文/張穎凡

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的廣播媒體形式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化發(fā)展需求，因此廣播媒體面臨著巨大的競爭和發(fā)展挑戰(zhàn)，同時也面臨著轉(zhuǎn)型。但是基于新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升與發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的傳播速度無法滿足和實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路面臨巨大的挑戰(zhàn)與阻礙。對此，本文就以新媒體時代的發(fā)展為切入點，探究如何促進廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體迫切需要轉(zhuǎn)型的背景

在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺的經(jīng)營與發(fā)展模式也逐漸轉(zhuǎn)變，新形勢的形成與發(fā)展，給廣播電視臺的轉(zhuǎn)型，帶來了較大的壓力。在此基礎(chǔ)上，縣級廣播電視臺，就需要滿足各方面需求，逐步提高自身的專業(yè)技能與素養(yǎng)，有效促進廣播電視臺更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。其中，電視臺在加強專業(yè)技能與綜合能力的基礎(chǔ)上，需要逐步提升其文化素養(yǎng)，強化科學(xué)發(fā)展觀，從根本上促進廣播電視臺市場競爭能力的提升，達到高效發(fā)展的目的。而文化素養(yǎng)的提升，首先需要縣級廣播電視臺樹立正確的價值觀念和發(fā)展觀念。

其次，在新媒體逐步形成與發(fā)展的前提下，眾多廣播電視臺的發(fā)展，也受到了一定的影響。一方面，廣播電視臺受到多方面因素的影響，如資金和政策，以及人才和規(guī)模等方面的影響，導(dǎo)致其在經(jīng)營與發(fā)展方面的效率不高；另一方面，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，眾多廣播電視臺的競爭也會受到一定的影響。基于這樣的前提和背景，廣播電視臺勢必會逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展方針與策略，逐漸走向轉(zhuǎn)型的道路。

新媒體產(chǎn)生以來，以其獨特的交互性和即時性，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。因為其顯著的交互性，受眾與媒體可以互相交流，受眾根據(jù)自己的喜好需求來選擇自己喜歡的媒體，不管是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，這種信息消費觀念和消費方式的變革引發(fā)了用戶的分流，受眾市場的強烈變化導(dǎo)致了傳媒競爭格局急劇變化，傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式受到?jīng)_擊，引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈巨變，使傳媒從業(yè)者不得不加強對新媒體與傳統(tǒng)媒體整合轉(zhuǎn)型的思考。

二、新媒體時代的廣播轉(zhuǎn)型路徑

（一）加強媒介融合

新媒體時代下的廣播媒介融合指的是將廣播同其他多種媒介的相互融合。具體表現(xiàn)在兩個方面:一方面是與互聯(lián)網(wǎng)的融合。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣播有廣播節(jié)目的在線點播和專門的網(wǎng)絡(luò)電臺兩種形態(tài)。在這兩種形態(tài)下，受眾能夠借助智能手機和互聯(lián)網(wǎng)收聽和點播廣播。微電臺和播客的誕生，便是廣播同互聯(lián)網(wǎng)相互融合的最好典范。微電臺與社交網(wǎng)站的高度結(jié)合能夠有效達到傳播信息內(nèi)容的效果；播客靈活便捷，既能夠讓受眾隨時隨地收聽節(jié)目，也可以通過上網(wǎng)實現(xiàn)分享的節(jié)目效果，增強了節(jié)目的互動性。另一方面是與移動終端的融合。人們在接觸媒介進行消費時，并不是靠單一媒體實現(xiàn)的，而是在多個媒體共同作用下實現(xiàn)的。很多情況下，廣播是廣泛應(yīng)用于汽車上的一種媒體，沒有影像，沒有屏幕，缺乏一定的精準性。當前，絕大多數(shù)人在聽廣播的同時都會玩手機，因此受眾可以借助手中的手機搜索從廣播中所聽到的信息內(nèi)容，這時廣播便與移動終端完成了很好的銜接。

（二）強化用戶思維，實現(xiàn)廣播內(nèi)容融合

廣播媒體具有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容仍然是它的核心優(yōu)勢。在融媒時代，國內(nèi)的廣播媒體在媒體融合探索中，除了在渠道、平臺的融合上發(fā)力，同時也重視在內(nèi)容融合方面下功夫。融媒時代，廣播媒體與新興媒體在內(nèi)容上的融合，關(guān)鍵是要注重從受眾的角度出發(fā)，通過了解受眾需求，創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，將節(jié)目內(nèi)容通過受眾樂意接受的形式播發(fā)出去。在廣播節(jié)目的形態(tài)上，為了適應(yīng)廣播聽眾的時間碎片化特點，短而精的廣播節(jié)目更加符合聽眾隨時收聽的需要，打造簡短又優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容成為了廣播節(jié)目融合改革的重要部分。

在廣播節(jié)目的內(nèi)容上，為了給聽眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，廣播媒體需要加強與聽眾的溝通和互動，了解節(jié)目聽眾的特點，從而調(diào)整節(jié)目的定位，使廣播節(jié)目更符合聽眾的需求，達到吸引聽眾的效果。

（三）增強公信力，爭取更多的話語權(quán)

在廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中，廣播電視媒體除了利用先進的技術(shù)外，還要注重增強自身的公信力，進而擁有更多的話語權(quán)。廣播電視媒體要實現(xiàn)新的發(fā)展，不但要具備足夠的實力，不斷提高自身的傳播力，加強自身在社會中的影響力，還需要具備較強的公信力。這要求廣播電視媒體工作者除了做好與受眾的雙向互動，滿足他們的個性化與多樣化需求之外，還需要遵循新媒體的傳播規(guī)律，合理選題，把握好視角，并實現(xiàn)信息表達與信息呈現(xiàn)等方面的轉(zhuǎn)變，讓受眾可以自主選擇獲取信息的方式，進而對新的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（四）搭建新媒體平臺，增強傳播效果

對于廣播平臺的建立不僅僅是某一家新聞機構(gòu)所特有的，可以是對不同新聞機構(gòu)的一個大整合，借助報業(yè)集團的優(yōu)勢，將各個子報社聯(lián)合起來進行新聞匯總，在一個平臺之上進行傳播。另外，將用戶的力量加入到新聞再造的流程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，用戶不再僅僅等同于受眾，用戶的存在已不只是作為消費者，同樣他們也可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，將傳統(tǒng)通訊員的體系擴大。新聞機構(gòu)將新聞的采訪、信息的線索等提供給用戶，在媒體力所不及的領(lǐng)域?qū)で笥脩舻牧α浚偈褂脩艏尤氲叫侣勚谱鞯牧鞒讨?，從接受者變?yōu)閰⑴c者，增強用戶的向心力和忠誠度。同時在這一過程中加入專業(yè)新聞記者，記者和用戶一同參與到新聞的制作之中，保證可以獲得準確、權(quán)威又快速的新聞信息。另外，微博、微信的廣泛性使用及其強大的傳播力引起了廣播媒體的重視，不少廣播電臺開始嘗試借助社會化媒體平臺拓寬傳播渠道，開通和運營社交媒體賬號，即官方微博和微信公眾號。以此通過相關(guān)新媒體平臺，增強廣播的傳播效果，從而促進廣播的有效轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，新媒體時代的到來為眾多媒體形式帶來新生機和機遇的同時，還給部分類型的媒體帶來了一定的負面影響，例如新媒體的形成與發(fā)展，給廣播媒體帶來了很大的發(fā)展與競爭壓力，從而使當下廣播業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)，包括來自廣播業(yè)同行的競爭，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的競爭，還有新媒體帶來的沖擊。多種媒體形式的出現(xiàn)使得人們有了更多獲取資訊的方式，也使得原本的廣播聽眾被進一步分散，所以，如何做好廣播媒體的轉(zhuǎn)型工作，是非常迫切需要解決的問題。對此，本文進行了探究與分析，以期能夠找出合適的路徑，供廣播媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展參考。