畢宇娟

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌330095）

數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，是集文化性與藝術(shù)性于一體的旅游文化展示平臺(tái)[1]，因此景區(qū)形象藝術(shù)的設(shè)計(jì)就要綜合考慮自然、人文、環(huán)境等各個(gè)因素的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出既能傳播旅游文化的、又能展示景區(qū)特色的形象藝術(shù)，為此提出基于旅游文化的數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。本文通過強(qiáng)化景區(qū)旅游文化的品牌意識(shí)，結(jié)合旅游文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性、品牌性的數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)；同時(shí)充分融合景區(qū)的自然地理特征和歷史文化特征，并從中提取設(shè)計(jì)元素，再利用概括、強(qiáng)化、抽象等手段，設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)地域特色的數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)。將藝術(shù)創(chuàng)作與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合，抓住形象藝術(shù)的視覺要點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)形象，進(jìn)而推進(jìn)地區(qū)旅游文化的發(fā)展。

1 強(qiáng)化品牌形象藝術(shù)設(shè)計(jì)

由于現(xiàn)階段我國(guó)旅游文化的景區(qū)品牌意識(shí)還比較薄弱，對(duì)景區(qū)文化的認(rèn)知還停留在特點(diǎn)的歷史文化認(rèn)識(shí)過程，因此數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)的設(shè)計(jì)必須要深化品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)理念，利用品牌效應(yīng)設(shè)計(jì)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字景區(qū)藝術(shù)形象。

數(shù)字景區(qū)品牌形象的設(shè)計(jì)以景區(qū)代表形象為基礎(chǔ)，通過科學(xué)的對(duì)比與精心的設(shè)計(jì)，對(duì)景區(qū)形象藝術(shù)的發(fā)展方向進(jìn)行判斷與總結(jié)，設(shè)計(jì)出具有品牌效益的形象藝術(shù)。采用提煉、抽象、強(qiáng)化等手段，強(qiáng)化景區(qū)形象的圖形、色彩及文字語(yǔ)言的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)景區(qū)代表形象與品牌符號(hào)之間的轉(zhuǎn)化，完成景區(qū)形象藝術(shù)的設(shè)計(jì)過程。將完成設(shè)計(jì)后的景區(qū)形象藝術(shù)上傳到各種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介中，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的快速、便捷，迅速實(shí)現(xiàn)景區(qū)形象藝術(shù)的推廣，增強(qiáng)景區(qū)形象藝術(shù)的品牌效益。

景區(qū)形象的品牌意識(shí)不是單獨(dú)存在的個(gè)體形象，而是由一系列視覺形象相互組合而成。因此在形象藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，不僅需要對(duì)景區(qū)的藝術(shù)形象進(jìn)行調(diào)研，還要對(duì)景區(qū)的旅游文化進(jìn)行深入了解與分析，確切定位品牌形象的藝術(shù)內(nèi)涵，進(jìn)而了解景區(qū)形象藝術(shù)的品牌價(jià)值及設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出完整的、有利于傳播品牌意識(shí)的形象藝術(shù)，使游客在參觀景區(qū)形象藝術(shù)的同時(shí)，感受景區(qū)旅游文化的內(nèi)涵。通過深化景區(qū)形象藝術(shù)的品牌意識(shí)，將抽象的景區(qū)形象設(shè)計(jì)成具象的內(nèi)容，將景區(qū)的旅游文化內(nèi)涵融入其中，使景區(qū)形象藝術(shù)既能實(shí)現(xiàn)傳播功能，又能充當(dāng)文化繼承的載體，將景區(qū)品牌形象藝術(shù)設(shè)定為旅游文化的價(jià)值核心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化的共同發(fā)展。

2 融合地域旅游文化特色

地域文化的復(fù)雜性決定了景區(qū)形象藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，是由長(zhǎng)期的地域環(huán)境、歷史文化及居民的生活習(xí)慣等諸多因素逐漸堆積而形象的文化形式，主要包括自然地理特征和歷史文化特征兩種形式。

自然地理特征是指地域的自然環(huán)境在時(shí)間流逝過程中形成的空間結(jié)構(gòu)特征，不受經(jīng)濟(jì)、文化等人文因素的影響[2]。因此自然地理特色在融入數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要充分了解該地區(qū)的自然地理特征，包括地形、山巒、水體等自然要素的形態(tài)變化過程，都可作為景區(qū)形象藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素。設(shè)計(jì)時(shí)還要充分融入具有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)理念，使數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)的受眾人群面向更多、更廣多游客群體，使最終設(shè)計(jì)出的數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)能夠充分體現(xiàn)地域自然地理特征，進(jìn)而增強(qiáng)游客對(duì)景區(qū)旅游文化的印象。

歷史文化特征是不同于自然地理特征的另一種人文結(jié)構(gòu)，是社會(huì)形成過程中，地區(qū)長(zhǎng)期以來積累的歷史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化等不斷變化的過程[3]。歷史文化特征在融入數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，主要形象要素可以從地區(qū)的重大歷史事件、文化品位、生活習(xí)俗、傳統(tǒng)節(jié)日等特性或物質(zhì)文化類型等方面進(jìn)行選取，還可以直接以具象的歷史文化元素為原型，利用抽象、概括、夸張、變形等手段重新獲得簡(jiǎn)潔的形象藝術(shù)元素。通過融入豐富的歷史文化對(duì)景區(qū)形象藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使景區(qū)旅游文化能夠傳達(dá)地域的獨(dú)特性，增強(qiáng)數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)的設(shè)計(jì)效果。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)基于旅游文化的數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，通過深化景區(qū)形象藝術(shù)的品牌意識(shí)，設(shè)計(jì)出具有品牌效益的形象藝術(shù)；充分融合地域的自然地理特征和歷史文化特征，使景區(qū)形象藝術(shù)具有獨(dú)特性，進(jìn)而促進(jìn)地區(qū)旅游文化的發(fā)展。希望本文的研究能夠?yàn)槲覈?guó)數(shù)字景區(qū)形象藝術(shù)的設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)。