陶　燕

(廣州醫(yī)科大學(xué)體育教研室， 廣東 廣州　510182)

1　“新時(shí)代”與我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇

剛剛結(jié)束的黨的第十九次全國代表大會(huì)是一次具有里程碑意義的大會(huì)，習(xí)近平總書記代表黨中央所做的政治報(bào)告提出了“新時(shí)代”的歷史性判斷，它標(biāo)志著中國的發(fā)展又站到了一個(gè)新的、更高的起點(diǎn)上，中國特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段[1]。從此，我國人民將從過去的“站起來、富起來”向“強(qiáng)起來”的目標(biāo)奮進(jìn),這個(gè)“強(qiáng)”不僅要表現(xiàn)在中國，而且要在世界舞臺(tái)上表現(xiàn)我們的強(qiáng)，要在經(jīng)濟(jì)、政治乃至軍事上影響世界，真正履行中國作為一個(gè)大國、強(qiáng)國的歷史責(zé)任。報(bào)告同時(shí)指出，我國當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾在于人民日益增長的對(duì)美好生活的需要和我國經(jīng)濟(jì)不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾[2]?？梢哉f，對(duì)當(dāng)前我國社會(huì)主要矛盾的準(zhǔn)確把握和描述是我國未來發(fā)展的一個(gè)重要理論基石，也是全國人民未來應(yīng)當(dāng)關(guān)注和努力的方向。正確理解“新時(shí)代”和新的發(fā)展方向是未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與發(fā)展的重要前提，因此結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探索新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體路徑是促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階，步入新軌道所必須的前瞻性工作。

新時(shí)代理論提出了未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩個(gè)重要特點(diǎn)，一是“只有社會(huì)主義才能救中國，只有改革開放才能發(fā)展中國”(見十九大報(bào)告第“三”部分)。也就是說我們要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義的大方向，堅(jiān)持社會(huì)主義制度不變，但在新的國際、國內(nèi)環(huán)境下，“必須堅(jiān)持和完善中國特色社會(huì)主義制度，不斷推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，堅(jiān)決破除一切不合時(shí)宜的思想觀念和體制機(jī)制弊端，突破利益固化的藩籬，吸收人類文明有益成果，構(gòu)建系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的制度體系，充分發(fā)揮我國社會(huì)主義制度優(yōu)越性?！?見十九大報(bào)告第“三”部分)。總體上講，我們這種制度的優(yōu)勢(shì)在于，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，我國可以由國家統(tǒng)籌規(guī)劃，集中人力、財(cái)力、物力辦大事，構(gòu)建系統(tǒng)完備的經(jīng)濟(jì)體系，這不僅可以提高效率，而且可以在統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上避免浪費(fèi)，提高全社會(huì)的協(xié)調(diào)性；二是我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的總特點(diǎn)在于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡、不充分，這與人民日益增長的美好生活需要形成矛盾，這也是我國社會(huì)主要矛盾。然而這種不均衡、不充分既是我們亟待解決的問題，也是我們賴以快速發(fā)展的條件和動(dòng)力。不充分就給我們留下了發(fā)展空間，而不均衡則是地區(qū)間人、財(cái)、物流動(dòng)的動(dòng)力和探求地區(qū)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的動(dòng)力所在?？梢哉f，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這兩個(gè)特點(diǎn)的揭示是我國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展的重要理論依據(jù)，它使得我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了目標(biāo)、方向和動(dòng)力。首先，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在國家統(tǒng)籌規(guī)劃下有序地發(fā)展，要由國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃部門做出覆蓋全疆土的總體設(shè)計(jì)，并分步驟、分階段地予以實(shí)施。這與西方崇尚的完全的自由經(jīng)濟(jì)有本質(zhì)的區(qū)別，體育產(chǎn)業(yè)本身帶有社會(huì)公益的性質(zhì)，同時(shí)它對(duì)國家大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃具有比其他產(chǎn)業(yè)更大的依賴性，在體育產(chǎn)業(yè)初期的發(fā)展過程中，國家投資應(yīng)當(dāng)成為主導(dǎo)，地方和民間資本配合。也就是要讓國家更多地承擔(dān)體育產(chǎn)業(yè)公益性的部分，比如體育場(chǎng)館投資、體育運(yùn)動(dòng)基地的配套設(shè)施建設(shè)投資(公路、水電等)。其次，要充分、具體地掌握我國不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，了解其優(yōu)勢(shì)和短板，為各地區(qū)之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈接、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提出總體規(guī)劃和實(shí)施路線圖。在此還必須考慮少數(shù)民族體育文化、習(xí)俗等問題，制定相應(yīng)的政策保護(hù)、鼓勵(lì)民族體育發(fā)展，并使“民族的就是世界的”的文化口號(hào)得以在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中踐行和發(fā)揚(yáng)。

十八大以來，黨和政府制定的一系列經(jīng)濟(jì)政策都表明，我國已結(jié)束過去幾十年“韜光養(yǎng)晦”的政策基調(diào)，開始積極走出去影響世界，在世界許多領(lǐng)域爭(zhēng)奪話語權(quán)，同時(shí)，在制定未來發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，顯然已破除疆界的限制，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)世界以積極構(gòu)建更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，“一帶一路”已先行實(shí)施走出去戰(zhàn)略，并向世界宣示了中國經(jīng)濟(jì)的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)型是基于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展幾十年的積累，也基于國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)有序。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，這是一次難得的歷史機(jī)遇，因?yàn)橹袊?jìng)技體育已在世界上具有重要影響力，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展則相對(duì)落后，與我國競(jìng)技體育大國地位和發(fā)展水平不匹配，在整個(gè)國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興且發(fā)展不完善的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)前景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境多少有些迷茫。十九大是中國經(jīng)濟(jì)乃至各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，它給中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展指明了方向，也使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了快速、可持續(xù)發(fā)展的外部條件。顯然，與中國經(jīng)濟(jì)大背景相對(duì)照不難發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)、互補(bǔ)方面嚴(yán)重不足，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)水平還遠(yuǎn)不能滿足走出去的總體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，這正是未來體育產(chǎn)業(yè)努力的方向。

2　我國體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域性發(fā)展的國情與基礎(chǔ)

作為一個(gè)大國和超級(jí)經(jīng)濟(jì)體，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不僅要重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序等宏觀政策的把握，而且更要重視不同區(qū)域間產(chǎn)業(yè)的分工與協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性特點(diǎn)，發(fā)揮地區(qū)之所長，有效地調(diào)動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，并且區(qū)域間能夠協(xié)調(diào)、有序的發(fā)展。我國幅員遼闊，民族眾多，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡不充分，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是差距巨大，因此，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的角度看，我國體育產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，正有待于系統(tǒng)的進(jìn)行規(guī)劃。為此，必須從宏觀和微觀兩種角度對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確把握和判斷，在尊重區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行彈性的調(diào)整和政策引導(dǎo)，從而制定出適應(yīng)我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的、顧及到區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的總體體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。

2.1　受西方體育產(chǎn)業(yè)影響，東南沿海體育產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展并已近瓶頸

過去，我國傳統(tǒng)體育事業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系的制約，一直未能發(fā)揮出體育作為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。改革開放以后，在國家大的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程中，體育得到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機(jī)會(huì)，然而從國家福利型體育事業(yè)向產(chǎn)業(yè)型過渡，客觀上受到了西方體育產(chǎn)業(yè)理念與管理甚至產(chǎn)品的積極影響，因此，作為改革開放的前沿陣地，東南沿海開放城市成為我國體育產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展的地區(qū)，也成為我國體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的窗口。首先是西方體育產(chǎn)品進(jìn)入中國，對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)起到了極大的激發(fā)作用。人們最早追求的體育奢侈品牌(耐克、阿迪達(dá)斯等)通過贊助國家隊(duì)讓中國百姓熟知，隨著東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)西方一些體育品牌從仰望轉(zhuǎn)而到了消費(fèi)，使西方體育產(chǎn)業(yè)從體育服裝、用品，到體育競(jìng)賽乃至體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與管理整體漸漸涌入中國，廣東東莞曾經(jīng)最大的知名國際體育服裝鞋帽品牌的來料加工生產(chǎn)基地，同時(shí)，許多一、二線城市一時(shí)間出現(xiàn)了眾多體育洋品牌的銷售企業(yè)，這是最有效的體育產(chǎn)業(yè)廣告，它不僅吸引了許多人參與和關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，而且使許多投資者認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)品中間蘊(yùn)藏著的巨大商機(jī)。近年來風(fēng)靡中國的休閑運(yùn)動(dòng)又一次將西方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果傳到中國，NBA比賽落戶上海，許多重大國際賽事在中國舉辦，這些都對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)框架的構(gòu)建起到了積極的促進(jìn)作用。

盡管目前中國的體育產(chǎn)業(yè)已受到國家的充分重視，經(jīng)過幾十年的發(fā)展也已初具規(guī)模，但與發(fā)達(dá)國家相比，或者與我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)體量相比還遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的水平，我國2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比重為0.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家1%到3%的水平[3]。而近年來體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模并沒有擴(kuò)大，由于西方國家一些知名品牌的加工基地向東南亞國家轉(zhuǎn)移，我國體育產(chǎn)業(yè)制造業(yè)規(guī)模實(shí)際還在萎縮。體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)、體育金融業(yè)、體育高科技管理等行業(yè)作為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須的支持行業(yè)遠(yuǎn)未完善成熟，體育產(chǎn)業(yè)的東西部發(fā)展的極不平衡都大大限制了我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體遇到了瓶頸。

2.2　經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)休閑體育資源豐富，有待與發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)銜接

2008年北京奧運(yùn)會(huì)似乎是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，原因在于人們的體育觀念經(jīng)歷了這屆奧運(yùn)會(huì)之后發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,人們淡化了對(duì)金牌的追崇，轉(zhuǎn)而把興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)向了體育的休閑、娛樂功能。這就意味著大眾具有了更強(qiáng)烈的對(duì)體育的參與意識(shí)，同時(shí)也表明體育產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。一時(shí)間社會(huì)上出現(xiàn)了各種各樣的健身俱樂部、運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)俱樂部及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部及培訓(xùn)基地等等，由于過去中國傳統(tǒng)體育觀念的影響，體育市場(chǎng)化的啟蒙缺乏成熟的管理和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，因此仍然是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)首先引入西方發(fā)達(dá)國家的休閑運(yùn)動(dòng)理念、管理經(jīng)驗(yàn)甚至體育專業(yè)化的投資。中國競(jìng)技體育的職業(yè)化、市場(chǎng)化改革雖然已進(jìn)行了多年，但如今仍然不能說它實(shí)現(xiàn)了真正的職業(yè)化、市場(chǎng)化，也因此使得競(jìng)技體育對(duì)社會(huì)的影響力遠(yuǎn)不及西方發(fā)達(dá)國家的狀況。大眾對(duì)一些職業(yè)比賽的熱情也僅限于一些一線城市和個(gè)別傳統(tǒng)項(xiàng)目城市?？傮w而言，體育產(chǎn)業(yè)，無論是競(jìng)賽表演業(yè)，體育用品制造業(yè)，體育培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，還是體育健康服務(wù)業(yè)都表現(xiàn)出了明顯的地區(qū)間發(fā)展的不平衡。然而當(dāng)休閑運(yùn)動(dòng)興起的時(shí)候，人們追求到戶外去親近自然，與自然力互動(dòng)，釋放城市生活的壓力，這又使得那些大城市失去了優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟抢锶丝诿芗?，空間擁擠，缺乏從事休閑運(yùn)動(dòng)的自然條件。而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，由于工業(yè)化發(fā)展滯后，自然環(huán)境相對(duì)保護(hù)完好，反而成了休閑運(yùn)動(dòng)的理想地。因此，如何搭建經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋梁便是未來體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域規(guī)劃的重點(diǎn)內(nèi)容。

3　微觀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理策略

3.1　以微觀區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注點(diǎn)

談到產(chǎn)業(yè)，通常是指一個(gè)國家的某個(gè)行業(yè)相互銜接的企業(yè)集群，因此它是一個(gè)宏觀的概念，它可以是指一個(gè)國家，或者一個(gè)領(lǐng)域(比如：體育服裝業(yè))的企業(yè)所形成的企業(yè)群。而微觀產(chǎn)業(yè)則是某個(gè)地區(qū)，某個(gè)城市甚至某個(gè)村鎮(zhèn)的某些企業(yè)形成的群組。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的意義上講，宏觀和微觀沒有絕對(duì)的界限，根據(jù)企業(yè)間關(guān)系或者地區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的需要，產(chǎn)業(yè)的宏觀、微觀概念可以隨需要而進(jìn)行調(diào)整。在國家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，要想有效地將這些企業(yè)相互銜接形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈或者產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，前提必須是要了解不同企業(yè)之間的供給關(guān)系，了解不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及其相互間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。因此，了解微觀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r成為當(dāng)前我國宏觀體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的首要任務(wù)。而從微觀體育產(chǎn)業(yè)本身講，了解國家大的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，了解自身上、下游產(chǎn)業(yè)之所在是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的前提條件。總體上講，重視基礎(chǔ)，照顧區(qū)域間差別以及積極將當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)與其特長產(chǎn)業(yè)相呼應(yīng)應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重點(diǎn)[4]。這期間，微觀區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是基礎(chǔ)和保障，重視現(xiàn)有的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)。

經(jīng)過幾十年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國基本上已結(jié)束“韜光養(yǎng)晦”的發(fā)展階段，進(jìn)入了“走出去、強(qiáng)起來”的新的歷史發(fā)展時(shí)期，盡管我國已成為世界上有影響的經(jīng)濟(jì)大國，但由于歷史、文化和自然的種種原因，地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異巨大，這從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度上限制了我國經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平的提高。而從微觀操作層面上講，這種差異卻給我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展留下了較大的空間，問題在于如何利用這種差異來促成一個(gè)合理的產(chǎn)業(yè)布局，從而構(gòu)建起一個(gè)銜接緊密的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。要解決這個(gè)問題，首先必須研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，充分挖掘地方文化、資源的特長，促成地方新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如果說我國地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的話，那么體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)差別則更大，有些地區(qū)可能體育產(chǎn)業(yè)還處于萌芽狀態(tài)，但是往往過去的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的休閑運(yùn)動(dòng)資源，也蘊(yùn)藏著體育產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)，為此，要想充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化資源就必須首先拓展休閑旅游性體育產(chǎn)業(yè)資源，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)群體，因此帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因?yàn)槟壳坝畜w育相關(guān)自然資源的地方往往缺乏體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)。

此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分體育產(chǎn)業(yè)可以向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，比如體育服裝用品制造業(yè)，過去集中在廣東、浙江、福建，農(nóng)民工遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)去這些地方打工，產(chǎn)生了諸如“留守兒童”、“城中村”等一系列社會(huì)問題，如果將這些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅可以給農(nóng)民工就近就業(yè)提供方便，也大大減少了投資成本。如今交通運(yùn)輸業(yè)已今非昔比，選擇到西、北部投資應(yīng)當(dāng)是切實(shí)可行的投資思路?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)也將為我國西北部產(chǎn)業(yè)在西亞、歐洲拓展市場(chǎng)提供了交通保障，其實(shí)過去的東南沿海率先發(fā)展也是由于他們具備海上運(yùn)輸?shù)膬?yōu)越條件，而今“一帶一路”從政治、外交、文化、交通等全方位提供了走出去的條件，體育制造業(yè)向西遷移是平衡區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。同時(shí)，在我國西南等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)充分利用其得天獨(dú)厚的自然條件加強(qiáng)休閑運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此吸引發(fā)達(dá)地區(qū)乃至全國的休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，不僅可以創(chuàng)造出眾多休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地，而且可以帶動(dòng)這些地區(qū)的總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效地拉平經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)差異。

3.2　充分利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)精準(zhǔn)把握區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)定位與市場(chǎng)策略

大數(shù)據(jù)是未來思維、商業(yè)以及管理變革的核心推動(dòng)力[5]，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，通過大數(shù)據(jù)分析，人們可以更加精確地掌握人們的行為習(xí)慣，消費(fèi)偏好，從而可以準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)甚至引導(dǎo)市場(chǎng)，這將大大推動(dòng)生產(chǎn)、銷售與人們購買行為的精準(zhǔn)對(duì)接。我國體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比起步較晚，發(fā)展相對(duì)滯后，還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，這也為充分利用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)留下了充分的空間，體育產(chǎn)業(yè)基本不存在“過剩產(chǎn)能”、“落后產(chǎn)能”等包袱，可以在新時(shí)代產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，積極引入大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行微觀體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、地區(qū)間產(chǎn)業(yè)鏈搭建甚至小到一個(gè)產(chǎn)品都能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精確“制導(dǎo)”。有學(xué)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代是重新重視計(jì)劃經(jīng)濟(jì)成分的時(shí)代[6]，在西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、自由經(jīng)濟(jì)模式下也已經(jīng)大量采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行計(jì)劃生產(chǎn)，他們利用大型連鎖超市的會(huì)員卡、健身俱樂部會(huì)員卡、航空公司會(huì)員卡等形式對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)采集與分析，從而根據(jù)消費(fèi)者需求來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，甚至精確到在不同的季節(jié)推出不同的產(chǎn)品，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

我國微觀體育產(chǎn)業(yè)管理的首要任務(wù)就是了解一個(gè)地區(qū)人們的體育消費(fèi)習(xí)慣與傾向，可以利用健身俱樂部、超市、甚至網(wǎng)上商城的數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)地區(qū)的體育消費(fèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，關(guān)鍵是誰來做這樣的大數(shù)據(jù)分析。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)很成熟，它利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)對(duì)過去不可能實(shí)現(xiàn)的龐大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析，之所以至今沒有人對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，原因就在于缺乏這樣的分析主體。十九大提出“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”和“我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重要論斷，這都表明，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新階段，“我國社會(huì)生產(chǎn)力水平總體上顯著提高，社會(huì)生產(chǎn)能力在很多方面進(jìn)入世界前列”，主體條件已經(jīng)具備，未來地方政府應(yīng)當(dāng)承擔(dān)微觀體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析的責(zé)任。首先，中國特色社會(huì)主義就是要求政府對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃負(fù)有主要責(zé)任，與西方自由經(jīng)濟(jì)的模式不同，中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是要突出統(tǒng)籌規(guī)劃，政府要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用。其次，當(dāng)前的主要矛盾就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、不充分與人民對(duì)美好生活需求之間的矛盾，那么何為美好生活，我國早已解決了人民的溫飽問題，在此基礎(chǔ)上，人們要健康、要娛樂，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展要大力提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，這不僅是一個(gè)正常經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的要求，也是人民對(duì)美好生活追求的要求，因此，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)投入資金和人力去精準(zhǔn)把握微觀體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，使我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展從早期就步入健康、可持續(xù)發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)：

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[3] http://wiki.mbalib.com/wiki/體育產(chǎn)業(yè)

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[6] 王彬彬,李曉燕. 大數(shù)據(jù)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——構(gòu)建信息時(shí)代計(jì)劃主導(dǎo)型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的初步探索[J].馬克思主義研究,2017(3):84-95