王穎帆，喬現玲，惠麗萍，朱蒙慧

產品識別設計指的是將產品的形象通過一定的視覺識別設計，予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，并通過整合性宣傳，使公眾產生一致的認同感和價值觀的一種產品整體經營戰(zhàn)略。好的產品的識別設計能夠讓消費者產生強烈的歸屬感和心理認同感，但是在競爭愈發(fā)激烈的市場大環(huán)境下，企業(yè)不得不推陳出新，新產品更是層出不窮，更有了不創(chuàng)新就等于死亡這種說法，由于產品更新的速度過于迅速，企業(yè)的文化，設計師賦予產品的設計理念很難做到完美的融入每個產品當中，再加上不同的消費者在審美上存在著不同的見解，企業(yè)只能迎合大眾的審美觀從而設計出被大多數消費者認可的產品，所以導致的后果就是擁有標志性以及可供識別的產品越來越少，所以企業(yè)要擁有自己獨特的設計風格，與其他企業(yè)的產品能夠明顯的區(qū)分開來，才能在市場中占有自己的一席之地。

決定一個企業(yè)是否容易被大眾了解并接受起決定性作用的則是其產品的原型，企業(yè)產品的理念和策略都是通過產品的原型所體現的，體現方式又可以分為形態(tài)原型和文化原型這兩種，形態(tài)原型即就是產品的造型，是具象的形態(tài)，在企業(yè)的相關產品設計中，通用的造型往往會引發(fā)消費者對其之前的產品進行聯想，而文化原型則是比較意象的因素，融合了企業(yè)文化的產品，更加富有內涵和深意。所以一個優(yōu)秀的產品要想傳承下去，就要提煉真正能打動消費者內心的內涵元素，通過不斷地篩選和改良從而確定出產品的基本原型，形成自己獨特的設計風格，使產品不同于一般產品的刻板化，從而脫穎而出。

阿萊西公司（AlESSI）由 GiovanniAlessi于1921年創(chuàng)立，是意大利米蘭一家知名的家居用品制造公司，以卓越的設計與獨特的風格而聞名于全球[1]。阿萊西不僅僅是普通的家居日用品設計公司，它更是一家具有自己獨特藝術風格的設計公司，它設計出了許多經典的產品，有著“研究藝術應用的實驗室”和“意大利設計夢工場”等美稱。阿萊西公司自身這種獨特的藝術風格和它漫長的歷史文化是密不可分的。阿萊西產品的藝術風格源于公司對藝術的不斷追求，每一件產品都在試圖追求完美，每一件產品的設計出發(fā)點都是為了給大眾帶去歡樂，經過了長期的磨礪與沉淀，它的產品已不單單滿足于使用，阿萊西的每一件產品都是一件經典的藝術品，都是美的再現。

1 產品設計的詩意美

阿萊西的產品都有自己獨特的詩意美，它試圖為消費者營造出一種新的生活方式，創(chuàng)造出不止于滿足使用功能的精神內涵，產品的詩意美主要是為了滿足用戶的精神追求，與使用者之間產生情感共鳴，為了使產品不再枯燥乏味，讓使用者與產品之間能有一個更為融洽的關系，從而賦予產品更高層次的附加價值，最終將產品變成一件名副其實的藝術品。由亞力山德羅·曼迪尼設計的安娜紅酒開瓶器(圖1)在眾多平凡的開瓶器中脫穎而出，成為了上世紀90年代最暢銷的廚具產品。安娜的造型來源于歐洲靈動的古典美女，設計師對美女的頭部、頸部、長裙等特征進行提取，通過鮮艷且多變的色彩，給予了紅酒開瓶器不一樣的魅力和情趣，它不再是一個冷冰冰的開瓶器，它擁有了自己獨立的靈魂，安娜微笑的面龐十分親切可人，可以給予使用者溫暖和力量，使用者在使用安娜開瓶器打開紅酒的過程中，隨著開瓶器的轉動，安娜優(yōu)雅的束腰長裙慢慢蓬起，纖細的手臂緩緩抬起，仿佛一個靈動的舞者提著自己的裙擺，款款轉身，向觀眾謝幕。使用者用安娜開啟紅酒的那一刻起，就握到了追求高品質生活的鑰匙，生活從此充滿了詩意和情趣。曼迪尼設計出的安娜紅酒開瓶器不僅具有實用的功能，還為開瓶器增添了獨特的韻味，使用者在打開紅酒的過程中也享受到了快樂和操作的趣味，從而使得詩意美在安娜開瓶器上得到了充分的展現。

2 產品的原型美

產品的理念和策略都是通過產品的原型所體現的，在阿萊西的相關產品設計中，經常會使用相似的原型來打造一系列產品，通用的造型常常會引發(fā)消費者對其之前的產品進行聯想，從而帶動了一系列產品的發(fā)展?！叭瞬粌H僅是一個感官主義的接收器官的組合，同時也是一個敏感的記憶再生裝置，能夠根據記憶在腦海中再現出各種形象[2]”。視覺符號如果能夠被人理解，那么它與所代表的事物之間就會存在某些相應的聯系，容易引發(fā)人們對過去發(fā)生的事物產生聯想，阿萊西的設計師用他敏銳的眼光將這些視覺原型應用到了產品的設計中，以經典的建筑物為原型的設計在一定程度上滿足了大眾對于建筑美感的追求，作品的形態(tài)來源于自然的事物形態(tài)，其所蘊含的文化原型來源于當地的建筑文化特色，相應的設計也隨之產生了這樣的文化意念，這樣一來設計的產品便易于被大眾所接受。但是，只靠復制現實生活中現有的原型是遠遠不夠的，所以就需要對其原型進行不斷地改進，幾何上的打散與重構正是設計師們常用的變換方式。在形態(tài)原型的變換方面，控制所需要遺傳的程度，對于設計師來說是一個十分重要的問題，通過設計師對原型的變形和重構，能充分看出設計師想要表達的內涵和寓意，這同時也是企業(yè)所追求的“文脈”，企業(yè)的改良與創(chuàng)新都是要建立在有一個穩(wěn)定原型的狀態(tài)下的。

1982年的拋光不銹鋼濃縮咖啡壺(圖2)是建筑與設計的融合代表，它是由圓柱的壺身和錐形的壺蓋所構成的，LaConica所引用的設計原型是威尼斯的水上劇場，它就像是一個縮小的實物模型景觀，造型上基本上是原樣復制出了當時最具有代表性的建筑物，阿萊西在后續(xù)的咖啡壺設計中也是繼續(xù)延續(xù)了這一原型。

圖1 安娜紅酒開瓶器

圖2 La Conica濃縮咖啡壺

圖3 格雷夫斯水壺

圖4 魔法兔牙簽盒

3 產品的工藝美

無論什么產品，要讓它能呈現在使用者面前，都要通過繁瑣的加工過程，既要保證其產品的功能，又要保持其設計的美感，最終使廚房變得更加溫馨和美好。精湛的工藝可以提升產品在使用者心中的形象，從而增添使用者對產品的信賴感和崇拜感，提升產品的附加價值。阿萊西的設計師們在生產工藝上不斷地進行新的突破，一改傳統(tǒng)化機械設計的風格，獨樹一幟，大膽使用新型材料，對所生產的產品制作工藝有著極高的要求。1985年格雷夫斯水壺（圖3）問世，不銹鋼形成其圓錐形的身體，傾斜的嘴和圓形的蓋子，而橡膠手柄覆蓋了弧形手柄的一部分。這款開水壺又被稱之為“會唱歌的開水壺”，壺身整體呈正三角形，結構設計科學嚴謹，給使用者帶來沉穩(wěn)大氣的感覺，底部較寬，便于清理使用時產生的水垢。在當時鋁壺、鐵壺盛行的時代，大膽創(chuàng)新，開水壺的壺身采用了導熱性強光澤度好的不銹鋼材料，既不容易生銹又有了明顯的時代特色，壺的把手則選取的是隔熱性能好的藍色拱形塑料，可以保護使用者不被輕易地燙傷。多彩的顏色賦予了開水壺活潑可愛的性格，在格雷夫斯水壺的壺嘴部位，有設計一只紅色的小鳥，當壺內的水燒開沸騰時，壺嘴的小鳥就會發(fā)出明快的叫聲，意在提醒使用者壺中的水已經燒開，避免因為使用者忘記而發(fā)生危險事故，哨子是該水壺設計中最標致的一部分。格雷夫斯水壺采用了高超的電鍍工藝，這使得壺身表面呈現一種光滑明亮的金屬質感，色澤均勻，光滑而細膩，整個設計渾然一體，不存在不銹鋼與塑料兩種材質突兀的狀態(tài)，這兩種材質在格雷夫斯水壺上結合到了完美的程度。阿萊西以產品精湛的手工拋光金屬技藝聞名于世界，一直到今天，無人能夠超越，注重工藝質量，每一個小的細部處理都進行仔細的考究，阿萊西的產品始終堅持運用極高的工藝技術，無論是不銹鋼制品還是塑料制品，無論是單一的材料還是多種材料的組合，都做到精良細致。其產品不僅是一件日用品，更是一件工藝品[3]。

4 產品的色彩美

色彩是世界送給視覺最好的禮物，好的色彩的情感要素的設計可以使產品的外觀"錦上添花"，充分展現產品品牌獨有的設計理念。從視覺傳播角度而言，色彩是一種情感語言，具有象征意義與聯想性，不同的色彩可以誘發(fā)不同的情感[4]。色彩能在心理上給人帶來不同的感知，不同的色彩具有不同的內涵，可以給人帶來不同的情感。阿萊西所用的產品色彩基本上都以純色為主，顏色十分純粹，大都是塑料制成的明黃，純黑，天藍，亮紅等。Stefano Giovannoni設計的這款魔法兔牙簽盒（圖4），選用了果綠、明黃、深藍、桃粉鮮艷明亮色調的塑料進行創(chuàng)作，呈現出了幽默，色彩繽紛的游戲風格。綠色是我們隨處可見的顏色也是自然的顏色是生命的顏色，這款魔法兔牙簽盒以果綠作為主打色，給人一種舒適，愜意又充滿童趣的心理暗示。牙簽盒以高禮帽作為原型，將西方經典故事兔子元素融入餐具設計中，以變魔術的形式，揪起兔子耳朵就可以像大魔術師一樣變出牙簽，明快的顏色配合趣味性的操作方式呈現出靈動的視覺效果。

阿萊西產品的藝術風格在它的詩意美、原型美、工藝美、色彩美上體現的淋漓盡致，人們在現代的生活中承受著各式各樣來自于外界的壓力，阿萊西這個大的家居夢工廠帶給了人們不一樣的體驗和感覺，滿足了使用者的情感訴求，緩解了人們的生活壓力。設計師打破了20世紀現代美學思想上的束縛，更多地注重產品的樂趣、注重人們的生活方式，將其與藝術進行融合，設計出許多真正受消費者喜愛的產品。

從阿萊西的產品中可以看到未來產品設計的趨勢，阿萊西的產品貫徹“以人為本”的設計理念，為人們創(chuàng)造了一個輕松自然的使用環(huán)境，文化原型和形態(tài)原型二者相互融合，不斷尋求打動消費者的內涵元素，豐富和完善自己的產品原型，從而形成一個龐大的相互關聯的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)衍生出了阿萊西的一系列產品。今后企業(yè)的產品識別設計需要在保持自己原型不斷重復的同時，還應該隨著時代的變化作出適應的改變，需要了解更多的產品的特性，擁有一套全面并不斷進化的方案，企業(yè)還需要研究在不同的時代不同情境下，人們內心的需求，從而確定自己的產品符號，利用產品將其實現。情感需求是產品設計的重要元素之一并在今后的設計中顯得尤為重要，企業(yè)在實現商業(yè)價值的同時，精湛的工藝也是必不可少的，要達到技術與藝術的相互統(tǒng)一，才能更好地將設計原型傳承與發(fā)展下去。