許春霞

上海天夏景觀規(guī)劃設計有限公司，上海 200433

為了滿足中國新常態(tài)下城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，基于新型城鎮(zhèn)化發(fā)展目標，特色小鎮(zhèn)應運而生，是就地城鎮(zhèn)化的一種創(chuàng)新模式。近年來，特色小鎮(zhèn)建設如火如荼，在快速發(fā)展的過程中，也存在很多問題。文化缺失、產業(yè)薄弱、缺乏持久的生命力，“千鎮(zhèn)一面”現象仍然存在。文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，是頂層設計的基礎，需要在特色小鎮(zhèn)建設中樹立文化標識，留下文化印象。本文試圖從傳統(tǒng)文化創(chuàng)新角度出發(fā)，深入挖掘小鎮(zhèn)的文化底蘊，提煉獨特傳統(tǒng)文化元素并適當創(chuàng)新，系統(tǒng)構建特色小鎮(zhèn)的建設思路。

1 基于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新對特色小鎮(zhèn)系統(tǒng)建設的探討

在特色小鎮(zhèn)建設過程中，應重視傳統(tǒng)文化的引領作用。傳統(tǒng)文化不僅僅是小鎮(zhèn)的概念形式，更多的是要突出以文化為脈絡，引領主題吸引物構建、規(guī)劃設計、建筑風貌、園林景觀、營銷體系等系統(tǒng)工程，強調創(chuàng)建生活方式和小鎮(zhèn)文化軟實力的構建，凸顯小鎮(zhèn)的核心競爭力。那么如何基于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新對特色小鎮(zhèn)系統(tǒng)建設進行引導，主要從圖1所示4個方面探討。

圖1 傳統(tǒng)文化創(chuàng)新對特色小鎮(zhèn)系統(tǒng)建設的引導分析（DPPI）

1.1 特色小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化脈絡的解讀與提煉

文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，每個特色小鎮(zhèn)都有相關的文化背景和內涵，不僅包括物質空間文化、產業(yè)經濟文化，也包括生活方式文化，即人的行為、精神、價值觀等。在一定的區(qū)域范圍內，傳統(tǒng)文化可能會有多種類型，如何遴選及提煉出特色小鎮(zhèn)的主導文化類型，并形成文化主題IP形象，引導一系列的規(guī)劃、建筑、景觀、產業(yè)等系統(tǒng)工程的開發(fā)，包括以下方面的指引：（1）主導的傳統(tǒng)文化具有鮮明的獨特性和不可替代性，在區(qū)域范圍內有很強的識別度；（2）主導的傳統(tǒng)文化具有非常豐富的故事性與延展性，并與市場的需求趨勢有一定的契合度；（3）主導的文化擁有很強的可塑性，并可以多種產業(yè)嫁接，耦合發(fā)展，具有持續(xù)發(fā)展的生命力。通過政策解讀、市場調研、文獻分析、產業(yè)研判等方式，明確特色小鎮(zhèn)的主導文化。

1.2 傳統(tǒng)文化在特色小鎮(zhèn)中的場景塑造與表達

依托傳統(tǒng)主導文化形式及要素，營造與物質文化相融的特色風貌，形成小鎮(zhèn)鮮明的文化空間。圍繞傳統(tǒng)文化形成相應入口門戶景觀、文化風貌、文化廣場、文化街區(qū)等場景，并重點塑造小鎮(zhèn)的歷史文化、生活方式以及風俗習慣等因素，從居民與游客的需求出發(fā)，提供具有情境化的生活和休閑氛圍。在小鎮(zhèn)的場景構建中，主要從以下幾個方面重點體現傳統(tǒng)文化元素：

（1）特色小鎮(zhèn)的整體風貌與格局。獨特的文化符號是特色小鎮(zhèn)營建的靈魂。在小鎮(zhèn)的風貌構建中，需要充分尊重原始的自然人文肌理和總體格局，如文化遺跡、古樹古木、歷史景觀、地域建筑風格等，其風貌打造要實現特色化、本土化、品牌化，形成鮮明的地域特征。通過建筑高度控制保持小鎮(zhèn)特有的尺度感，凸顯傳統(tǒng)文化在物質空間規(guī)劃、空間肌理、建筑形式等方面的引導作用。

（2）入口門戶景觀的文化表達與塑造。小鎮(zhèn)的入口門戶景觀一般是整個小鎮(zhèn)主題風格的第一印象區(qū)和展示窗口，包括入口大門和入口廣場。應該用特有的文化元素強化小鎮(zhèn)主題，比如，文化景墻、核心標識物、雕塑、噴泉等形式，并選用和小鎮(zhèn)內風格一致的建筑材料和色彩，保持整體的統(tǒng)一。

（3）核心廣場的文化表達與塑造。核心廣場根據小鎮(zhèn)的不同主題，將文化主題元素景觀化，通過多種形式形成開放式的主題活動場地。圍繞核心重點打造景觀強化主題；通過地面鋪裝、綠地景觀及小品體現細節(jié)；并有機地銜接各個空間的景觀聯(lián)系與交通組織。

（4）主題商街的文化表達與塑造。主題商街是特色小鎮(zhèn)展示傳統(tǒng)文化的重要廊道，傳統(tǒng)文化的導入為主題商街塑造了獨一無二的文化底蘊，從建筑風貌、建筑立面、業(yè)態(tài)選擇、廣告招牌、街道設施、燈光照明、景觀小品、植物配置等都是傳統(tǒng)文化元素的載體、演繹的線索，形成獨特的風格，吸引各種類型的消費群體。

1.3 傳統(tǒng)文化在特色小鎮(zhèn)中的產品體驗與塑造

依托傳統(tǒng)文化要素，構建核心吸引物體系，從六大方面構建全場景的傳統(tǒng)文化產品體驗空間。包括：（1）主題景觀：自然景觀營造、人文景觀營造、燈光奇幻營造、景觀標志物構建等；（2）游樂設施：故事化的機械游樂設施、故事化的水上游樂體驗、夢幻化的兒童游樂體驗；（3）配套設施：情境化的配套設施以及結合不同主題，營造不同配套產品；（4）類電影場景：VR全息影像體驗、虛擬現實轉換、角色體驗游戲等；（5）博覽演示：靜態(tài)展示與動態(tài)演示的方式傳播傳統(tǒng)文化；（6）演藝活動：活化傳統(tǒng)文化的演藝空間、四季活動序列、日夜活動系列等。

1.4 傳統(tǒng)文化在特色小鎮(zhèn)中的產業(yè)衍伸與創(chuàng)新

依托特色小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化特色和文化魅力，不僅需要表現文化，進行文化創(chuàng)新，更需要“生產”文化，輸出文化產品，用“文化立鎮(zhèn)”，形成“文化+科技+產業(yè)”的發(fā)展模式，帶動特色小鎮(zhèn)產業(yè)升級與轉型。

圍繞主導的傳統(tǒng)文化，構建相關的具有市場價值的故事大綱，通過新興的技術進行二次創(chuàng)作開發(fā)，實現從初始的文化藝術領域到影視、出版、游戲等多種產業(yè)領域中文化產業(yè)的商業(yè)價值。

同時，強化文化與其他產業(yè)之間形成良性互動關系，極大地拉動旅游產業(yè) ，從“吃、住、行、游、購、娛”的傳統(tǒng)旅游要素到進一步發(fā)展“商（務）、（修）學、養(yǎng)（生/老）、（休）閑、文（創(chuàng)）”，以及相關服務產業(yè)，包括金融、物流、零售、傳媒等相關延伸的產業(yè)體驗。

2 應用舉例——以陜西藍田縣玉山旅游名鎮(zhèn)為例

玉山旅游文化名鎮(zhèn)位于陜西省西安市藍田縣，大西安旅游1h經濟圈，總體范圍包括大玉山79.86km2的范圍，核心啟動區(qū)2.77km2。區(qū)域范圍內擁有百萬年的史前人類起源文明、兩千多年歷史的美玉文化、豐富的關中民俗文化、地方宗教文化、紅色文化等構成了玉山鎮(zhèn)獨具特色的多元文化。

2.1 凸顯玉文化主題，打造從藍田玉到中國玉的展示載體，構建玉文化交流平臺

華夏文明，因玉而始。玉石見證了中國的歷史發(fā)展，與國家的神權政治息息相關。中國的玉早已成為中國民族的文化符號。玉文化是開拓絲綢之路的先驅。當前，國家高度重視振興包括玉文化在內的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本項目應依托藍田玉文化的基底，構建全國范圍內的玉文化交流平臺，積極承載中國玉的文化復興載體以及展示窗口。并與“一帶一路” 國家戰(zhàn)略對接，形成中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的代表，傳承中華民族獨特的精神標識，展現未來前沿文化的發(fā)展方向。

2.2 從“玉景、玉物、玉情”全方位構建中國玉文化全時活力小鎮(zhèn)

圍繞“玉生活勝地，雅生活方式”理念，構建中國玉文化全時活力小鎮(zhèn)。包括：（1）玉景：玉文化全空間景觀營造，建設玉石館、場、殿、壇、塔、街、坊、窯、村、水、島、田、莊、山、林、宿、臺、樂園等玉文化主題場景；（2）玉物：玉文化全層次體驗展示，制作、展示、交流、交易、體驗、銷售玉石器物等特色產品；（3）玉情：玉文化全方位深入挖掘，以玉文化為媒，整合中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集大成者。

2.3 展“絲路玉國”千年文化風采，享“秦嶺慢城”健康詩意生活的核心吸引物

構建“1”大核心功能：中國玉文化展示窗口及國際交流平臺；“2”個主導功能：現代農業(yè)+文化創(chuàng)意；“3”大配套功能：健康養(yǎng)生+休閑旅游+主題居住。重點打造“玉國傳奇”、“玉帶水街”、“玉韻雅巷”、“玉華風物”、“玉藍春風”、“玉湯溫泉”、“玉山養(yǎng)居”、“玉秦安郡”八大主題文化組團，樹立世界級的中國玉文化旅游標桿，“玉” 與“田” 相結合的康養(yǎng)目的地。

2.4 從藍田玉到中國玉的文化提升與產業(yè)轉型

從文化創(chuàng)意產業(yè)的高度審視玉山鎮(zhèn)玉文化的現狀和未來。從傳統(tǒng)玉產業(yè)向玉文化創(chuàng)意產業(yè)轉型、構建新的玉文化生態(tài)環(huán)境。以玉文化為內容輸出，構筑創(chuàng)意產業(yè)鏈，構建玉材生產產業(yè)，如玉材開采、雕刻、運輸等；打造服務于玉材雕刻加工的“衍生產業(yè)”，如配飾加工、廣告攝影、展示設計、禮品、會展等；強化以文化創(chuàng)意為內容的外圍產業(yè)，包括：文學、動漫、游戲、玩具、主題酒店等。在發(fā)掘、保護和承傳玉雕藝術非物質文化遺產的基礎上，以“中國玉文化”為平臺，開拓玉文化內涵的現代文化傳播，進一步拓展到文化旅游、文化地產等藍海產業(yè)，科學構建多維度的玉文化產業(yè)集群，形成多維度的文化創(chuàng)意產業(yè)綜合經濟。

3 結語

鑒于國內特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃設計和建設運營中存在主題化差異不明顯，文化特色不鮮明，核心產品沒有吸引力等問題，本文嘗試從傳統(tǒng)文化角度來引領特色小鎮(zhèn)的系統(tǒng)構建，從文化解讀、空間營造、產品體驗到產業(yè)構建四大方面闡述，形成獨特的生活方式，以期為后續(xù)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建和實施提供借鑒。