文 / 朱秀霞

報(bào)紙是人們?nèi)粘Ｉ钪休^為常見(jiàn)的信息傳播載體之一，對(duì)于社會(huì)輿論有著較強(qiáng)的引導(dǎo)作用。在大數(shù)據(jù)與新媒體的背景下，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就必須打破原有的發(fā)展格局，積極與新媒體進(jìn)行融合，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)優(yōu)勢(shì)分析

筆者認(rèn)為新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，現(xiàn)階段下新媒體工作人員的綜合能力相對(duì)較強(qiáng)。在日常工作中除了具備傳統(tǒng)媒體工作者的基本工作素養(yǎng)外，還掌握多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與展現(xiàn)形式，可以在最短時(shí)間內(nèi)了解到真實(shí)可靠的新聞?dòng)嵪?。第二，新媒體可以通過(guò)多種形式將內(nèi)容呈現(xiàn)給使用人員。與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，新媒體不受篇幅、時(shí)間等多種因素影響，可以利用鏈接形式讓使用者了解事件背景及后續(xù)發(fā)展，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以實(shí)現(xiàn)閱讀，同時(shí)還可反復(fù)瀏覽。而傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社與新媒體相比，其真實(shí)度、可信度相對(duì)較強(qiáng)，受眾人群也較為廣泛，有著極為堅(jiān)實(shí)的人民群眾基礎(chǔ)。

二、大數(shù)據(jù)與新媒體——傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社如 何走出去

（一）與新媒體之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社能否得以生存并與新媒體進(jìn)行抗衡，是當(dāng)前媒體領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。首先，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社應(yīng)當(dāng)對(duì)自身進(jìn)行改革。與新媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，汲取其優(yōu)勢(shì)，有效扭轉(zhuǎn)當(dāng)前整體局勢(shì)，保證自身持續(xù)發(fā)展。其次，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社應(yīng)當(dāng)以自身為出發(fā)點(diǎn)，建立極具自身特點(diǎn)的新聞網(wǎng)站或新聞平臺(tái)，更好地保障當(dāng)前報(bào)紙信息的及時(shí)性，實(shí)現(xiàn)新聞消息的實(shí)施發(fā)送。同時(shí)，盡可能地利用簡(jiǎn)訊和導(dǎo)圖來(lái)激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望，提高報(bào)紙銷量有效鞏固原有讀者群體。最后，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社可以與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行洽談合作，通過(guò)知名網(wǎng)站知名度來(lái)宣傳自己。不僅如此，報(bào)紙自身也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建多樣化的傳播模式，并將一些讀者興趣較高的信息融入到報(bào)紙中，進(jìn)而吸引讀者注意力。

（二）凸顯自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社要想維持自身發(fā)展，相關(guān)工作人員必須要審時(shí)度勢(shì)，盡可能地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋找適合自身發(fā)展的可持續(xù)道路。新媒體技術(shù)雖然有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，可是其存在的問(wèn)題也是不容忽視的。眾所周知，開放、即時(shí)、多元是新興媒體的明顯優(yōu)勢(shì)，那么其優(yōu)勢(shì)背后也勢(shì)必會(huì)存在一定的缺點(diǎn)，如：由于開放性較大，導(dǎo)致信息的真實(shí)度較低，權(quán)威性較差；由于即時(shí)性較強(qiáng)，所以新聞報(bào)道大都不夠深入；由于其多元化的特點(diǎn)，造成信息繁雜，難以獲取詳細(xì)的新聞信息。在了解新興媒體的缺點(diǎn)后，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社就應(yīng)當(dāng)以上述幾點(diǎn)為入手點(diǎn)開展工作。比如：報(bào)紙?jiān)谑鼙娦睦镉兄^強(qiáng)的權(quán)威性、可信性，一直都是廣大群眾信任的信息來(lái)源。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社更應(yīng)該發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，在新聞信息基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行挖掘解讀，給予受眾最真實(shí)的信息報(bào)道，使受眾更好地了解新聞內(nèi)涵。

（三）利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新融合方式

傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社在日常工作中應(yīng)當(dāng)將新媒體應(yīng)用到各個(gè)工作環(huán)節(jié)，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展自身發(fā)展空間。首先，可以利用當(dāng)前大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)內(nèi)容進(jìn)行有效充實(shí)。比如可以利用微信公眾號(hào)、微博推薦等多種形式來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞推送，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前受眾人群特征以及群眾較為感興趣的話題進(jìn)行歸納總結(jié)，進(jìn)而更加充分地了解當(dāng)前受眾的實(shí)際需求。其次，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社在廣告營(yíng)銷中也可以以新媒體為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)分析出不同受眾人群喜歡的營(yíng)銷方式，并針對(duì)不同的新聞內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式。除此之外，在新舊媒體不斷融合的今天，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)社應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新自身發(fā)展模式。在實(shí)際工作過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新自身融合的方式，從實(shí)際內(nèi)容、觀察角度等多個(gè)方面開展創(chuàng)新，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳目的，形成自身品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在大數(shù)據(jù)、新媒體的不斷發(fā)展下，報(bào)紙媒體要想維持自身發(fā)展，就必須要對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確定位，客觀分析自身存在的不足，不斷對(duì)自身的工作方式、發(fā)展方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，進(jìn)而更好地維持自身的持續(xù)發(fā)展。