文/潘華根

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站新聞傳播現(xiàn)狀

首先，在報道內(nèi)容上。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的報道內(nèi)容通常都比較單一，大多是時政類新聞節(jié)目，很少會呈現(xiàn)出與群眾實(shí)際生活、工作有著密切聯(lián)系的報道內(nèi)容，且經(jīng)常會出現(xiàn)一系列重復(fù)性報道，導(dǎo)致受眾對鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的關(guān)注越來越少，也極易產(chǎn)生視覺疲勞。其次，缺乏專業(yè)人才。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站不論是地理位置，還是發(fā)展上升空間，以及資金支持上都存在諸多制約因素，難以吸引真正有才華的專業(yè)人才在此常駐。經(jīng)常是一位工作人員負(fù)責(zé)多樣工作，面臨著巨大壓力和工作強(qiáng)度。最后，在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站都未重視其與新媒體的互動、整合交流，導(dǎo)致其難以適應(yīng)時代發(fā)展特征，也無法獲得理想的發(fā)展成果。

二、優(yōu)化報道模式，不斷提升新聞報道質(zhì)量

對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站來講，其廣播節(jié)目的好壞與收聽率的高低有著直接影響，而收聽率的高低則對基層廣播電視臺的存亡有著決定性影響。所以，要想促進(jìn)新聞報道質(zhì)量的進(jìn)一步提升，當(dāng)前急需解決的問題就是報道模式的進(jìn)一步優(yōu)化，以及報道內(nèi)容的不斷豐富。一方面，要懂得合理精簡會議報道內(nèi)容，真正從百姓需求入手，能夠?yàn)槠涮峁┓e極有力的法律援助、政策咨詢，盡可能多地為其呈現(xiàn)與自身工作、生活有關(guān)的新聞節(jié)目，通過不斷豐富其新聞信息來吸引廣大受眾的關(guān)注度。另一方面，注重節(jié)目選題、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新探索，基于對當(dāng)?shù)靥厣某浞挚紤]來尋找與本站發(fā)展相符合的品牌節(jié)目，充分發(fā)揮廣播特色，錄音報道要量多、質(zhì)量好，現(xiàn)場感要強(qiáng)；能運(yùn)用各種廣播表現(xiàn)形式和手法，整檔節(jié)目形態(tài)完整，體裁豐富，開設(shè)有特色、有亮點(diǎn)的專題、專欄，有針對性地編寫編后話、小評論等。要注重節(jié)目的豐富性，提升節(jié)目的可聽性。此外，要充分認(rèn)識到廣大農(nóng)村市場是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的受眾，要加強(qiáng)對“三農(nóng)”問題的時刻關(guān)注，盡可能多地圍繞“農(nóng)”來做文章，努力做到農(nóng)民群眾愛看什么節(jié)目就出品怎樣的節(jié)目，且要真正將節(jié)目做精，真正能夠?yàn)檗r(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、完善網(wǎng)站互動，拓展廣播電視生存空間

在信息時代高速發(fā)展背景下，各媒體間的競爭也越來越激烈。對此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站應(yīng)真正做到與時俱進(jìn)，在猛烈發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界中找到屬于自己的位置，探索出更新穎、適合的發(fā)展方向?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，將生動靈活的畫面、鏡頭感充分展示出來，以此來為廣播電視站拓展出更理想的發(fā)展空間。另外，對于民生實(shí)事、新媒體發(fā)展動向要給予密切關(guān)注，及時搭建、完善能夠?qū)崿F(xiàn)與本站優(yōu)勢互補(bǔ)的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺，以此來促進(jìn)自身網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷增強(qiáng)。在新媒體平臺建設(shè)中，需要遵循新媒體平臺設(shè)計(jì)原則。

四、構(gòu)建人才機(jī)制，提升從業(yè)人員素質(zhì)

對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站來講，要想拓展出更理想的發(fā)展前景，首先就要重視資金投入力度的適當(dāng)增加，各級政府及其相關(guān)部門也要在政策方面給予有力支持，積極引進(jìn)綜合素質(zhì)更高的采編攝人才，而對于在職人員，則可以通過職位提升、優(yōu)化工作環(huán)境等諸多方面來確保其不會存在后顧之憂，能夠全身心投入到各項(xiàng)工作當(dāng)中；其次，可以通過聘請專家來開展專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)互動，或者是定期組織相關(guān)工作人員到一些資深的新聞媒體單位去進(jìn)修；再者，還可以通過“老帶新”的方式來優(yōu)化工作團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，將經(jīng)驗(yàn)豐富的老同志和年輕同志結(jié)成一對一交流對子，完善業(yè)務(wù)知識交流。同時，老同志也能夠從新同志那里了解到更新穎的理念與技術(shù)；最后，要真正突破“鐵飯碗”這一用人機(jī)制存在的種種局限，促進(jìn)從業(yè)人員工作積極、主動性的激發(fā)，以此來促進(jìn)整個團(tuán)隊(duì)的新聞制作水平能夠得到進(jìn)一步提升。

五、結(jié)語

綜上所述，除了技術(shù)、人員和經(jīng)費(fèi)方面的發(fā)展限制之外，高速發(fā)展的新媒體也給鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站新聞傳播帶來不小的沖擊。對此，各級政府及其相關(guān)部門應(yīng)給予足夠重視，應(yīng)著重從政策、資金等方面來為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持，引導(dǎo)其積極探索全新的發(fā)展思路，加強(qiáng)與微信、網(wǎng)絡(luò)等方面的有機(jī)整合，借助新媒體優(yōu)勢來為自身拓展出更理想的發(fā)展前景。