◎馬 凌

一、融媒體背景下的音樂廣播曲庫編單

探究音樂廣播曲庫編單的融媒體對策，必須先弄清幾個概念。首先當(dāng)然是要明白什么叫融媒體，然后要明白“音樂廣播曲庫編單”是什么意思，再才能談到兩者之間的關(guān)聯(lián)和對策。

先看融媒體。通常意義上，“融媒體”其實是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢通過融合發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w的競爭合力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”并不是一個獨(dú)立的實體媒體，而是一個把報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是實實在在的科學(xué)方法，是在傳播實踐中看得見摸得著的具體行為。

人們普遍認(rèn)為，現(xiàn)行的傳統(tǒng)媒體會越來越融媒體化，而融媒體化的方式通常是以自己為主軸，增加幾種傳統(tǒng)之外的信息采集和傳播渠道，降低采集成本，擴(kuò)大傳播路徑?；氐綇V播的框架下來看在這個理念，我們需要思考的是：廣播到底是被融合以后成為融媒體的一環(huán)，還是以融媒體手段來重新構(gòu)建廣播？

再來看音樂廣播曲庫編單。曲庫編單，特指的是音樂廣播在已建的曲庫范圍內(nèi)編制節(jié)目播放歌單。一般來說，運(yùn)用“曲庫編單”的主要是類型化音樂廣播，但究其原理而言，也適用于所有的音樂類廣播（更深一層地延伸，所有需要播放音樂的廣播電臺，都應(yīng)該建立自己有別于其他頻率的編單系統(tǒng)）。不管是類型化還是非類型化音樂廣播，建設(shè)一個優(yōu)質(zhì)的曲庫，都是至關(guān)重要的，甚至可以上升為核心競爭力的層面來認(rèn)識，它決定了一個音樂廣播生產(chǎn)出的節(jié)目產(chǎn)品是否足夠優(yōu)秀和高品，而這直接關(guān)涉到音樂廣播在傳播市場上的地位和價值。

相對于音樂廣播，“融媒體”的概念還可以再簡單具象化一些。以移動人群和車載收聽為例。我們假設(shè)當(dāng)前的音樂收聽場景處于移動狀態(tài)，聽眾處于運(yùn)動模式，步行或者駕乘車輛。廣播信號的傳達(dá)由原有的收音機(jī)終端設(shè)備，擴(kuò)展為互聯(lián)網(wǎng)終端。聽眾用手機(jī)等移動終端設(shè)備或車載互聯(lián)系統(tǒng)收聽廣播（例如微信公眾號、音頻類APP等）。相對于傳統(tǒng)收音機(jī)，廣播實質(zhì)上已經(jīng)從傳播方式上變成了融媒體態(tài)勢下的傳播方式。聽眾獲取廣播信號的渠道就變成融媒體渠道。而在移動場景中，這樣的融媒體態(tài)勢顯然對廣播內(nèi)容的傳播是有利的，聽眾也不至于因為接收設(shè)備的變化而淘汰廣播。從傳播方式和傳播渠道的角度看，這就是傳統(tǒng)廣播以融媒體的手段來重新構(gòu)建內(nèi)容到達(dá)的模式。

二、傳播劣勢下如何優(yōu)化曲庫編單

在融媒體背景下，音樂廣播直接面對各種聽歌軟件的競爭，聽眾獲得音樂的方式越來越豐富，對音樂品質(zhì)的要求也相應(yīng)越來越高。而傳統(tǒng)廣播無論是在內(nèi)容豐富性上，還是音質(zhì)的品鑒上，甚至是傳播的速度上，都已處于劣勢。建設(shè)一個有獨(dú)特品味取向、涵蓋既定群體喜好、有自己特色的曲庫就顯得尤為重要。而科學(xué)合理的編排，更加成為傳統(tǒng)音樂廣播在融媒體形態(tài)下，與新興的網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機(jī)客戶端競爭的制勝法寶。具體到曲庫的建設(shè)和編排上，融媒體策略應(yīng)該把握的應(yīng)當(dāng)是以下幾點：

1、明確自己要面對的受眾。切忌想要把男女老少觀眾一網(wǎng)打盡的想法，這既不科學(xué)也不符合市場規(guī)律。融媒體的傳播特色，就是實現(xiàn)個性化的傳播服務(wù)，把“廣播”變成“窄播”，把相對精簡的信息精準(zhǔn)的傳遞到有相似需求的受眾面前。因此，音樂廣播的曲庫建設(shè)，并不是簡單的從無到有。需要有針對性的篩選和策劃，不能一味的求多求全，要符合本頻率的市場定位。比如經(jīng)典音樂廣播，曲庫的遴選就應(yīng)該以經(jīng)典老歌為主，流行音樂廣播的曲庫，就應(yīng)該以當(dāng)下流行的熱門歌曲為主。甚至，可以按音樂的類型來建設(shè)曲庫，比如專門的古典曲庫、爵士曲庫、舞曲庫等等。劃分越細(xì)致，針對的人群就越精準(zhǔn)，傳播就越有效。

2、曲庫建設(shè)要有地緣特色。廣播有一個重要的特點，就是地域性。當(dāng)?shù)芈牨姇鄬Ρ容^習(xí)慣的關(guān)注當(dāng)?shù)氐膹V播。比如北京、上海的音樂廣播可以大量排播外文歌曲，在廣東可以連續(xù)播放粵語歌曲，在福建可以大量播放閩南語歌曲。區(qū)域的文化差別決定了曲庫建設(shè)是需要充分考慮當(dāng)?shù)芈牨姷男枨蟮?。再以武漢為例，武漢這個城市的特色是具有悠久的人文歷史，有較強(qiáng)的融合性，高校比較集中，南來北往、全國各地、世界各地的人群都在武漢有駐留。因此在建設(shè)曲庫的時候，需要一定程度的考慮音樂選擇的涵蓋面，在歌曲語種、類型、年代等元素上做出合理的比例和邏輯分配，盡可能的顧及到來自不同地方的收聽人群。

3、歌曲編排要有科學(xué)性。以前音樂廣播的歌單由主持人自己編排，優(yōu)點是節(jié)目富有個性、歌曲之間聯(lián)系緊密；缺點是歌曲重復(fù)率高、節(jié)目單調(diào)、時段和時段之間落差大。以武漢地區(qū)最具代表性的楚天音樂廣播和湖北經(jīng)典音樂廣播為例。這兩套廣播目前采用的是國際上最先進(jìn)的 RCS數(shù)字化播出系統(tǒng)，這套系統(tǒng)是專門為音樂廣播設(shè)計的歌曲編排軟件，系統(tǒng)根據(jù)設(shè)定好的規(guī)則自動生成歌單，規(guī)則可根據(jù)電臺自身的定位不同時段受眾的需求以及歌曲節(jié)奏、情緒、活力、演唱者等各種要求，所有歌曲按一定類型比例從音樂數(shù)據(jù)庫中選擇，按事先排好的 CLOCK順序生成，最后由專職的音樂編輯進(jìn)行微調(diào)。正是這一先進(jìn)的音樂編排系統(tǒng)使楚天音樂廣播和湖北經(jīng)典音樂廣播的專業(yè)化風(fēng)格得以凸顯，并取得了較好的市場成果。

4、形成相對固定的模式。這種固定模式在融媒體態(tài)勢下，是缺乏足夠活力并缺乏足夠競爭力的。伴隨性移動收聽場景下，聽眾為什么會選擇廣播，而不是其他？從內(nèi)容上來說，與自己聽 CD和下載音頻不同，聽眾永遠(yuǎn)不知道下一首將要播什么歌曲，這是音樂廣播的吸引力，它給人的是一種期待的驚喜。在同網(wǎng)絡(luò)播放器爭奪聽眾的時代，音樂廣播的競爭力取決于和網(wǎng)絡(luò)播放器完全不同的個性魅力。這種個性魅力，一方面取決于主持人，另一方面則取決于“曲庫”和“編單”。更重要的一面，就是除了歌單之外，還有信息的獲取和活動的吸引。豐富多彩的線性小單元和短資訊，以統(tǒng)一的風(fēng)格融入到整體歌單的編排中，既調(diào)節(jié)了整體節(jié)目的節(jié)奏，又給音樂廣播增加了信息量、增加了生活氣息。這是手機(jī)音樂APP所不具備的。

5、揚(yáng)長避短是融媒體策略題中應(yīng)有之義。音樂廣播的曲庫編單，要注重定期的主題設(shè)計、活動配合以及事件行銷。定期的主題設(shè)計包括每月的專案、節(jié)目包裝、音樂主題日、明星日、明星周等等，專案的時間長短不一，長可一到兩月，短則一天、半天，包括主持人口播、歌曲排播、單元配合、聽眾互動、線下活動等等一系列設(shè)置，靈活多樣的主題為節(jié)目增加了新鮮內(nèi)容，制造與聽眾交流的機(jī)會，并最終尋求與市場營銷的結(jié)合點。每年的新年、春節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等等看似周而復(fù)始、例行不變的程式化，但如能根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌鲎兓贫ㄓ行乱獾膶０竻s也是尋求突破、制造賣點的好機(jī)會。

總而言之，音樂廣播曲庫編單的融媒體對策是一個無標(biāo)準(zhǔn)答案的命題。地域的不同、受眾群體的不同、營銷方案的不同，都會對策略的制訂產(chǎn)生不同的影響。曲庫和編單相輔相成，不分輕重。雖然它們并非融媒體態(tài)勢下的音樂廣播的唯一競爭手段，但有了優(yōu)質(zhì)的曲庫和科學(xué)合理的編單，傳統(tǒng)廣播至少可以有足夠的底氣與新媒體一戰(zhàn)。而到底是以融媒體姿態(tài)重新構(gòu)建，還是終將被融為支線媒體，那又是另一個命題了。