張斌

9月13 日，大巴黎與Air Jordan聯(lián)名系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)召開(kāi)，姆巴佩出席并展示球衣

八年前，卡塔爾人應(yīng)時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)薩科齊之邀，斥資買(mǎi)下總統(tǒng)兒時(shí)便鐘情的巴黎圣日耳曼隊(duì)，挽狂瀾于既倒，也讓PSG有了氣象萬(wàn)千的中文名字——“大巴黎”。中東投資者有著超級(jí)冷靜的頭腦，哪怕將“大巴黎”業(yè)已打造為職業(yè)足球俱樂(lè)部世界里第七大經(jīng)濟(jì)體了，但對(duì)于超級(jí)豪門(mén)還是心存敬畏，自嘆歲月不足，底蘊(yùn)平平。但這并不妨礙“大巴黎”引領(lǐng)潮流，自成氣象。

9月里，大巴黎兵發(fā)歐冠前幾日，王子公園球場(chǎng)地下大廳內(nèi)，燈光如炬，球門(mén)和籃架裝點(diǎn)出濃郁的運(yùn)動(dòng)氛圍。初來(lái)乍到的中國(guó)姑娘王霜眼見(jiàn)著場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，各色網(wǎng)紅星星點(diǎn)點(diǎn)，這個(gè)夜晚要與她一道登場(chǎng)走秀的還有超星姆巴佩、阿爾維斯以及女隊(duì)中的隊(duì)友卡托托。這一夜，Jordan的“飛人”標(biāo)志閃亮在大巴黎胸前，他們的目標(biāo)是歐洲之巔。大巴黎人的宣言是：“前進(jìn)！向別的俱樂(lè)部不曾抵達(dá)之地?！?/p>

當(dāng)下，潮牌當(dāng)?shù)馈４┲鳭ordan踢足球，挺超夠酷。PSG誕生于1970年，那個(gè)被稱(chēng)作烏托邦的時(shí)代里，時(shí)尚大師Daniel Hechter掌控俱樂(lè)部五年，親手確立了藍(lán)紅白三色靈魂，紅藍(lán)是巴黎底色，白色則是圣日耳曼的象征，路易十四生在此地，王室便以白色為尊。大鐵塔一向是大巴黎的特權(quán)，俱樂(lè)部徽記幾度更迭，都不舍得將鐵塔放棄。潮流涌動(dòng)，“飛人”之形與鐵塔暗合，偶爾大膽地成為視覺(jué)中心，也可觸動(dòng)人心。

卡塔爾人堅(jiān)信擁有PSG是英明之舉，因此盡得花都之風(fēng)尚、潮流、活力與能量，世間無(wú)人能敵。雖然距歐洲之巔尚有險(xiǎn)阻，但更為緊要的是拿到通向新世紀(jì)的身份證明，獨(dú)立潮頭。過(guò)往數(shù)年，大巴黎與Levi's牛仔褲和魔聲耳機(jī)一道尋求時(shí)尚之路。去年當(dāng)滾石樂(lè)隊(duì)造訪巴黎，耐克與Jordan聯(lián)手大巴黎打造紀(jì)念版服裝，在城中最時(shí)髦的地方熱銷(xiāo)。還是去年，巴黎時(shí)裝周上，大巴黎與新銳女裝品牌Koché合作推出一季新衣，原本的熱血戰(zhàn)袍如今散發(fā)著時(shí)尚的氣息，品牌混搭得理直氣壯。設(shè)計(jì)師Kocher認(rèn)定合作“激活了品牌魔力”，讓足球在時(shí)尚世界里有了自己的地位，那些平日無(wú)心穿著球衣的時(shí)尚愛(ài)好者們會(huì)因此而親近足球。在東京，大巴黎開(kāi)了一家時(shí)尚潮店，每一到貨必然搶購(gòu)一空。足球，成為時(shí)尚的催化劑。或者說(shuō)，時(shí)尚讓足球可以抓住年輕一代。在大巴黎，有專(zhuān)門(mén)的品牌拓展部，雖然僅有四名雇員，但整日里就一個(gè)執(zhí)念——要把PSG做成時(shí)代潮牌，哪怕今后標(biāo)識(shí)印在一塊磚上也能引得眾人追捧。

印度設(shè)計(jì)師阿若拉推出以大巴黎球星形象為主題的時(shí)裝，據(jù)說(shuō)有重金屬之感，主打印度和中國(guó)市場(chǎng)。全球同時(shí)還有十幾位前衛(wèi)設(shè)計(jì)師與大巴黎共圖時(shí)尚大業(yè)，讓PSG不再僅僅是足球的標(biāo)識(shí)，而能被認(rèn)同為生活方式的選擇。在王子公園球場(chǎng)的看臺(tái)上，時(shí)常會(huì)有跨界巨星受邀觀賽，“飛人”喬丹是為站臺(tái)而來(lái)，碧昂絲、Jay-Z和卡戴珊則是為了風(fēng)尚，穿著Koché新款，應(yīng)和著大巴黎的氣質(zhì)，那每場(chǎng)必到的LV時(shí)尚總監(jiān)維吉爾則是純粹的對(duì)PSG熱衷。與超級(jí)品牌合作，大巴黎總會(huì)有些驚喜，勒布朗·詹姆斯在湖人主場(chǎng)身披PSG潮牌炫一下，那效果可是棒極了。

緊追潮流，不一定都是贊譽(yù)隨身，那些深?lèi)?ài)大巴黎的球迷也會(huì)指責(zé)卡塔爾人正在讓球隊(duì)喪失足球的靈魂。為此，大巴黎的擁有者為自己辯護(hù)，所有時(shí)尚化的努力是想讓全球更多人愛(ài)上這支球隊(duì)，愛(ài)足球、愛(ài)籃球、愛(ài)喬丹和愛(ài)巴黎的人們都會(huì)為PSG喝彩。大巴黎在卡塔爾人金錢(qián)的滋養(yǎng)下，可以有歐戰(zhàn)雄心，可以覬覦世界上任何有標(biāo)價(jià)的球星，但這都不是中東石油金元的終極目標(biāo)，他們要的是對(duì)世界的融入與掌控，大巴黎就是進(jìn)入未來(lái)的路徑之一，以這世界通用的語(yǔ)言和符號(hào)。