2 完善功能應(yīng)用

我國體育APP應(yīng)該進一步完善自身的功能與應(yīng)用，滿足手機用戶更廣大的體育運動需求。首先，體育APP應(yīng)該完善自身的運動記錄功能，不能僅僅扮演計步器的角色，像籃球、健美操、瑜伽、平板支持等運動方式也應(yīng)該有相應(yīng)的記錄形式。其次，體育APP應(yīng)該進一步提高運動數(shù)據(jù)采集的準確性，比如打網(wǎng)球所消耗的卡路里不能只依據(jù)步數(shù)來計算，還要考慮身體機能的消耗。此外，體育APP應(yīng)該不斷提高可穿戴設(shè)備的生產(chǎn)技術(shù)，盡量降低生產(chǎn)成本，從而有利于進一步推廣智能手表與手環(huán)的使用。

3.3 加強監(jiān)督管理

加強對體育APP發(fā)展的監(jiān)督管理需要從運營商、國家和手機用戶三個方面出發(fā)。一是，運營商應(yīng)該提高自身的職業(yè)道德與素質(zhì)，在提高經(jīng)濟效益的同時也要維護社會的和諧發(fā)展，因此應(yīng)該從自身做起，杜絕抄襲、虛假內(nèi)容等不法行為。二是，國家應(yīng)該出臺相關(guān)的法律法規(guī)，不僅使體育APP運行商做到有法可依，還要對其產(chǎn)品進行產(chǎn)權(quán)保護，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法亂紀的行為要進行嚴厲的打擊。三是，廣大手機用戶也應(yīng)該切實維護自身的權(quán)益，發(fā)現(xiàn)運營商刷評價、欺騙客戶的行為要及時向有關(guān)部門反映。這樣有利于進一步保證在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，手機客戶端體育APP的正向發(fā)展。

[1] 黃晶晶,李東耀.全民健身背景下手機APP健身的發(fā)展趨勢研究[J].體育科技文獻通報,2017,(01):37,73.

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ResearchonMobilePhoneClientSportsAPPsDevelopmentStatusandPromotionModeinInternetPlusEra

Lv Ping1，Xian Zhengyan2

Starting from the twenty-first Century, with the rapid development of information technology, China has entered into the "Internet plus" era, which causes dramatically changes in different industries and greatly improves the people's living standard. In recent years, with the rapid development of sports in our country, people are paying more attention on sports. Under this condition, mobile phone client APPs has come into being, which improves the enthusiasm for sports involvement while transferring sport news, and thus contributes a lot in promoting national fitness. This article uses the methods such as literature to analyze the present status and promotion methods of mobile phone client APPs in detail to enhance the development of the sport APPs.

Internet plus; mobile phone client; sport APP; promotion mode

G8

A

1005-0256(2018)01-0009-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.004

四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心項目(項目編號：SCTY2016YB11)

呂平(1967-)，四川安縣人，教授，本科，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

1. 綿陽師范學(xué)院，四川 綿陽 621000

Mianyang Teachers College, Mianyang 621000, Sichuan, China.

2. 西南科技大學(xué)，四川 綿陽 621000