文/劉曉晴

隨著電視節(jié)目的精彩紛呈、智能手機(jī)的不斷普及、新興媒體的不斷涌現(xiàn)，人們獲取資訊的通道越來(lái)越多，人人都可以成為自媒體，導(dǎo)致廣播電臺(tái)的收聽(tīng)率越來(lái)越低，市場(chǎng)占有率也是越來(lái)越少，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，廣播成了優(yōu)勢(shì)不再的傳統(tǒng)媒體之一。但是，隨著越來(lái)越多有車(chē)一族的加入，從2005年開(kāi)始，電臺(tái)開(kāi)始迎來(lái)了它的第二個(gè)黃金時(shí)代。

在對(duì)該菌實(shí)施藥敏試驗(yàn)后，可以看出該菌對(duì)先鋒霉素和培氟沙星表現(xiàn)出高度敏感性；對(duì)卡那霉素、土霉素、阿莫西林，表現(xiàn)出中度敏感性。而對(duì)青霉素和鏈霉素等藥物表現(xiàn)出不敏感狀態(tài)。

廣播電臺(tái)想讓人們收聽(tīng)它的節(jié)目，首先必須要有讓受眾有打開(kāi)廣播的欲望和意識(shí)，而一家廣播電臺(tái)要吸引聽(tīng)眾的注意，必須先讓聽(tīng)眾注意到自己。實(shí)際上，這就是一個(gè)作用與反作用的問(wèn)題。本文旨在探討如何在這個(gè)來(lái)之不易的黃金時(shí)代里，讓電臺(tái)與聽(tīng)眾建立起更多的粘連度，建立一種相互依存、相互信任的良好關(guān)系，從而讓這個(gè)黃金時(shí)代可以更加持久一點(diǎn)。

一、嚴(yán)謹(jǐn)分析電臺(tái)自身定位

不同的電臺(tái)，定位不同，所吸引到的聽(tīng)眾群是不一樣的，所以，嚴(yán)謹(jǐn)分析自身定位，是做好吸引目標(biāo)聽(tīng)眾重要的第一步。在這里，我們以湖南做得非常有特色的兩個(gè)廣播電臺(tái)為例進(jìn)行定位分析。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展與文物資源保護(hù)是相互依托、相互促進(jìn)的。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)文物資源保護(hù)具有推進(jìn)作用。然而，從內(nèi)蒙古地區(qū)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際狀況看，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策效應(yīng)在內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村地區(qū)還未完全顯現(xiàn)出來(lái)，對(duì)文物資源的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。位于鄉(xiāng)村的文物資源很多幾近荒廢，部分地區(qū)雖將文物資源維護(hù)起來(lái)，但也未進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)利用，導(dǎo)致文物資源知名度差，甚至有的當(dāng)?shù)厝硕疾涣私?，不知道自己生活幾十年的地方曾?jīng)輝煌的歷史。

同理Y2=(0.35,0.30,0.15,0.00)，Y3=(0.30,0.35,0.20,0.00)，Y4=(0.35,0.35,0.20,0.00)，Y5=(0.30,0.35,0.20,0.10)，Y6=(0.30,0.30,0.35,0.10)，Y7=(0.30,0.35,0.30,0.00)，Y8=(0.30,0.35,0.30,0.10)，Y9=(0.30,0.30,0.35,0.10)。

頻道的節(jié)目比如：《國(guó)生開(kāi)講》《觀點(diǎn)峰會(huì)》《博聞天下》《新聞快報(bào)》《平安精靈 一路暢行》《交通話(huà)題》《交警直播室》《絕代雙椒》等，基本都是圍繞著交通展開(kāi)。

再來(lái)看看金鷹955的基本情況。金鷹955：2005年在長(zhǎng)沙市最中心的五一廣場(chǎng)點(diǎn)睛亮相。頻道定位：以城市私家車(chē)主為主，兼顧出租車(chē)司機(jī)和乘客，年齡集中在25～55歲之間的都市精英。他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量、中產(chǎn)階級(jí)，73%以上擁有專(zhuān)科以上學(xué)歷，以公務(wù)員、私營(yíng)業(yè)主，公司管理層以及教師、白領(lǐng)等職業(yè)為主。

二、針對(duì)頻道定位，制作相對(duì)應(yīng)的節(jié)目，用節(jié)目實(shí)力圈粉

2002年首創(chuàng)、2004年開(kāi)全國(guó)廣播媒體之先河注冊(cè)的公益形象“平安精靈”，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)，品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)6個(gè)億，是湖南省著名商標(biāo)。

金鷹955：針對(duì)都市精英收聽(tīng)人群，金鷹955制定了詳細(xì)的節(jié)目播出單，其中新聞資訊類(lèi)有三種：整點(diǎn)、半點(diǎn)、新聞?dòng)?jì)事牌；再加以：美食、房車(chē)、脫口秀、午夜心情、汽車(chē)游戲等專(zhuān)業(yè)貼心、多元節(jié)目生態(tài)、優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。

在2018 CeMATASIA展會(huì)上，《中國(guó)儲(chǔ)運(yùn)》雜志和展覽會(huì)組委會(huì)聯(lián)合主辦的《智慧醫(yī)藥物流》創(chuàng)新沙龍場(chǎng)面火爆，群英薈萃，大咖云集，創(chuàng)下了歷屆沙龍專(zhuān)場(chǎng)人數(shù)的新高。

湖南交通廣播：交通頻道的定位來(lái)源于道路上的交通事故，于是，頻道把“交通信息”擺在最重要的位置。頻道與長(zhǎng)沙市的出租車(chē)公司、湖南省內(nèi)各公路管理處都建立了合作關(guān)系，聘請(qǐng)出租車(chē)司機(jī)、交警為頻道路況信息特派員，一有交通事故發(fā)生，他們馬上跟交通頻道聯(lián)系。交通頻道收到路況信息后，就會(huì)中斷其正常播出的節(jié)目，插播路況信息，這樣一來(lái)，交通頻道就能提供最新的交通信息，而其他司機(jī)也就樂(lè)意收聽(tīng)交通頻道，并為交通頻道提供新的交通信息。如此循環(huán)，就行成了良性互動(dòng)，廣播穩(wěn)定了收聽(tīng)率，打出了品牌，成為了司機(jī)“必聽(tīng)”的廣播電臺(tái)。

首先來(lái)看看湖南交通廣播的基本情況。湖南人民廣播電臺(tái)交通頻道（FM91.8）：開(kāi)播于1997年12月8日，現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為湖南廣播界具有較大優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)軍品牌，也是湖南廣電的核心品牌之一。頻道定位：定好型，走好路，打?qū)I(yè)特色牌。

三、繼續(xù)針對(duì)頻道定位，推出系列對(duì)應(yīng)活動(dòng)，增強(qiáng)與聽(tīng)眾的粘連度

2001年在全國(guó)原創(chuàng)發(fā)起的“愛(ài)心送考”活動(dòng)，到2016年已連續(xù)舉辦16屆，成為享譽(yù)全國(guó)的經(jīng)典公益品牌；全國(guó)首創(chuàng)發(fā)起的“一幫一愛(ài)心大行動(dòng)”，被評(píng)價(jià)為“引領(lǐng)了公益模式的重大變革”。

段異常持續(xù)的時(shí)間達(dá)到1 min;③兩次短暫性心肌缺血發(fā)作時(shí)間間隔>l min,間隔時(shí)間內(nèi)ST波段恢復(fù)至基線(xiàn)水平。

湖南交通廣播：

找準(zhǔn)定位之后，開(kāi)始下一步：制作節(jié)目，吸引目標(biāo)聽(tīng)眾。同樣以湖南交通廣播和金鷹955作為范例進(jìn)行解析。

金鷹955：

除了針對(duì)收聽(tīng)人群量身打造特色節(jié)目，倡導(dǎo)快樂(lè)生活的理念，傳播快樂(lè)文化，為聽(tīng)眾構(gòu)造“車(chē)時(shí)代”的汽車(chē)優(yōu)質(zhì)生活之外，金鷹955還以精品文化活動(dòng)來(lái)加大聽(tīng)眾的粘連度。

2012年頻道推出的“長(zhǎng)沙戲劇谷”“九把刀讀書(shū)會(huì)”“蔡琴演唱會(huì)”等活動(dòng)，讓金鷹955成為了名副其實(shí)的“藝文城市坐標(biāo)”。

四、建立多種聽(tīng)眾群

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人加入到網(wǎng)民的行列。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中，微信用戶(hù)將近10億規(guī)模（截止2018年元月）。

怎么運(yùn)用微信來(lái)做好和聽(tīng)眾的粘連度呢？作為傳統(tǒng)媒體的電臺(tái)，也需要在新興媒介上進(jìn)行宣傳投入，組建不同形式的聽(tīng)眾群：比如交通欄目就組建交通路況群，美食欄目組建美食團(tuán)，汽車(chē)欄目可以組建汽車(chē)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)群，由主持人或者欄目負(fù)責(zé)人進(jìn)行有效管理，及時(shí)更新及時(shí)回復(fù)，做到專(zhuān)業(yè)的群體專(zhuān)業(yè)的管理。這樣，聽(tīng)眾的粘連度就會(huì)越來(lái)越大。