宋德琴

3月，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革整合文化部和國(guó)家旅游局的職責(zé)，組建文化和旅游部。這將有力促進(jìn)文化軟實(shí)力和旅游硬實(shí)力融合發(fā)展，軟硬兼施，相得益彰，構(gòu)建文旅深度融合的巧實(shí)力。

文化和旅游具有很強(qiáng)的兼容性，旅游是文化的載體。旅游經(jīng)濟(jì)的綜合性本質(zhì)，最具有融合的特質(zhì)和功能。文化和旅游同屬一種公共產(chǎn)品，文化是旅游的靈魂。迪士尼把寓言故事形象化、具體化，創(chuàng)造了米奇、唐老鴨、白雪公主、七個(gè)小矮人、花木蘭等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物，活靈活現(xiàn)，婦孺皆知。憑著迪士尼旅游業(yè)奇跡，把“橘子皮城市”奧蘭多打造成現(xiàn)代主題公園旅游城市，并向海外輸出成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。這種利用文化的衍生力，創(chuàng)設(shè)旅游文化勝景，在中國(guó)也是比比皆是。我們四大佛教圣地就是以佛教文化立山，世代不衰，廣為流傳。

巧實(shí)力可有效整合文化旅游的品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興，以及“走出去”等戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)文旅深度融合的有效路徑。

巧用文化軟實(shí)力，首先要標(biāo)識(shí)化符號(hào)化靈魂化旅游產(chǎn)品。我國(guó)風(fēng)景名勝等自然資源豐富，江河湖泊、名川大剎、沙漠盆地，層級(jí)遞進(jìn)；人文資源積淀深厚，白酒釀造、中餐烹飪、中草藥老字號(hào)、現(xiàn)代高科技和綜合性大學(xué)等，繽紛多彩。

其次，打造文旅演藝品牌。構(gòu)建文化引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的模式，進(jìn)一步凝煉傳統(tǒng)民間曲藝經(jīng)典，雜糅中西傳統(tǒng)文化，兼具視覺(jué)沖擊力和各地文化的底蘊(yùn)，培育一批較全面詮釋民族文化和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的藝術(shù)精品，和賦予地方特色的歌舞劇或舞臺(tái)劇。

第三，傳承文旅不朽化石。文旅融合可進(jìn)一步助推旅游發(fā)展理念，凸顯中華文明主流文化的抓手。譬如，圍繞著安徽的建安文學(xué)、桐城派文化、徽州文化等文化載體，或者文化元素，傳承文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不朽化石，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際文化旅游示范區(qū)和文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

第四，建設(shè)文旅特色小鎮(zhèn)。文旅融合推動(dòng)涵蓋旅游演出、住宿等縱向產(chǎn)業(yè)鏈和全域旅游發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)旅游以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，在內(nèi)容創(chuàng)作層面上推高鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工程，穩(wěn)步構(gòu)筑主題公園、文旅新城。美國(guó)的本頓維爾沃爾瑪小鎮(zhèn)、意大利的維羅納羅密歐與朱麗葉浪漫小鎮(zhèn)、英格蘭劍橋和牛津大學(xué)的劍橋小鎮(zhèn)，都可做他山之石。

安徽是黃梅戲故鄉(xiāng)，黃梅戲是安徽的主要代表符號(hào)之一。以《天仙配》傳唱的美好愛(ài)情，在安徽可打造一個(gè)愛(ài)情小鎮(zhèn)，傳播愛(ài)情力量，更進(jìn)一步傳播和弘揚(yáng)徽文化。

（作者單位：安徽省僑聯(lián)）