王波

一般說來，歷任美國總統(tǒng)都希望與媒體保持良好關(guān)系，以贏得輿論支持。如果得罪媒體，后果可想而知。尼克松總統(tǒng)因為“水門事件”曝光被國會彈劾下臺。克林頓總統(tǒng)因個人丑聞曝光后，被媒體死盯著不放，差點要被彈劾?？偨y(tǒng)們在媒體面前總是小心翼翼，唯恐被抓住把柄?？墒牵乩势湛偨y(tǒng)卻一反常態(tài)，甚至公然與媒體叫板，指責媒體是“美國人民的敵人”。尤其是最近，特朗普和幾百家媒體互相指責，打起口水仗。特朗普指責媒體報道“虛假新聞”，是“人民的敵人”，是美國的“反對黨”。媒體自然不甘示弱，聯(lián)手反擊，這樣激烈的交鋒實屬罕見，堪稱總統(tǒng)與媒體的世紀口水大戰(zhàn)。

“媒體是人民的敵人？”

7月31日，特朗普在美國佛羅里達州坦帕市游樂場世博會大廳發(fā)表公開演講。當時美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）主任記者吉姆·阿科斯塔在現(xiàn)場直播。結(jié)果，特朗普的支持者在現(xiàn)場集體攻擊CNN，對著阿科斯塔高喊：“騙子！請說出真相！CNN太爛（sucks）！”CNN的現(xiàn)場報道湮沒在特朗普支持者的口號聲中。

2018年7月31日，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的白宮首席記者吉姆·阿科斯塔在佛州坦帕市遭到美國總統(tǒng)特朗普支持者們的圍攻。

阿科斯塔是CNN專職負責白宮新聞報道的記者，包括定期報道白宮新聞發(fā)布會、外國元首來訪以及聯(lián)邦政府行政部門的大事。早在特朗普還在競選美國總統(tǒng)時，就曾在一次新聞發(fā)布會上告訴阿科斯塔，他不會給阿科斯塔任何提問機會，因為阿科斯塔的機構(gòu)是一個“虛假新聞機構(gòu)”。特朗普上任后，對媒體的犀利批評持續(xù)不斷，他經(jīng)常語出驚人，阿科斯塔等媒體人早已成為特朗普的支持者們熟悉的攻擊對象。所以，這次事件見怪不怪，但動靜有點大。

阿科斯塔在推特發(fā)文，對特朗普和他的支持者表現(xiàn)出來的敵意深感擔憂。他說，“我們不該這么對待自己的同胞。媒體不是敵人?！?/p>

白宮新聞發(fā)言人莎拉·桑德斯自然偏袒特朗普，在被提問時她沒有為特朗普及其支持者的激烈言行進行解釋或道歉。

8月15日，《波士頓環(huán)球報》邀請美國各地報紙集體發(fā)表社論，建議聯(lián)手批判特朗普。它們高喊著“自由的媒體需要你！”的口號，大張旗鼓地聲討特朗普?！恫ㄊ款D環(huán)球報》的社論說：“特朗普政治的一個基石是對自由媒體發(fā)動持續(xù)攻擊。美國之所以偉大就在于自由媒體可以向強權(quán)道出真相……（他）把媒體稱之為‘人民的敵人，這是一個‘非美國人的行徑，這種言論會危及已存在兩個多世紀的公民契約?！?/p>

《紐約時報》發(fā)表社論說：“記者和編輯都是正常的人，是人就會犯錯誤。改正錯誤對于我們的工作至關(guān)重要。但是，把你不喜歡的事說成是所謂的‘虛假新聞，這對于國家的命脈——民主來說極其危險。把記者稱為‘人民的敵人太危險了，請到此為止?！?/p>

特朗普發(fā)推文說：“報道虛假新聞的媒體是美國的‘反對黨，對于一個偉大的國家來說，這是一件非常糟糕的事……但是，我們正在贏得勝利！”

目前，已有350多家媒體加入口水大戰(zhàn)，紛紛發(fā)表評論，抗議和批評特朗普總統(tǒng)。

媒體背后的黨派因素

表面上看，這場罕見的口水大戰(zhàn)是總統(tǒng)和媒體之間的爭斗，實際上它的背后有著深刻的黨派因素。一般來說，美國媒體分為左右兩派，左派支持民主黨自由派，右派支持共和黨保守派。這場口水大戰(zhàn)的牽頭者《波士頓環(huán)球報》正是左派代言人。《波士頓環(huán)球報》創(chuàng)刊于1872年，讀者以社會精英和知識分子為主，它和《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》等都是民主黨自由派的堅定支持者，代表了自由主義立場。而支持共和黨保守派的報紙主要有《華爾街日報》《華盛頓時報》等。近年來，美國的政治極化現(xiàn)象極其嚴重，保守派和自由派經(jīng)常爭鋒相對，互不相讓。由于全球化帶來的社會轉(zhuǎn)型和內(nèi)外挑戰(zhàn)日益增多，美國的保守勢力日益強大，但是在傳統(tǒng)媒體中仍然是以左派勢力居大。位于美國發(fā)行量第一、第二的《時代周刊》和《新聞周刊》，都持自由主義立場;美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）三大電視新聞網(wǎng)也都是民主黨的支持者。CNN的立場一向中立，但是近年來左傾嚴重，它們在公開場合常常不給特朗普留任何顏面，公開批評他的政策，讓特朗普惱羞成怒。

2018年8月15日，《波士頓環(huán)球報》發(fā)表題為“記者不是敵人”的社論，抨擊特朗普上臺以來一直對媒體惡意攻擊。

不過，特朗普也不是好惹的，對于左派媒體的責難特朗普予以堅決反擊，指出其存在的問題。事實上，美國媒體自身的確問題重重，容易被特朗普抓住小辮子。譬如，美國媒體經(jīng)常戴著有色眼鏡看其他國家，有時甚至肆意歪曲事實、制造假新聞，導(dǎo)致媒體的公信力逐年下降。2017年9月14日的蓋洛普民調(diào)顯示，只有32%的美國人信任媒體，而且大多數(shù)美國人認為媒體的黨派傾向日趨嚴重。媒體如果不是有這些客觀問題存在，特朗普斷然沒有底氣和膽量如此大肆批判，畢竟他不能睜眼說瞎話。平民百姓既不是瞎子，也不是聾子，他們需要一定的事實作為信任的基礎(chǔ)。特朗普在競選總統(tǒng)時和上任后，與媒體的關(guān)系一直不甚友好，媒體對其負面報道尤其多。特朗普常常隨口駁斥，有時更是借題發(fā)揮，報“一箭之仇”。在國會中期選舉到來之際，特朗普更需要旗幟鮮明地表明自己堅定的保守主義立場。

特朗普對待媒體的態(tài)度引來前總統(tǒng)奧巴馬強烈的批評。9月8日，奧巴馬在伊利諾伊州立大學(xué)接受一項頒獎時發(fā)表講話稱：“特朗普領(lǐng)導(dǎo)下的美國已到了一個十字路口。在過去幾十年，分裂、仇恨、偏執(zhí)的政治，不幸的是，總是在共和黨那里找到溫床。”他說，“我雖然也曾抱怨過?？怂剐侣劊ㄖС止埠忘h的媒體），但你們從未聽到我威脅要關(guān)了它，或把它當做‘人民的敵人……在一個健康的民主社會，對待這樣的行為應(yīng)該有許多權(quán)力制衡機制，但現(xiàn)在卻沒有?！眾W巴馬認為美國政治話語的淪喪導(dǎo)致美國在偏離“法治、人權(quán)和民主”的核心價值觀，他強烈呼吁民眾參加即將到來的中期選舉，用他的話說，“民主需要它”。

民粹主義助推特朗普反媒體之勢

民粹主義是近年來國際社會的一大熱詞，也是劍橋詞典2017年的年度詞。劍橋詞典把民粹主義定義為一種“政治理念和活動，試圖通過給予普遍民眾所想要的來換取他們的支持?！泵翊庵髁x極其強調(diào)平民的價值、理想和作用，認為平民是政治改革的決定性力量。它在政治上刻意迎和普通民眾的意識形態(tài)，反對政治、經(jīng)濟、文化、媒體等各領(lǐng)域的精英，拒絕通過犧牲平民利益來實現(xiàn)歷史的進步。

民粹主義早在美國建國前后就初現(xiàn)端倪。在殖民地時期，美國革命先驅(qū)托馬斯·潘恩在其呼吁殖民地獨立的革命小冊子《常識》中提出，“政府是一個必要的邪惡”，這是民粹主義最早的政治話語之一，體現(xiàn)了樸素的民粹思想。美國人不信任政府，但出于保護自身利益和安全的考慮，又不得不建立政府。正因如此，美國在1776年獨立后首先建立的是邦聯(lián)制。直到1787年，以華盛頓為首的國父們才制定聯(lián)邦憲法，建立起更有權(quán)力的聯(lián)邦政府?！肮艿米詈玫恼枪艿米钌俚恼边@一政治理念長期影響美國，它反映出民粹思想對美國民眾的影響根深蒂固。在19世紀末，民粹主義一度聲勢浩大，爆發(fā)了平民黨運動。當時一位平民黨領(lǐng)袖唐納利道出了民粹主義的心聲：“行賄舞弊操縱了選舉、州議會和國會，甚至已影響到法院里的法官……民風敗壞。在國家瀕于道德、政治和物質(zhì)崩潰之際，我們相聚一堂?！?/p>

今天，當美國面臨諸多問題和挑戰(zhàn)的時候，民粹主義再次盛行。此外，后真相時代的到來也為民粹主義的盛行提供了溫床?！昂笳嫦唷保≒ost-truth ）是牛津詞典2016年的年度詞。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，社交網(wǎng)站成為人們獲取新聞的重要來源。人們隨時隨地可以質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的報道，甚至忽視真相，僅憑個人立場判斷是非。在后真相時代，民眾與政府間的信息不對稱幾乎被磨平，政府主導(dǎo)輿論難度越來越大。民眾有了更多選擇和表達的權(quán)利，草根的力量、作用不斷增強，這也成為民粹主義甚囂塵上的主要原因。

特朗普競選和上任以來，一直打著民粹旗號反建制、反精英，利用推特等新媒體頻頻表態(tài)，拉近與民眾的距離。他的辦公室掛著第七任總統(tǒng)安德魯·杰克遜的肖像。牛仔風格的杰克遜被認為是與普通民眾關(guān)系密切的總統(tǒng)典范。特朗普的就職演說就被他的首席顧問史蒂夫·班農(nóng)贊揚為“非常地杰克遜式”。其實，無論是共和黨和民主黨，都希望貼上民粹的標簽，民粹不是一黨專利。在2016年總統(tǒng)大選中，共和黨的特朗普和民主黨的桑德斯兩位總統(tǒng)候選人都表現(xiàn)出濃厚的民粹主義色彩，他們的競選手段、政策立場有很多相似之處，兩黨都試圖打著民粹旗號來贏得更多選民的支持。

這次特朗普與媒體之間的較量再次充分展現(xiàn)了他的一貫民粹作風和后真相時代的話語策略。在這個后真相時代，情緒往往比事實重要。所以，特朗普越是表現(xiàn)得有個性，越是與眾不同，就越有煽動性，越容易贏得支持。這種快感風格的民粹政治讓美國社會的政治極化現(xiàn)象日趨嚴重?？墒牵嬲恼嫦嘣谀睦?？左派傳統(tǒng)媒體難道真的都是掌控在“騙子”手中嗎？恐怕不是那么簡單。

新媒體讓特朗普有恃無恐

特朗普需要媒體，但他需要一個支持他的媒體。他有恃無恐地反對左派傳統(tǒng)媒體，主要是因為他擁有新媒體這個利器。新媒體給了特朗普底氣、勇氣和途徑，可以擺脫傳統(tǒng)媒體輿論場的束縛，大力營造社交輿論場的民意。由于新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，特朗普對傳統(tǒng)媒體的依賴度大大降低。加上傳統(tǒng)媒體以左派勢力居大，特朗普索性依靠新媒體贏民心，造聲勢，打天下。新媒體在某種程度上顛覆了美國的媒體政治生態(tài)，讓政治家擺脫了傳統(tǒng)的輿論束縛，掃除了政治家和平民之間的溝通障礙。政治家有了更多民意溝通的渠道，也給了特朗普對付左派傳統(tǒng)媒體的法寶。普通民眾可以依靠自己的判斷去評判政治家的言行，決定自己的政治選擇。正因如此，特朗普才有膽量與左派媒體對峙。

對于利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行形象公關(guān)，通過網(wǎng)上電子渠道籌集政治捐款，利用推特這類新媒體進行社交輿論場的民意培塑，特朗普早已玩得游刃有余，這些手段成為特朗普賴以反擊左派的超級手段。

因此，這場口水大戰(zhàn)實際上是以特朗普為首的右翼勢力與左派傳統(tǒng)媒體之間的一場輿論大戰(zhàn)，是保守派和自由派之爭。特朗普借助民粹主義和新媒體的大潮，試圖吸引更多的平民眼球，獲得更多的民眾支持。從某種意義上說，攻擊左派傳統(tǒng)媒體無意中成為特朗普大造聲勢的手段。不過，左派傳統(tǒng)媒體其實也沒什么損失。相反，它們強烈的抗議呼聲和一致的輿論行動，面對強權(quán)無所畏懼的勇敢姿態(tài)，恰好塑造出自由派衛(wèi)道士的形象。雖然失去了特朗普的支持，它們卻贏得另一部分美國人的支持。這樣獨立于總統(tǒng)和政府之外，恰好也符合美國媒體作為聯(lián)邦政府“第四部門”的傳統(tǒng)?？偨y(tǒng)與媒體爭鋒相對的氛圍烘托出美國獨特的政治文化特性。或許，這才是一個真實的美國。

（作者為國防科技大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授、博導(dǎo)）