文/廖憶

一、從發(fā)展理念上轉(zhuǎn)型

在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，要想保障傳統(tǒng)媒體的生存，首先就是要變革傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念，堅守自己的發(fā)展原則，做好輿論引導(dǎo)的同時創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，打造主流的媒體平臺。傳統(tǒng)媒體也一樣要樹立發(fā)展的觀念，對內(nèi)部管理模式進行創(chuàng)新，構(gòu)建完善的媒體發(fā)展平臺。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要依靠地域特色，并與官方信息結(jié)合，來增加新聞的趣味性，提升用戶的興趣，讓用戶深度參與到節(jié)目互動中，從而促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體還可以邀請傳媒領(lǐng)域的專家學(xué)者，探討分析傳媒業(yè)的先進經(jīng)驗和創(chuàng)新理念，對全媒體的整體態(tài)勢、產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及發(fā)展趨勢進行指導(dǎo)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，引導(dǎo)新聞工作者從單純的新聞編制者向全方位的新聞與信息提供者轉(zhuǎn)變，提升他們的多媒體傳播能力、信息選擇和整合能力以及信息把關(guān)與預(yù)判的認知能力，培養(yǎng)懂網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)和愛網(wǎng)的行家能手。

二、從傳播形式上轉(zhuǎn)型

媒體融合時代的傳播途徑具有多樣性，這是新興媒體得到快速發(fā)展的重要因素，而傳統(tǒng)媒體的傳播途徑相對較少，又受到空間和時間上的限制，這對提高傳統(tǒng)媒體在市場上的競爭力是不利的。所以在媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體需要拓展不同途徑進行有效傳播，可以建立一個互動性更強、更順暢，且具有實時性的互動平臺，比如網(wǎng)絡(luò)電視臺。人們通過電腦或手機收看電視節(jié)目，受時間和空間的影響較小，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以觀看，沒必要像以前那樣非要等到電視播出的時候才能觀看，觀眾一邊觀看節(jié)目還可以一邊通過網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目背后的互動平臺進行實時互動，極大地增強了觀眾的參與感。傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，為傳統(tǒng)媒體更好更持久的發(fā)展提供了動力。

三、從人員素質(zhì)上轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前的媒體融合時代下，對于傳統(tǒng)媒體來說，要加強新聞從業(yè)者的隊伍建設(shè)，強化新聞采編人員的新媒體意識，加快媒體內(nèi)部人員的全面轉(zhuǎn)型。全媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)必須從理念和實踐兩個方面著手，通過外界的刺激和自身的培養(yǎng)，實現(xiàn)綜合能力的提升。傳統(tǒng)媒體可組織內(nèi)部從業(yè)人員去院?；驀鴥?nèi)外較先進的媒體單位學(xué)習(xí)進修，在學(xué)習(xí)過程中掌握傳媒發(fā)展的新動態(tài)、新技術(shù)、新理念，在實踐中使之不斷得到運用、強化、提升。通過學(xué)習(xí)，最終的目的還是要培養(yǎng)適應(yīng)媒體融合態(tài)勢的新型采編隊伍，畢竟媒體融合的任務(wù)最終要落實到人的身上。只有抓好從業(yè)人員隊伍建設(shè)，培養(yǎng)新型采編團隊，傳統(tǒng)媒體才能在媒體融合時代成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

四、從技術(shù)上轉(zhuǎn)型

在媒體融合時代，新興媒體的優(yōu)勢主要源自技術(shù)的革新，屬于技術(shù)與媒體內(nèi)容的有機結(jié)合。實現(xiàn)技術(shù)上的轉(zhuǎn)型，重點在于結(jié)合信息化技術(shù)手段的交互性、網(wǎng)絡(luò)化等特點，突破技術(shù)限制，將其有效地應(yīng)用到媒體傳播中，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。第一，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快媒體融合。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，引發(fā)了各個行業(yè)在技術(shù)以及運行上的變革。在融合時代，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，離不開對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，因為運用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以獲得用戶的多樣化需求。大數(shù)據(jù)能夠?qū)Σ煌脩舻钠眠M行整合、分析，為媒體的傳播提供更加精準的思路，從而更有針對性地制作特色節(jié)目，加強與用戶的互動交流，提升用戶的滿意度。第二，應(yīng)用移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加快自身發(fā)展。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的部署應(yīng)用，移動網(wǎng)絡(luò)速度不斷加快，各類移動APP呈爆炸式出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)從簡單的文字發(fā)展到更具吸引力的語音和感知方面，正在向著移動性快速轉(zhuǎn)型，必將涌現(xiàn)出全新的服務(wù)體系。所以說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強在移動方面的投入，研發(fā)自己的移動應(yīng)用軟件，運用自身的資源優(yōu)勢創(chuàng)建“移動新媒體平臺”，以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)進一步的轉(zhuǎn)型升級。

五、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合是一種潮流，傳統(tǒng)媒體必須抓住媒體融合時代下的發(fā)展機遇，創(chuàng)新媒體傳播形式，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，打造適應(yīng)新時期媒體融合要求的新型媒體平臺，用發(fā)展的眼光看待自己的社會職能定位，創(chuàng)新媒體信息傳播模式，提升傳統(tǒng)媒體在媒體融合時代中的競爭力和影響力，做好自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為我國的傳統(tǒng)媒體傳播貢獻自己的力量。