文/陳銘

一、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)報(bào)紙版面創(chuàng)新

報(bào)紙版面是報(bào)紙的門(mén)面，融合了新聞學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科知識(shí)，蘊(yùn)含著“講政治”的大局意識(shí)和正確的輿論導(dǎo)向。讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)，第一眼所看到的并不是新聞內(nèi)容，而是展現(xiàn)新聞特點(diǎn)的版面。

受到報(bào)道同質(zhì)化的影響，版式語(yǔ)言對(duì)讀者的選擇有著重要的影響。在內(nèi)容同質(zhì)化的媒體時(shí)代，更要“說(shuō)”好版面語(yǔ)言。現(xiàn)如今，媒介、社會(huì)與受眾三者之間存在著相互依存的關(guān)系，且在社會(huì)秩序的變化下，大眾媒體的功能逐漸增加，受眾對(duì)媒體的依賴(lài)度也有了明顯的提升?；诖?，報(bào)紙就要從應(yīng)對(duì)變化趨勢(shì)上入手，提升自身在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

在如今的融媒體時(shí)代，信息傳播比較流暢，且大多數(shù)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，往往難以實(shí)現(xiàn)壟斷性新聞報(bào)道，尤其是對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，不論是在信息量還是時(shí)效性方面，都明顯落后于網(wǎng)絡(luò)媒體，因此如何展現(xiàn)出自身的特色顯得至關(guān)重要。

報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙版面上的創(chuàng)新也需要通過(guò)內(nèi)容來(lái)表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，版面所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊將直接關(guān)系到報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)閱讀消費(fèi)上的競(jìng)爭(zhēng)力。如在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，版面創(chuàng)新在一定程度上就刺激了市場(chǎng)消費(fèi)，如當(dāng)火炬?zhèn)鬟f到武漢時(shí)，“火炬報(bào)”的出現(xiàn)使得當(dāng)天的報(bào)紙銷(xiāo)量有了明顯的增加，許多市民都購(gòu)買(mǎi)“火炬報(bào)”來(lái)展現(xiàn)奧運(yùn)激情。由此可見(jiàn)，內(nèi)容版塊的結(jié)構(gòu)優(yōu)化是當(dāng)前報(bào)紙內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在結(jié)構(gòu)雷同的情況下，報(bào)紙產(chǎn)品的差別在于內(nèi)容版塊的結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度不一樣。

二、模塊版式與模塊傾向

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中，早已形成了一套模式化的版面設(shè)計(jì)方案，但在目前近乎相同的新聞、副刊內(nèi)容面前，原有的這些版面設(shè)計(jì)顯得單薄無(wú)力。

怎樣的報(bào)紙版面才能稱(chēng)之為是好版面，這是報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中不斷探索的話題。目前，優(yōu)秀的版面評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是審美角度與服務(wù)角度兩方面。在審美角度上，版面需要具備清晰的結(jié)構(gòu)與合理的布局，凸顯版面的力量。而在服務(wù)角度中，報(bào)紙版面則要確保便于讀者閱讀，所以就要保證邏輯上的清晰性。

模塊版式指多個(gè)矩形板塊構(gòu)成一張報(bào)紙的版面，這些矩形板塊可以是單個(gè)的新聞報(bào)道、新聞圖片，通過(guò)主題安排進(jìn)行合并和切分，形成獨(dú)立而又有機(jī)的整體。

從新聞消費(fèi)形式上來(lái)說(shuō)，隨著信息多元化的不斷發(fā)展，速讀已經(jīng)成為了現(xiàn)階段讀者的主要閱讀模式。從讀者要求上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙版面要確保標(biāo)題清晰，在保證結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明的同時(shí)來(lái)提高讀者的閱讀效率。不論哪種版式，都要為內(nèi)容服務(wù)。因此，報(bào)紙版面在明確設(shè)計(jì)理念的同時(shí)還要兼顧審美功能，確保能夠?yàn)殚喿x提供服務(wù)。

從受眾的角度上來(lái)說(shuō)，模塊版式能產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊，幫助讀者在有限的時(shí)間里獲取到重點(diǎn)信息，因此標(biāo)題的制作就顯得尤為重要。以前，傳統(tǒng)的報(bào)紙版面做題多用引題、主題、副題等，講究準(zhǔn)確、具體、生動(dòng)。如今，網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的影響越來(lái)越大，標(biāo)題應(yīng)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約，多以實(shí)題為主，表現(xiàn)形式口語(yǔ)化和網(wǎng)絡(luò)化，這樣不僅能解決傳統(tǒng)版式存在的問(wèn)題，同時(shí)也可以使得閱讀方式更加便捷。

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)由于空間有限，不能像多媒體播放器那樣面面俱到，但可以根據(jù)重要信息內(nèi)容，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行連貫式圖片格局的搭建，以保證組合信息的高度傳播，這種方式會(huì)給讀者帶來(lái)一種嶄新的視覺(jué)感受，從而得到較高的傳播回應(yīng)。同時(shí)，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)還要依據(jù)均衡的布置原理，實(shí)施平衡結(jié)構(gòu)的構(gòu)建任務(wù)，促進(jìn)整體格局的穩(wěn)定。

報(bào)紙的版面語(yǔ)言是一種綜合藝術(shù)，模塊版式也不是一成不變的，這需要工作人員開(kāi)動(dòng)腦筋，調(diào)動(dòng)多種元素，找到最佳匹配方式，使報(bào)紙版面的形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一。通過(guò)風(fēng)格上的協(xié)調(diào)性，來(lái)確保基調(diào)上的一致性。另外，在電腦編排的基礎(chǔ)上也可以結(jié)合具體的稿件要求來(lái)做好替換與調(diào)整，在保證風(fēng)格連貫性的同時(shí)提高排版的效果，實(shí)現(xiàn)固有版面的創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，報(bào)紙版面革新作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，需要從不同角度出發(fā)，做好判斷與決策，同時(shí)還要從做好報(bào)紙版式的創(chuàng)新，在準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上來(lái)確定好設(shè)計(jì)思路，避免出現(xiàn)本末倒置等問(wèn)題，從而滿(mǎn)足受眾的需求。