文/鐘麗萍

新媒體時代，隨著信息傳播載體、平臺及形式的多樣化，大眾的信息獲取習(xí)慣發(fā)生了變化，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)電視臺面臨著新媒體時代下因信息平臺拓展與信息傳播形式的變化而帶來的挑戰(zhàn)，因此必須要做出改變，突破局限，基于新媒體背景去做好轉(zhuǎn)型，才能拓展受眾群體，提升觀眾粘性，受到更廣泛的歡迎，在競爭中立足。為此需要明確轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，做好轉(zhuǎn)型規(guī)劃，以保證轉(zhuǎn)型的順利完成。

一、突破傳播局限

傳統(tǒng)電視臺無論在傳播范圍、傳播載體、傳播平臺上都有一定的局限，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營模式下，觀眾所看到的節(jié)目是由電視臺獨(dú)立制作的，并不存在與其他電視臺或是其他渠道的聯(lián)動，而且許多電視臺節(jié)目僅僅是在省內(nèi)甚至是市內(nèi)、縣內(nèi)傳播，雖然具有一定的針對性，但是收視率無法得到保障。電視臺的發(fā)展需要扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，所以如果能夠在全國范圍內(nèi)傳播，讓全國觀眾都看到，自然會得到更多民眾或是企業(yè)的支持，這是傳統(tǒng)電視臺在新時代應(yīng)當(dāng)突破的局限。從傳播范圍上，電視臺應(yīng)當(dāng)跨出縣、跨出省市，盡可能向全國推廣，這便需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺，突破電視信號傳播范圍的局限；從傳播平臺渠道的角度上，應(yīng)當(dāng)與其他渠道適時進(jìn)行聯(lián)動，包括其他電視臺、紙媒、廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺等，確保節(jié)目內(nèi)容能夠在多個平臺同步放出；從傳播載體上，除電視以外，要確保本臺節(jié)目在智能手機(jī)、平板電腦、個人電腦、收音機(jī)、報紙雜志上進(jìn)行傳播。

二、改革節(jié)目形式

我國傳統(tǒng)電視臺節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾呈現(xiàn)出的分層特征是十分明顯的，關(guān)注傳統(tǒng)電視節(jié)目的多為中年以上的民眾，而關(guān)注網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的多為青年或是部分中年民眾。這不僅與個人的生活方式相關(guān)，也與節(jié)目的形式與內(nèi)容相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目內(nèi)容在一定程度擺脫了刻板的節(jié)目框架，有了更大的創(chuàng)新，所以傳統(tǒng)電視臺也應(yīng)當(dāng)敢于創(chuàng)新，才能更受歡迎。例如湖南衛(wèi)視便是傳統(tǒng)電視臺節(jié)目改革成功的典型范例，近年來產(chǎn)出的高質(zhì)量綜藝節(jié)目《明星大偵探》便受到了年輕觀眾的廣泛關(guān)注與青睞，推理類綜藝在我國的傳統(tǒng)電視臺顯然是前所未見的，而湖南電視臺邁出了創(chuàng)新的一步。中央廣播電視臺與央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司共同制作的文博探索類節(jié)目《國家寶藏》，以及由中央廣播電視總臺科教頻道自主研發(fā)制作的大型文化益智節(jié)目《中國詩詞大會》更是老少皆宜的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引了許多不同年齡層的觀眾，這是我國傳統(tǒng)電視臺節(jié)目改革的榜樣。此外，傳統(tǒng)電視臺節(jié)目互動性的提升也是重要任務(wù)之一。在新時代，觀眾有發(fā)表意見的訴求，所以傳統(tǒng)電視臺也應(yīng)當(dāng)廣開言路，通過官方微信、微博等收集觀眾反饋的意見和提供的信息，與觀眾在節(jié)目中達(dá)成互動，這樣才能讓觀眾更加積極地參與到節(jié)目當(dāng)中，為節(jié)目增色添彩。

三、提升媒體人的信息素養(yǎng)

新時代的電視媒體面臨著轉(zhuǎn)型的需求，必須要有更多具備信息素養(yǎng)的人才支持，才能真正借助各類媒體平臺，拓寬傳播范圍，優(yōu)化傳播方式。所以提升媒體人的信息素養(yǎng)是重要的一步。為此電視臺應(yīng)當(dāng)建立健全的人員培訓(xùn)體系，對于電視臺的記者、電視節(jié)目編導(dǎo)、后期制作等各個崗位的人員都要開展系統(tǒng)性的培訓(xùn)。從意識到技術(shù)都要革新，這樣才能順應(yīng)時代發(fā)展的步調(diào)開展工作。例如對于節(jié)目編導(dǎo)來說，其主要負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)作，也參與節(jié)目的制作，為了保證節(jié)目具有充分的吸引力，必須要懂得通過新媒體渠道，包括微博、微信、電視臺官方網(wǎng)站等去廣泛了解民眾最喜愛的節(jié)目形式以及最為關(guān)注的社會話題等，這是新媒體意識的體現(xiàn)，也是培訓(xùn)過程中必須涉及的內(nèi)容，只有意識與技術(shù)的不斷革新才能保證節(jié)目的革新。

四、結(jié)語

新媒體時代，對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目規(guī)劃、制作與宣傳等多個方面都提出了更高要求，也給了傳統(tǒng)電視媒體吸引更多觀眾的機(jī)會。只要把握時代趨勢，明確當(dāng)前時代下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的方向，便能夠留住更多觀眾，受到更廣泛的關(guān)注。本文簡單探討了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型要點(diǎn)，望相關(guān)企業(yè)與人員能夠從中得到一定啟發(fā)。