文/馮喆 李正男

近年來，微信已成為人們必可不少的通信工具，對人們的日常生活有著重要作用。據(jù)了解，當下紙媒都開始了與微信公眾平臺的融合之路，且報紙品牌實現(xiàn)公眾平臺的運營率已達100%。由此看來，基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)紙媒要想實現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展，緩解自身發(fā)展壓力，就需要以微信公眾平臺為依托，提高自己的影響力和傳播力。

一、強化用戶為本理念

目前，微信公眾平臺主要囊括了以下三種賬號模式，即企業(yè)號、服務(wù)號和訂閱號，且三種賬號模式其功能也是有所差異的。訂閱號具體來講就是面向個人和媒體而進行的信息傳播，是一種新型的信息傳播方式，是媒體與讀者實現(xiàn)良好互動的主要依托平臺，有助于理想的管理目標的實現(xiàn)。而訂閱號賬號所具有的功能與傳統(tǒng)紙媒借助微信公眾號實現(xiàn)自身的宣傳與推廣的目的相一致，這也是傳統(tǒng)紙媒在構(gòu)建微信公眾號時的首要選擇。同時，隨著社會的不斷進步與發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的衡量標準也由最初的新聞價值逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?dǎo)向。所以想要更好地推動傳統(tǒng)紙媒進步，其在建立微信公眾平臺并投入使用過程中還要將以用戶為本作為主要的原則，并逐漸強化相關(guān)人員的服務(wù)意識，以大眾樂于接受的方式對新聞服務(wù)項目予以設(shè)置，從而使微信公眾平臺作為推動紙媒進一步發(fā)展的重要力量。

二、對微信公眾平臺的內(nèi)容進行創(chuàng)新

紙媒要想建立微信公眾平臺，就要對以用戶為對象開展的各類數(shù)據(jù)分析給予高度重視，并對傳播的文本內(nèi)容和傳播頻率以及傳播時間進行科學合理地控制。同時，紙媒新聞的閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量也需要及時關(guān)注，從而依托微信公眾平臺的重要作用提升新聞信息的傳播效果。目前，媒介化進程正在逐漸加快，傳統(tǒng)紙媒要想獲得更廣闊的發(fā)展，就要明確其用戶的基本特征，對其公眾號添加、信息轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈評論等行為習慣予以詳細的分析，并在此基礎(chǔ)上為其推送相應(yīng)的信息，從而提高推送信息內(nèi)容與用戶心理偏好的契合性。此外，內(nèi)容的創(chuàng)新性也是傳統(tǒng)紙媒借助微信公眾平臺發(fā)展的過程中需要重點關(guān)注的問題。所以傳統(tǒng)紙媒需要在自身新媒體平臺內(nèi)呈現(xiàn)一些較為新穎的內(nèi)容，并以目標群體或用戶的閱讀習慣為參考，來對現(xiàn)有的內(nèi)容風格和標題進行調(diào)整，以此規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，這也是提升傳統(tǒng)紙媒公眾號特色的一種有效方式。

三、創(chuàng)建平臺聯(lián)動機制

近幾年，越來越多的紙媒不斷開通微信公眾平臺，且已初具規(guī)模。但是各媒體之間缺乏相應(yīng)的溝通與聯(lián)系，無法實現(xiàn)資源的有效整合和聯(lián)動，這也是亟待強化的地方。同時，傳統(tǒng)紙媒在宣傳自身微信公眾號的時候，主要依托平臺也僅僅只有微博、紙媒和官網(wǎng)等，其信息呈現(xiàn)對象也僅是紙媒的一些較為忠誠的客戶，推廣方式單一、影響力較小，其宣傳和推廣效果也無法得到有效保障?；诖?，紙媒不僅要充分借助資源整合的重要作用，還要強化各媒體平臺之間的聯(lián)動，并與影響力較強的商家進行合作，實現(xiàn)線上與線下的良好互動，從而幫助傳統(tǒng)紙媒微信公眾平臺收獲良好的宣傳和推廣效果，進而提升微信公眾號的用戶黏性，并保證合作雙方實現(xiàn)共贏。以《揚子晚報》為例，其微信公眾號就與“我型我秀”的平臺達成了合作，不僅每期都會公布“我型我秀”嘉賓的微信號、照片和交友宣言，而且還將原本線上的平臺活動延續(xù)到了線下，開展了線下的交友會，為有交友意向的微信用戶構(gòu)建起了重要的平臺。正是由于上述的合作，《揚子晚報》收獲了穩(wěn)定的微信粉絲。通過上述過程可以發(fā)現(xiàn)，注重宣傳渠道的多樣化，強化各媒體之間的合作，既能有效提升彼此間的影響力和知名度，又可以充分借助彼此的用戶群體實現(xiàn)目標客戶的引流，從而收貨良好的宣傳與推廣效果。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒要想使自身的微信公眾平臺獲得進一步的發(fā)展，就要將正確的輿論導(dǎo)向作為主要發(fā)展方向，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的運營渠道、運營內(nèi)容，并借助內(nèi)容的創(chuàng)新性和用戶的導(dǎo)向性使公眾平臺的自身特色得到充分的凸顯，從而更好地推動微信公眾平臺聯(lián)動機制和渠道多樣化的實現(xiàn)，這樣一來，一方面可以帶動微信公眾平臺宣傳和傳播效果的提升，另一方面也為傳統(tǒng)紙媒微信公眾平臺提供了明確的發(fā)展方向。