劉春生

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌330201）

贛南地處江西南部，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于落后狀態(tài)，人均GDP在全省排于末尾，如何促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高贛南人民生活水平，是一項(xiàng)重要的民生工程，是近1000萬(wàn)贛南人民熱切關(guān)注的民生課題。發(fā)展旅游業(yè)，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的重要措施，已得到諸多成功案例的驗(yàn)證，贛南旅游資源豐富，其中贛南客家民俗旅游，是贛南眾多旅游產(chǎn)品中最具特色的旅游產(chǎn)品之一。如何借助贛南客家民俗旅游來(lái)促進(jìn)贛南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是文章的研究重點(diǎn)和目的。

1 贛南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

贛南，是江西?。ê?jiǎn)稱“贛”）南部區(qū)域的地理簡(jiǎn)稱，主要由地級(jí)贛州市下轄的3區(qū)14縣和1縣級(jí)市組成。贛南總面積3.94萬(wàn)平方公里，約占江西省總面積的四分之一，2017年全市戶籍總?cè)丝跒?74.25萬(wàn)人，約占江西省總?cè)丝诘奈宸种弧?017年，贛州市地區(qū)生產(chǎn)總值2524.01億元，人均GDP約為26000元，位列2017年全省11市人均GDP倒數(shù)第一。

國(guó)發(fā)〔2012〕21號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展，是盡快改變其貧困落后面貌，確保與全國(guó)同步實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的迫切要求；是充分發(fā)揮其自身比較優(yōu)勢(shì)，逐步縮小區(qū)域發(fā)展差距的戰(zhàn)略需要；是建設(shè)我國(guó)南方地區(qū)重要生態(tài)屏障，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇；是進(jìn)一步保障和改善民生，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的重大舉措。

地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的重視和政府的扶持，但要尋求可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵還要修煉內(nèi)功，打造好經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展原動(dòng)力，從根本上提高人民收入和生活水平。旅游業(yè)是一地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，大力發(fā)展旅游業(yè)，一方面提高地方財(cái)政收入，推動(dòng)地方配套產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展，另一方面直接受益于地方百姓，推動(dòng)就業(yè)，分享旅游業(yè)給當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)的產(chǎn)業(yè)紅利。

2 贛南客家民俗旅游發(fā)展現(xiàn)狀

贛州在海內(nèi)外享有一定聲譽(yù)的旅游品牌有紅色故都、江南宋城、客家搖籃、生態(tài)贛州。擁有5A級(jí)景區(qū)1家，4A級(jí)景區(qū)15家，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位23家，國(guó)家森林公園9個(gè)，贛州旅游資源豐富。

但從目前情況來(lái)看，在旅游業(yè)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，以旅游業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重分析，以2017年為例，贛州旅游業(yè)產(chǎn)值為794.94億元，地區(qū)GDP為2524.01億元，占比31.49%；廣東梅州旅游業(yè)產(chǎn)值占比為39.60%；廣西桂林旅游業(yè)產(chǎn)值占比為47.51%；江西上饒旅游業(yè)產(chǎn)值占比為72%。與相鄰城市相比，贛州旅游業(yè)對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還有待提高，贛州旅游業(yè)的發(fā)展空間巨大，因此，存在的問(wèn)題及需要完善的方面仍然很多。

贛南是客家人的主要聚居地、發(fā)祥地、中轉(zhuǎn)站和客家民系形成的搖籃。贛南人口中95%以上為客家人。這里有中國(guó)民居建筑史上的奇葩——上千座客家圍屋，還有贛南采茶戲、興國(guó)山歌、于都嗩吶、石城燈會(huì)等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。1994年贛州被國(guó)務(wù)院命名為“國(guó)家歷史文化名城”。贛南客家民俗旅游，是贛州旅游業(yè)的重要組成部分，贛南客家民俗旅游在發(fā)展過(guò)程中，仍存在以下幾方面問(wèn)題：

1）客家文化保護(hù)和傳承意識(shí)淡薄，民眾參與積極性不高

贛南多農(nóng)村，以農(nóng)村人口為主，文化程度普遍偏低，長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，使得大多數(shù)年輕人外出謀生，一年四季難得有多余時(shí)間在農(nóng)村生活，對(duì)家鄉(xiāng)的很多風(fēng)俗習(xí)慣漸漸淡忘，客家風(fēng)俗逐漸被城市化外來(lái)生活方式所取代，導(dǎo)致客家民俗在居民的生活中逐漸淡化。如,嗩吶一直是客家的傳統(tǒng)文化之一,甚至入選為國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),但是目前繼承吹嗩吶這一傳統(tǒng)技藝的人屈指可數(shù)。許多客家名勝古跡和建筑破壞程度相當(dāng)嚴(yán)重。

2）民俗景點(diǎn)零星分布，缺乏整體設(shè)計(jì)規(guī)劃

贛南地域廣泛，下設(shè)18個(gè)縣區(qū)市，有十七個(gè)純客家縣。雖同屬贛南客家人，但由于贛南客家人分布于各縣市，相臨縣市的客家人飲食、語(yǔ)言和生活方式都存在較大差異，因此，形成統(tǒng)一市場(chǎng)形象的旅游產(chǎn)品比較困難。民俗景點(diǎn)零星分布于不同縣市，加上贛南多山區(qū)，旅游交通和旅游環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，景點(diǎn)之間的銜接性不夠，這種缺乏系統(tǒng)設(shè)計(jì)、整體規(guī)劃的民俗資源，不僅增加了游客旅游成本,還降低了文化傳播的效果，很難給游客優(yōu)越體驗(yàn)。

3）民俗旅游商品種類少，缺乏文化品質(zhì)

旅游商品是指由旅游活動(dòng)引起旅游者出于商業(yè)目的以外購(gòu)買的,以旅游紀(jì)念品為核心的有形商品,包括工藝品、文物古玩及其仿制品、土特產(chǎn)等。旅游商品是地方特色文化的文化載體，通過(guò)旅游商品的銷售和推廣，不僅促進(jìn)了景區(qū)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)地方特色文化的傳播更是起到積極的推動(dòng)作用。贛南客家民俗旅游各景點(diǎn)所經(jīng)銷的旅游商品大部分加工粗糙,包裝檔次低,質(zhì)量低劣,商品雷同，比如梳子、扇子、帽子、紀(jì)念冊(cè)、茶葉等，很多紀(jì)念品缺乏客家文化屬性，甚至與客家文化毫無(wú)關(guān)聯(lián)，紀(jì)念價(jià)值不高，難以輔助景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 贛南客家民俗旅游開(kāi)發(fā)探索

要以旅游業(yè)為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，就要努力打造出眾的核心旅游產(chǎn)品，針對(duì)贛南客家民俗旅游現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該彌補(bǔ)目前發(fā)展中的短板，開(kāi)發(fā)出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源。

1）完善客家文化保護(hù)法制制度，培育民眾文化保護(hù)與傳承意識(shí)，提高民眾客家文化認(rèn)同感和歸屬感

針對(duì)客家民居、遺址、典籍等，地方政府應(yīng)當(dāng)在國(guó)家文物保護(hù)法的基礎(chǔ)上制定或完善相關(guān)規(guī)章制度，讓大眾意識(shí)到，破壞客家文物是違法行為，并對(duì)相應(yīng)違法行為人進(jìn)行應(yīng)有的處罰。地方文化或宣傳部門(mén)制作反映贛南客家文化的影視資料，如城市廣告、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)短片、音樂(lè)等，根據(jù)受眾類型，有針對(duì)性地選擇傳播媒介進(jìn)行廣泛宣傳。如一首“成都”在網(wǎng)絡(luò)上走紅，讓年輕人除了火鍋之外，對(duì)成都又增加了幾分向往。以文化作品為載體，打造具有贛南客家屬性的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)客家文化內(nèi)涵宣傳，突出客家人的精神風(fēng)貌和人文品質(zhì)，對(duì)于離家遠(yuǎn)行的贛南年輕人，是一種強(qiáng)烈的自豪感、認(rèn)同感和歸屬感，也能帶動(dòng)身邊的他鄉(xiāng)人對(duì)贛南客家文化的好奇心和對(duì)客家民俗旅游的向往。

2）整合客家民俗景點(diǎn)資源，設(shè)計(jì)贛南客家民俗旅游精品線路

贛南客家民俗旅游資源豐富，但因各縣區(qū)距離遠(yuǎn)，景點(diǎn)分散，因此，以游客需求為導(dǎo)向，結(jié)合贛南客家民俗旅游資源特點(diǎn)，整合旅游資源，打造客家景點(diǎn)名片，規(guī)劃精品線路。

（1）以贛州五龍客家風(fēng)情園為客家民俗旅游綜合體驗(yàn)基地，打造贛南客家民俗旅游第一名片。該景點(diǎn)主要面向旅游散客，或?qū)包c(diǎn)要求集中、旅游時(shí)間安排緊湊的游客。在景區(qū)原有的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造客家文化傳播教育、贛南客家民俗體驗(yàn)、贛南客家美食街、贛南客家民歌賞析、客家民居體驗(yàn)、客家體育互動(dòng)等，讓游客全方位立體式品味客家文化。

（2）針對(duì)旅游時(shí)間充裕，欲對(duì)贛南客家文化進(jìn)行深入探尋，或海外客家人尋根謁祖的游客，設(shè)計(jì)規(guī)劃精品線路如下：

客家古村落游：寧都縣東龍村-于都縣寒信村-會(huì)昌縣羊角堡-尋烏縣周田村-龍南楊村。行走贛南，品讀客家傳統(tǒng)古村落，領(lǐng)略贛南生態(tài)名村。

客家風(fēng)水名地游：興國(guó)三僚村-贛縣白鷺古村落-于都楊公壩墓葬地-瑞金密溪村。探蹤中國(guó)風(fēng)水文化第一村-興國(guó)三僚村；尋訪白鷺十景；解密于都楊公千年留題：“頭頂八字水，腳踩寒信幛，誰(shuí)人葬得中，代代出宰相”；追憶瑞金清代理學(xué)家羅有高。

客家民居圍屋游：尋烏（東團(tuán)圍-周田圍屋）--安遠(yuǎn)（東生圍—磐安圍—尊三圍遺址—大圍—米升圍）--定南（虎形圍屋-明遠(yuǎn)第圍）--龍南（關(guān)西新圍-燕翼圍-栗園圍-漁子潭圍-客家酒堡）--全南雅溪圍。在領(lǐng)略客家圍屋的同時(shí)，還可以欣賞三南其他風(fēng)景名勝，如龍南龍頭灘風(fēng)景區(qū)、龍南小武當(dāng)風(fēng)景區(qū)、全南天龍山、定南明駿九曲度假村等。

3）深挖客家文化內(nèi)涵，創(chuàng)新客家民俗旅游商品

針對(duì)目前贛南客家民俗各景區(qū)紀(jì)念品存在的問(wèn)題，文化宣傳部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與商業(yè)企業(yè)的合作，一方面深挖客家文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出能夠表達(dá)客家傳統(tǒng)、民俗、服飾、文體、民居、美食等文化元素的旅游商品，如客家民俗服飾、客家圍屋模型、客家風(fēng)水羅盤(pán)、客家嗩吶樂(lè)器、客家文體器材、客家風(fēng)味美食等。另一方面，對(duì)贛南客家旅游商品要注重打造精品，在材質(zhì)、工藝、包裝、創(chuàng)新上做足功課，在品牌宣傳上強(qiáng)調(diào)贛南客家地標(biāo)屬性。

4 總結(jié)

綜上，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施是大力發(fā)展旅游業(yè)，既符合綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，對(duì)促進(jìn)地區(qū)百姓收入更能起到立竿見(jiàn)影的效果。針對(duì)贛南客家民俗旅游發(fā)展現(xiàn)狀，一方面積極彌補(bǔ)和完善贛南客家民俗旅游現(xiàn)存的不足，另一方面對(duì)客家民俗旅游資源重新整合，從市場(chǎng)需求出發(fā)，面對(duì)不同目的旅游者，規(guī)劃設(shè)計(jì)出合適的旅游線路。此外，贛南地域廣、山區(qū)多，交通便利性較差，應(yīng)結(jié)合客家民俗旅游線路，打造便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。這樣，對(duì)促進(jìn)贛南地區(qū)經(jīng)濟(jì)，提高當(dāng)?shù)孛癖娛杖牒蜕钯|(zhì)量具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。