文/孫建麗

互聯(lián)網(wǎng)的互動性讓人們更愿意去主動點(diǎn)擊和觀看廣告，增強(qiáng)互動性能夠讓更多的人們參與，激發(fā)用戶的興趣和情感，讓用戶在潛移默化中受到廣告的影響。例如蒙牛乳業(yè)舉辦的“創(chuàng)業(yè)吧，兄弟！”活動，只需要具備基礎(chǔ)的畫畫技能就能參賽，以在網(wǎng)頁上自由設(shè)計(jì)牛奶包裝盒為起點(diǎn)，經(jīng)過層層選拔，讓最終勝出的用戶到工廠參觀培訓(xùn)。用戶既能夠在網(wǎng)上參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營銷，又能夠在線下體驗(yàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，這種新穎的廣告形式吸引了大量用戶的參與。

數(shù)字技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介發(fā)展的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介提供了比傳統(tǒng)媒介更加豐富的信息展現(xiàn)形式，讓人們通過豐富的感官體驗(yàn)廣告信息，對用戶的心理產(chǎn)生一定的影響，而用戶也會通過反饋來反映這種影響，讓廣告的內(nèi)容更加豐富。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多傳統(tǒng)媒介都得到了創(chuàng)新發(fā)展，如傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志變成了手機(jī)報(bào)，電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)電視上播放等，這些豐富的廣告形式擴(kuò)大了用戶的選擇面。將互聯(lián)網(wǎng)、電腦、智能手機(jī)結(jié)合起來，發(fā)展新的媒體形式，建立新的媒體環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的，沒有互聯(lián)網(wǎng)信息就無法傳播和交流，因此互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給廣告媒介的發(fā)展帶來了新的空間，互聯(lián)網(wǎng)的共享性和開放性讓人們可以隨時(shí)隨地獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性和虛擬性讓人們可以在網(wǎng)絡(luò)世界中自由發(fā)揮個(gè)性，而這種個(gè)性也為互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)信息與我們的日常生活息息相關(guān)，不論是日常生活的事物還是虛擬世界中的事物，都可以通過創(chuàng)新將其變得更加鮮活和豐富。我們的日常生活中有很多創(chuàng)新元素，這些創(chuàng)新元素會對我們的心理產(chǎn)生一定的影響。創(chuàng)新不僅是一種感官享受，更是價(jià)值觀的傳播，能夠觸動人的心靈。創(chuàng)新也是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的基礎(chǔ)，在研究廣告創(chuàng)意前，需要收集、分析和整合相關(guān)的背景信息和數(shù)據(jù)等，從而確立廣告創(chuàng)新的核心理念。以核心理念為基礎(chǔ)，確定廣告想要達(dá)到的目標(biāo)。對用戶進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查得到的結(jié)果也是創(chuàng)新的來源之一，這種調(diào)查不僅僅是針對用戶的消費(fèi)行為，更重要的是針對潛意識行為的調(diào)查，調(diào)查得到的結(jié)果和數(shù)據(jù)能讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更有針對性。

新穎的廣告形式能夠深入人心，促使用戶主動消費(fèi)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員應(yīng)該從用戶的角度看問題，體會用戶的真實(shí)想法，提高廣告的針對性。病毒式廣告是目前較為流行的廣告形式，這種廣告就是通過個(gè)體向其好友傳播，一傳十十傳百，極大地提高了廣告的傳播速度和廣泛度。在傳播廣告的同時(shí)，也能夠傳播用戶對產(chǎn)品的想法和評價(jià)，引導(dǎo)用戶建立一個(gè)小群體，逐步實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建。在廣告資金相對不足的情況下，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)新能夠極大地提高廣告的傳播效果，以社會熱點(diǎn)話題為基礎(chǔ)的廣告更能吸引用戶的關(guān)注，創(chuàng)意的效果也能夠得到充分體現(xiàn)。例如VR技術(shù)是近年來出現(xiàn)的一種新技術(shù)，VR技術(shù)也為廣告創(chuàng)新提供了新的途徑，肯德基推出的VR體驗(yàn)廣告片，點(diǎn)餐可以贈送VR眼鏡，同時(shí)將與騰訊合作的視頻的二維碼印制在產(chǎn)品外包裝上，用戶用手機(jī)掃二維碼后就能使用贈送的VR眼鏡觀看節(jié)目。因此，廣告的創(chuàng)新和技術(shù)是分不開的，廣告公司要兼顧技術(shù)和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)和創(chuàng)意的共同突破。

新的廣告媒介和傳統(tǒng)廣告媒介相互融合、共同發(fā)展，形成了多元化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對消費(fèi)者和用戶產(chǎn)生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告要突破傳統(tǒng)廣告媒介的局限性，同時(shí)不斷完善和創(chuàng)新，新的廣告媒介和傳統(tǒng)廣告媒介的融合將為廣告行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播效果。