文/白濤

一、縣級媒體存在的問題

（一）缺乏明確的發(fā)展定位

通常情況下，各個(gè)電視臺的節(jié)目都具有自身良好的定位，如：經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目對自己的定位就是以發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息為主，法制類節(jié)目的定位則是注重法律的宣傳普及。但是從目前縣級媒體情況來看，并沒有充分重視明確發(fā)展定位的重要性，盲目跟風(fēng)創(chuàng)造電視節(jié)目，進(jìn)而使得縣級媒體的節(jié)目類型較為混亂，一定程度上導(dǎo)致受眾群體的減少。

（二）專業(yè)人才匱乏

人才作為推動媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，從現(xiàn)階段縣級媒體的人才情況來看，大部分縣級媒體都缺乏完善的人才引進(jìn)培養(yǎng)政策。同時(shí)縣級媒體具有待遇以及發(fā)展前景因素的限制，大部分專業(yè)的人才都更為看好大城市地區(qū)的媒體行業(yè)。另外，在引進(jìn)專業(yè)人才的過程中，由于人才專業(yè)技能基礎(chǔ)相對較弱，進(jìn)而就導(dǎo)致人才在縣級媒體中并不能長期有效地推動其發(fā)展。

（三）缺乏先進(jìn)的媒體設(shè)備

縣級媒體在發(fā)展的過程中，為了能夠充分滿足時(shí)代發(fā)展的需求，就需要緊跟時(shí)代潮流，配備全套的設(shè)備設(shè)施。但是，從目前縣級媒體配備的設(shè)備情況來看，大部分縣級媒體都由于經(jīng)費(fèi)不足的原因，并不能配備全套的基礎(chǔ)設(shè)備，進(jìn)而阻礙了縣級媒體的發(fā)展進(jìn)步。

二、縣級媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體

縣級媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，首先需要注重建設(shè)高清的新聞生產(chǎn)以及播出線，向高清數(shù)字化的目標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而使得自身能夠達(dá)到融媒體建設(shè)的一流水平。例如：某電視臺在轉(zhuǎn)型的過程中，首先對原有節(jié)目的版面進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，不僅僅增設(shè)了和民生有關(guān)的內(nèi)容，還增加了新聞要聞等多方面的內(nèi)容，使得受眾能夠更加快速準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)氐淖髌?。同時(shí)，還增設(shè)了線上與線下互動的平臺，不僅加強(qiáng)了電視臺同受眾之間的溝通與交流，還保證了電視節(jié)目的實(shí)時(shí)性，有效吸引受眾的眼光。同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相比，新媒體具有較多的優(yōu)勢，不僅具有先進(jìn)的拍攝技術(shù)，還具有互動直播的方式，能夠有效地對自身媒體資源進(jìn)行整合優(yōu)化。而此電視臺進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型之后，日點(diǎn)擊量有明顯的上升，有效推動了此電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)設(shè)公信力較高的品牌

縣級媒體在開展工作的過程中，需要注意時(shí)刻保持良好的工作態(tài)度，采用新思維對待新媒體，注重貼近受眾的生活日常，從而便于受眾能夠更加容易地接受電視節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而有效提高縣級媒體的影響力。

自媒體時(shí)代，信息傳播速度相對較快，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中隨意發(fā)表言論與觀點(diǎn)，大量沒有經(jīng)過證實(shí)的信息吸引著受眾的眼球以及好奇心，甚至有的信息還會對讀者造成一定的誤導(dǎo)。同時(shí)，如果官方媒體在播出節(jié)目的過程中，沒有對自身的語言以及用詞進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，采用了不恰當(dāng)?shù)脑~語，那么則會在一定程度上對自身的公信力造成影響。因此，在開展媒體工作的過程中，相關(guān)的媒體人員就需要提高自身專業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性，規(guī)范用詞，對稿件進(jìn)行嚴(yán)格的處理修改，并且對要播出的事件進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保事件具有較高的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性。另外，在出版之前，還需要對版面問題進(jìn)行充分的考慮，保障版面能夠具有一定的合理性以及科學(xué)性，規(guī)范標(biāo)點(diǎn)符號以及詞語的應(yīng)用，有效提高縣級媒體的影響力，進(jìn)而推動縣級媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）注重打造本土品牌

縣級媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，需要充分利用自身的資源優(yōu)勢，貼近民眾的生活與日常，感知當(dāng)?shù)孛癖妼π侣勑畔⒌男枨?，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特點(diǎn)，豐富節(jié)目的多樣化。同時(shí)，還需要保障縣級媒體內(nèi)容的生活化，從而吸引更多的受眾觀看節(jié)目，并且在此過程中，縣級媒體可以根據(jù)地區(qū)優(yōu)勢，對當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行有效的融合優(yōu)化，創(chuàng)設(shè)區(qū)域特有的新聞節(jié)目，打造屬于自己的特色品牌，提高縣級媒體的公信力與影響力。

三、結(jié)語

總而言之，縣級媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，不僅僅需要注重?cái)U(kuò)大自身的公信力以及影響力，還需要結(jié)合自身地區(qū)的資源優(yōu)勢，對其進(jìn)行最大程度上的優(yōu)化調(diào)整，注重電視節(jié)目的創(chuàng)新改善，從而有效提高縣級媒體的經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益，推動縣級媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的速度。