文/伊立

在媒介融合時(shí)代，新、舊媒體的邊界逐漸模糊，傳統(tǒng)媒體開始與新媒體走向深度融合。在這種背景下，電視包裝也向著新的方向發(fā)展，電視包裝要準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，定位發(fā)展方向，從而推動(dòng)電視媒體的健康發(fā)展。但從實(shí)際情況出發(fā)，電視包裝已經(jīng)從1.0時(shí)代過(guò)渡到2.0時(shí)代。

一、電視包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，電視包裝已經(jīng)成功進(jìn)入2.0時(shí)代，將其稱之為整合時(shí)代。在這一時(shí)期，電視包裝的核心要義是打造電視頻道的品牌形象，完成對(duì)各欄目的包裝，其中包括頻道名稱、標(biāo)志以及顏色等方面，從而使品牌本身具有獨(dú)特性，既能夠彰顯地方特色，也能夠突出電視頻道本身的價(jià)值。在電視包裝的2.0時(shí)代，其中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視以及江蘇衛(wèi)視等，由于其標(biāo)志以及色彩鮮明，被稱之為“芒果臺(tái)”“番茄臺(tái)”和“荔枝臺(tái)”。

通過(guò)多年的摸索，電視包裝逐漸走向成熟。但也需要看到，媒介融合時(shí)代背景下，電視包裝面臨全新的發(fā)展空間。該時(shí)期電視包裝的意義重大，具體表現(xiàn)為：①明確電視頻道的定位，依靠電視包裝來(lái)彰顯個(gè)性，滿足受眾需求，展現(xiàn)頻道的魅力；②完成品牌效應(yīng)的梳理，作為電視品牌的接觸點(diǎn)，電視包裝能夠搭建品牌本身與受眾溝通的渠道，達(dá)到雙向互動(dòng)的目的；③對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，電視包裝帶來(lái)了不錯(cuò)的商業(yè)價(jià)值，打造品牌形象，擁有忠實(shí)的收視群體，使得電視媒體本身的商業(yè)收入環(huán)境得以改善，有效應(yīng)對(duì)媒介融合時(shí)代下新媒體的沖擊；④電視包裝帶來(lái)的藝術(shù)元素。通過(guò)電視包裝，傳統(tǒng)的電視媒體藝術(shù)特色鮮明，文化理念得以傳遞，賦予電視媒體新的發(fā)展內(nèi)涵。可以說(shuō)，當(dāng)前電視包裝的發(fā)展正處于整合階段，如何應(yīng)對(duì)媒介融合時(shí)代的沖擊，電視包裝還有很長(zhǎng)的一段路要摸索。

二、媒介融合時(shí)代背景下電視包裝的發(fā)展策略

（一）優(yōu)化電視包裝風(fēng)格

一方面，電視包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化處理。簡(jiǎn)約似乎已經(jīng)成為人們追求的新方向，無(wú)論是簡(jiǎn)約生活，還是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，都能夠吸引更多忠實(shí)的群體。電視包裝在新時(shí)期也應(yīng)該向著簡(jiǎn)約的方向演進(jìn)，以巧妙的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到電視頻道核心要素的傳遞。這種表現(xiàn)在簡(jiǎn)約方面的包裝設(shè)計(jì)，是未來(lái)電視包裝的方向，方便用戶通過(guò)電視媒體快速獲取相關(guān)信息。

另一方面，包裝設(shè)計(jì)融入新媒體風(fēng)格。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的空間被壓縮。受眾群體已經(jīng)逐步適應(yīng)新媒體信息獲取的便捷特性，并逐步形成了新媒體的使用習(xí)慣。這就需要在電視包裝設(shè)計(jì)中，融入更多新媒體內(nèi)容。例如，在不少電視節(jié)目當(dāng)中，都很注重與用戶的有效互動(dòng)和溝通，節(jié)目中出現(xiàn)二維碼，用戶可以通過(guò)掃描二維碼參與互動(dòng)。也有很多頻道，采取“搖一搖”等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)。這些內(nèi)容，都符合用戶的新媒體使用習(xí)慣。電視包裝的發(fā)展開始向著簡(jiǎn)約化和新媒體化的方向傾斜，這也是未來(lái)電視包裝發(fā)展的新思路。

（二）明確電視包裝的發(fā)展方向

其一，建立頻道網(wǎng)站。當(dāng)前很多頻道都已經(jīng)建立頻道網(wǎng)站，用以展示電視頻道已經(jīng)播出過(guò)的視頻資源，從而達(dá)到良好的宣傳效果。用戶可以根據(jù)自己的需求選擇收看的內(nèi)容，以此來(lái)強(qiáng)化電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及用戶之間的緊密聯(lián)系。例如，受眾群體可以借助手機(jī)信息傳播的便捷途徑，成為拍客，為頻道提供一些視頻資料和素材。這種雙向的互動(dòng)與溝通，使得電視包裝更貼近生活。

其二，充分借助手機(jī)媒體的傳播便捷特性。在今年各個(gè)地方臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，“抖音”的“抖一抖”功能，成為搭建與用戶實(shí)時(shí)溝通的平臺(tái)，觀眾觀看節(jié)目并通過(guò)軟件的功能，實(shí)時(shí)參與互動(dòng)。整個(gè)過(guò)程，所展現(xiàn)出的效果良好。這種電視包裝的方式，是充分借助手機(jī)新媒體的普及化以及多元化的特點(diǎn)，達(dá)成雙向互動(dòng)的目標(biāo)，是新、舊媒體融合的嶄新成果。

其三，與其他新媒體走向融合。電視包裝，也要關(guān)注現(xiàn)階段流行的社交平臺(tái)，如微信和微博等，充分依托這些平臺(tái)的用戶群體基數(shù)優(yōu)勢(shì)，使頻道特色和頻道的品牌價(jià)值得以充分體現(xiàn)。