◎周三春

“政府工作報(bào)告有哪些‘干貨’？”“湖北團(tuán)開(kāi)放日吸引世界媒體目光”……2018年全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道組前后方聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圖文視頻直播，客戶(hù)端推送，電子版海報(bào)等方式第一時(shí)間傳遞兩會(huì)重要信息，盡顯荊楚元素、湖北代表委員風(fēng)采。

全國(guó)兩會(huì)，自然是中央級(jí)媒體的“主場(chǎng)”，占據(jù)諸多資源優(yōu)勢(shì)。眾多地方媒體跟隨代表團(tuán)進(jìn)京，如何發(fā)出自己的聲音，體現(xiàn)自身的特色？此次兩會(huì)，作者全程參與湖北日?qǐng)?bào)多場(chǎng)圖文直播，總結(jié)出部分經(jīng)驗(yàn)供交流參考。

網(wǎng)絡(luò)圖文直播，顧名思義，就是用文字和圖片來(lái)敘述現(xiàn)場(chǎng)的直播內(nèi)容，它是依托于網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的一種直播形式。是以精準(zhǔn)客觀的文字和采集于現(xiàn)場(chǎng)的圖片來(lái)進(jìn)行直播報(bào)道的一種形式。

如何搶占新媒體發(fā)言制高點(diǎn)？唯快不破，還要準(zhǔn)確、直觀、有特點(diǎn)。相對(duì)于目前火熱的視頻直播，本文并不是刻意“唱反調(diào)”，而是根據(jù)特定環(huán)境下的實(shí)踐運(yùn)用及媒體特點(diǎn)出發(fā)，作出的淺析。

一、更直觀

2018年兩會(huì)“代表通道”“委員通道”和“部長(zhǎng)通道”首次全覆蓋。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等均進(jìn)行了視頻直播。但作者發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)難尋第一手詳細(xì)的圖文內(nèi)容。例如央視新聞客戶(hù)端，僅僅連續(xù)刊登受訪者的視頻截圖，未做內(nèi)容提煉，可謂是完成了簡(jiǎn)單版的圖文直播。等到各媒體成熟的大篇幅新聞稿出現(xiàn)，又是在數(shù)小時(shí)后。

筆者認(rèn)為，從頭到尾看完視頻直播的網(wǎng)友很多，僅僅需要速覽亮點(diǎn)內(nèi)容、關(guān)鍵信息的網(wǎng)友也不在少數(shù)。這時(shí)，簡(jiǎn)明扼要的圖文必然會(huì)搶手。從歷次重要文件發(fā)布，事件通報(bào)之后，“干貨”“金句”之類(lèi)文章刷屏可見(jiàn)一斑。而圖文直播，可讓記者在前方就完成了第一輪關(guān)鍵信息的梳理。

3月5日，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議開(kāi)幕。從當(dāng)天早上7時(shí)40分湖北代表團(tuán)離開(kāi)駐地前往人民大會(huì)堂參會(huì)開(kāi)始，湖北日?qǐng)?bào)全天四場(chǎng)圖文視頻直播或轉(zhuǎn)播，“接力”呈現(xiàn)開(kāi)幕會(huì)的臺(tái)前幕后。

其中，“全國(guó)兩會(huì)‘代表通道’首開(kāi)，湖北代表王建清接受采訪，湖北日?qǐng)?bào)記者提問(wèn)工匠精神。”不僅記者現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)的圖文內(nèi)容湖北日?qǐng)?bào)新媒體首發(fā)。湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心制作的電子海報(bào)同樣刷爆網(wǎng)友朋友圈、微信群。文字實(shí)錄也在前后方配合下，第一時(shí)間發(fā)布了出來(lái)。

當(dāng)日下午1時(shí)30分，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者又奔赴國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鏡頭加筆頭雙管齊下，滾動(dòng)發(fā)布《政府工作報(bào)告》起草組負(fù)責(zé)人對(duì)報(bào)告解讀的第一手信息。內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，受到網(wǎng)友歡迎。

二、更易于發(fā)揮紙媒自身優(yōu)勢(shì)

對(duì)于日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)而言，文字和圖片是既有優(yōu)勢(shì)，也是紙媒記者的“看家本事”。在新媒體時(shí)代，放大自身優(yōu)勢(shì)才能搶奪傳播制高點(diǎn)。幾句關(guān)鍵性的文字，一張照片，只要傳播及時(shí)，往往勝過(guò)連篇累牘的圖文和視頻。

3月8日上午，“重頭戲”湖北代表團(tuán)媒體開(kāi)放日舉行，吸引68家境內(nèi)外媒體150名記者現(xiàn)場(chǎng)采訪。湖北日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道組精心策劃準(zhǔn)備，全程圖文直播6位代表答記者問(wèn)相關(guān)內(nèi)容。《圖文直播丨湖北團(tuán)開(kāi)放日 吸引世界媒體目光》外，湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端單獨(dú)成篇并全網(wǎng)首發(fā)推送《蔣超良接受人民日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：做好長(zhǎng)江大保護(hù)“辯證法”》《王曉東接受新華社記者采訪時(shí)提出：以高質(zhì)量改革推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展》等稿件，數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。荊楚好聲音一時(shí)間刷屏各大媒體網(wǎng)站。

從新聞生產(chǎn)角度來(lái)看，湖北日?qǐng)?bào)文字記者將簡(jiǎn)訊及時(shí)回傳；攝影記者也通過(guò)相機(jī)wifi，第一時(shí)間將圖片傳給后方編輯把關(guān)并發(fā)布。包括湖北省委書(shū)記、省長(zhǎng)在內(nèi)的代表發(fā)言全部圖文直播。相關(guān)獨(dú)家內(nèi)容既在微博滾動(dòng)發(fā)布，又在客戶(hù)端和網(wǎng)站形成滾動(dòng)頁(yè)面。配齊相關(guān)新聞要素，還單獨(dú)成篇做快訊發(fā)布。“一魚(yú)多吃”，網(wǎng)友反響熱烈。

三、更易于差異化傳播

重大時(shí)政事件面前，對(duì)于地方媒體而言，在央視等媒體擁有最好的渠道和資源時(shí)，再去進(jìn)行同質(zhì)化的原創(chuàng)視頻直播，意義著實(shí)不大。受眾更敏感的是差異化、提煉后的信息。

例如，3月9日，全國(guó)兩會(huì)代表通道即將再次開(kāi)啟。湖北日?qǐng)?bào)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)從人大預(yù)告通告中，敏銳發(fā)現(xiàn)有湖北籍代表即將登場(chǎng)的信息。

當(dāng)日，湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端同步轉(zhuǎn)播央視的視頻直播信號(hào)。不僅如此，在中央和各省市媒體齊刷刷亮出“代表通道”再次開(kāi)啟的相同“面孔”時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端彈出圖文簡(jiǎn)訊：兩位湖北籍雷軍代表、吳光輝代表同時(shí)亮相。這一為湖北網(wǎng)友“量身定制”的內(nèi)容，顯然更吸引眼球。隨后，湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端繼續(xù)迭代新聞內(nèi)容，加入了人物背景資料，另一位曾在漢求學(xué)、多次自稱(chēng)“武漢人”的董明珠代表的發(fā)言，并制作了湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端啟動(dòng)頁(yè)海報(bào)等。獨(dú)樹(shù)一幟的報(bào)道內(nèi)容，讓人眼前一亮。

四、能加快既有的新聞生產(chǎn)節(jié)奏

碎片化信息抓亮點(diǎn)，前后方協(xié)同出產(chǎn)品，整合傳播兼顧深度。完成一場(chǎng)圖文直播后，記者回到駐地，根據(jù)既有信息再綜合完成深度報(bào)道稿件第二天見(jiàn)報(bào)，工作壓力已然輕松了一大截?！靶旅襟w真是倒逼機(jī)制，倒逼我們自己提升能力，也帶來(lái)了新的生產(chǎn)關(guān)系，提高了報(bào)紙的運(yùn)行效率”。此次全國(guó)兩會(huì)，先后提問(wèn)代表和部長(zhǎng)，多次參與圖文直播的湖北日?qǐng)?bào)政治新聞中心記者陳會(huì)君感嘆。

五、能規(guī)避報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)

不僅如此，由于時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅性和特殊性要求，大范圍采取視頻直播的形式并不現(xiàn)實(shí)，也容易引發(fā)報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)。而圖文直播，簡(jiǎn)略的圖文便于迅速核對(duì)，也能實(shí)現(xiàn)信息的篩選和把關(guān)。作者認(rèn)為更適宜于大多數(shù)時(shí)政類(lèi)報(bào)道之中。

全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)前后方協(xié)作累計(jì)完成圖文直播6場(chǎng)次，快訊及新媒體產(chǎn)品百余件，初步統(tǒng)計(jì)綜合閱讀量超兩百萬(wàn)次。

“走出會(huì)場(chǎng)打開(kāi)手機(jī)，馬上就能接收到剛才的會(huì)議報(bào)道，真及時(shí)！給了我們和網(wǎng)友豐富的參考信息！”全國(guó)人大代表、長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣龍舟坪鎮(zhèn)花坪小學(xué)副校長(zhǎng)劉發(fā)英在兩會(huì)期間，點(diǎn)贊湖北日?qǐng)?bào)的圖文直播報(bào)道。

通過(guò)此次全程參與全國(guó)兩會(huì)的圖文直播“練兵”，個(gè)人深感報(bào)網(wǎng)端融合傳播下，新聞生產(chǎn)鏈的重構(gòu)與磨合之重要性。作者同時(shí)認(rèn)為，在圖文直播中適時(shí)加入編輯后的短視頻、動(dòng)圖，也會(huì)是不錯(cuò)的嘗試。

綜上所述，筆者認(rèn)為在重大時(shí)政和突發(fā)事件等報(bào)道中，基于紙媒自身優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容把關(guān)和傳播性的需求，充分利用圖片、文字和短視頻相結(jié)合的圖文直播，會(huì)是不錯(cuò)的選擇。