何 斌

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職業(yè)體育的概念辨析*

何 斌

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241002）

對職業(yè)體育的內(nèi)涵和外延進行探析，認為：競技體育是職業(yè)體育的屬，商業(yè)性是職業(yè)體育的種差，并且職業(yè)體育還具有壟斷性、高風(fēng)險、娛樂性、競爭的激烈性、民眾的參與性和區(qū)域?qū)剐缘奶卣?。職業(yè)體育可分為聯(lián)賽類和非聯(lián)賽類兩種，奧運會等大型綜合性賽事并非職業(yè)體育。

職業(yè)體育；內(nèi)涵；外延

職業(yè)體育經(jīng)歷了200余年的發(fā)展，已逐步成為競技體育的一種重要形式。大力發(fā)展中國特色的職業(yè)體育，是后奧運時期中國競技體育結(jié)構(gòu)性調(diào)整的實際需要，更是建設(shè)體育強國的客觀要求，然而學(xué)界對職業(yè)體育的概念、特征和種類尚未達成共識，本研究主要采用文獻法和比較分析法，試圖厘清職業(yè)體育的內(nèi)涵和外延，以求更進一步地認知和把握職業(yè)體育的本質(zhì)特征和內(nèi)在演變規(guī)律，并為建設(shè)中國特色的職業(yè)體育發(fā)展道路提供借鑒。

1 職業(yè)體育概念的內(nèi)涵

從職業(yè)體育的屬概念看，前人對職業(yè)體育的界定有下幾種觀點：

一是認為職業(yè)體育具有商品和文化雙重屬性的活動，如“職業(yè)體育是市場經(jīng)濟發(fā)展一定階段，利用高水平競技運動的文化價值和商業(yè)價值，使競技運動員、俱樂部等關(guān)聯(lián)主體獲得豐厚收益，并為社會提供休閑娛樂服務(wù)的一種社會商品活動和社會文化活動。[1]”（張林，1998）

二是認為職業(yè)體育是一種經(jīng)濟活動，如：“職業(yè)體育就是通過向個體消費者（現(xiàn)場觀眾、媒體受眾）提供娛樂性的體育競賽服務(wù)商品，使得賽事運營者、俱樂部的擁有者、運動員及相關(guān)人員獲得收益的一種經(jīng)濟活動。[2]”（王慶偉，2007）再如日本體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會認為：職業(yè)體育是把體育競賽表演作為娛樂產(chǎn)品提供給觀眾，職業(yè)俱樂部和賽事運營者獲得門票收入和轉(zhuǎn)播收入，運動員從中獲得報酬的經(jīng)濟行為。

三是認為職業(yè)體育是一種商業(yè)經(jīng)營運行體系。如“職業(yè)體育是圍繞某一運動項目進行勞務(wù)性生產(chǎn)運營，從而形成較為獨立和完整的商業(yè)化、企業(yè)化的經(jīng)營體系。”（譚建湘，1998）又如“職業(yè)籃球是以俱樂部為實體、籃球運動隊的體育競賽為基本商品、獲得商業(yè)利潤為目的的經(jīng)營體系。”（楊鐵黎，2001）

四是認為職業(yè)體育是一種競賽及相關(guān)業(yè)務(wù)活動，如陳萌生的《體育大辭典》將職業(yè)體育定義為：以體育為謀生手段而從事的各種競技運動項目比賽，以及相關(guān)的體育業(yè)務(wù)活動。

五是認為職業(yè)體育是種手段，《辭?！分袑Α奥殬I(yè)”一詞的解釋為：“人們從事的謀生手段”，有學(xué)者有此引申出:“職業(yè)體育是參加者把某項運動作為一種事業(yè)追求和謀生的手段[3]。”(侯本華,2005)

六是認為職業(yè)體育從屬于競技體育。如“職業(yè)體育是專業(yè)化、商業(yè)化、高水平的競技體育，其核心是賽事的運作和推廣。”（胡利軍，2008）又如《體育科學(xué)詞典》將職業(yè)體育解釋為：“一種追求競技比賽票房價值、以商業(yè)盈利為目的的競技體育活動?！?/p>

七是一些國外學(xué)者認為：“職業(yè)體育既是體育，又是一種商業(yè)。”（Jebsen）

綜觀前人的研究可看出，（1）不同學(xué)者從不同視角或不同研究目的對職業(yè)體育的一些特性進行探究，但對職業(yè)體育的屬和本質(zhì)尚未達成一致認識。（2）多數(shù)學(xué)者認為商業(yè)性是職業(yè)體育的重要屬性，商業(yè)營利是投資者經(jīng)營職業(yè)體育的主要目的，但并不是唯一目的。（3）多數(shù)學(xué)者認為職業(yè)體育營利的根本手段是向消費者提供他們所需的高水平的競賽表演，競賽表演是職業(yè)體育的核心產(chǎn)品。

總結(jié)前人關(guān)于職業(yè)體育概念的研究成果，研究認為：職業(yè)體育是指以高水平的體育競賽表演為媒介，以滿足觀眾體育欣賞性需求和企業(yè)的品牌提升需求為途徑，以獲取商業(yè)利潤為主要目標(biāo)的競技體育活動。

職業(yè)體育的概念包涵五層含義，一是從事職業(yè)體育的運動員必須具有令人贊嘆和難以企及的運動技能，這種技能是稀缺的。二是運動員的技能表演必須符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和價值觀念，受特定的文化約束，有一定的適應(yīng)范圍，不是所有的體育項目都能走職業(yè)化道路，也不是所有的高能技能都能受到大眾的摯愛。三是職業(yè)運動員通過商業(yè)比賽就可以得到高額的收入，并不一定要奪得優(yōu)異成績，而專業(yè)體育更注重金牌和成績，否則運動員的收入就相對微薄。四是職業(yè)體育是由競技體育演化而來，因此職業(yè)體育的鄰近屬概念是競技體育，并非經(jīng)濟活動，更非文化活動，即職業(yè)體育概念的“屬”是競技體育。五商業(yè)性是職業(yè)體育的本質(zhì)屬性，即職業(yè)體育概念的“種差”是商業(yè)性，是職業(yè)體育有別于其它競技體育的重要特性。職業(yè)體育依托體育市場，充分展現(xiàn)運動員勞動（競賽表演）的價值，并與社會實現(xiàn)交換，從而推動職業(yè)體育的發(fā)展。職業(yè)體育產(chǎn)品的供給主體是企業(yè)或社團，而非政府，營利是職業(yè)體育投資者主要目的，追求并獲得高額收入是職業(yè)體育的重要特點，政治效益并不是其追求的主要目標(biāo)。其實中國的專業(yè)體育也是一種職業(yè)化，政府辦專業(yè)體育只是為了實現(xiàn)為國爭光的目的，運動員的全部由政府包辦，國家要為運動員提供訓(xùn)練保障、設(shè)施保障、生活保障乃至退役后的出路保障。而國外職業(yè)體育則是另一種職業(yè)化，表現(xiàn)為依托市場交換獲取資金和發(fā)展動力，無需政府出資，或者是不過度依賴政府投資，主要由自己去創(chuàng)造發(fā)展。

2 職業(yè)體育的屬性

職業(yè)體育除了具有商業(yè)性這一本質(zhì)屬性外，還具有其它一些經(jīng)濟屬性和社會屬性。

2.1 經(jīng)濟屬性

2.1.1商業(yè)性

在市場經(jīng)濟中孕育出的職業(yè)體育極具功利性，追求商業(yè)利潤是職業(yè)體育的起因，也是其發(fā)展動力，在電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的輪番驅(qū)動下，其商業(yè)化程度逐步加深，商業(yè)收入渠道也逐步拓寬，由開始單純的門票收入，衍生出媒體轉(zhuǎn)播、贊助、廣告、特許經(jīng)營等多種收入，同時還帶動了體育場館、體育旅游、體育彩票、體育經(jīng)紀(jì)、體育建筑、體育培訓(xùn)、體育用品與制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實際上，職業(yè)體育的演進過程也是不斷產(chǎn)業(yè)化的過程，其產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和延長，其商業(yè)價值和經(jīng)濟貢獻力顯著增強。職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)即將成為中國新的經(jīng)濟增長點。

2.1.2壟斷性

雖然職業(yè)體育是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，市場經(jīng)濟一個重要特性就是通過自由競爭達到資源的合理配置，但職業(yè)體育具有很強的壟斷性。這種壟斷性表現(xiàn)在三個方面，職業(yè)體育組織是職業(yè)體育運動員市場唯一的買家，并負責(zé)統(tǒng)一安排運動員的生產(chǎn)任務(wù)。二是職業(yè)體育組織是職業(yè)體育競賽市場唯一的賣家，并決定生產(chǎn)多少。三是職業(yè)體育競賽產(chǎn)品的數(shù)量、俱樂部的準(zhǔn)入和規(guī)模、俱樂部的區(qū)域分布、運動員的轉(zhuǎn)會、運動員的薪酬上限等都有職業(yè)體育組織決定，并且在經(jīng)營權(quán)上具有很強的地域壟斷性。

2.1.3高投入、高風(fēng)險性

職業(yè)體育是一項高投入的體育娛樂活動，很難真正削減成本，屬于資金密集性產(chǎn)業(yè)。職業(yè)體育的高投入體現(xiàn)在三個方面：一是場館、器材等固定資產(chǎn)投入巨大。二是職業(yè)體育俱樂部的人員工資高、占總收入的比例大[4]，如美職籃運動員的收入占到俱樂部的總收入的57%左右。三是職業(yè)體育在后備競技人才培養(yǎng)上投入大，且成長周期長，成材率低。中職籃的俱樂部準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)中就明確規(guī)定了球隊必須至少具備二線和三線青少年梯隊。2018年，中國足協(xié)發(fā)布了《關(guān)于2019賽季中超、中甲聯(lián)賽準(zhǔn)入工作的通知》，要求中超、中甲足球俱樂部必須下設(shè)5個不同年齡層次的青訓(xùn)梯隊，否則，不予準(zhǔn)入下賽季聯(lián)賽[5]。這無疑增大中國職業(yè)體育俱樂部的運營成本。

職業(yè)體育的高投入，但其產(chǎn)出具有很大的不確定性，從而決定職業(yè)體育的高風(fēng)險性。其風(fēng)險性體現(xiàn)在以下二方面：一是職業(yè)體育競技人才的質(zhì)量具有不可預(yù)知性，使得職業(yè)體育投資風(fēng)險加大。二是職業(yè)體育產(chǎn)品是服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品需求的彈性較大，具有非迫切性，這導(dǎo)致職業(yè)體育競賽市場的需求波動性很大。

2.2 社會屬性

2.2.1娛樂性

職業(yè)體育不僅是高水平的競技運動，也是極為精彩的娛樂活動。表面上看，職業(yè)體育是向觀眾提供競爭激烈的競賽表演產(chǎn)品，實質(zhì)上，是要讓觀眾感受到快樂的情感體驗。娛樂性是職業(yè)體育重要的賣點，職業(yè)體育組織借助媒體進行賽前氣氛渲染、賽后趣事花絮點評，以及賽中開展啦啦操、禮品發(fā)放等形式多樣的娛樂活動，以求把職業(yè)體育賽事打造成一場娛樂盛宴，在觀眾獲取美好的體驗過程中，實現(xiàn)職業(yè)體育的商業(yè)價值。職業(yè)體育往往在公平競爭與娛樂之間尋找平衡，如職業(yè)體育競賽中潛在的“明星規(guī)則”，在犯規(guī)尺度上給予明星球員的一定程度的關(guān)照，不僅不會受到觀眾和媒體的譴責(zé)，反而迎合了觀眾追星心理。

2.2.2競爭的激烈性

職業(yè)體育的娛樂性只限于觀眾，但對職業(yè)運動員來說職業(yè)體育競賽永遠都是一場激烈的爭斗。正如德國足球門將卡恩所說：“職業(yè)運動員其實與古羅馬的角斗士并無差別”。激烈甚至殘酷的競爭是職業(yè)體育吸引觀眾的重要賣點。受西方體育文化的影響，西方職業(yè)體育努力追求的是人類的可能性，主張“永無止境”、“超越極限”、“全力以赴”，職業(yè)體育賽場充滿了挑戰(zhàn)和競爭的氣息。其競爭的激烈性體現(xiàn)在以下幾方面：一是職業(yè)體育項目大多是依靠大肌肉群活動提供動力，強調(diào)速度和力量，技戰(zhàn)術(shù)是在快速奔跑中完成，具有鮮明的視覺動態(tài)快感，強大的體能、發(fā)達的肌肉、強壯的體魄是職業(yè)運動員共同的特征。二是當(dāng)今流行的職業(yè)體育運動多為男子項目，男性化特征明顯。三是職業(yè)體育競賽包含著激烈的智謀競爭。職業(yè)體育的競爭激烈性不僅體現(xiàn)在體能上，也體現(xiàn)在智能上。四是職業(yè)體育競爭的激烈性和殘酷性還在于：職業(yè)運動員幾乎每天都在和自己的內(nèi)心交戰(zhàn)，需要有很強的心理調(diào)節(jié)能力才能適應(yīng)職業(yè)體育運動[6]。

2.2.3民眾的參與性

如果職業(yè)體育提供的競賽產(chǎn)品不能滿足廣大觀眾的觀賞需求，吸引不了觀眾的注意力，那么任何與職業(yè)體育有關(guān)的附加產(chǎn)品都是沒有意義的。大凡某一職業(yè)體育項目能夠在某一地區(qū)得以盛行，都是因為此運動的文化價值深入人心，被當(dāng)?shù)孛癖娝J同，有眾多的民眾關(guān)注和參與此運動項目。職業(yè)體育的可參與性決定了其發(fā)展的廣度與深度，也就是其生存空間。職業(yè)足球之所以成為當(dāng)今職業(yè)體育中規(guī)模最大的項目，很重要的一個原因是足球運動的低門檻，在身體形態(tài)、場地器材方面對于參與者沒有特殊的要求，易于成為大眾化項目。

2.2.4明星的感召性

起源于西方的職業(yè)體育文化倡導(dǎo)英雄主義，崇尚個性，期待個性，欣賞個人英雄般的驕人戰(zhàn)績，職業(yè)體育明星擁有數(shù)以萬計的粉絲，具有驚人的號召力。觀眾往往先從欣賞某一球星才開始關(guān)注某一球隊[7]。超級球星，尤其本土超級球星，是吸引觀眾觀看職業(yè)體育賽事的首要動因。因此，職業(yè)體育組織常采用“造星策略”來推動該職業(yè)體育運動的傳播，提升賽事的品牌知名度。職業(yè)體育和媒體常通過不斷創(chuàng)造超級體育明星，利用其明星效應(yīng)和英雄光環(huán)，提高公眾對職業(yè)體育和媒體的關(guān)注率，從而達到職業(yè)體育發(fā)展和媒體發(fā)展共贏的局面。個性鮮明的職業(yè)體育明星受到愈來愈多民眾的追捧和喜愛，但個性化并不是個人主義，崇尚明星和英雄，并不意味忽略團隊和集體的作用，輕視團隊精神，其實英雄與團隊、個人與集體都不是對立的，在職業(yè)體育運動實踐中它們往往相互契合、相互交融。

2.2.5區(qū)域的對抗性

職業(yè)聯(lián)賽的一個特點就是俱樂部成為不同地域的一種文化方面的代表，或者一種標(biāo)志，球迷維護本地球隊，從情感上與之融為一體。職業(yè)體育競賽中很難看到本土觀眾處于中立狀態(tài)，為比賽雙方運動員鼓掌喝彩。在媒體的鼓動下，兩個職業(yè)球隊的賽場對局往往演變成兩所城市和兩地球迷的對抗，賽中球迷間對罵乃至互毆現(xiàn)象屢見不鮮，兩所城市常因職業(yè)隊的競爭而成為“宿敵”。但這種區(qū)域?qū)共⒎鞘请p方極度的仇恨，而是源于對各自城市認同和對城市榮譽的維護。

3 職業(yè)體育概念的外延

就職業(yè)體育概念的外延來看，通?？煞譃槁?lián)賽類職業(yè)體育賽事和非聯(lián)賽類職業(yè)體育賽事（如網(wǎng)球公開賽、田徑大獎賽、F1巡回賽）。但也有一些學(xué)者常把奧運會、亞運會等綜合性國際賽事或足球世界杯等單項國際賽事看著職業(yè)體育的一分子。理由是此類賽事具有濃厚的商業(yè)化氣息，能獲得高額的贊助收入、門票收入和標(biāo)識產(chǎn)品收入等，但是依據(jù)職業(yè)體育的定義，奧運會、亞運會、全運會等并不是職業(yè)體育，有以下四種原因；

一是從賽事管理組織和供給主體上來看，奧運會等綜合性體育賽事的管理組織和供給主體主要是政府組織，而職業(yè)體育產(chǎn)品的管理主體和供給組織一般是社團法人實體或企業(yè)法人實體。

二是從生產(chǎn)主體看，奧運會等綜合性體育賽事的參賽運動員雖有少數(shù)職業(yè)運動員，但大多為專業(yè)運動員和業(yè)余運動員。

三是從供給目的看，政府供給奧運賽事，主要是為實現(xiàn)增進國與國之間的友誼、倡導(dǎo)和平理念、彰顯國力、振奮民族精神，提高民眾凝聚力等政治目的。而社團和企業(yè)供給職業(yè)體育賽事，主要目的是為了贏利。奧運會是以金牌為目標(biāo)，恰恰與職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的意圖背道而馳。職業(yè)體育最顯著的特征就是商業(yè)運作，金牌不是它的核心。雖說奧運會的體育營銷能夠營利，但相對于總體的投入，只能說是入不敷出。

四是從創(chuàng)造的就業(yè)崗位看。奧運會、亞運會等綜合性體育賽事賽期有限，為賽事舉辦地提供的就業(yè)崗位多數(shù)是臨時的，眾多工作是由賽事志愿者來承擔(dān)的。職業(yè)體育不僅可以在本行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造長久的就業(yè)崗位，還可以為相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造穩(wěn)定的就業(yè)崗位，如球探、賽事解說員、賽場保安等，奧運會等綜合性體育賽事雖然也能提升舉辦地體育餐飲、體育旅游的營業(yè)額，但效果是短暫的和逐年遞減的。

由以上分析可以看出，現(xiàn)代奧運會、亞運會、全運會等大型綜合性體育賽事，雖然具有濃厚的商業(yè)化氣息，但其首要目標(biāo)并非營利，商業(yè)化并非是其本質(zhì)特征，因此現(xiàn)代奧運會等大型綜合性體育賽事不屬于職業(yè)體育賽事。

4 結(jié)論

職業(yè)體育是指以高水平的體育競賽表演為媒介，以滿足觀眾體育欣賞性需求和企業(yè)的品牌提升需求為途徑，以獲取商業(yè)利潤為主要目標(biāo)的競技體育活動。職業(yè)體育的本質(zhì)屬性是商業(yè)性，此外，職業(yè)體育在經(jīng)濟方面還具有壟斷性、高風(fēng)險性的屬性，在社會方面具有娛樂性、競爭的激烈性、民眾的參與性、明星感召性和區(qū)域?qū)剐缘膶傩浴Ｂ殬I(yè)體育從賽制的形式上可分為聯(lián)賽類和非聯(lián)賽類兩種，而奧運會等大型綜合性賽事不屬于職業(yè)體育的范疇。

[1]張林.我國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展前景.國家體育總局政策法規(guī)司.全國體育發(fā)展戰(zhàn)略研討會匯編[C].北京：北京五環(huán)文化發(fā)展公司，1998：394.

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[5] 中國足協(xié)發(fā).關(guān)于2019賽季中超、中甲聯(lián)賽準(zhǔn)入工作的通知[Z].2018年3月.

[6]張斌.抑郁癥：賽場外的殺人幽靈[N].中國經(jīng)營報，2009-11-14.

[7]郭曉捷，顧永軍. 我國職業(yè)籃球產(chǎn)業(yè)組織主體優(yōu)化的路徑選擇[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2009，21（4）：478-481.

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Analysis of the Concept of Professional Sports

HE Bin

（Anhui Normal University, Wuhu 241002, Anhui, China）

教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目（13YJA890009）。

何斌（1970—），博士，教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)運營與管理。