文/慕雪霞

一、新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境中，由于信息技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒體開始出現(xiàn)，比如廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及視頻自媒體等等。在當(dāng)前的社會中，每個人都可以充當(dāng)新聞的發(fā)布者，這對于傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展來說形成了較大的影響。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的新聞推出時間較為滯后，新聞缺乏時效性，從而造成了較為嚴(yán)重的宣傳難題。

二、新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作的對策

（一）關(guān)注民生，貼近生活

在傳統(tǒng)的電視臺新聞宣傳過程中，我們發(fā)現(xiàn)有這樣一個問題，許多新聞內(nèi)容都過于“形式化”，內(nèi)容夸張，與大眾的生活之間缺乏較強(qiáng)的聯(lián)系，當(dāng)群眾透過電視媒體去了解新聞時，很難形成共鳴以及理解，從而造成了新聞與大眾之間的隔閡。因此，在新媒體環(huán)境下，基層電視臺的新聞工作人員就需要對自身的工作進(jìn)行合理調(diào)整。

首先，在內(nèi)容設(shè)計中，工作人員應(yīng)該加強(qiáng)民生與新聞之間的聯(lián)系。比如，可以通過信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過互動的形式了解大眾的興趣以及所關(guān)注的問題，有針對性地進(jìn)行宣傳體系的架構(gòu)，以此有效提升新聞的質(zhì)量以及吸引度。同時，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，工作人員應(yīng)該將群眾的生活作為宣傳的基礎(chǔ)，給予群眾發(fā)聲的權(quán)利，以此加強(qiáng)宣傳工作的整體效率。

（二）創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容

在新媒體的環(huán)境中，傳統(tǒng)的基層電視新聞媒體若想要獲取自己的一席發(fā)展地位，首先一定要開展的工作就是對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行豐富，對節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新，以此對媒體的發(fā)展形成基本的質(zhì)量保障。

首先，在日常工作的過程中，基層電視臺的工作人員應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實，加大對實際情況的了解，對當(dāng)下電視臺中所存在的不足以及問題進(jìn)行全面分析，并將問題羅列出來，依次進(jìn)行處理優(yōu)化，構(gòu)建完善的宣傳體系。同時，在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化的過程中，宣傳工作者一定要加強(qiáng)節(jié)目本身的特點(diǎn)以及風(fēng)格，使得觀眾在觀看到新聞的時候能夠形成主動了解的興趣，加強(qiáng)收視率。此外，在新聞中，工作人員也可以適當(dāng)?shù)卮┎逡恍┡c民生相關(guān)的內(nèi)容，比如特色小吃、民生習(xí)俗以及周邊旅游環(huán)境等等，在這種模式中，宣傳人員不僅能夠提升新聞的收視率，同時也能夠帶動地方城市的旅游經(jīng)濟(jì)。

（三）更新觀念，把握技術(shù)

隨著社會的不斷發(fā)展以及新媒體的不斷推進(jìn)，在當(dāng)前的社會中，信息技術(shù)已經(jīng)逐漸開始融入我國的各個領(lǐng)域中，并成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。因此，在開展基層電視臺宣傳工作的過程中，宣傳人員就不能應(yīng)用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息宣傳，這樣會在一定程度上延誤信息傳遞的時效，也會落后于新媒體的發(fā)展。所以，在新媒體的環(huán)境下，基層電視新聞的宣傳人員就應(yīng)該注重更新自身的工作理念，對信息技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，通過其拓展新聞的宣傳渠道，加強(qiáng)新聞的收視率，拓展新聞的受眾群體。比如，宣傳工作人員可以利用信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社交賬號，通過賬號以視頻圖片的形式進(jìn)行新聞傳遞，及時推送一些與電視新聞相關(guān)的內(nèi)容，加大群眾的了解程度，從而為基層電視新聞的發(fā)展形成一定的良好基礎(chǔ)。

（四）保證真實，完善素養(yǎng)

在進(jìn)行新聞傳播的過程中，新聞的真實性是節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)保障。所以在開展節(jié)目宣傳工作的過程中，工作人員就應(yīng)該注重完善自身的職業(yè)素養(yǎng)，以節(jié)目的真實性作為工作基礎(chǔ)，在此前提下提升新聞的時效性，而不是為了在第一時間發(fā)出新聞，不顧新聞的真實性。其次，在進(jìn)行新聞宣傳工作的過程中，作為合格的宣傳人員，一定要加強(qiáng)新聞的輿論性質(zhì)，形成正確的導(dǎo)向，對大眾形成正確的引導(dǎo)，以此推動社會的和諧發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的不斷發(fā)展下，越來越多的群眾開始注意到這一媒體的優(yōu)勢，紛紛選擇應(yīng)用新媒體進(jìn)行新聞的獲取。因此，為了保證自身的發(fā)展能力以及競爭地位，傳統(tǒng)基層電視新聞的工作人員就需要更新自身的理念，加強(qiáng)宣傳，加強(qiáng)創(chuàng)新。此外在工作中，還需要對現(xiàn)代化的信息技術(shù)展開合理的應(yīng)用，拓展基層電視新聞的發(fā)展渠道，從而有效推動行業(yè)的發(fā)展。