文/童婭妮

新時期背景下，廣播電視臺大力發(fā)展融媒體十分重要，其不但能滿足現(xiàn)代公眾實(shí)際需求，還有助于提高廣播電視臺的核心競爭力。為此，相關(guān)人員需給予融媒體發(fā)展高度重視，通過應(yīng)用行之有效的手段，將其存在的實(shí)效性發(fā)揮到最大化，以期廣播電視臺健康有序發(fā)展。

一、融媒體有關(guān)概述

所謂融媒體指的是以揚(yáng)優(yōu)為主，應(yīng)用載體把報紙、廣播以及電視等既有相同特點(diǎn)又有較強(qiáng)互補(bǔ)性的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢和微博等新媒體優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，并把其優(yōu)勢充分發(fā)揮出的新興媒體。通俗地講，其是一種把單一媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w共同的優(yōu)勢，從而讓新媒體同傳統(tǒng)媒體相互作用，進(jìn)而提升自身的價值與功能的運(yùn)作形式。利益共融、資源融通等當(dāng)作融媒體的中心內(nèi)容，對于融媒體發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。在地方廣播電視臺內(nèi)合理應(yīng)用融媒體，發(fā)展進(jìn)程有下述幾個方面的特點(diǎn)：第一，大力發(fā)展融媒體能夠有效提高媒體傳播效率。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的到來切實(shí)加強(qiáng)了媒體傳播的有效性。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體還能進(jìn)行動態(tài)傳播。而融媒體為能夠結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在地方廣播電視臺利用能夠依托其優(yōu)勢來提高電臺新聞傳播速度與實(shí)效。第二，融媒體發(fā)展還能確保電臺新聞的權(quán)威性。新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。為此，傳統(tǒng)媒體報道的新聞有同新媒體不能比較的權(quán)威性。

二、廣播電視臺發(fā)展融媒體的有效手段

在廣播電視臺發(fā)展中，新媒體有很多傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體又有很多新媒體不能代替的作用。為此，在其發(fā)展中，合理運(yùn)用、發(fā)展融媒體不但能夠有效推動廣播電視臺全面發(fā)展，還能確保每種媒體不被取替。

（一）確保宣傳互融的有效性

對于廣播電視臺來講，若想實(shí)現(xiàn)宣傳互融這一目標(biāo)，首先需認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙等媒介平臺的優(yōu)勢與不足。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是不受時空限制，廣播的優(yōu)勢是快，報紙的優(yōu)勢是簡便，電視的優(yōu)勢是直觀。當(dāng)融媒體把各種媒體平臺的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化時，在廣播電視臺發(fā)展融媒體便具有了實(shí)際意義。宣傳互融不但是廣播電視臺發(fā)展融媒體的入手點(diǎn)，還是落腳點(diǎn)。為此，確保宣傳互融的有效性成為地方廣播電臺發(fā)展融媒體的有效方法。

（二）全面應(yīng)用內(nèi)容兼容

當(dāng)廣播電視臺依托融媒體生產(chǎn)出具備較強(qiáng)獨(dú)特性的內(nèi)容產(chǎn)品且在滿足不同媒介平臺發(fā)布需求時，廣播電視臺便可以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展目標(biāo)。為此，全面又恰當(dāng)?shù)厥褂脙?nèi)容兼容成為廣播電視臺發(fā)展融媒體的有效手段。廣播電視臺需增強(qiáng)同微博、微信等新興媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視臺新聞報道同新媒體新聞全面融合，還是新聞編輯人員深挖社會熱點(diǎn)的基本條件。這樣一來，廣播電視臺便能夠利用大眾且新穎的新聞來吸引更多用戶，確保廣播電視臺持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為其在繁雜的經(jīng)濟(jì)市場中站穩(wěn)腳跟做鋪墊。

三、廣播電視臺發(fā)展融媒體的分析

習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。貫徹落實(shí)這一重要要求，對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。近幾年，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，諸多廣播電視臺皆注冊了微信公眾號、微博公眾號，還制作了屬于自己的APP。但這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，這些行為不能確保廣播電視臺跟上時代發(fā)展的腳步。為此，雖然目前廣播電視臺發(fā)展融媒體還處于初級階段，但在之后融媒體發(fā)展中一定要汲取之前的經(jīng)驗教訓(xùn)，并在該前提下不斷優(yōu)化，這樣才會推動廣播電視臺發(fā)展融媒體的腳步越來越遠(yuǎn)。通俗地講，廣播電視臺發(fā)展融媒體時一定要具備較強(qiáng)的前瞻意識，確保融媒體發(fā)展的持續(xù)性與穩(wěn)定性，如此才能實(shí)現(xiàn)廣播電視臺在繁雜的經(jīng)濟(jì)市場中立于不敗之地。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字化新媒體成為了媒體行業(yè)的核心構(gòu)成部分，這給地方廣播電視臺的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)。且此種市場競爭環(huán)境會變得更繁雜，將地方廣播電視臺同新媒體有機(jī)結(jié)合，大力發(fā)展融媒體，有助于地方廣播電視臺日后發(fā)展更上一層樓。